融媒體時代背景下電視文藝晚會的發展路徑研究

摘? ? 要：在融媒體的發展背景之下，電視文藝晚會在全新的時代發展之下帶來了很大的影響，在這過程當中不僅迎來了好的發展機遇，同時對電視文藝晚會的品質也有了越來越高的要求，這就促使研究者需要借助融媒體這樣一種全新的發展平臺，合理、科學的融入新技術對目標客戶進行分析，從而適應時代的發展腳步，滿足當代人的審美需求，為進一步拓展和提升電視文藝晚會的品質奠定重要的理論基礎和實踐經驗。

關鍵詞：融媒體;電視文藝晚會;發展路徑

引言：在我國的許多電視節目當中，電視文藝晚會可以說是最常見也是最重要的一種節目呈現形式。例如：春節聯歡晚會、元宵晚會、中秋晚會等等，甚至還有許多公眾的節日，如：國慶節、勞動節等等，都會通過電視文藝晚會的形式呈現在受眾的面前。這樣一種借助于電視予以傳播的特殊形式，通過主題定位、形式多元化的展現手段，并結合綜合性的藝術門類進行呈現，帶給受眾非常愉快的身心體驗，深受廣大人群的喜愛。

一、融媒體的基本概況

“融媒體”作為一種發展為前提、揚優為手段的特殊表現形式，是將傳統的媒體內容與新媒體當中的優勢結合發展，促使單一的媒體競爭轉變成多媒體共同競爭的模式，進而形成為“我”所用、為“我”服務的最佳模式。對于“融媒體”而言，并不是簡單存在的一種獨立性的媒體形式，而是將電視、廣播、互聯網等優勢相互整合、協調運用，促使其在功能表現上、手段和價值等都得到全方位的提升，是一種實實在在的科學化的方法，同時也是現當代發展的主要趨勢。在融媒體的發展過程當中，創新是促使其發展的重要因素所在，創新在發展中意味著多元化的變化，創意在發展過程當中也就意味著能夠推陳出新，但不變的依然是“一個中心與兩個基本點”，那就是以“數據庫”為中心，以“用戶”與“服務”為基本點。這一點非常重要。

二、融媒體背景下電視文藝晚會的發展路徑

（一）通過大數據精準化的分析，提升電視文藝晚會的品質

通過大數據來對用戶的類型、品位進行提升，進一步促進電視文藝晚會的創作。在融媒體的發展背景之下，人們可以在不同的場所當中對電視文藝晚會進行觀看，例如：臥室、客廳、餐廳等等。但是，電視文藝晚會一般會蘊含非常廣泛的顧客群體，在主題表現上也會很容易讓受眾群體所接受，整個內容的設計和表現上適合家庭當中各個類型的成員一起來進行觀看。在融媒體當中，可以不斷增強不同用戶之間的溝通，有助于電視文藝晚會的深度制作，并且可以對觀看節目的受眾進行全方面的分析，運用大數據來了解不同用戶所表現出來的美學喜好，針對性的對后期的電視文藝晚會當中的演員、制作內容等進行針對性的服務。例如：在春節晚會當中，可以通過大數據來篩選年度一些熱門的網絡詞匯和語言，也可以通過投票的形式了解受眾喜歡的內容等等，為提升電視文藝晚會的品質奠定基礎。

（二）以融媒體為基礎促進多種媒體之間的相互融合

對于文藝晚會來看，電視可以說是其較為傳統的一種媒體形式，這種形式雖然后很大的普及型，但是也會存在一定的局限性。而在融媒體的發展階段，可以通過加大多媒體之間的相互結合，促進電視文藝晚會得到更好的宣傳和普及。例如：借助于全媒體這樣一種平臺，加大對文藝晚會的宣傳等。在電視文藝晚會當中，大多會選擇不同的頻道或者是網絡平臺進行宣傳，來獲取更多的關注度，而此時借助于全媒體這種新型的方式，不僅能夠彌補其局限性，而且還可以通過人們常用的微信、QQ、微博、新聞網站等等進行宣傳，準確而又精準的將相關內容推送到受眾的視野當中，促使其普及性得到更好的提升。

（三）以精品內容促進電視文藝晚會的發展

在發展過程當中，通過精品化內容提升用戶的黏連性，促使電視文藝晚會具有更好的儀式感，給受眾帶來歡樂的時候，同時也能夠展現出一種主流的價值觀念，傳播意識表現形態。在融媒體發展背景之下，受眾所表現出來的愛好更加的多元化，同時也更加的碎片化，只有在發展過程當中依托精品化的內容，才能夠在發展過程當中解決單一化的特點，促使其能夠滿足多元化的需求，最終實現電視文藝晚會的社會化功能，而且還能夠滿足受眾自身的娛樂需求。電視文藝晚會在發展過程當中需要運用更為權威的媒體地位、資源，通過精品化的一些節目，破解其所存在的瓶頸。例如：每年的春節聯歡晚會，雖然要兼顧南北差異、教育差異、民族差異等因素造成的眾口難調，但是由于平臺對優質內容的聚集效應，每年依舊能夠收獲可觀的好評。雖然中央電視臺的資源難以企及，但是作為黨媒的電視臺還是比商業媒體具有更好的資源聚集能力，聚合優質內容資源，發揮專業優勢，重視電視文藝晚會的藝術品格，重拾價值初心非常有必要。

結論：綜上所述，融媒體作為時代發展的重要產物，而電視文藝晚會也是整個文化載體當中最重要的表現內容，將二者有效的融合，能夠促使電視文藝晚會在全新的模式之下迎來發展的給予，不僅僅能夠守住權威媒體的內容、價值觀念、輿論導向，同時還能夠借助于媒介融合而形成全新的發展平臺，運用新技術，精確化的定位受眾的不同需求，提升電視文藝晚會對受眾的影響力，提升其余用戶之間的互動，實現突出主旋律以及利益最大化的重要目的。

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作者簡介：宮正勤（1988—），女，籍貫：江蘇省揚州市，單位：焦作廣播電視臺，職稱：助理編輯，學歷：本科（2006級學士），研究方向：電視編導類。