基于新媒體技術的家居展示研究

羅 欣，周橙旻，張玉榮，施 琪，趙晗肖

(南京林業大學家居與工業設計學院，江蘇南京 210037）

新媒體時代下信息技術的發展快速更迭，改變了人們的信息傳達方式，這不僅影響了人們的生活方式，對產品展示的表現形式也產生了巨大影響。傳統的家居展示設計雖然能給予用戶最為真切的感受，但是由于空間與時間兩大因素的限制，無法實時更新和快速傳遞展示信息，而手段上的被動也直接導致效果等各方面差強人意。新媒體技術的發展，將使家居展示設計的形態發生翻天覆地的變化，為家居展示空間提供新的體驗。現階段家居展示方式仍具有不便捷不趣味的特性。目前對交互體驗的重視，促使人們不斷改變傳統和探索更適合且更高效的信息展示方式，以加強信息傳播的深度和廣度。

1 新媒體展示的特征

新媒體又被稱為“數字化新媒體”，其主要特征是利用數字技術和網絡技術為用戶提供信息和娛樂服務。新媒體革命的爆發，實現了藝術載體的多渠道、大眾化、多元化、互動化，衍生出各種新的創作手段和材料，對傳統展示藝術提出新的要求與挑戰[1]。傳統展示設計由于空間、工藝、時間、材料等限制，難以實現有效信息實時傳遞的需求[2]。傳統的家居展示常通過展品陳列方式或文字排列說明，是靜態且單向的，觀展者多是機械接受，交流互動渠道少、難度高，整個過程缺乏趣味性[3]。新媒體的發展，改變了靜態的展示方式。不僅將文字、圖片、視頻完美的結合，更重要的是用戶能夠“帶走”它們[4]。且最新技術可帶來沉浸式的用戶體驗，給用戶五感上的的刺激，增強趣味性，從被動接受變為主動探索[5]。而數字技術和網絡技術的發展，不僅能智能的給予用戶反饋，還能對信息探索的情況與過程進行了高效記錄，能實時了解信息傳遞效率。

互聯網時代的到來加強了新媒體與展示設計之間的聯系，新媒體技術為展示設計提供更多可能性，展示設計需求刺激新媒體技術研究與發展。總體來說，新媒體技術顛覆了傳統單向傳輸、單一感官、枯燥乏味的展示形式，形成了一種雙向傳遞、多種體驗、情感互動的新展示方式。

2 家居新媒體展示優勢分析

通過對現階段市場上現有家居新媒體展示方式的調研，歸納得出目前新媒體家居展示的六個渠道：APP展示、網頁展示、虛擬現實展示、增強現實展示、實景三維展示以及自媒體展示，并收集了相應渠道的家居展示品牌案例，（如表1）。

新媒體的更新與推廣，追根究底是現代科技的不斷發展與創新[6]。數字技術與網絡技術在家居展示設計中的應用，極大的改變家居展示的形式和手段，對家居文化的傳播造成了深遠的影響。與傳統展示方式相比，新媒體家居展示主要有兩大優勢：

2.1 互動展示加深用戶參與感

與傳統展示媒介傳遞相比，新媒體可以發揮用戶的主觀能動性，激發用戶興趣。使用戶能夠主動探索產品信息，與產品產生互動；積極表達反饋意見及建議，增強參與感[7]。通過新媒體技術，用戶能更好的了解家居產品生產制造過程，提升用戶對家居產品及其品牌的信任感[8]。增強現實展示和虛擬現實展示渠道能幫助用戶近乎真實的了解某一家具在整體家居中的價值，以及在使用過程中所帶來的樂趣。相對于展館，APP與網頁的便捷性，為用戶提供了及時瀏覽翻閱家居信息的功能。新媒體技術下的家居展示設計是一個智能化的交互行為方式，能有效的使用戶參與到其中，加強了品牌宣傳的深度。

表1 不同新媒體渠道家居展示市場現狀分析

2.2 多媒介融合突破用戶感官體驗

單一的媒介的展示方式由于形式的單一，受眾面存在限制[9]，而新時代背景下，新媒體技術的發展能夠將多種媒介融合，實現跨平臺方式的互助，取長補短，使其向信息擴散的主流方向發展，以達成展示的整體目標。新媒體技術可將文字、圖像、音效及動畫等元素進行融合。AR技術能將虛擬與現實結合，更加真實高效的展示家居設計方案。總體來說，新媒體不斷發展，使單一的視覺信息顯示傳播發展為以人為本的視聽觸等多感官多元化體驗展示，提高信息傳播效率和擴大信息傳播范圍[10]。

3 新媒體技術下的家居展示發展趨勢

在互聯網時代背景下，信息傳播的方式隨著新媒體的發展發生巨大變化，展示設計表現形式的轉變是不可避免的。在未來的家居展示設計中，設計師不僅要注重以文化為中心，突出表現家居產品本身文化內涵，更要更新技術與藝術的結合這一觀點，更加主動的去了解和學習國內外新媒體技術在展示設計上的應用，豐富自身的知識結構，并在實際項目中做出大膽的嘗試[11]。而隨著未來科技的發展，未來展示模式將逐漸變化為以下三個方面。

3.1 人性化展示

以人為本是當代設計師一直追求的設計理念。無論是展示設計，或是其他設計都應優先考慮用戶，從用戶角度出發，了解用戶的心理及生理需求。家居展示設計師應具有基本的用戶體驗與家居產品設計概念，打通用戶與家居產品之間的通道，使家居產品能以用戶喜愛的方式呈現給用戶，使用戶能清晰明確的了解家居產品所能帶來的價值[12]。

3.2 游戲化展示

傳統陳列式的展示方式多是偏正式且嚴肅的，難引起情緒波動[13]。隨著各種科學技術在新媒體中的應用，家居展示的設計方式也將多元化，更具趣味性。游戲化作為一種能滿足用戶某種幻想或特殊心理需求的方式，將隨著計算機互聯網技術、數字媒體技術、游戲互動技術等科技的發展融入到家居展示設計中[14]。游戲模式的設定，使用戶更加容易進入角色，并沉浸于設定場景中，從而產生情緒的波動。即使當用戶脫離設定場景，仍會在腦海中留下極為深刻的印象[15]。無論是故事類、搞笑類、恐怖類、生活類，沉浸于游戲中的人們總會忘卻自我，從而不自主給出最為真實和直接的反饋。

3.3 移動化展示

移動網頁或APP的展示真正做到了打破時間和空間的限制，讓展示范圍無限延伸。任何場所和時間，通過移動客戶端，打開頁面，各種家居產品信息撲面而來。手機移動端的發展令家居展示條件降低，所有展示信息可通過用戶的指尖操作展現[16-18]。VR、AR技術的發展使展示更真實。如2017年，蘋果與宜家合作，將蘋果的新增強現實技術：“ARKit”運用到宜家實現虛擬家具購物的計劃中。用戶通過攝像頭掃描識別環境，可將虛擬的宜家家具融合到真實的世界，預覽家具的擺放效果[19]。

4 結語

隨著人們物質生活的日益增長，人們開始對精神生活追求更高。因此，在家居展示設計上人們不再滿足于傳統的陳列式展示，新媒體技術的發展使家居展示變得更人性化、移動化、互動化。優秀的家居展示設計師不僅要了解家居產品本身，更要對用戶的精神需求和心理需求進行深入研究。在新媒體時代背景下，設計師要本著以人為本的信念，設計上優先考慮用戶需求，統籌安排各個環節，做出正確的規劃，把握技術和藝術上的平衡，發揮新媒體技術的最大優勢，深化展示主體內涵，充分表現出家居產品的文化與價值，借此才能做出有魅力的設計，才能給用戶留下深刻印象，給家居展示設計帶來新的視界。