“鄉村振興”戰略背景下大學生電商創業法律影響因素研究

關鍵詞 鄉村振興 戰略背景 大學生 電商創業 法律影響因素

作者簡介：奚小龍，甘肅財貿職業學院。

中圖分類號：G645? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? 文獻標識碼：A? ? ? ? ? ? ?? ? ? ? ? ? DOI：10.19387/j.cnki.1009-0592.2020.08.260

在電子商務飛速發展的情況下，大學生們紛紛涌入到自主創業當中，這給我國破解嚴峻的大學生就業難題起到了很好的緩沖作用，在一定程度上緩解了我國的就業壓力。尤其是在國家頒布的“鄉村振興”戰略下，給大學生們回鄉創業提供了非常好的機遇，而政府部門為了吸引更多的大學生回鄉創業也提出了很多的優惠政策，希望大學生們能切實助力“鄉村振興”。但是，在這種背景下，大學生電商創業還是會受到很多因素的影響，其中法律因素的影響也殊為重要。

一、電商創業概述

一說到電子商務，人們首先想到的就是上網，而上網給人們的印象就是聊天、游戲、看小說、聽音樂、刷微博、買東西等等，其實除了以上這些內容，上網還可以賣東西。俗話說的好“買賣買賣”是先有買，才會給賣提供更多的商機，而商機多了，當然也會吸引更多的人來買，兩者之間是缺一不可的。經過調查研究發現，自2011年開始，我國就有超過2億人在網上進行購物，而且在互聯網的加速發展下，網購人數和筆數每年還在以驚人的速度遞增。持續到2018年，隨著網購平臺越來越多，我國的網購人數已經達到了非常高的水平，而這一年也是我國網購的爆發期，在這種情況下，也出現了很多的商機。在網上購物的好處：比實體店便宜;種類多，品牌多、款式多;方便快捷[1]。

網絡開店的好處：首先，開店門檻低，不用投入很多資金，設備只需要用一臺電腦;其次，隨時隨地都能創業，無地點限制;風險很低;沒有固定的場所和時間，收入上不封頂，可以實現財務自由。就目前大學生們的性格特點來說，電商創業是非常適合他們的，所以這也是眾多大學生們選擇電商創業原因。

二、大學生電商創業對“鄉村振興”的影響分析

（一）可以給更多農民朋友提供就業機會，在提高他們就業的同時提高經濟收入

在互聯網飛速方法的時代，在網絡上進行交易已經成為人們生活中非常重要的生活方式，對于鄉村農民來說，他們生活來源也不再僅僅依靠耕種來獲取，農民朋友的文化素質水平也在不斷的提高。隨著互聯網的應用和普及，電子商務已經發展到了農村，而很多大學生們也因此發現了很多商機，紛紛回鄉創業，并幫助很多農村朋友們打開了農產品的供應市場，給更多人提供了就業機會，促進了農村經濟的發展，增加了農民朋友的收入，給我國的“鄉村振興”提供了非常大的幫助[2]。

（二） 能給家鄉的農產品打開新市場和新的銷售渠道

在電子商務進入農村之前，農民朋友們對于農產品的銷售都是通過集市和大市場來銷售，是一手交錢一手交貨的銷售模式，有時間和地點的雙重限制，而且效果還不是很好，使很多農產品出現滯銷的情況。但是通過大學生們電商創業，幫助農民朋友們真正打開了農產品的銷售市場，讓越來越多的人們認識和了解到家鄉的特產，而且銷售價格也不僅僅局限于當地的市場價格，在一定程度上提高了農產品的價格，同時也不會出現農產品滯銷的情況，更重要的是不會受時間和地點的限制，可以隨時進行交易。當然也給“鄉村振興”帶來了很大的經濟利益。

（三） 給貧困的家鄉帶來很大的發展潛力和優勢

隨著人們生活水平的提高，人們會越來越重視綠色無公害的產品，尤其是在健康事故頻繁發生的情況下，人們會更加重視健康，他們舍得為自己出高價錢買到更好的、無公害的綠色產品。而我國很多貧困地區雖然經濟發展跟不上，但是他們具備先天的優勢，就是有非常好的地質和環境資源，通過電商，就可以給買賣雙方搭建一個好的購物平臺，當然這也就間接的給我國貧困鄉村的發展帶來了潛力，給我國的“鄉村振興”也帶來發展的優勢。

三、“鄉村振興”戰略背景下大學生回鄉創業面臨的法律問題

（一） 沒有一個完善的電商交易安全體系

雖然在新時期發展下，農村電商已經得到了普及，但是對于大學生回鄉創業來說還是處于起步階段，在安全方面還存在很多漏洞。

就目前來說，涉及最大的法律問題就是信息泄露和交易平臺的風險問題。大學生們在回鄉創業的時候，會帶領更多的農民朋友一起創業，但畢竟農民朋友受知識水平的影響，會在創業的過程出現很多問題，他們對網絡上的交易平臺不會辨別，導致自己的交易不合法，而且在這種情況下，還會將買賣雙方的信息泄露出去，給很多違法分子提供詐騙的機會，這樣的話會給買賣雙方都帶來非常嚴重的損失[3]。

（二） 面臨違約責任的法律問題

大學生們在農村電商創業的過程中，主要是以售賣農產品為主，但是很多農產品都屬于生鮮類，而對于生鮮類的農產品來說，保質期是非常短的，受季節溫度的影響，生鮮類的農產品會出現各種問題。而且對于農民朋友來說，他們的履約責任意識很淺，并沒有意識到嚴重的后果，出現各種違約的情況，給大學生們電商創業帶來很大的困擾和法律責任。經過調查研究發現，在2018年這一年當中，我國僅處理消費者投訴的案件就增長了39%，而在這百分之三十九的比例中，有一半都是因為違約來進行投訴的，并且在違約投訴案件中，有將近三分之一都是來自于農產品。這些法律問題的出現，也給大學生們的電商創業帶來一定的麻煩和困擾，而且還嚴重影響到“鄉村振興”之路的發展。

（三） 面臨商標侵權的法律問題

商標是一個企業的標志，也是企業品牌的象征。商標對于消費者來說，它能幫助消費者正確辨別農產品的真偽。隨著電子商務的發展，使各行各業的人都涌入到網絡發展中，使網絡環境變得非常差。在這種混亂的背景下，就會出現很多的不法商家使用假商標冒充我們的農產品，給我們真的農產品的銷量帶來很大的影響。而農村電商的商標，同樣也會受到很多人為因素的影響，由于農民朋友法律意識薄弱，對商標也不太重視，所以會出現商標丟失和泄漏的情況，最終形成侵權的普遍現象。這種情況的出現，不但給經營者帶來很大的經濟損失，而且還會讓消費者買到假的農產品，損害了消費者的知情權，更重要是影響以后的農村電商發展，給大學生們創業帶來很大的麻煩和困擾，也會嚴重阻礙“鄉村振興”的發展[4]。

（四） 農村的電商物流點比較少，會導致物流壟斷的情況出現

大學生們回鄉進行電商創業，遇到最大的問題是農村物流點比較少，限制了農村電商的發展。由于農村發展比較緩慢，同時也會受通信設施和路段的影響，使很多農村地區都不會設置太多的物流點，這種情況的出現很容易因為交易量太多出現貨運不匹配的情況。會嚴重出現產品滯留情況的發生，使本來可以很有價值的農產品因為新鮮度不夠降低了自身的價值。同時也正是因為物流對農村市場進行了壟斷，所以會出現物流價格高、物流慢、選擇少的情況，這對于買賣雙方來說都是非常不利的。所以對于電商物流點的建設來說，需要得到政府部門和企業的支持，對農村物流點的創設也要加大力度，當然，這對于“鄉村振興”來說也是很有幫助的[5]。

四、在大學生電商創業過程中關于防范法律風險因素的方法

（一） 要完善我國農村電商的法律和法規

雖然在我國的法律上已經存在了關于電商的法律，如《中華人民共和國電子商務法》《電商失信問題專項處理》《網絡退換貨問題新規》等法律和法規，但是這些法律和法規都不能很好的滿足我國農村電商的發展需要，而且這些法規還在很大程度上限制了我國農村電商的發展，所以在這種情況下，需要國家根據當前農村電商的發展和需求，制定出能全面規范農村電商的法律法規，只有完善的農村電商法律體系，才能將大學生在回鄉電商創業中遇到的法律問題得到很好地解決和改善，也才能更好的推動“鄉村振興”的發展。

（二）要對農民經營朋友們進行普法教育，提高他們的法律意識

在大學生回鄉進行電商創業的過程中，會有很多農民朋友們前來學習電商創業。但是鑒于目前的情況來看，無論是農民經營者還是交易主，他們的法律意識還非常的淺薄，沒有能正確認識到法律的好處，所以需要在他們正式加入電商平臺之前，要對他們進行法律知識的培訓，要提高他們的法律意識，要讓他們正確認識和了解商標、權利義務以及合同的作用，幫助他們能用法律的手段來保護自己，同時要讓他們通過對法律的了解和認識，規范自己的經營活動[6]。

（三）構建一個完整的電商安全體系

為了更好的推動“鄉村振興”的發展，我們需要為大學生們的電商創業構建一個完整的電商安全體系。以此來保護買賣雙方的信息和關于農產品質量的安全。電商平臺應該和網警進行合作，嚴厲打擊違法犯罪行為的出現，一旦發現有人從不正規的渠道獲取個人信息的行為，一定要進行嚴懲。此外，為了防止出現假冒商家的售賣行為，還要嚴格對農產品進行把控，要讓消費者能夠清晰的看到我們農產品所有的認證信息。

（四） 政府部門要加大扶持力度，消除農村物流點的行業壟斷

想要更好的推動“鄉村振興”，電商的發展起著非常關鍵的作用。當然這里離不開政府部門的支持工作。首先需要政府部門解決的就是農村物流點的問題，物流直接影響著電商的發展，同時也影響著農產品的銷量。所以需要政府部門要參與到農村物流點構建的問題上，要加大扶持力度，吸引更多的快遞公司駐扎，一定要保證達到和電商的貨運量進行匹配的程度，以此來減少農產品的滯留[7]。

五、結語

總而言之，在大學生們回鄉進行電商創業的過程中，他們將面臨很多的法律問題，而這些法律問題的出現，會給大學生們電商創業帶來很大的阻礙，而且還會影響到他們創業的積極性。所以，大學生們在面臨非常復雜的電商法律環境時，一定要保持冷靜、客觀的態度和頭腦，同時還要加強自身法律意識的提高。除此之外，還需要得到政府部門的支持，并希望有關部門將農村電商中出現的法律問題，盡快完善法律體系，也為我國“鄉村振興”盡一下綿薄之力。

參考文獻：

[1]楊路明，南楠.鄉村振興戰略背景下電商扶貧效果評價[J].江蘇農業科學，2019，47（19）：16-19.

[2]李佳，鄭冰.鄉村振興戰略背景下農村電商發展的影響因素以及對策的研究[J].電子商務，2020（4）：15-16.

[3]韋亞洲.鄉村振興戰略背景下鹽城農村電子商務可持續發展研究[J].江蘇經貿職業技術學院學報，2020（1）：11-14.

[4]程啟原.鄉村振興戰略背景下推進廣西農村電商發展對策研究[J].經濟與社會發展，2018，16（5）：25-30.

[5]馮濤.鄉村振興戰略背景下大學生返鄉創業能力提升路徑及策略研究[J].科技創業月刊，2019，32（2）：9-11.

[6]陳孝強.基于鄉村振興戰略背景下十堰農村電商發展路徑研究[J].湖北工業職業技術學院學報，2019，32（2）：31-33.

[7]黃芳，姜宇.鄉村振興戰略背景下農村電商人才培養模式研究[J].農場經濟管理，2019（5）：38-40.