試論新媒體時代群眾文化活動開展的新形式

童拉格

【摘 ?要】隨著我國精神文明建設水平的提升以及人民群眾對豐富多彩的文化活動內容的需求日漸增多，亟需創造更加新穎多元的文化活動組織形式，借助于互聯網帶來的媒體優勢，資源優勢和平臺優勢，促進新時代群眾文化活動的深入開展，本文對此進行了一些簡要的分析。

【關鍵詞】群眾文化活動;新媒體;策略

相比于傳統媒體，新媒體在促進群眾文化活動開展中的優勢十分明顯，其成本低，傳播快，范圍廣，無論是在城市還是農村，凡是有互聯網覆蓋的地方，都可以依托現代媒體技術對群眾文化活動的開展形式，開展內容，開展效果等進行組織，豐富，評價等，特別是在人手一機的新時代，新媒體可以大大提升群眾參與文化活動的積極性，從而有力推進我國的新文化建設發展。

一、新媒體時代群眾文化活動的新特點

我國疆域遼闊，文明綿長，文化的地區差異性明顯，長期以來，不同地區群眾文化活動之間的交流和溝通存在很大的障礙，封閉性的群眾文化活動形式和內容比較突出，影響到我國文化整體水平的提升。新媒體依托現代信息技術，以QQ，微信，公眾號，微博等為代表的新媒體，不但為群眾文化活動的開展創造了便利，而且有力促進了不同地區群眾文化活動之間的交流，促進了地區文化的影響力。當前，我國的互聯網技術已經普及到了家家戶戶，群眾文化活動的開展相應的也呈現出自發性，豐富性，生動性，適宜性，參與性，交互性等特點，人民群眾可以方便快捷的在圖書館，社區，宣傳走廊等看到文化活動賽事，文化成果展示，文化交流情況，借助于手機看到更多群眾文化活動內容，這都是新媒體的重要特點，需要以此為方向進行文化活動的組織和引導。

二、新媒體時代群眾文化活動的開展策略

1、依托新媒體優勢，創造群眾文化活動新形式

新媒體囊括了圖片，視頻，影像等多種媒體資源，可以大大提升群眾文化活動的豐富性，新穎性，創造性，解決傳統線下文化活動在時間和空間上的局限性，方便廣大群眾積極參與。比如可以舉辦線上圖片展覽活動，把新疆伊犁地區的自然風光（伊犁草原，伊犁河谷，伊犁濕地公園等）通過一張張圖片呈現在微信公眾號里，或者把內容發送到群眾的文化交流群中，引導群眾利用業余時間閱讀和觀看，在群里或者公眾號的留言區表達觀看心得，抒發對家鄉的熱愛，同時促進群眾對家鄉旅游文化資源的了解，促使人們通過點贊或者轉發等傳播優質文化內容。此外還要結合群眾的文化水平，吸引具有一定文化素養的群眾成為新媒體的建設者，粉絲或者群管，在建言獻策中提升群眾文化活動開展的針對性。

2、提升新媒體在群眾文化活動中的親和力

人民群眾更喜歡充滿趣味的，深入淺出的文化內容，因此在新媒體的實踐中，一定要提升文化內容的適應性和親和力，把當地文化資源借助于視頻，動畫，影像等進行改進，以群眾喜聞樂見的形式，拉近文化和群眾的距離，提升群眾的文化審美能力和文化素養。以新疆伊犁地區為例，在組織老干部群星藝術團，農民畫展覽，草根藝人才藝比拼等群眾文化活動的時候要通過趣味性的方法來呈現，多選擇一些當地群眾熟悉的歌曲和舞蹈節目進行編排和設計，不能超出群眾的生活視野，以免影響到文化活動的順利推進。此外在向當地群眾傳播漢族文化，借以促進民族融合和理解的過程中，也可以把深奧的書法，國畫，古琴，詩詞等以時下流行的短視頻（快手或者抖音）或者動畫的形式來進行展映，在當地群眾中營造學習漢文化，了解漢文化的文化活動氛圍和環境。

3、加大新媒體平臺建設，促進群眾對文化信息的了解

一方面要創建官方文化網站，建立群眾郵箱，使群眾可以上網查找相關文化活動的舉辦時間，舉辦方法，做到心中有數，表達對文化活動的意見和建議，同時提升官方對文化活動的領導作用，保障群眾文化活動健康開展。一方面要聯系當地的文化單位，打造便利化的文化展示平臺，如文化館和圖書館中的信息一體機，電子展示臺，電子大屏幕等，通過人機交互的方式，促進群眾對當地文化活動的了解。此外還要打造信息豐富的移動終端，方便群眾利用手機或者平板電腦等進行客戶端的下載和注冊，將政府信息，法制信息，文化信息等融入到APP里，做好相關文化活動和資源的及時更新，方便群眾隨時了解文化活動的實時動態。

4、規避消極影響，提升新媒體駕馭能力

從現實來看，新媒體雖然大大提升了群眾和文化活動的互動關系，但是手機和電腦等群眾了解文化活動的主要工具往往又會成為低俗文化和不良文化的傳播重地，僅僅依靠群眾自己的鑒別能力并不現實，需要文化活動的組織者借助于現代技術對新媒體中的不良信息和惡意信息進行過濾，盡可能減小負面信息給群眾帶來的思想誤導和精神戕害。此外還要發揮群眾的自主性，鼓勵群眾舉報不良文化信息，建立獎勵制度，定期在群眾中開展線下文化教育活動，提升群眾對文化的鑒賞力，通過線上線下的整合，從總體上提升對新媒體的駕馭能力。新媒體是優秀文化和低俗文化對抗的前言陣地，群眾文化活動關系到我國精神文明建設的質量，必須大力規避消極因素的影響，促進新媒體背景下群眾文化活動的良性發展。

5、建設高素質文化組織與傳播隊伍

新媒體的優勢雖然較為突出，但是需要掌握在政治合格，文化素養深厚，對群眾文化形式有深入的了解，熱愛人民群眾和群眾文化，具有良好的組織才能，能夠和群眾打成一片的人的手上，才能充分發揮新媒體的價值。基于這樣的認識，就需要提升群眾文化組織和傳播隊伍的文化素養，通過理論培訓和實踐指導，以優秀的，正能量的，符合社會主義新文化方向以及社會主義核心價值觀的文化教育內容來涵養隊伍的精神品質，提升隊伍人才的文化自信和文化認同感。特別是新媒體運用技術和方法，要務必使每一位參與群眾文化活動的組織者深入了解，經常開展一些經驗交流會，必要時候把群眾代表吸收進文化活動組織隊伍之中，提升新媒體文化隊伍的基礎性和向心力。

總之，隨著我國信息技術的發展和普及，群眾文化活動依托新媒體一定會綻放出更大的光彩和魅力，需要群眾文化活動的組織者，宣傳者，傳播者以及愛好者齊心協力，以先進文化為方向，充分釋放新媒體的優勢，發揮群眾的參與積極性和主體性，推進文化活動的長效開展。

參考文獻：

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