探析體育產(chǎn)業(yè)在新媒體時(shí)代下的發(fā)展與研究

唐雯

摘要：隨著科技進(jìn)步，各種新興媒體不僅成為人們?nèi)粘Ｉ钪薪涣骱瞳@取信息的重要工具，更是給體育產(chǎn)業(yè)帶來(lái)了新的發(fā)展與變化。本文先確立了體育產(chǎn)業(yè)與新媒體的定義與二者的相互關(guān)系，再對(duì)于目前體育產(chǎn)業(yè)在新興媒體的刺激之下的發(fā)展與問(wèn)題進(jìn)行了研究，報(bào)告了體育網(wǎng)絡(luò)媒體傳播，電子競(jìng)技賽事以及智能運(yùn)動(dòng)設(shè)備三個(gè)方面的現(xiàn)狀。對(duì)其存在的問(wèn)題原因進(jìn)行了調(diào)查，提出了問(wèn)題解決的方案和后續(xù)發(fā)展應(yīng)該具備的條件。

關(guān)鍵詞：新媒體;體育產(chǎn)業(yè);健身

伴隨著我國(guó)信息技術(shù)產(chǎn)業(yè)的高速發(fā)展，以移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)、手機(jī)等媒體為主要代表的新媒體給體育產(chǎn)業(yè)帶來(lái)了新的機(jī)遇與挑戰(zhàn)。新媒體與我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)的有機(jī)結(jié)合，必將給我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展帶來(lái)新的時(shí)代變化。本文通過(guò)分析體育產(chǎn)業(yè)與新媒體的關(guān)系，淺談了在新媒體時(shí)代下的體育產(chǎn)業(yè)目前存在的問(wèn)題與解決方法。

一、新媒體與體育產(chǎn)業(yè)的關(guān)系

（一）新媒體的定義

“新媒體”本身是個(gè)相對(duì)模糊的概念，我們一般泛指的新媒體是人們常說(shuō)的網(wǎng)絡(luò)媒體。網(wǎng)絡(luò)媒體以其便捷迅速的優(yōu)點(diǎn)，取代了較為落后的報(bào)紙雜志等傳統(tǒng)媒體，成為當(dāng)今社會(huì)人們獲取信息的重要路徑。新媒體利用目前的網(wǎng)絡(luò)傳播技術(shù)，通過(guò)電腦，手機(jī)，數(shù)字電視等進(jìn)行更方便快捷的傳播。

（二）新媒體與體育產(chǎn)業(yè)的關(guān)系

隨著我國(guó)人民物質(zhì)生活與環(huán)境生活的提高與改善，更多的現(xiàn)代人開(kāi)始積極追求自身精神物質(zhì)滿足。傳統(tǒng)傳播媒體因?yàn)槭苤朴诠潭娨曨l道的嚴(yán)格限制，用戶不能隨意選擇觀看自己認(rèn)為感興趣的電視內(nèi)容。但移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)可以實(shí)現(xiàn)實(shí)時(shí)重播我們可能錯(cuò)過(guò)的最好時(shí)刻，給人們生活帶來(lái)更多便利。

現(xiàn)如今，尤其是在疫情過(guò)后，體育越來(lái)越受到重視，基數(shù)眾多的受眾群確保了互聯(lián)網(wǎng)和手機(jī)等新媒體能夠獲得更高的點(diǎn)擊率以用來(lái)賺取更多的廣告費(fèi)。所以說(shuō)，新媒體技術(shù)的進(jìn)步為體育賽事體育活動(dòng)等的有效傳播提供了基礎(chǔ)，促進(jìn)了體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。而體育關(guān)注度的提高給新媒體帶來(lái)了巨大的利益，新媒體與體育產(chǎn)業(yè)之間是共生共存，合作互贏的關(guān)系。

二、新媒體時(shí)代下的體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展方向

（一）體育賽事網(wǎng)絡(luò)傳播的出現(xiàn)

新媒體的出現(xiàn)催生了體育節(jié)目直播平臺(tái)的快速建立，越來(lái)越多的年輕人開(kāi)始通過(guò)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)觀看激動(dòng)人心的體育賽事。如今，體育賽事的網(wǎng)絡(luò)視頻直播和體育網(wǎng)絡(luò)視頻轉(zhuǎn)播權(quán)已逐漸成為各大體育視頻直播網(wǎng)站在新興網(wǎng)絡(luò)媒體上競(jìng)相投放購(gòu)買的主要對(duì)象。2014年的德國(guó)世界杯在我國(guó)體育網(wǎng)絡(luò)媒體領(lǐng)域掀起了一股新的世界杯直播熱潮，各大網(wǎng)絡(luò)新聞媒體網(wǎng)站在各個(gè)新聞時(shí)段陸續(xù)報(bào)道世界杯的精彩賽事，而各大視頻體育門戶網(wǎng)站爭(zhēng)先恐后的陸續(xù)提供世界杯賽事現(xiàn)場(chǎng)直播和視頻回放，給廣大觀眾帶來(lái)了這是一場(chǎng)前所未有的網(wǎng)絡(luò)直播盛宴，同時(shí)也為推動(dòng)我國(guó)新媒體帶動(dòng)體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展，給雙方都帶來(lái)了一筆龐大的經(jīng)濟(jì)利益收入。

（二）電子競(jìng)技賽事的繁榮

電子競(jìng)技運(yùn)動(dòng)是人類使用各種電子游戲技術(shù)進(jìn)行競(jìng)賽的一種體育項(xiàng)目。2003年，中國(guó)國(guó)家體育總局在中國(guó)數(shù)字電子體育賽事互動(dòng)直播平臺(tái)的正式啟動(dòng)揭牌典禮上，通過(guò)社交媒體正式平臺(tái)宣布中國(guó)電子競(jìng)技聯(lián)賽為中國(guó)體育正式啟動(dòng)的第99項(xiàng)體育賽事。電子競(jìng)技體育運(yùn)動(dòng)的快速發(fā)展和我國(guó)現(xiàn)代化的經(jīng)濟(jì)社會(huì)建設(shè)是緊密離不開(kāi)的，特別是移動(dòng)新媒體信息時(shí)代在其中發(fā)展起了重大的推動(dòng)作用。正是因?yàn)樾旅襟w的出現(xiàn)，網(wǎng)絡(luò)直播，網(wǎng)絡(luò)轉(zhuǎn)播成為新的主流，電子競(jìng)技才逐漸走入了大眾眼中。

（三）智能運(yùn)動(dòng)設(shè)備與健身類App的興起

目前健身房不再是人們的首選，更多的人傾向于智能運(yùn)動(dòng)設(shè)備與較為專業(yè)的健身類App輔助，自我進(jìn)行鍛煉。

跑步時(shí)佩戴智能運(yùn)動(dòng)設(shè)備如智能手環(huán)、智能手表等可以測(cè)量人體運(yùn)動(dòng)心率，實(shí)時(shí)監(jiān)控運(yùn)動(dòng)數(shù)據(jù)。智能鞋、智能衣可以測(cè)量人體心率、體脂百分比和BMI提供更詳細(xì)的數(shù)據(jù)和輔助指導(dǎo)，達(dá)到更好的健身效果。健身App能夠幫助用戶記錄健身數(shù)據(jù)、指導(dǎo)運(yùn)動(dòng)學(xué)習(xí)并促進(jìn)健康生活模式，極大地提高了健身的效率、趣味性和專業(yè)性。

三、問(wèn)題以及存在原因

（一）新媒體下的體育賽事管控依舊存在問(wèn)題

人們從網(wǎng)絡(luò)中接觸的信息是良莠不齊的，近年來(lái)，網(wǎng)絡(luò)上經(jīng)常有很多犯罪分子借助一些大型體育賽事發(fā)布虛假信息，達(dá)到其違法犯罪牟取暴利的目的，有些犯罪分子會(huì)出售個(gè)人信息進(jìn)行詐騙，更為嚴(yán)重的是，在巨大利益的誘惑下，一些體育行業(yè)人士自身也會(huì)參與非法交易欺騙公眾。其次目前的體育產(chǎn)業(yè)存在不平衡發(fā)展，這種不平衡在新媒體時(shí)代下有不斷壯大的趨勢(shì)，進(jìn)一步擴(kuò)大了已經(jīng)存在的不平衡現(xiàn)象。

（二）電子競(jìng)技運(yùn)動(dòng)缺乏規(guī)范合理化管理

我國(guó)電子競(jìng)技運(yùn)動(dòng)由于起步較晚，仍處于一種不規(guī)范并且混亂的發(fā)展?fàn)顟B(tài)，我國(guó)電子競(jìng)技運(yùn)動(dòng)缺乏針對(duì)電子競(jìng)技的統(tǒng)一體育管理規(guī)章制度和國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)，商業(yè)形式尚不明白，產(chǎn)業(yè)鏈尚未形成，產(chǎn)業(yè)價(jià)值有待開(kāi)發(fā)，與歐美、日韓等發(fā)達(dá)國(guó)家都還有必然的差距。同時(shí)我國(guó)電子競(jìng)技的職業(yè)化水平相對(duì)較低，職業(yè)成員短缺，成為妨礙我國(guó)電子競(jìng)技體育運(yùn)動(dòng)開(kāi)展的一大障礙。

（三）智能設(shè)備與App監(jiān)控均存在誤差

我們健身的最終目標(biāo)是為了身體健康，但是不正確的運(yùn)動(dòng)姿勢(shì)，不準(zhǔn)確的測(cè)量，都會(huì)導(dǎo)致我們的運(yùn)動(dòng)出現(xiàn)差錯(cuò)，這也是目前的智能設(shè)備與健身類App無(wú)法避免的一個(gè)缺點(diǎn)。

目前智能設(shè)備與健身類App中最常見(jiàn)的模式是已經(jīng)相對(duì)成熟的“傳感器技術(shù)”。但傳感器的無(wú)線網(wǎng)絡(luò)鏈接部分還仍然面臨著無(wú)線通信系統(tǒng)容量有限、計(jì)算處理能力有限等問(wèn)題導(dǎo)致監(jiān)測(cè)并不足夠理想，準(zhǔn)確性還有待提高。

四、解決目前新媒體下體育產(chǎn)業(yè)問(wèn)題的對(duì)策

（一）加強(qiáng)對(duì)網(wǎng)絡(luò)和體育賽事的調(diào)控

我國(guó)目前應(yīng)通過(guò)政府宏觀調(diào)控盡快實(shí)現(xiàn)我國(guó)新媒體傳播市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)管理制度規(guī)范化。在新媒體時(shí)代，政府與體育產(chǎn)業(yè)聯(lián)系越來(lái)越密切，政府部門應(yīng)廢除企業(yè)市場(chǎng)不和諧管理機(jī)制，加強(qiáng)企業(yè)數(shù)據(jù)和用戶隱私權(quán)的保護(hù)，加大對(duì)網(wǎng)絡(luò)犯罪詐騙分子的依法懲處處理力度。盡快制訂完善國(guó)家相干的體育法律法規(guī)，凈化體育市場(chǎng)，進(jìn)一步營(yíng)建促成我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)的健康發(fā)展愈加良好的新媒體環(huán)境。

我們的體育產(chǎn)業(yè)將來(lái)還有很長(zhǎng)的路要走，所以我們必須從長(zhǎng)遠(yuǎn)出發(fā)，應(yīng)該提高整個(gè)行業(yè)的意識(shí)，才能真正讓體育產(chǎn)業(yè)帶動(dòng)新媒體更大的利息，讓新媒體熱衷為體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展服務(wù)，實(shí)現(xiàn)兩者雙贏。

（二）應(yīng)有針對(duì)性的對(duì)電子競(jìng)技運(yùn)動(dòng)進(jìn)行規(guī)劃

我國(guó)政府應(yīng)盡快出臺(tái)針對(duì)電子競(jìng)技運(yùn)動(dòng)有針對(duì)性的相干法律法規(guī)，加強(qiáng)對(duì)我國(guó)電子競(jìng)技體育運(yùn)動(dòng)經(jīng)營(yíng)場(chǎng)所的規(guī)范化監(jiān)督管理，對(duì)網(wǎng)絡(luò)游戲進(jìn)行統(tǒng)一的監(jiān)視督查與治理，并及時(shí)制定完善的管理措施，對(duì)不法經(jīng)營(yíng)的網(wǎng)吧進(jìn)行嚴(yán)格監(jiān)督查處。只有嚴(yán)厲堅(jiān)決打擊這些黑網(wǎng)吧，對(duì)整個(gè)網(wǎng)絡(luò)信息環(huán)境必須進(jìn)行統(tǒng)一優(yōu)化管理，才更有利于電子競(jìng)技體育運(yùn)動(dòng)的開(kāi)展。

加快推進(jìn)電子競(jìng)技體育職業(yè)化發(fā)展進(jìn)程，引進(jìn)舉辦更多業(yè)內(nèi)國(guó)際知名電子賽事，吸引更多高水平的職業(yè)運(yùn)動(dòng)員。在我國(guó)電子競(jìng)技產(chǎn)業(yè)發(fā)展較好的一些地區(qū)投資建立職業(yè)的電子競(jìng)技職業(yè)俱樂(lè)部，發(fā)現(xiàn)更多的現(xiàn)代電子競(jìng)技運(yùn)動(dòng)人才，讓有職業(yè)天賦的愛(ài)好者能夠進(jìn)入我國(guó)職業(yè)競(jìng)技運(yùn)動(dòng)員們的行列，從而提高目前我國(guó)現(xiàn)代電子競(jìng)技體育運(yùn)動(dòng)的專業(yè)水平。

（三）利用新媒體的便利針對(duì)智能運(yùn)動(dòng)進(jìn)一步深入

科技的進(jìn)步離不開(kāi)社會(huì)進(jìn)步，在新媒體的幫助下，我們可以引進(jìn)國(guó)外高精尖技術(shù)來(lái)深入研究，與外國(guó)高端學(xué)府進(jìn)行交流，培養(yǎng)我國(guó)的智能科技人才。同時(shí)也可以將智能科技帶入未成年人群之中，開(kāi)展智能科技大賽，針對(duì)運(yùn)動(dòng)設(shè)計(jì)新的智能設(shè)備。同時(shí)也要更進(jìn)一步的提高智能傳感器的靈敏度，搭建更為穩(wěn)固的信息化處理平臺(tái)，為智能傳感器的監(jiān)測(cè)與記錄數(shù)據(jù)提供更敏銳并且準(zhǔn)確的數(shù)值，更穩(wěn)定的傳輸，來(lái)達(dá)到進(jìn)一步將智能運(yùn)動(dòng)帶入大眾之中。

針對(duì)體育健身類App的管控也是有必要性的，每個(gè)人的體質(zhì)以及肌肉類型都是不同的，適合的體育鍛煉方式也不同，一味地跟隨App進(jìn)行錯(cuò)誤的鍛煉可能會(huì)事半功倍。在人群接觸一個(gè)健身類App之前，首先要讓對(duì)方清楚自身的體質(zhì)以及肌肉類型，適合的體育鍛煉，已及身上是否有過(guò)傷病，這樣才能有針對(duì)性的鍛煉或者進(jìn)行恢復(fù)，滿足大眾健身的需要。

五、結(jié)論

體育以其獨(dú)特的魅力吸引著公眾，而新媒體獨(dú)特的傳播方式和與互聯(lián)網(wǎng)的結(jié)合等優(yōu)勢(shì)使體育傳播得到了較好的發(fā)展，為體育宣傳推行開(kāi)拓了強(qiáng)有力的道路。從而促成體育產(chǎn)業(yè)的全球?qū)I(yè)化發(fā)展，借助新媒體的特點(diǎn)，體育產(chǎn)業(yè)將得到更快的發(fā)展。互聯(lián)網(wǎng)新媒體與傳統(tǒng)媒體相輔相成，結(jié)合自身的獨(dú)特魅力，融合了體育自古以來(lái)的優(yōu)秀，進(jìn)入了新媒體與體育互相合作的狀態(tài)，使整個(gè)人類社會(huì)都因此而受益。

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