淺談關于傳統媒體如何融入新媒體

馬璇

摘 要：現階段，新媒體憑借著自身個性化、互動性、移動性、傳播快速性等各項優勢，搶占媒體市場，吸納大批量的受眾，給傳統媒體造成了強大的沖擊效應。對此，傳統媒體勢必要做出反思與回應，逐漸開辟出新舊媒體有效融合之路，發揮自身優勢，扭轉自身所處不利的發展局面。故而，本文主要圍繞著傳統媒體和新媒體有效融合途徑開展深入的研究和探討，便于為傳統媒體在今后更好地融合新媒體提供有價值的參考。

關鍵詞：傳統媒體;新媒體

中圖分類號：G206 文獻標識碼：A 文章編號：2096-3866（2020）08-0070-02

在移動互聯高速發展背景下，新媒體強烈沖擊著傳統媒體，促使傳統媒體逐漸認識到融合新媒體的緊迫感，了解到只有融合了新媒體，才是傳統媒體實現突破發展的必經之路。因而，闡明新媒體對傳統媒體沖擊力，并積極構想傳統媒體和新媒體有效融合途徑，對于傳統媒體更好地落實融合新媒體各項實踐工作來說，現實意義較為突出。

一、新媒體對傳統媒體沖擊力闡述

以網絡信息技術為載體一種媒體形式，即為新媒體，以各類視頻網站和終端的信息應用、貼吧、論壇、微博、微信等為主，技術特點集中表現在以網絡和受眾連接，實現信息傳遞;而不同于新媒體架構的，以廣播、電視、雜志、報紙等為載體一種媒體形式，即為傳統媒體。新媒體對傳統媒體沖擊力集中表現在：一是新媒體憑借著海量信息內容、極速更新發布、豐富展現形式、較強自控性、受眾自主選擇性等優勢，沖擊著傳統媒體[1];二是新媒體憑借著高度開放性特征，篤實了受眾主體地位，吸納更多流量，沖擊著傳統媒體。因而，傳統媒體和新媒體有效融合，不僅是傳統媒體攻破新媒體束縛的重要舉措，更是傳統媒體發展的必然。

二、融合途徑

（一）注重自身優勢的有效發揮

傳統媒體，相比較于新媒體，在信息發布層面上的特點集中表現在真實性、嚴禁性、真權威性。傳統媒體歷經多年積累與發展，廣播、電視、報紙等，在策劃采編具體內容及審發相關方面，所積累經驗十分豐富，這是新媒體并不具備的一方面獨有優勢，屬于傳統媒體和新媒體融合資本。那么，相比較之下，某些新媒體網絡平臺所爆料的一些虛假消息對社會和諧安全十分不利。據國內近幾年關于網絡媒體的公信力相關調查數據表明，用戶針對于網絡媒體權威性、可信度、嚴謹性方面滿意度并非理想，一些三俗信息、植入廣告、虛假信息等內容，均會讓用戶產生反感情緒。對此，傳統媒體在融合新媒體過程中，務必要以此為鑒，注重自身優勢的有效發揮，以內容為主，并非是以數量為主，兼顧著社會效益、經濟效益，打開兩方效益雙豐收的局面;同時，要堅持著輿論正確導向。應當將傳統媒體生產優質內容獨特優勢逐漸延伸至新媒體當中，促使正能量、真實友善、權威性優質內容生產，能夠成為當前傳統媒體、新媒體之間融合發展最佳途徑，液成為雙方共同的價值追求。

（二）建設新型的媒體傳播平臺

正所謂酒再香仍然害怕巷太深，言外之意，內容再好，若缺乏便捷化、完備化傳播平臺，往往也無法產生相應經濟效益、社會效益。在新媒體百般沖擊之下，傳統媒體業必須要認清現實，了解這一方面的理論，建設新型的媒體傳播平臺。網絡環境背景之下，微視頻、微博、微信、網絡電視、電子報刊等全新傳播形式，逐漸成為了公眾實現信息內容獲取的最具便捷性途徑及體驗習慣[2]。而占據主導位置的，則是以手機為載體移動網絡傳播，屬于人們實現信息內容獲取最為直接有效的途徑。故而，傳統媒體業務必要主動建設、持續強化移動網絡全新媒體平臺，搶占信息傳播及輿論主陣營，向著新媒體融合之路快速前進;同時，傳統媒體業應當啟動、持續推進著平臺建設工作，讓新舊媒體的傳播平臺成為一體，處于優勢互補、資源共享、互動協作的一種關系狀態，實現從相互沖突至相互融合這一優質轉變。此外，傳統媒體業應當注重媒體信息內容和技術方面各個要素與新媒體之間的融通共享，實現新聞測繪及采編流程的優質重塑，確保通過新舊媒體有效融合，讓傳統媒體業一次采編、生成多元化、傳播多渠道等融合發展目標能夠實現。

（三）注重技術應用與創新

伴隨新媒體持續發展，傳統媒體迫切需要建設全新技術體系，以便于傳統媒體能夠更好地融合新媒體提供技術基礎，堅持新技術引領，持續驅動著傳統媒體的升級轉型。技術、內容，屬于新舊媒體融合兩翼，占據同等重要位置。傳統媒體業，對于新技術的應用及創新，應當注重認識的有效深化，將短板補齊。其一，應當充分認識分眾化、智能化、移動化、網絡化和數字化等，屬于傳統媒體、新媒體實現融合發展必然趨勢，務必要積極引入更多人工智能、大數據、移動互聯等各項科學技術，并構建核心的技術骨干團隊，為傳統媒體、新媒體更好地實現融合發展提供技術助力;其二，傳統媒體應當通過媒體技術應用與創新，確保媒體信息內容可分享性、體驗性、互動性均能夠得到有效增強，讓傳統媒體自單向傳播逐漸邁向互動交流，提升媒體內容制作品質，吸納更多受眾群體[3];其三，傳統媒體應當多借鑒新媒體的技術優勢，不斷推出更多媒體產品全新形態，增加受眾可選擇性和可參與性，增強受眾的媒體互動體驗，有效發揮傳統媒體融合新媒體有效作用，確保融合后的傳統媒體信息內容傳播效果得到有效提升。

（四）實行“借船出海”戰略

所謂借船出海，言外意義就是要求傳統媒體應當注重和他方合作，借用他方資源優勢，來不斷完善及優化自身。對于傳統媒體業，不僅僅要注重自身建設，還應當堅持借船出海、走出去發展戰略，要和其他更多優質的媒體平臺實行深度的合作，為自身的媒體融合綜合能力提升開辟捷徑。傳統媒體應當和具有著一定品牌效應平臺達成戰略合作共識，依靠著平臺與技術效應實施自身推廣。現階段，部分媒體均入駐了極具影響力各種公共平臺，并申辦頭條號，充分借助大數據的深度挖掘功能、智能化分類功能及精準推送功能等優勢，向服務對象實行分眾化的信息內容推送，社會的影響力十足。對此，傳統媒體業應當和更多影響力充足的品牌效應平臺強強聯合，實現面向于受眾、國際、未來新一代的內容生產傳播及媒體運營體系，堅持以媒體信息內容生產和傳播作為主線，不但為傳統媒體當中廣播、電視、雜志、報紙等媒介提供服務，更為大眾更多新媒體行業服務，真正意義上實現傳統媒體融合新媒體，開創傳統媒體全新發展空間。

（五）注重融媒體專業人才的吸納

針對新媒體、傳統媒體來說，人屬于內容產出重要的決定性因素。故而，傳統媒體融合新媒體過程中，務必要注重融媒體專業人才的吸納和培養。一是要求融媒體專業人才務必要具備融媒體的思維能力，能夠從新舊媒體藩籬當中跳出來，實現對傳統媒體融合新媒體統籌考慮分析，且還需綜合且熟練的應用各種媒介能力，讓音頻、視頻、圖文等均合理恰當;二是要求融媒體專業人才務必要具備對駕馭融媒體各項科學技術的能力，除音頻、視頻、圖文方面技術操作務必要掌握外，還應當熟悉并掌握制作H5方法、網站的設計維護、各種公眾賬號的運維管理、客戶端的開發運維、小程序系統應用相關技術。

三、結語

從總體上來說，傳統媒體備受新媒體所沖擊，在這一背景下，傳統媒體勢必要走上與新媒體的融合之路。那么，為走好新舊媒體有效融合的每一步，則要求傳統媒體業務必要注重自身優勢的有效發揮、建設新型的媒體傳播平臺、注重技術應用與創新、實行“借船出海”戰略、注重融媒體專業人才的吸納。如此一來，傳統媒體才能夠更好地融合新媒體，實現快速發展。

參考文獻：

[1]唐偉.“互聯網+”背景下傳統媒體和新媒體融合探究[J].傳播力研究，2019，25（8）：541-542.

[2]王小勇.互聯網思維下傳統媒體和新媒體融合發展探討[J].傳播力研究，2019，16（35）：129-130.

[3]田晨輝，郭麗麗，劉利劍.關于傳統媒體和新媒體的融合發展趨勢探討[J].經濟技術協作信息，2019，33（25）：377-378.