植根于楊家埠年畫(huà)的服裝品牌文化的塑造

劉燕霞

（山東服裝職業(yè)學(xué)院，山東 泰安 271000）

當(dāng)下的服裝已成為一種精神消費(fèi)品，除物質(zhì)消費(fèi)功能外，還必須要滿足人們的精神訴求。特別是進(jìn)入二十一世紀(jì)的今天，穿衣是消費(fèi)者自我展現(xiàn)生活方式、價(jià)值觀念的一種表達(dá)，服裝的消費(fèi)儼然已成為一種文化的消費(fèi)。為更好滿足消費(fèi)者的需求，當(dāng)下服裝企業(yè)都想方設(shè)法從品牌文化上做文章，來(lái)塑造一種滿足某部分消費(fèi)群體需求的生活觀念和審美情趣。國(guó)內(nèi)市場(chǎng)現(xiàn)在從不缺服裝品牌，缺的是沒(méi)有與自身背景相符的獨(dú)特文化特色的品牌，因此，未來(lái)服裝企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)是品牌的競(jìng)爭(zhēng)，更是品牌文化的競(jìng)爭(zhēng)。

隨著人們環(huán)保理念和愛(ài)國(guó)意識(shí)的增強(qiáng)，自然主義、原生態(tài)意識(shí)、民族傳統(tǒng)文化在設(shè)計(jì)領(lǐng)域中的體現(xiàn)日趨明顯，越來(lái)越多的人更加關(guān)注充滿濃厚鄉(xiāng)土氣息、獨(dú)具風(fēng)格特色的傳統(tǒng)民族民間文化藝術(shù)。山東濰坊楊家埠木版年畫(huà)作為我國(guó)優(yōu)秀傳統(tǒng)民間藝術(shù)文化寶庫(kù)中的一朵奇葩，它富有大膽、鮮艷、飽滿、自然的藝術(shù)風(fēng)格，擁有直爽、質(zhì)樸、包容、和諧的民族情懷，以其為背景素材來(lái)構(gòu)建服裝的品牌文化不失是一條有效途徑。同時(shí)，這也促成了楊家埠年畫(huà)這一傳統(tǒng)民間藝術(shù)形式在服裝領(lǐng)域的跨界發(fā)展，為楊家埠年畫(huà)的呈現(xiàn)提供了新的載體，促進(jìn)了楊家埠年畫(huà)的創(chuàng)新發(fā)展。

1 服裝品牌的發(fā)展需要文化的支撐

服裝品牌文化，是指在自身經(jīng)營(yíng)過(guò)程中逐漸形成的文化沉淀，代表了服裝企業(yè)和消費(fèi)者的利益認(rèn)知、情感歸屬，是服裝品牌與傳統(tǒng)文化及服裝企業(yè)個(gè)性形象的總和，代表著服裝品牌自身的價(jià)值觀和世界觀。……