基于收益共享的移動(dòng)App供應(yīng)鏈合作的博弈分析

胡本勇，張家維

基于收益共享的移動(dòng)App供應(yīng)鏈合作的博弈分析

胡本勇，張家維

（電子科技大學(xué) 經(jīng)濟(jì)管理學(xué)院，四川 成都 611731）

收益共享合約作為一種有效的商業(yè)合作模式，在傳統(tǒng)供應(yīng)鏈合作中已得到廣泛應(yīng)用，同樣對(duì)于移動(dòng)App這樣的新興領(lǐng)域，這種模式的潛在價(jià)值有待探索。我們針對(duì)移動(dòng)App的運(yùn)營(yíng)問(wèn)題，構(gòu)建了以收益共享合約為基礎(chǔ)的供應(yīng)鏈決策模型，在模型優(yōu)化分析過(guò)程中，本文通過(guò)對(duì)兩種非合作博弈和合作情況下移動(dòng)App開(kāi)發(fā)商和平臺(tái)商決策以及利潤(rùn)的對(duì)比分析，一方面揭示了在移動(dòng)App供應(yīng)鏈分散決策過(guò)程中，參與企業(yè)存在多重邊際化問(wèn)題，無(wú)法實(shí)現(xiàn)供應(yīng)鏈最優(yōu)決策和利潤(rùn)；另一方面，本文證明了移動(dòng)App供應(yīng)鏈的合作可以實(shí)現(xiàn)最優(yōu)決策，并采用羅賓斯坦討價(jià)還價(jià)模型對(duì)供應(yīng)鏈系統(tǒng)增加的利潤(rùn)進(jìn)行再分配。由此，合作不僅可以實(shí)現(xiàn)移動(dòng)App供應(yīng)鏈系統(tǒng)利潤(rùn)最大化，還可形成共贏的局面。

移動(dòng)App；收益共享合約；供應(yīng)鏈管理；博弈論；討價(jià)還價(jià)

0 引言

隨著智能手機(jī)越來(lái)越普及，越來(lái)越多的用戶開(kāi)始下載并使用移動(dòng)App，各類(lèi)軟件開(kāi)發(fā)商看準(zhǔn)該市場(chǎng)的擴(kuò)張前景，紛紛參與到移動(dòng)App開(kāi)發(fā)上。為將自己的移動(dòng)App銷(xiāo)售出去，占據(jù)更多的市場(chǎng)，開(kāi)發(fā)商往往會(huì)選擇和移動(dòng)App下載平臺(tái)進(jìn)行合作。由于智能手機(jī)存在不同的操作系統(tǒng)，針對(duì)同一款移動(dòng)App，許多開(kāi)發(fā)商會(huì)推出不同版本以盡可能滿足用戶需求。不同的手機(jī)操作系統(tǒng)都有相應(yīng)的移動(dòng)App下載平臺(tái)，比如iOS系統(tǒng)的App Store、Android系統(tǒng)的Google Play、Windows系統(tǒng)的Windows Phone Store等等。……