我國城市馬拉松賽事熱的現狀分析及發展對策研究

劉天鵬

中國共產黨第十九次全國代表大會提出了一系列新理念、新舉措和新要求，部署中國社會主義建設的階段任務。尤其在提高國民健康水平和體育強國建設方面，十九大報告提出：“要廣泛開展全民健身活動，加快體育強國建設。”在全民健身戰略的背景下，積極開展綜合競技、集群式、表演性、商業性質的健身活動和體育活動，引導更多的人參與到項目中來。馬拉松賽事因其參與的技術門檻低，氛圍濃厚，已經成為中國體育界當之無愧的全民運動，本文以過去三年在中國舉辦的馬拉松賽事為研究對象，分析了目前的形勢及背后的原因，并對今后的發展提出了建議[1]。

1 我國馬拉松火熱開展的現狀

1.1 馬拉松賽事的數量與參與人員成井噴式增長

從國內2014-2016年馬拉松統計表1中，自 2014-2016年，我國的馬拉松比賽數量增加了5.43倍。2016年達328 場，參與人數280萬人，比2014年增加了190萬人，參與人員成井噴式增長。可見馬拉松賽事在中國的受歡迎程度和影響力[4]。

表1 中國2014-2016年馬拉松賽事數量與人數統計

1.2 全國各地廣泛開展，比賽覆蓋全國我國84%的城市

近年來，在我國體育相關政策與經濟快速發展的雙重驅動之下，各地方省積極開展大型體育賽事，而馬拉松作為一項競技體育與全民健身相結合項目，也成為各地首選項目之一。比賽舉辦地點已經包括了全國 27 個省區市的 79 個城市，全國各地廣泛開展，比賽覆蓋全國我國84%的城市。

2 馬拉松熱現象的因素分析

2.1 國家政策有力推動

國務院在2014年發布的《關于加快發展體育產業促進體育消費的若干意見》對發展體育事業和產業是提高中華民族身體素質和健康水平的必然要求，有利于滿足人民群眾多樣化的體育需求、保障和改善民生，有利于擴大內需、增加就業、培育新的經濟增長點，有利于弘揚民族精神、增強國家凝聚力和文化競爭力，同時，給出明確要求放開賽事審批權，鼓勵社會力量參與體育產業建設與發展，同時放寬賽事轉播權限。并計劃到2025年，基本建立布局合理、功能完善、門類齊全的體育產業體系，體育產品和服務更加豐富，市場機制不斷完善，消費需求愈加旺盛，對其他產業帶動作用明顯提升，體育產業總規模超過5萬億元，成為推動經濟社會持續發展的重要力量。這一政策為我國相關體育產業的從業人員打下了強心針[2]。另一方面，中國田徑協會積極響應，采取簡政放權，完善管理制度，做好服務工作，建立服務認證平臺，激發社會力量參與比賽的積極性，不斷強化行業規范和行業自律，形成統一開放的馬拉松發展環境。第三，各地方政府積極開展全面健身運動，結合本地實際加大體育產業經濟推動力度，通過引入賽事經濟帶動一系列體育產業經濟的發展，形成系列化、常態化的馬拉松賽事已經初具規模。

2.2 人人參與馬拉氛圍濃厚，安全保障更趨完善

隨著經濟的發展和人們對健康意識的不斷提高，人民群眾為了自己的幸福和健康，人人參與也成為馬拉松賽事中“熱”現象的重要原因。多次舉辦馬拉松賽事后，我國各城市對馬拉松賽事的安全保障更趨完善，形成了非常全面的保障體系，包括救護車、指揮和便攜式心臟除顫儀等醫療設施設備，超過十萬名志愿者和一萬多醫護人員參與其中，賽事運營更加規范。比如在《2016 年北京馬拉松賽事報名須知》中，選手被分為“優秀選手”與“ABC 類”選手，“優秀選手”直接獲得參賽資格，“ABC類”選手在超過賽事規定參賽人數后，將按類別通過抽簽篩選，有意識的限制準入條件，規避死亡風險[5-7]。其他有的馬拉松賽事在報名時需提供體檢證明或者免責聲明，進一步對參賽者的身體情況進行確認，避免在比賽中出現傷亡現象。

2.3 馬拉松商業規模不斷提升

馬拉松賽事所表現出火熱狀態，不僅體現在各地政府的積極參與，還吸引了廣大馬拉松愛好者的積極參與。由于參賽者眾多，賽事影響力的不斷加大，一些體育經紀公司也逐漸參與進來，巨大的商業利益也體現在賽事贊助公司的規模擴大之中，據統計，2016年共有1300多家公司贊助了馬拉松賽事。這些公司包括汽車、銀行、保險、食品、飲料、房地產、體育用品、互聯網技術和媒體等多種行業。”馬拉松賽事是一個比較大規模的系統項目，涉及多個環節和多個部門，包括城市安全部門、衛生部門、消防部門、體育部門、交通運輸部門、宣傳系統等多個部門協同作戰，賽事運營的后勤保障、人員接待、現場秩序維護、資源開發等內部協作，都需要大量的資金投入。僅僅依靠政府的財政支持是不夠的，它還會導致體育資源的浪費。不利于的長遠發展。通過市場運作，補充商業性資金的介入是市場經濟的有效手段。當商家看到馬拉松賽事的廣泛參與和巨大影響力時，他們會較為積極的贊助，以提高其企業及產品的知名度。除了商業廣告贊助，其他相關行業，如特許經營產品、專業跑鞋、跑步者的身體監測、運動康復等相關行業也在馬拉松賽事中開展。這些都是馬拉松熱的直接表現，它們也成為了馬拉松熱的相關影響，這促成了整個產業鏈的形成。

3 馬拉松熱背后的問題分析

3.1 馬拉松比賽暴露出的同質化問題

目前，在中國舉辦的馬拉松賽事數量正在迅速增加，但相比于美國和其他發達資本主義國家還是比較少的。例如，美國每年舉辦大約一千場馬拉松比賽，即使我們的近鄰印度，其路跑賽也遠超中國。但是，在中國舉辦的馬拉松賽事中，存在著較為嚴重的相似性，馬拉松賽事也只是簡單的復制和照抄照搬，缺乏創新。美國馬拉松有“慢動作馬拉松”、“海洋馬拉松”、“迪士尼馬拉松”等[4]，不同主題的馬拉松賽事令人眼花繚亂，為跑步者創造了不同的比賽體驗和跑步樂趣。在中國的馬拉松比賽中，不同的城市缺乏針對性的比賽設置，沒有體現出城市特點和賽事特征，僅僅是簡單復制而缺乏創造力。這一定程度上也造成了馬拉松賽事的審美疲勞和發展的后勁不足。

3.2 馬拉松賽事功能定位單一化

目前，許多城市在舉辦馬拉松比賽較為積極，一個重要原因是考慮到該項賽事對城市的營銷價值和相關產業的驅動作用[8-10]。馬拉松賽事舉辦門檻低、參與人群眾多，帶來大量的游客，使當地的旅游業和交通業得到發展，并作為一個重要的產業可以為城市帶來大量的資源財富。然而，馬拉松活動實踐表明，目前大多數城市的馬拉松賽事主要是依靠財政補貼進行的，對經濟推動功能的重視程度不夠，賽事功能主要集中在社會功能上，忽視了經濟效益的發展，這導致馬拉松市場發展缺乏動力，相關機制也不完善，政府主導更加明顯。

3.3 馬拉松賽事群眾基礎待培育

雖然參加馬拉松比賽的人數我國從2011年的40萬人迅速增加到2016年的280萬人，但相對來說，參加馬拉松比賽的人數總體比例仍然較低，并且本地群眾的參與率更低，仍然依靠一些常跑選手，這些選手每年在多個城市參加超過六場的馬拉松比賽。另一方面，當地許多居民認為，馬拉松比賽的舉行與他們自己的活動無關，甚至對此感到反感，他們認為馬拉松比賽沒有給自己帶來好處，還會造成封路、交通擁堵等，影響了生活和工作。還有一些居民認為馬拉松結束后導致垃圾堆積如山，各種不文明現象也層出不窮，這些事件嚴重損害了當地群眾對比賽的支持度，居民的響應能力也不高。因此，政府應首先解決賽事和當地居民的融合問題，加大力度宣傳和推廣馬拉松賽事文化，真正使當地人參加融入馬拉松。

4 馬拉松現象的啟示

4.1 堅持馬拉松賽事的開放性和包容性

馬拉松比賽的對象是群眾，所以應繼續堅持馬拉松的開放性和包容性的活動性質，以提高人民群眾的健康意識為出發點，廣泛宣傳和倡導公眾積極參與，使人們清楚認識到對身體鍛煉部位比較全面的馬拉松比賽的重要作用和心理健康得到了愉悅過程，鼓勵他們積極參與。在組織方面，政府有關職能部門應建立合作機制，加強對相關服務的保護，動員社會力量參與服務保障。例如，在2016年衡水湖國際馬拉松賽的籌備和舉辦過程中，政府重點加強了各有關部門的合作能力。市公安部門組織了一支特別警隊，對城市地區的馬拉松跑道和混亂路段進行綜合調查，食品藥品監督管理部門對參加游戲接待的71家餐飲服務單位實施網絡監管；城市管理部門注重對城市外觀的改造，力求打造干凈整潔的城市形象[11-13]。

4.2 注重以特色文化打造特色賽事

通過到一個城市參加馬拉松比賽，讓人們對該座城市留下獨特的印象。例如，當提到紐約馬拉松時，會想起參觀帝國大廈，提到巴黎馬拉松，想到的是埃菲爾鐵塔，在倫敦馬拉松那里有白金漢宮，而在上海馬拉松比賽人們首先想到的是東方明珠和外灘。面對同質化現象，要求組織者和相關部門不可照搬照抄，對定位有一定的認識，并以不同的城市為載體，對賽事進行頂層設計和品牌建設。充分考慮到舉辦活動的地方的經濟發展和人民的參與水平，分析當地的文化和地方特色。在此基礎上，明確馬拉松賽事的營銷方向和定位，制定相應的計劃。使馬拉松融入“鄉土味”，在特色上做出了巨大的努力，挖掘了城市的文化特色和城市精神，賦予事件的靈魂，獲得馬拉松帶來的溢出效應。

4.3 以正確的觀念引導健康的生活方式

馬拉松活動的組織者不應把追求經濟效益作為首要任務，而應把傳播健康理念作為目標，不盲目追求大場面和大規模，堅持從實際出發。我們要根據城市的實際能力，組織相應規模的競賽，追求賽事的品質和質量。根據大眾的實際需求，將馬拉松賽事分為小型化和規范化，使馬拉松成為全民健身的常規項目。例如“2016中國常德國際馬拉松”將快樂與運動結合在一起，以“快樂運動、健康生活”為主題，激發了觀眾的熱情。煙臺每年舉辦幾十場馬拉松比賽，從以往無人參加，免費贈券，到現在入口擠滿了馬拉松業余愛好者。這種全民參與、追求健康的生活方式，已經成為煙臺馬拉松的一個新的“標識”，不是為了取得成績，而是為了全民參與和大眾健康。

在“互聯網+”的背景下，組織者可以在過去的專業運營網站的基礎上，通過互聯網分享有關事件的信息，讓人們參與其中。參賽者還可以通過社交網絡發布慢跑體驗、跑步照片和跑步成績，跑步運動也可以更親密更有針對性，增加額外的創新點來傳播和普及健康概念，促進健康的生活方式[14-15]。

4.4 完善馬拉松服務保障體系

馬拉松是一個綜合性的城市比賽，對城市和組織者的整體能力進行考驗，有時越來越多的參加民眾將服務水平作為衡量馬拉松比賽質量的重要指標。因此，組織者應該繼續建立和完善馬拉松服務保障體系，充分提高競爭水平。

第一，建立和完善有關馬拉松比賽的法律法規。馬拉松參與者有不同的教育經歷和社會背景，因此，在大型比賽中，體育事故的預防很重要，發生事故會對馬拉松賽事的發展帶來極其嚴重的不良影響。所以應該根據過去馬拉松賽事中存在的問題和潛在隱患，制定相關規章制度，并對組織者、贊助商、媒體和參與者的主要活動進行監管，以確保馬拉松的健康和可持續發展[16-18]。

第二，進一步加強競爭安全管理。馬拉松賽事考驗的是選手的體能和毅力。許多參加比賽的人由于缺乏全面的體格檢查和專業訓練，導致惡心和嘔吐，摔跤在比賽中扭傷，更嚴重的猝死[19-21]。

因此，在比賽前，可以通過講座進行深入的賽前教育，進一步加強醫療援助組織的功能訓練，提高參賽隊伍的整體素質。在活動期間應該建立一個風險計劃。一旦發生風險，立即采取相關措施，以降低事件的風險。組織者還應根據實際情況開發和完善與事件相關的服務產品，使與事件相關的保險制度更加穩健，從而控制事件風險的發生，保護參與者的人身安全。

5 結論

在全民健身升級的背景下，馬拉松在全民健身運動中發揮著重要的作用，促進了健康中國的建設。它不僅僅是一項體育賽事，還在滿足廣大人民群眾的精神和文化需求方面顯現出特點，在我國的經濟發展，推動基礎設施建設和服務行業的蓬勃發展的過程中發揮了積極作用，成為加速中國經濟改革的催化劑，成為內容豐富、國民健康、城市營銷、體育、休閑旅游的融合項目。我們在進一步明確馬拉松的發展目標和自身價值的基礎上，提出以下幾點：

第一，政府部門和相關體育組織應充分抓住機遇，大力推動馬拉松賽事的舉辦和發展，積極落實國家戰略要求。鼓勵市場資本投資，積極聯合企業和其他社會資本，更大地發揮對市場的影響。做好監督服務工作，促進馬拉松比賽健康有序的保護，充分發揮馬拉松的作用，促進全民健身。

第二，活動舉辦方應適應當地條件，不斷創新，將城市習俗與馬拉松賽事相結合，創造具有當地文化內涵和城市名片的特色馬拉松賽事。從運動員的角度出發，建立賽程表，增加科學技術元素，確保安全措施；在充分了解市場需求的基礎上，加強營銷計劃的創新推廣，使馬拉松參與者享受到專業的競爭體驗。

第三，馬拉松主管部門要利用全民健身和馬拉松的熱潮，弘揚體育文化，促進體育文化的傳播和推廣，引導培養中國馬拉松文化。要特別重視校園和基層田徑運動的發展，加強體育健康知識的推廣。服務人員也應采用嚴格指標，完善競賽應急預案，實現各部門之間的協調配合，確保比賽的安全，提高我國馬拉松競賽的專業水平。要加強相關法律法規建設,完善法律機制，規范馬拉松比賽的相關組織行為,完善獎勵和懲罰措施，保障每個參賽者的合法權益，保持公正的文化內涵和影響力。

最后，馬拉松比賽在國家政策有力推動和完善的安全保障下，人人參與馬拉的氛圍濃厚，商業管理公司的積極運作也逐漸成體系成長，不斷建立和完善有關馬拉松比賽的法律法規，由于馬拉松參與者有不同的教育經歷和社會背景，因此，在大型比賽中，體育事故的預防很重要，發生事故會對馬拉松賽事的發展帶來極其嚴重的不良影響。所以應該根據過去馬拉松賽事中存在的問題和潛在隱患，制定相關規章制度，并對組織者、贊助商、媒體和參與者的主要活動進行監管，以確保馬拉松的健康和可持續發展，然而在馬拉松賽事熱的表征背后，也存在例如賽事功能定位單一、同質化問題突出，參加馬拉松賽事的群眾基礎薄弱等問題。最后在完善馬拉松服務保障體系的基礎上，始終保持馬拉松比賽的開放性和包容性，并注重以特色文化打造特色賽事，以正確的觀念引導人民大眾共享健康的生活方式等。