多元共同體：新媒體賦權下的數字鄉村建設

摘? ? 要：鄉村振興背景下的數字鄉村建設是伴隨網絡化、信息化和數字化在農業農村經濟社會發展中的應用。在新媒體賦權背景下，鄉村“電視獨大”信息獲取格局被打破。鄉村個體的主體性逐漸被激發、被釋放，成為傳播和報道“主人公”，個體在新媒體中不斷地被塑造。而數字鄉村建設是集體建設，在數字鄉村建設中不斷地打破和重塑著鄉村社會價值體系。如何平衡打破與重塑這兩者之間的關系，是振興鄉村發展迫切解決的問題。

關鍵詞：鄉村振興? 數字鄉村? 媒介賦權? 多元共同體

今天，基于互聯網新媒體的任何一樣內容的有效傳播，必須具有“用戶本位”的價值邏輯，并以“可感知”的形態和方式與用戶的需要及基于需求的選擇行為發生交集，傳播致效的過程才能完成。①新媒體以其互動性、便捷性、傳播速度快等特征，備受大眾推崇，成為信息獲取和交換的主要渠道。技術賦權，受眾對于信息的選擇權進一步擴大，新媒體背景下受眾地位發生新的變化。這一變化在農村也有所體現，快手、抖音等新性媒介的主要用戶就是農村用戶，新媒體的視音傳播、制作門檻較低等都為農村用戶提供了便捷。他們不僅在新媒體中游獵獲取信息，也成為信息發布者。而新媒體用戶發展、傳播理念的變化，讓農村用戶也處于積極的位置，改變原來“電視獨大”的被接受模式，也為農村發展帶來了新的思路。

2019年5月中共中央辦公廳、國務院辦公廳印發了《數字鄉村發展戰略綱要》中，指出數字鄉村是伴隨網絡化、信息化和數字化在農業農村經濟社會發展中的應用，以及農民現代信息技能的提高等，既是鄉村振興的戰略方向，也是建設數字中國的重要內容。

對于數字鄉村發展中共中央辦公廳和國務院也提出了“四步”走戰略。第一步，是到2020年，數字鄉村建設取得初步進展。全國行政村4G覆蓋率超過98%，農村互聯網普及率明顯提升。農村數字經濟快速發展，建成一批特色鄉村文化數字資源庫;第二步，到2025年，數字鄉村建設取得重要進展。鄉村4G深化普及、5G創新應用，城鄉“數字鴻溝”明顯縮小;第三步，到2035年，數字鄉村建設取得長足進展。城鄉“數字鴻溝”大幅縮小，農民數字化素養顯著提升;第四步，到本世紀中葉，全面建成數字鄉村，助力鄉村全面振興，全面實現農業強、農村美、農民富。隨著“四步”走戰略的實施，我國將逐步建成數字覆蓋、數字資源庫豐富的鄉村。數字鄉村是否能夠推動鄉村振興、人民媒介素養的提高以及城市與農村數字鴻溝的縮小，這正是數字鄉村建設中備受觀注與討論的問題。本文將敘述新媒體賦權下的數字鄉村如何推動鄉村振興，鄉村如何利用特色新媒體數字發展自身。

一、多元共同體：當下鄉村建設的基礎

中國社會受悠久的農耕文明影響從而具有典型的鄉土性，它以自給自足為特征的自然經濟，以血緣紐帶為基礎的治理結構和以孔孟之道為核心的社會思想共同塑造了有中國特色的濃郁鄉土文化②。而地理環境不同，形成不同的多元農耕文明。

首先，鄉村社會是一個生活共同體。不同的家庭或個體村組成村落，形成一個共同體;其次，鄉村社會是一個功能共同體，生活在鄉村中的村民流動性較低，所以是一個“熟人社會”。共同生活的情感和約定俗成的禮俗，在一定程度上有維持睦鄰友好和鄉村的團結的功能;最后，由于地域的封閉性，村民文化習得建立在村落共同的價值體系中，形成共同文化形態。

鄉村多元共同體承載著中國人幾千年的文化根基，也是鄉村人民共同生活的根基。數字鄉村建設在媒介技術普及與迭代中，改變鄉村社會結構、人際關系的同時，要發展和保護多元共同體。更要以多元共同體為基礎，發展特色農村社會，推動鄉村的振興。

二、特色數據庫：當下鄉村發展的保障

《數字鄉村發展戰略綱要》中，到2020年，數字鄉村建設取得初步進展。全國行政村4G覆蓋率超過98%，農村互聯網普及率明顯提升。農村數字經濟快速發展，建成一批特色鄉村文化數字資源庫。

首先，不同的地理環境和氣候條件，形成獨具特色的風土人情和農業種植。建立特色農產品銷售數據庫，綠色供應鏈，推廣綠色物流，是數字鄉村建設的基礎，也是是農村品牌建設的重要基礎。

其次，農民作為鄉村的主人，有自我表現與表達的權利。在新媒體賦權下，農民媒介接近權進一步得到實現。從微信普及到微信群、短視頻等，新媒體克服交流障礙，實現農村個體之間交流強連接。建立農民使用媒介內容特色數據庫，可以及時了解他們訴求。

三、秉持綠色理念：當下鄉村蓬勃的支柱

綠色理念涵蓋綠色經濟、綠色環境發展理念、綠色政治生態理念、綠色文化發展理念等理念。這是基于城市化、工業化發展過程中，社會環境日趨惡化而提出的理念。

新媒體賦權下的媒介媒介環境，用戶有更的自主性、選擇性。所以媒介的呈現通常都是基于用戶的需求，以滿足用戶的要求來培養用戶粘性。在媒介對于鄉村的呈現中，可以看出都是原始生態的體現。例如《向往的生活》中，選景是極具江南的農村，秀麗的青山，蜿蜒小路，綿延不絕的小雨，碧波如玉的湖水，清澈見底的河流中布滿野生動植物，這樣取景鄉村的慢綜藝獲得人們的喜愛，而取景地更成了人們旅游的首選地。

鄉村振興背景下的數字鄉村建設，秉持用戶思維，建設綠色生態鄉村。立足綠色發展的前提，為用戶呈現更多的鄉村風貌，培養用戶粘性。

四、小結

鄉村振興背景下的數字鄉村建設，涉及領域和范圍非常廣泛。既涉及了鄉村基礎信息設施建設，還涉及鄉村網絡文化等眾多舉措。這些舉措不斷的打破和重塑著鄉村社會價值體系，如何平衡打破與重塑這兩者之間的關系，是振興鄉村發展迫切解決的問題。打破是建設的必要前提，想要推廣先進的技術和治理理念，打破原有體系必不可免，但是在打破過程中，如何保留積極的、獨特的風格體系也是建設中要思考的難題，數字化建設過程中自身就帶有統一性原則，這種統一性會打破“百花齊放、百家爭鳴”多元發展形態。所以在建設中如何的“因地制宜”保留千姿百態的多元形態至關重要，也是數字鄉村建設的基礎。

參考文獻：

[1]喻國明 .再造主流話語形態的關鍵：用戶本位、構建魅力、營造流行[J].新聞與寫作.2019年第9期.

[2]師曾志 李 堃 仁增卓瑪.“重新部落化”— — 新媒介賦權下的數字鄉村建設[J].新聞與寫作，2019年第9期.

作者簡介：蔚香（1992-04），女，甘肅省西和縣人，蘭州大學新聞與傳播學院研究生，研究方向：新聞學。