新媒體技術在新聞傳播行業的發展應用

摘? 要：進入信息化時代后，社會發展速度和科技迭代速度不斷加快，新媒體技術作為新聞傳播行業的核心，對新聞信息的傳播方式和結構產生了深刻影響，將新聞傳播帶入數字信息化時代。新媒體技術在新聞傳播行業的廣泛應用，無疑加快了信息的傳播速度和傳播范圍，拓寬了信息傳播的途徑，提升了新聞傳遞的質量。新媒體技術為新聞傳播行業帶來積極影響的同時也帶來挑戰。本文首先簡要介紹了新媒體技術的概念，總結新媒體技術的典型特征，以新聞傳播行業應用新媒體技術的必要性為切入點，進而剖析當前新媒體技術應用存在的問題。最后，以此為依據提出相應的建議，希望能為新聞傳播行業的發展提供一定的借鑒。

關鍵詞：新媒體技術;新聞傳播;發展應用? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? 中圖分類號：G210.7? ? ? ? ? ? ? ? ? 文獻標識碼：A

文章編號：1671-0134（2020）01-085-03? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? DOI：10.19483/j.cnki.11-4653/n.2020.01.023

本文著錄格式：黃牡丹.新媒體技術在新聞傳播行業的發展應用[J].中國傳媒科技，2020，01（01）：85-87.

導語

隨著計算機與互聯網的飛速發展，人類社會進入了信息化時代，人們正以前所未有的速度接收著海量信息，新媒體技術也應運而生。新媒體的出現，以數字化、互聯網等新技術為支撐體系，主要是運用數字技術和網絡技術，通過互聯網、寬帶局域網、無線通信網、衛星等渠道，以電腦、手機、數字電視機等終端為載體向用戶提供信息服務。不同于報紙、廣播、電視等傳統媒體，新媒體以其獨特的數字化特征，不斷受到人們的青睞。新媒體技術對于信息傳遞、新聞傳播的革命性意義，也讓人們意識到新媒體技術在新聞傳播中的應用還有很大的提升空間，在充分發揮新媒體時效性強這一優勢的同時，還要保證新聞的全面性和真實性。在新媒體技術方興未艾的背景下，傳統的新聞傳播行業只有不斷培養創新意識，提升創新能力，積極擁抱新媒體，才能借助新媒體技術的發展大勢，勇立信息化浪潮的潮頭。

1.新媒體技術概述

1.1新媒體概念

“新媒體”這個概念最早由 1967 年美國哥倫比亞廣播電視網技術研究所所長高爾德馬克提出，他在一份商業計劃書中將電子錄像稱作“新媒體”（New Media）。隨后，新媒體這一概念便逐漸流傳，被眾多人士提及、引用。目前，學術界對于新媒體尚未形成統一概念，比較典型的概念定義有以下幾種：美國學者克勞思貝認為，新媒體打破了傳統媒體中信息傳播者和接收者之間的隔閡，使二者能夠進行平等的信息交流，讓這些信息交流者同時也可以進行個性化交流，即新媒體就是既能夠滿足廣大受眾的信息需求，又能夠提供個性化內容的媒體。清華大學教授熊澄宇則將新媒體視為一個動態概念，抑或是復合概念，它依托于計算機信息處理技術和互聯網技術，是這些支撐技術中發揮著傳播功能的媒介總和，伴隨著相關技術不斷發展。[1]

首先，新媒體是一個時間性的概念，其存在具有相對性。媒體作為一種傳播工具，其存在形式會隨著技術變革而不斷改變，無論是新媒體還是舊媒體都具有相對性。例如，電視媒體出現時，相對于報紙無疑也是新媒體;而如今的新媒體——數字媒體，在新的傳播媒體出現后，也會成為舊媒體。因此，新舊媒體只是一個時間上的相對概念。其次，新媒體是一個技術性的概念。現今的新媒體主要依托數字媒體技術、互聯網技術，以及移動通信技術等新興科技，向受眾提供信息服務。這一系列技術要求同樣催生了移動電視、平臺終端等新的媒體硬件和軟件，也創造出了短視頻、短新聞、自媒體等全新的媒體形式。[2]

1.2新媒體技術的特點

1.2.1動態性

新媒體技術的動態性特征，一方面體現在技術的變革性，新媒體以數字媒體技術、互聯網技術等為依托，隨這些支撐技術變革而變化;另一方面，新媒體技術的動態性體現在概念的相對性上。新媒體和舊媒體具有相對性，例如，電視媒體相對于報刊媒體是新媒體，而數字媒體相對于電視媒體、報刊等同樣是新媒體。[3]

1.2.2高效性

傳統媒體的傳播形式通常為一對多，即單一信息傳播者面向眾多受眾，報紙、廣播、電視等傳統媒體都呈現為這一形式。而新媒體打破了傳統媒體中信息傳播者和接收者之間的隔閡，使二者能夠進行平等的信息交流，建立起一對多的傳播模式，提升了信息傳播的寬度和效率。[4]

1.2.3多樣性

首先，新媒體的信息傳播者是多樣的。不同于傳統媒體的傳播者僅局限于傳媒企業，新媒體的信息傳播者多種多樣，可以是傳媒企業，也可以是網友、路人。手機、互聯網使得每個人都獲得了發布新聞的能力，不再僅僅是新聞的被動受眾。其次，信息傳播的內容具有多樣性。傳統新聞往往聚焦于時事政治、民生福祉，而現今，新聞內容大大豐富，小到生活竅門，大到國際時政，都可以成為新聞。最后，新聞形式具有多樣性。計算機技術和數字技術的不斷發展，使得新聞突破了過去的單一文字形式，讓圖片、語音、視頻都成為了新聞。[5]

1.2.4交互性

在新媒體中，信息傳播者和接收者是平等的，信息的流動不再是單向流出的，而是雙向互動的，信息傳播者和接收者的界限不再清晰。例如，網友的隨手拍可能被電視媒體、新聞媒體轉載，此時，傳統的信息傳播者便成為了信息接收者。其次，只要擁有數字媒體終端，個人不但可以自由選擇進行信息篩選，接收自己感興趣的信息，也可以成為信息發布者，進行新聞采集、編寫和發布。[6]

2.新媒體技術在新聞傳播行業的應用價值

2.1提升信息的時效性

隨著科技的不斷發展，信息的時效性也逐漸增強。從月報、周報、日報再到實時新聞，受眾與海量信息的時間、空間距離被極大縮短。一方面，借助手機等移動終端以及互聯網技術，過去只能作為信息接收者的個體擁有了發現新聞、發布并編輯的機會，成為信息的一手來源，時效性極強;另一方面，突破了紙張、電視、廣播等非便攜式信息載體的限制，新聞利用互聯網進行傳播，不但縮短了新聞編輯時間，更極大地提升了信息傳遞的速度，有效保證了新聞的時效性。除了實時獲取有關信息，人們還可以隨時隨地與其他信息接收者進行互動交流，更可以與原信息發布者互動，更有效地處理信息。

2.2提升新聞傳播的質量

首先，利用新媒體技術，新聞可以在一個更為廣闊自由的環境中傳播，突破了原本時間和地域的限制，人們可以足不出戶，時刻掌握天下事;其次，新媒體技術使得新聞不再僅僅體現為文字和圖片，而是呈現出生動形象的視覺效果，給受眾帶來層次豐富的聲樂效果、高分辨率的圖形顯示以及動感的視覺效果，再加上虛擬現實等3D技術的運用，使得過去抽象晦澀的新聞變得形象具體起來，方便大眾理解，提升信息傳遞的質量;最后，新媒體技術還為信息接收者群體和新聞信息創造了互動平臺，幫助受眾與新聞實現零距離接收，在提升新聞影響力的同時，便于受眾更新信息來源，實現新聞資源的高效整合，獲取到高質量的信息。

2.3提升大眾參與度

新媒體的廣泛普及，移動終端、數字化技術提供了硬件支持，再加上互聯網的全面覆蓋，使得大眾在新聞產生、傳播過程中的參與度和深度不斷強化。每個人都可以成為新聞的發現者和傳播者，能夠得到其他受眾的實時反饋，這都極大地提升了大眾在新聞傳播中的參與熱情和參與效果。同時，互聯網這一虛擬空間一定程度上淡化了新聞傳播參與者的身份信息，降低了參與者的防備心理，有利于大眾表達觀點、交流看法。這促使傳媒企業不斷革新，創新新聞傳播的模式和技術，尋找新的商業模式和經濟增長點，推動整個新聞傳播行業的創新發展。

3.新媒體技術應用于新聞傳播行業存在的問題

3.1影響新聞的嚴謹性

信息和新聞最重要的一點不同就是新聞具有真實性。信息有真有假，而新聞則要求具備較強的嚴謹性和真實性。傳統媒體考慮到長遠發展和企業效益，因而會較為嚴格地進行新聞核查和編輯，在較大程度上保證了新聞的嚴謹性和真實性，這也往往以犧牲新聞的時效性為代價。而如今，自媒體層出不窮，無數網友盤踞互聯網，時時刻刻準備“蹭熱度。”一方面，他們為獲取熱度，會在不了解事情全部經過的情況下，貿然將新聞發展，根本不重視新聞的真實性，而一味追求時效性，生怕被別人搶占先機;另一方面，為創造熱點新聞，很多人居心不良，會發布出一些不健康或者虛假的內容，不在乎新聞的合理性和嚴謹性，只為博人眼球。

另外，上述那些新媒體技術下的新聞傳播從業者對傳統媒體產生了巨大沖擊，過去權威的早報晚報、晚間新聞，發售量和收視率大幅下跌，利益大幅度縮水，這導致很多傳統傳媒企業追求快、熱、奇，對新聞真實性和公眾的知情權不再抱持高度責任感，這也進一步惡化了新聞傳播行業業態。

3.2新聞創新性不足

新媒體在新聞傳播速度上的優勢，在一定程度上是以犧牲新聞質量為代價的。無論是自媒體還是傳統媒體，為了搶占第一手新聞，在沒有對新聞進行有效分析的情況下就匆忙發布。這樣雖然可以幫助大眾在第一時間了解到有關新聞，但也導致新聞的邏輯性不強，重點不夠突出，受眾難以及時有效地了解新聞的內在價值。另外，互聯互通的新聞平臺導致了各個媒體發布的新聞大同小異，對一個熱點事件進行重復性報道，不利于提升用戶黏性，導致受眾流失，反過來抑制了媒體對新聞質量的時間與資金投入。另外，新媒體技術加劇了新聞傳播行業的競爭，對相關從業人員的素質提出了更高的要求，專業分工越發細致明顯，PS、視頻剪輯、音頻加工等新技術和軟件的出現，極大革新了新聞采集、制作、傳播工作，對從業人員的專業素質要求較高。而現實情況是，眾多新聞的發布者往往缺乏足夠的內容編輯能力和素材組織能力，更不具備音頻、視頻編輯技術能力。

3.3新聞監管體系不健全

互聯網的深度嵌入，極大提升了新聞的傳播空間和傳播速度，新聞的覆蓋群體和擴散深度前所未有的廣闊。另外，新媒體技術支持下，新聞發布的主體趨于多元化，不再局限于傳媒企業，而是擴散到個人、自媒體。再加上新聞承載力不受到限制，海量新聞蜂擁而來。這一系列因素都導致了信息監管，尤其是網絡新聞監管的難度大大提升。互聯網不是法外之地，國家出臺了一系列法律法規來規范網民的網絡行為，網絡實名制呼聲越來越高，網絡公約逐步擴散。但由于網絡活動的多樣性和復雜性，導致很多違法行為難以辨別，造謠傳謠界定難度高，缺乏強有力的執行機關和懲罰措施。這都助長了虛假新聞和不良新聞的發布與傳播，因此新聞監管體系亟待健全。

4.新媒體技術在新聞傳播行業的發展應用

4.1充分運用法律手段，加強網絡監管

互聯網和移動終端技術的發展進步為新聞傳播帶來眾多積極影響的同時，其負面影響也不容忽視。比如，用戶信息泄露的問題、夸大及虛假新聞問題等，都會對大眾以及社會產生不良影響，危害公眾利益。因此，加強新聞傳播行業的法律監管十分迫切。首先，強化新聞傳播行業準入審核，無論團體還是個人，若要從事新聞、出版等互聯網信息服務行業，必須依照法律、行政法規以及國家有關規定，報有關主管部門審核同意，辦理相關經營許可或者履行備案手續。其次，強化網絡新聞的傳播監管。對新聞的來源、真實性以及傳播渠道進行監管，對于熱點新聞的嚴謹性審慎審查。新聞傳播從業者需要制定完善的業務發展計劃及相關技術方案，建立健全的網絡與信息安全保障措施，包括網站安全保障措施、信息安全保密管理制度、用戶信息安全管理制度。最后，制定執行嚴格的處罰機制。對于傳播違反法律、危害國家安全、社會穩定、散播虛假或夸大新聞的，根據情節嚴重程度，處以罰金、關閉網站、行政管制等處罰手段。