“互聯網+”時代背景下民族傳統體育產業新生態分析

喬克滿 陶花

（巢湖學院體育學院 安徽 合肥 238024）

“互聯網+”已成為重要的國家基礎設施，在眾多行業領域獲得了不同程度的踐行，具有代表性的領域主要有工業、金融、商貿、交通等。而醫療、教育、政務、體育等與人民群眾密切相關的行業（產業）領域，被認為是“互聯網+”行動計劃的重點施行領域?！盎ヂ摼W+”的行動實踐，有利于“充分發揮互聯網在社會資源配置中的優化和集成作用，提升全社會的創新力和生產力”。互聯網產業與民族傳統體育產業的深度融合，是依托于“互聯網+”思維，分析兩者跨界融合的途徑與形式的基礎上，勾勒出產業新生態體系，為民族傳統體育產業化發展服務。

1、互聯網與體育產業的跨界融合趨勢

體育產業和互聯網產業均注重與用戶或客戶的互動，強調注意力經濟。兩者間的這種天然聯系，使得互聯網與體育產業的跨界融合具有先天優勢。實質上，早在世紀之交就有學者探討了互聯網在體育產業中的應用。但20年來，我國有關互聯網與體育產業交叉領域研究，主要集中在互聯網或信息技術的體育產業的應用范疇。隨著互聯網及其產業的快速發展成熟，“互聯網+”的跨界融合形式正由簡單的相關技術應用向互聯網思維引領下的產業變革轉變。民族傳統體育產業變革必然向具有時代特征的產業價值元素的創新、產業組織的開放重構以及產品的人性化、定制化方向轉變。

1.1、產業價值創新

創新是民族傳統體育產業在“互聯網+”時代發展的必須條件。民族傳統體育產業需要通過引入互聯網的創新成果驅動傳統產業要素的變革性創新?；ヂ摼W驅動民族傳統體育產業創新，是技術應用和思維轉變基礎上同時追求低成本和差異化競爭的價值創新。在創新內容上，一方面通過信息技術運用和互聯網平臺，實現體育產業生產、營銷、流通等產業環節的簡約化，去除或削減產業原有的產業元素，降低產業成本；另一方面，借于互聯網的廣域性和普適性，開拓產業市場邊界，擴大產業規模，尋求民族傳統體育產業的藍海。在創新形式上，互聯網與民族傳統體育產業的融合創新，將改變現有的民族傳統體育經營中核心創新團隊或研究部門獨立創新的模式，發揮互聯網產業“分享經濟”的特點，依托于市場需求或客戶群體，實現互動創新的模式。

1.2、產業結構重塑

互聯網與民族傳統體育產業的跨界融合必然對舊的產業結構形成一定的沖擊?；ヂ摼W具備的高效的產業配置、產業營銷和產業共享能力，成為推動社會進步的力量，使得產業結構更大程度的取決于市場和客戶的需求，超越原有的產業經濟結構、地緣結構和文化結構?；ヂ摼W融合所導致的民族傳統體育產業結構重塑源于自下而上的推動力量，也將推動體育產業議事規則和話語權的變化。政府主管部門在產業結構重塑中逐漸從參與者轉型為引導者，原本關注度不高的民族傳統體育領域獲得發展的契機，有利于引發互聯網及信息技術的長尾效應，從而民族傳統體育產業化發展。

1.3、產業的高度人性化

互聯網與民族傳統體育產業的跨界融合使得產業轉型發展更具有人性化的特征。Web 2.0時代即已提出互聯網的內容主要是由用戶所產出，隨著互聯網大數據和移動互聯網微時代的到來，消費群體較之以前可以掌握更多的產品或服務的信息，一定程度的改變了生產者和消費者信息不對稱的現象。對于消費者而言，購買體育產品或者服務，本身追求的就是體驗，特別是在民族傳統體育旅游、健身領域，運動參與是體育服務的價值體現。而互聯網的巨大影響力正是源于對人性的最大限度的尊重、對人體驗的敬畏、對人的創造性發揮的重視。源于人們對于體育需求的差異性，互聯網+民族傳統體育產業實現的個人定制服務，將大大提升產業服務運動參與和體育體驗的有效性。

1.4、產業生態開放性

開放性是互聯網的主要特征，也正是源于開放性，互聯網應用技術和互聯網思維等創新成果，才有可能實現“互聯網+”與各個傳統行業的融合。開放性的產業生態將是互聯網與民族傳統體育產業深度融合的必然發展趨勢。首先體現在前文所述的產業創新模式、產業結構重塑等方面。產業向市場向消費者的創新，也是面向多學科領域的開放式創新，還是全面價值元素的泛在性創新。產業結構重塑的開放性則是基于互聯網思維的開放性結構模式。民族傳統體育產業的邊界將更加模糊 （體育產業本身就具有模糊的邊界），產業的進入門檻會更低，有利于擴展民族傳統體育產業邊界，吸納相關產業領域要素，豐富產業內容體系。互聯網為民族傳統體育帶來的開放性，將推動產業滿足市場需求的差異性?！盎ヂ摼W+”民族傳統體育產業的新產業生態需面向全民，最終目標是有層次的實現民族傳統體育產業與萬物的開放性互連，從而改變民族傳統體育給人留下的“舊有”、“保守”、“小眾”的認知誤區。

2、民族傳統體育產業新生態體系架構

互聯網思維與技術應用融合于民族傳統體育奠定了新產業生態的形成基礎，引領創新、生產、營銷方式等產業要素的轉變，并為民族傳統體育產業集群、組織聯盟變革創造了條件?；谶@種思路，在融入互聯網思維和技術的基礎上，民族傳統體育產業的新生態體系可設計為圖1所示的體系架構。

圖1 互聯網+民族傳統體育產業的新生態體系

2.1、產業新生態基礎

“互聯網+”的跨界融合形式正由簡單的相關技術應用向互聯網思維引領下的產業變革轉變。民族傳統體育產業生態形式的變革，需要發揮互聯網技術應用與互聯網思維的引領的作用，以形成民族傳統體育產業新生態的物質與理念基礎。大數據、智能感知、云計算、虛擬現實等互聯網技術的綜合應用，推動民族體育產業新生態的“硬件”形成。而開放、共享、互連一切的互聯網思維促進產業價值元素的創新、產業組織的開放重構以及產品的人性化、定制化方向轉變塑造新生態的“軟件”基礎。

2.2、產業新生態形式

（1）產業結構重塑與生產方式轉變。

互聯網與民族傳統體育產業深度融合的產業新生態，首先表現在對原有產業結構的轉型升級?！绑w育用品業是體育產業中比重最大，增長最快的領域，而體育產業核心層的場館服務、健身產業，休閑產業等所占比重偏小”，產業整體高級化程度有限。民族傳統體育產業的多元主體和產業結構的多元化，決定了產品和服務的生產方式的轉變?；ヂ摼W分布式生產方式，值得民族傳統體育產業借鑒。如同互聯網產業重視消費者的體驗，個性定制生產將提升體育產品（服務）價值，按需供給避免了行業壟斷所可能造成的過度服務。分布式生產方式另一個特點是強調產業生產的社會協作，中小微型體育服務企業的多元化存在，使得未來民族傳統體育產業更加注重產業環節的功能化。

（2）互聯網營銷模式。

互聯網拉近了產業鏈條中生產者與消費者之間距離，大幅降低了兩者之間的搜尋成本。營銷模式的轉變是互聯網與民族傳統體育產業融合的重要領域，通過民族傳統體育產業互聯網平臺（如電子商務），快速實現體育企業與企業（B2B），企業與消費者（B2C），甚至是消費者（C2C）之間高效率交易，從而使消費者享受性價比更高的體育產品（服務）。民族傳統體育產業經營中的線上線下混合模式，將有效提升體育產業的營銷和流通效率，降低產業的搜索成本和流通成本。通過簡化、消滅中間商，降低產品（服務）的流通成本并滿足消費者利益最大化需求的互聯網直銷有望成為未來民族傳統體育產業營銷的重要形式。

（3）開放式創新模式。

互聯網與體育產業的深度融合，可為民族傳統體育產業創新提供更強的驅動力。產業的創新動力來源于市場需求，而發展成熟的互聯網產業可以高效的分析市場需求，并將其轉化為產業創新的信號。開放式的創新是由民族傳統體育產業新生態多元化產業結構、分布式生產方式、及其產業外延所決定的。例如，基于民族傳統體育產品（服務）個性化需求的個性定制，就是一種面向全體消費者的開放式創新。而互聯網+民族傳統體育產業+相關行業（產業）的開放式產業生態，正是要以開放的姿態借助于不同行業（產業）領域的創新成果，驅動民族傳統體育產業的創新。

2.3、產業新生態外延

高度的產業集群是我國體育用品業趨于成熟的重要標志之一。然而，如福建、廣東等部分地區高度的地域性體育用品產業集群模式，在民族傳統體育服務產業領域，由于生產和消費的即時性，產業載體的分散性，是難以形成的。移動互聯網的快速發展，使得地域與空間的障礙不在那么顯現，地理間距的不同民族傳統體育產業經營主體完全可以基于“互聯網+”形成新形式的產業集群，甚至形成整個行業間的在線產業組織聯盟。不過有別于傳統的產業聯盟形式，在線組織聯盟不必拘泥于本行業領域，第三方、第四方等等相關領域均可融入聯盟，乃至融入其他產業領域的形成虛擬大聯盟。高度的產業融合無礙于第三方服務的興起，相反第三方服務恰恰是民族傳統體育產業轉型升級新生態的重要外延。咨詢、創新、監理、審計等第三方服務有助于體育產業的高效化。因而，民族傳統體育產業開放新生態的產業聯盟可以表述為 “互聯網+”形式的聯盟，即互聯網+民族傳統體育產業+第三方+……。

3、總結和展望

以互聯網與民族傳統體育產業的技術融合與思維融合，構建產業新生態的框架。以民族傳統體育的價值元素創新、組織結構重塑、經營模式開放共享、服務高度人性化展望產業新生態等趨勢。而這種開放性的體育產業新生態是以互聯網思維與技術應用融合于民族傳統體育奠定新產業生態的形成基礎，引領創新、生產、營銷方式等產業要素的轉變，并為民族傳統體育產業集群、組織聯盟變革創造條件的目標體系。然而，互聯網融合背景下的民族傳統體育產業新生態的形成是一項系統工程。微觀層面，需要互聯網行業與民族傳統體育行業的之間有效技術對接，以互聯網技術為民族傳統體育搭建優質的硬件平臺，以互聯網思維理念革新民族傳統體育存在的舊有觀念；宏觀層面，則有待建立起與互聯網時代特征相匹配的民族傳統管理體系，以充分發揮“互聯網+”在產業經營變革、資源配置等方面的效能。