疫情催動線上體育發展

秦浩

◆摘? 要：隨著疫情逐漸穩定，體育產業的復工復產如火如荼地推進，以線上健身教練、電商主播為代表的新職業展現出了強大活力。弱化競技性，增強參與性，是各類線上大眾賽事的突出特征。或許疫情過后，體育產業的主戰場仍將移回線下，增強體魄、收獲人與人之間情感和精神上的聯系，仍將是體育產業吸引消費者的主要賣點。

◆關鍵詞：新冠疫情;聚集性體育賽事;復工復產

歲末今春之時，誰也沒有想到，新型冠狀肺炎病毒疫情會那么兇猛，持續時間會那么長，對全球和各個國家地區的人民健康和生命造成那么大的損害，經濟損失那么嚴重。疫情的全球蔓延，多行業都遭遇了空前的打擊，具有典型聚集特征的體育賽事，不可避免地受到波及，各國賽事產業都因此遭受了重大打擊。2020年5月，國家體育總局統籌推進新冠肺炎疫情防控與體育工作領導小組發布了《關于有序恢復體育賽事活動的指導意見》，意味著我國體育賽事已經開始逐步“蘇醒”。

不管這個“蘇醒”還需要多少時間，但有一點可以肯定，那就是這次疫情對體育的改變是重大的，甚至可以說是一次飛躍，因為“我們要嘗試去做過去沒有做過的事”。

進入3月，新冠肺炎疫情仍在持續，全國各校也仍然沒有收假。在這樣的背景下，各地學校有計劃、有針對性的開展了線上課程教學，以保證學生們的學習進度。這其中，體育教學也是重要的一門學科。可以說，線上體育課拉開了疫情下的線上體育發展大幕。安排訓練視頻，要求學生模仿訓練，然后上傳視頻打卡完成體育作業，線上體育活動的雛形已經形成。

之后就是一個爆發，這個爆發是體育培訓市場的線上爆發。手機上傳播著的，無論是奧運冠軍高敏、徐莉佳、鄧亞萍、龔智超……還是世界冠軍、體壇名將龔睿那、鄭海霞、李昕、韓端、馬曉春……各式各樣，各種絕招的體育技能培訓鋪天蓋地，突然發現自己和這些冠軍名人們距離那么近，“都不知道該跟誰練了”算是幸福的煩惱嗎？疫情隔離是這波爆發的助推劑，“宅家”數十天，解除煩躁、焦慮、消極的最好方式就是體育運動。

隨著疫情逐漸穩定，體育產業的復工復產如火如荼地推進，以線上健身教練、電商主播為代表的新職業也展現出了強大活力。“云端體育賽事”這個名字聽著就高端大氣，它成為疫情期間體育產業的一大亮點當之無愧。網紅直播、全網微商等電商模式同樣適合體育。馬布里這個CBA賽場的旗幟人物，雖然轉為北控隊主教練后名氣有所回落，但此時在拼多多上開啟了個人直播首秀，除了講述作為運動員的經歷外，他還重點推銷了自己籃球品牌的產品，短短1小時里有數萬網友觀看，“馬布里直播帶貨”一時登上了熱搜。如今，大眾的健康理念不斷增強，人均體育消費支出、消費頻次均在提升，不可否認線上能給產業帶來新的機會和價值點。蘇寧旗下的PP體育在直播方面一直擁有不錯的流量，疫情期間，該平臺上線的健身直播課程吸引了大量用戶觀看，場均觀看人次超過5萬。為了將“流量”變為“效益”，PP體育做了諸多嘗試，例如將直播健身帶來的流量直接導流到健身裝備的零售上。在線上健身直播課程的帶動下，蘇寧易購的健身器材銷量同比增長269%，其中適合在家中使用的啞鈴、呼啦圈、瑜伽墊成為最受歡迎的健身用品，啞鈴的銷量同比增長更是高達500%。

在線上打卡、培訓、直播、帶貨的一波推動下，體育賽事也緊跟著入場。柯潔九段與時越九段日前在網絡上展開對弈，這是中國圍棋協會主辦的“眾志成城，抗擊疫情”國家圍棋隊網絡訓練賽中的一幕。納達爾、穆雷、弗格尼尼、阿扎倫卡、科貝爾等等網壇巨星的名字如雷貫耳吧，這不，馬德里網球公開賽也于這個時期舉行電競賽事，這些大牌球員在家中通過電玩游戲《Tennis World Tour》一決勝負，勝者把獎金分捐給受到疫情影響的低收入球員，此外組委會還捐出5萬歐元援助抗擊疫情。所有球迷可以通過電視和馬德里公開賽的社交媒體觀看比賽，組委會提供評論、分析以及每場比賽后對獲勝者的采訪等衍生節目。在NBA舉辦的“NBA2K錦標賽”電競賽中，NBA巨星杜蘭特首輪就被淘汰，太陽隊全明星后衛德文·布克最終奪得冠軍，這個冠軍可比線下賽場上要容易太多了。

6月11日至8月16日，豐碑之路山地越野賽燃爆昆明。約27公里的“豐碑之路”山地越野賽以線上活動為主，線下比賽為輔，隨后從線上活動中，選取獲得男女各前75名選手參加線下的比賽。第一輪角逐，前75名英雄榜放榜，于是接下來的日子，各種大神、跑團開始去刷、各顯神通。甚至有的刷個2、3回，有的不下10回。豐碑之路瞬間火爆，朋友圈被豐碑之路刷屏。又經過一個星期的角逐，第二輪放榜，一大波選手落榜，還沒有正式比賽，已經硝煙四起，更多跑友見面的話題就是：“你今天刷了嗎？”自由參賽、上傳成績、落榜再刷、沖擊更強，口碑爆棚的“豐碑之路”詮釋了線上線下活動完美結合。

弱化競技性，增強參與性，是各類線上大眾賽事的突出特征。或許疫情過后，體育產業的主戰場仍將移回線下，增強體魄、收獲人與人之間情感和精神上的聯系，仍將是體育產業吸引消費者的主要賣點。但毋庸置疑的是，這次疫情已將體育產業加速擁抱數字新技術提上了日程，推動了體育產業的發展路徑創新。

可以預見，未來“線上體育”的盈利方式將更加多樣，體育產品的營銷方式將從大眾營銷轉化為個性營銷和體驗營銷，不斷拉近與終端消費者的距離。未來，傳統的體育場館也將逐漸轉型，群眾參與體育運動的方式將更加便捷、多樣，在線上參與體育運動，觀看體育賽事、接受體育培訓將逐漸成為常態，“線上”與“線下”多領域、深層次的融合，也將是體育產業發展的大勢所趨。