新媒體視頻直播的創收運營現狀與前景分析

孟瑤

摘? ? 要：自新媒體視頻直播出現，它們都是以一種單一的形式存在，即用戶發布申請，平臺提供地方讓用戶發揮才能，但是隨著技術的不斷革新，新媒體直播的單一形式必將改變，衍生出來的許多元素將加入這個過程。本文探究新媒體直播的環境和發展規劃，提出切實可行的方法。

關鍵詞：新媒體視頻直播;創收運營;前景分析

一、新媒體視頻直播的創收運營現狀

（一）直接盈利模式

平臺發布內容，用戶為所欣賞的內容付費觀看或者付費獲取，還有廣告商看中平臺的號召力而花錢投放廣告，以此提升品牌力量，這兩種都是新媒體直播直接獲取利益的方法。新媒體直播的所有運營模式都有直接盈利方法，例如意圖觀看付費產品而充會員、超前點播、賽事競猜等，都能吸引用戶在平臺上花費金錢，是平臺最快、最常見的盈利方法。

（二）間接盈利模式

間接盈利模式比較多變，最常見的是在線打賞，下面詳細敘述幾種情況。

首先是主播直播，用戶因為喜歡主播而打賞，這部分盈利是因為主播人氣得來，一般來說主播得到打賞的一部分，平臺得到剩下的部分，屬于雙贏局面——用戶使用平臺盈利，平臺通過分成盈利。這種模式盈利比較快，平臺一般會選擇很多有亮點的主播簽約，讓主播定時直播，不間斷的為平臺盈利，也有個人直播，不以盈利為目的，單純為了交流，這種主播也能獲取一定的利益，少了商業氣息反而更吸引用戶。但是主播與直播平臺的合作模式得到金錢的速度比較快，導致許多人都涌入主播行業，主播的質量良莠不齊，而且為了引人眼球，主播會選擇直播一些低俗的內容，造成了網絡污染，對用戶來說，這也是一種不良教唆，容易過度消費。

然后是主播在平臺做電商。當主播有了一定號召力以后，一些主播為了增加客流量，會特意介紹一些產品，用戶可選擇買或不買;有些主播一開始就是直播穿搭或者廚藝，在推薦衣服或者廚具時更加合理，也比較有可信度;一些品牌商看中某個主播的號召力，就會與直播平臺或者主播本人商議，讓主播推薦產品，給予一定的廣告費。但是這種模式有弊有利，主播可能為了高額廣告費，打一些虛假廣告，欺騙消費者，還有些主播以前走搞笑路線，突然推銷產品，讓用戶反感，進而流失了一部分用戶。

平臺還有很多間接盈利模式，例如Papi醬拍賣廣告，貢獻自己的想法，比較新鮮，開創了先河;網友也可以直接通過平臺購買產品，隨心所欲的挑選，這樣既增加平臺客流量，也為品牌方增加了流量。

這些間接盈利模式對平臺來說有好處也有不好之處，可以增加平臺收益，但是不好管控主播，容易敗壞平臺名聲，也容易把用戶向不好的地方引導，平臺應該擦亮眼睛，積極甄選，打造正能量平臺。

二、新媒體視頻直播的創收運營的發展對策

（一）創新技術加持

好的直播平臺不能光靠內容吸引用戶，需要不斷發展核心技術。觀察一些平臺，尤其是近期的選秀節目，用戶數據其實是不夠活躍的，為了制造假象，也為了資方控制輿論，會對票數作假，這種狀況的發生與直播平臺的現狀有很大關系。直播平臺數據不夠活躍，直接關系到平臺收益，同時也是惡性循環，人越少就越不吸引人，只有足夠火熱的平臺才能吸引新用戶、留住老用戶。在直播平臺的發展過程中，一定要注意到創新技術，當前互聯網發展迅速，換作很久以前，人們不能想象可以隔著屏幕喜歡某一個人，快速發展的時代帶來了機遇，種種新元素的出現也為平臺轉型或者增加收益提供了新思路。直播平臺應該抓住發展機遇，立足現在，展望未來。

（二）深耕內容建設

直播平臺的盈利能力有目共睹，許多新的直播平臺也逐漸出現，例如快手、抖音，都比較受年輕人的喜愛。為了留住用戶，當前要做的不是開發新內容，而是保留直播本質，讓主播不忘初心，繼續發展一開始用戶喜歡的內容。

直播平臺想要長期發展，一定要找準自身定位，從專業領域發揮實力。當前有幾種比較流行的模式，首先是各種類型的主播定期直播，挖掘用戶的內心世界，直播健康又積極的內容;其次是共同做一個類型的直播，例如這個直播平臺只直播游戲相關內容或者賽事分析;最后是選取內容，與多方合作，實現合作共贏，打造優秀PUGC文化。例如Papi醬旗下什么類型的藝人都有，傳播健康內容、吐槽實時熱點，虎撲直播就是分享運動賽事，粉絲眾多，也有很多直播平臺與當下大熱的綜藝節目合作，宣傳品牌力量。

觀察熱門直播平臺，從來不是哪個事物火就直播哪個，一直堅持自身企業的核心發展觀念，不斷研發技術，力求給用戶最好的體驗。

（三）完善社交體驗，增強用戶黏性

觀察當前社交平臺，多是以QQ、微信為主，人們習慣在這里發表言論、聯系朋友，對于直播平臺，多數用戶的感覺還停留在可以看視頻、看直播、買東西上面，看到有趣的東西也會進入社交軟件告知同學，這不利于直播平臺的發展，弊端很明顯，平臺并不是用戶中必不可少的東西，一旦有新鮮軟件就可以立即更換，所以直播平臺應該發展自身個性，增加用戶在平臺停留時間。直播平臺主要應該注意用戶的即時體驗，根據用戶反饋不斷調整平臺漏洞，增加新功能，例如抖音就可以直接將有趣的視頻分享給好友。這樣長期下來也會有些用戶在抖音交流，方便好友分享有趣事物，這就完善了用戶的交流體驗。只有注意增加與用戶的互動，讓更多用戶留在直播平臺，同時平臺多多聯系主播，培訓主播，平臺才能發展的更好。

三、結束語

當前直播平臺眾多，盈利方式也眾多，要想有更好的發展，就應該注意直播過程中出現的各種問題，抓住發展機遇，在高標準下完成直播任務;還應該注意用戶體驗，不能用一個模式一直直播，多多吸取群眾意見，慢慢改造，跟隨時代腳步;科技高速發展，平臺也要處理這其中的問題，改變版塊，給用戶最好的用戶體驗。只有注意到打造直播平臺過程中出現的各種問題，發展自身特色，直播平臺才能更好。

參考文獻：

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[2]曹開研.視頻直播網站的興起和發展前瞻 [J]. 青年記者，2016（5）：65-66.