我國體育產業與健康產業的關聯性及其協同發展思路研究

摘要：在當代社會中，越來越多的人開始注重自身的健康，因而對健康也產生了更多的需求，而體育鍛煉是人們增進自身健康的一個重要方式，這就在很大程度上促進了體育產業與健康產業的產生與發展，同時也為體育產業與健康產業的協同發展提供了非常重要的條件。本文首先對體育產業與健康產業的兩大概念進行闡析，然后再對二者之間的內在關聯性進行詳細論述，最后從多個方面提出二者進行協同發展的思路，從而為我國體育與健康產業的可持續發展提供一定的理論參考。

關鍵詞：體育產業;健康產業;關聯性;協同發展;思路

隨著社會經濟發展水平的逐步提高，人們的生活發生了極大的變化，對于生活質量的要求也有所改變，再也不是只限于物質需求的滿足，而是開始越來越多地追求精神方面的滿足。我國人口老齡化比較嚴重，越來越多的健康問題開始出現，人們也越來越注重自身的健康，這在很大程度上促進了體育產業與健康產業的產生。體育產業與健康產業是一種新型的綠色朝陽產業，有著很大的發展潛力，二者是保證并促進我國國民健康的朝陽產業，并且對于推動我國經濟的進一步發展也有著極大的推動力。我國針對體育產業與健康產業方面，也已經制定了相應的政策制度，同時也具備了一定的條件，因此，當前我國社會所面臨的重要任務就是加快推動體育產業與健康產業之間的協同發展，以此來促使我國相關的體育健康產業得到顯著發展。

一、體育產業以及健康產業概念分析

（一）體育產業

在當今社會中，雖然體育產業發展得十分繁盛，在發達國家甚至形成了健全的發展體系和模式。但是，如果要給體育產業下一個定義的話，目前并沒有統的說法，研究界的學者們也各有自己的觀點。本文認為，明晰體育產業的概念要從狹義與廣義層面進行。詳細說來就是，廣義層面的體育產業實際上是指在整個社會范圍內給予體育產品的企業以及相關部門的總和，這其中就包括了體育服務業在內。狹義層面上的體育產業實際上是指綜合了那些借助體育勞務這一方式來為消費者提供相關體育服務以及產品的相關企業以及部門。

從總體來說，體育產業屬于新型的產業之一，是伴隨社會經濟的發展而出現的新型產業，是由自給自足的模式向有組織的生產性、消費性、營利性組織運行模式轉型的產物。用一句話說，體育產業就是體育用品生產和銷售的企業的集合。

（二）健康產業

健康產業與傳統產業之間存在一定的差別，健康產業是在制造業與服務業的基礎上所發展而成的一種新型產業。如今，人們關于健康產業的發展還沒有形成統一的認知，一些研究人員在對健康產業的定義再進行分析時，通常是需要人們在保證自身擁有健康的體魄的前提下進行消費。因此，我們在對健康產業的定義進行研究時，要以“健康”為核心。

如今人們的健康觀念已經發生了改變，認為健康不只是沒有疾病，而是在身體與精神等方面都要達到良好的狀態。因此，現如今健康就被定義為：健康是指一種全面且良好的狀態，即個體能夠在身體、精神以及社會適應等方面都處于一種良好的狀態。此處的狀態并不是說沒有疾病或者不犯罪等一些簡單的狀態，健康應該是一種比這更加積極的生活態度與生活方式，將其與相關的健康服務相聯系，能夠列入健康產業的內容中。因此，本文中的健康產業指的是能夠幫助人們維持健康、促進健康發展的所有產品與服務的綜合。

二、體育產業和健康產業的內在關聯性

（一）產業結構具有相似性

所謂的產業結構相似性實際上是指體育產業與健康產業之間具體在最終目標這一方面具有高度一致性，即都是為了幫助人們擁有健康的生活狀態與生活方式。體育產業與健康產業都是通過向消費者提供各種各樣的服務來實現其產業價值，二者之間具有非常密切的聯系。另外，體育產業與健康產業都強調先促進人們的身體健康，然后促進人們的精神健康，只是不同的是，前者更加注重人們的身體健康，而后者則更加注重人們的精神健康，但是因為二者之間的價值目標具有高度的一致性，這就為兩大產業的融合及其協同發展奠定了堅實的基礎。

（二）產業服務具有互補性

從體育產業與健康產業的消費群體上來看，二者所服務的范圍具有一定的互補性，對于體育產業而言，其面向的消費群體更加具有普遍性，這主要是因為體育產業所提供的相關產品以及服務的消費水平較低，因此可以很好地滿足社會大眾的消費需求。而健康產業只是一種與傳統醫療機構相區別的產業服務，其所提供的各項產品與服務往往需要消費者具備一定的經濟基礎，因此，對于收入水平較低的消費者而言，往往只能選擇放棄消費。因此，基于這一層面上講，體育產業與健康產業在服務范圍方面具有一定的互補性。

（三）發展趨勢具有一致性

前面已經說過，體育產業與健康產業都是一種新型的綠色朝陽產業，具有非常好的發展前景，在發達國家該產業也已經取得了顯著的成就。在現階段，我國健康產業雖然比不上國外，但是我國政府部門也對這兩大產業的發展給予了高度的重視，并且也制定了基本一致的政策與指導意見，以此來為體育產業以及健康產業的發展提供政策保障以及支持。其所提供的政策與意見主要包括以下幾點：大力推進體育產業與健康產業的融合與協同發展，充分發揮二者的優勢與作用，對于體育產業而言，要發揮其運動指導方面的作用，對于健康產業而言，要發揮其健康咨詢與理療方面的作用，以引導更多的消費者能夠參加體育鍛煉，并且在參加體育鍛煉的過程中為其提供科學的指導服務，以使其能夠通過體育鍛煉的方式來促進自身的健康。另外，國家還為體育健康相關機構的設立提供了一系列的支持與引導，以為社會公眾提供全方位的體育健康服務。

三、我國體育產業與健康產業協同發展的思路

（一）構建特色化的體育健康產業運行體制

體育產業與健康產業之間具有非常明顯的內在關聯性，這為二者的協同發展提供了足夠的發展條件，然而要想使二者的發展能夠達到理想的目標，還需要更多的努力，那就是兩者之間要形成一個完整的發展體系，并且進一步完善其運行機制。因此，相關政府、機構以及廣大學者應該進一步加大對體育健康產業相關內容的研究，以能夠構建出一套完整的具有中國特色的體育健康產業體系。然而，一個成熟完善的產業運行機制的構建并不是一蹴而就的，既需要國家政府部門為其提供足夠的政策支持與引導，同時也需要產業自身能夠及時總結經驗、大膽進行創新，一步一個腳印地縮小我國與其他國家之間的差距，提升我國的健康產業發展水平。具體在完善以及建設產業運行機制以及產業成熟體系的過程中，我們要站在一個長遠的角度進行考慮，遵循循序漸進的原則，把實現可持續發展作為發展目標。此外，在體育產業與健康產業實現協同發展的過程中，我們還要密切聯系我國的基本國情，依據目前的現實需求來建設具有中國特色、符合中國國情的體育健康產業體系以及成熟完善的運行機制。

（二）打造品牌化的體育健康產業產品

產品在廣大消費群體中的接受度與認可度能夠直接反映體育與健康產業協同發展的效果，這是因為只有在人們都能接受并認可的時候，體育產業和健康產業的產品才能在市場中占有一席之地。隨著人們生活水平的提高，人們對各種產品與服務的要求越來越高。對于一個產業而言，其得以生存與發展的關鍵在于能夠充分激發并滿足消費者的購買欲望。在日常生活中，我們經常發現一個現象就是一些產品的價格比較高，但是仍然有很多人愿意購買，以滿足自身的需求，這主要是因為這些產品具有一定的品牌效應，而一個產品之所以能夠產生一定的品牌效應，其關鍵就在于其足夠高的質量。因此，在推進體育產業與健康產業協同發展的過程中，勢必要做到保證產品的質量，創造出能夠充分滿足消費者需求的高質量產品，注重品牌效應，打造出具有一定特色的品牌，并以市場為導向，以滿足顧客需求為宗旨，不斷提升產品的競爭力，以此來持續推進體育產業與健康產業的協同發展。

（三）開拓農村化的體育健康產業市場

體育產業與健康產業在發展的過程中，往往對消費者的經濟能力有一定的要求，這導致人們很容易將體育健康產業與大城市以及經濟發展狀況較好的地區聯系在一起，但是我們也可以考慮能否將體育健康產業發展到經濟狀況相對較差的農村地區。農村人口數量比較龐大，與過去相比，我國農村地區的經濟發展水平也已經得到了極大地提升，同時也開始引入了各種新型的思想觀念，農村居民對體育與健康也存在著較大的需求。因此，我國具體在推進體育產業與健康產業協同發展的過程中，應該充分重視農村地區的發展潛力，由于農村地區的體育健康產業幾乎處于空白狀態，國家政府部門可以組織相關人員深入農村宣講體育健康理念，可以指派市場調研人員到農村地區進行調查，也可以成立一個簡單的體育健康機構，使農村居民深切體會到體育與健康的重要價值等。

（四）加大傾向化的體育健康產業扶持力度

要想實現體育產業與健康產業的協同發展，還需要國家政府部門的相關支持。對于體育產業與健康產業而言，兩者本身就是一種比較復雜的產業結合體，如果再將這兩個復雜的產業結合體進行協同發展，還需要足夠的資金與技術支持，尤其是資金對于二者的協同發展尤為重要，假如只是依靠融資這一方式來獲得資金，顯然是遠遠不夠的，還需要國家的支持。因此，為了能夠更好、更快地實現體育產業與健康產業的協同發展，國家可以充分發揮自身的作用，例如，可以針對新型產業成立專門的籌資機構，也可以對這些新型產業的發展提供一定的稅收優惠政策等。

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課題來源：江蘇高校哲學社會科學研究項目：體育產業與健康產業融合發展機制研究 [2019SJA0768]。

作者簡介：朱曉亮（1976—），女，江蘇無錫人，講師，碩士，研究方向：體育人文社會學。