分析融媒體時代下傳統電視的發展之路

摘? 要：隨著媒體技術的不斷發展，我國逐漸步入了融媒體時代。對于傳統媒體行業來說，融媒體時代的到來是一把雙刃劍，它既為傳統媒體行業的轉型和發展帶來了前所未有的機遇，同時也對其生存帶來了更加嚴峻的挑戰。電視作為我國傳統媒體行業的領軍者，其要想在融媒體時代獲得可持續發展，就必須堅持與時俱進，結合時代發展需求，探索出一條適合自身發展的新道路。本文筆者對融媒體時代傳統電視的發展之路進行分析和研究。

關鍵詞：融媒體時代;傳統電視;發展之路? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? 中圖分類號：G220.7? ? ? ? ? ? ? ? ? 文獻標識碼：A

文章編號：1671-0134（2020）01-076-03? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? DOI：10.19483/j.cnki.11-4653/n.2020.01.020

本文著錄格式：陳志偉.分析融媒體時代下傳統電視的發展之路[J].中國傳媒科技，2020，01（01）：76-78.

導語

近些年，我國科學技術的發展速度非?？?，很多新媒體逐漸出現在人們的日常生活與工作中，新媒體和傳統媒體相互交織、融合，形成了“融媒體”這一全新的傳媒理念。在融媒體時代背景下，傳統電視媒體的運行方式必須進行適當調整，在減少傳播成本的基礎上，實現傳播效能的提升。從我國網信辦發布的權威數據信息中可以看出，截至2018年底，我國的互聯網普及率已經達到了60%左右，網民數量也急劇攀升，全國網民規模已經突破了8億，上述數據信息充分體現出了新媒體的市場競爭優勢。傳統電視媒體如果固步自封、閉門造車，不借鑒和吸收其他新媒體的優勢，必定會對其長遠穩定發展產生極大的不良影響。因此，為了實現傳統電視行業的可持續發展，就必須找到一條與當今時代發展潮流相符的轉型發展之路。

1.融媒體概述

所謂融媒體，顧名思義，指的就是各類信息傳播媒介的融合體。它是新型網絡媒體和傳統電視媒體融合的總稱。融媒體時代的到來具有一定的必然性。首先，隨著互聯網技術的不斷發展，人們進行信息交流和溝通的方式變得更加快捷化、智能化，大多數人傾向于選擇更加便捷的方式獲取相關信息。在這樣的背景下，新媒體和傳統媒體就產生了激烈矛盾，成為對立的雙方，傳統媒體的收視率在不斷下滑，而新媒體的收視率則不斷攀升。所以，一些電視臺為了實現新聞收視率的提升，開始思考怎樣將傳統媒體和新媒體有機融合起來，使傳統電視行業實現轉型發展。其次，傳統媒體本身具有明顯的缺陷，這就注定了其無法與新媒體抗衡。當代人們的生活節奏正不斷加快，消費信息與接收信息的方式也出現了明顯變化，很多人希望能及時了解各種新聞信息。而以往的電視媒體通常無法與網絡實現有效聯通，人們接收信息的途徑比較單一，且很難突破時空的限制，傳統媒體無法適應當今時代發展需求，使得新媒體和傳統媒體的融合成為一種必然趨勢。

2.融媒體時代下傳統電視媒體面臨的困局

2.1電視媒體的權威地位受到嚴重沖擊

很多人可以一天不看電視，但不能做到一天不用手機、不刷微博和微信。正是因為微信、微博等自媒體平臺的出現，使得受眾的信息獲取途徑得到進一步拓展。與此同時，這些新型社交媒體的興起也改變了人們以往利用廣播、電視等接收新聞信息的習慣。據相關部門的調查數據統計，截至2018年底，我國的微博用戶總數已經達到了3.37億，很多企業、權威機構、政府部門等也利用微信、微博等平臺設立了專門的公眾號，這些公眾號可在第一時間推送國內外的重大新聞信息，并和廣大網民實現線上交流與互動，這就使得電視媒體作為以往信息發布權威平臺的地位受到了嚴重沖擊。

2.2收視率低，受眾數量逐漸減少

結合權威部門的相關統計資料可以看出，2017—2018年，我國電視人均收視時長已經從139分鐘下降到129分鐘，下降幅度為7.2%，與上一年的8.6%相比略有緩和。但不可否認的是，2018年，我國電視人均收視時間與5年前相比減少了近40分鐘，僅僅五年的時間就縮短了超過半個小時，這足以說明電視在人們日常生活中的地位已經顯著下降。從我國互聯網絡信息中心發布的中國互聯網絡發展狀況統計報告中可以看出，到2018年底，國內網民數量已經高達8億多，移動互聯網接入流量消費大約為711億GB，和五年前相比高了56倍。通過上述數據的對比不難發現，傳統電視觀眾的流失已經成為無法逆轉的大趨勢。

2.3電視媒體的內容大量流向新媒體

當前，我國省級、市級的電視臺都有著較強的生產力，但由于一直以來在版權保護上不夠重視，導致很多電視節目在未獲得到正規授權的情況下就流向網絡媒體，只有《中國好聲音》等知名度相對較高的節目才以高價獲得了正規的網絡版權。電視節目流向網絡雖然能在一定程度上提升節目的傳播廣度與影響力，但同時也會進一步加劇電視節目觀眾流失嚴重的局面。

2.4電視媒體的體制因素

對于我國來說，電視媒體的使命就是做好黨中央和政府部門的“喉舌”。在這一體制責任的約束下，電視媒體往往會受到諸多限制，需要考慮到節目的導向以及節目本身的收視狀況，相比之下，網絡媒體要靈活得多。2012年，我國相繼出臺了限娛令和限廣令，這就直接限制了電視媒體最具價值的資源的播出，同時也致使晚間電視劇播放時段的廣告時間大幅縮水。據相關部門的調查研究報告顯示，限娛令的出臺使得傳統電視娛樂節目的數量減少了67%左右。由于不受廣電總局的直接監督和管理，新媒體在節目內容的選擇上更為靈活，這就使得很多電視機前的觀眾也更喜歡在網上點播自己喜歡的節目來觀看。在這樣的時代背景下，許多網絡媒體選擇將綜藝節目作為自身的發展方向，如當前出現的《奇葩說》等自制類綜藝節目，一經上線就收獲了觀眾的廣泛好評。但是，如果站在電視傳媒的角度來看，此類綜藝節目中的很多觀點極易觸及輿論導向這條不可逾越的高壓線，傳統電視媒體顯然沒辦法做這類節目。另外，傳統電視媒體較為嚴格的層級節目審批流程以及落后的行政化體制，都在一定程度上加重了電視媒體的發展負擔，和以市場為導向的新媒體相比，其不僅成本損耗偏高，創新速度也非常緩慢。

3.融媒體時代下傳統電視的發展之路

3.1深化臺網融合，聚合受眾

對于媒體行業的發展來說，受眾是最為直接，也是最為關鍵的影響因素之一，在通常情況下，受眾數量的多少將直接決定媒體能否得到可持續生存和發展。傳統電視媒體實現臺網融合發展的關鍵就在于能否把來自于臺、網這兩個不同渠道的受眾聚集起來，在現階段的信息傳播背景下，電視媒體聚合受眾首先需要考慮的一點就是怎樣用好新技術。當前，國內諸多電視臺開始從“兩微一端”轉向“三微一端”，著力彌補之前存在的平臺缺口，使網絡用戶和電視觀眾能實現有效對接。各種移動端生態鏈的出現也讓傳統電視媒體感受到了新技術帶來的好處。不能否認的一點是，渠道的成功開拓使得一些較為分散的觀眾逐漸匯聚為圈內用戶，但此類用戶往往并不穩定，在科技日新月異的今天，他們隨時都可能被其他新鮮事物所吸引，進而面臨再次被分散的風險。事實上，臺網融合中的“網”不單單是指互聯網技術，其更多強調的是學習和借鑒互聯網思維，使自身互聯網化。例如，湖南衛視就把互聯網思維有效融入到了傳統電視臺之中，不斷創新和改進節目形式，關注用戶的使用體驗，在節目制作上著重以網絡文化、網絡動向作為切入點，從而吸引大量年輕用戶參與到互動過程中，這與其自身的品牌定位“越成長，越青春”是相契合的。芒果TV作為傳統電視媒體網播平臺，其率先推出了彈幕功能，從而保證用戶得到和其他網絡視頻平臺相同的體驗。與此同時，芒果TV還專門推出了“獨播戰略”，這樣不但降低了渠道的可替代性，同時也有助于保護網絡版權。其在實際運營過程中注重了解受眾的實際需求以及節目的多元化，并同時利用電視頻道加以宣傳和推廣，實現臺網雙向互動，進而形成了兼具傳統特點與現代優勢的新型電視綜合媒體。

從上述分析可以看出，臺網融合并不是簡單的臺網互動，要實現受眾的有效聚合，最為關鍵的一點是必須將互聯網思維與電視臺精髓融合在一起，著力為受眾提供一體化的服務，將自身最具價值和影響力的新文化、新內容發送給不同的受眾群體，從而使老化的用戶群體得到進一步拓展。但是，考慮到一些電視臺資金實力有限，很難投入足夠的資金深化臺網融合，所以，對于此類電視臺來說，可將“本土化”作為切入點，提升對廣大受眾的臺網服務。例如，在節目內容的選擇上應充分考慮到當地居民的實際需求，推出用戶聚集度最高的微信公眾服務號，從而及時為其提供生活服務。

3.2充分利用融媒體思路

要實現融媒體時代下傳統電視媒體的長遠健康發展，就必須積極利用融媒體的思路。一方面，傳統電視媒體應當認識到智能手機在媒體信息傳播上的優勢，并將其優勢充分發揮出來。可建立電視臺或者媒體節目的官方微博、微信公眾號等，把節目信息通過短視頻等形式第一時間推送給受眾群體，進而提升電視節目的傳播力和影響力。與此同時，也可借助網絡媒體平臺先對節目進行預熱，根據節目內容拋出一個主題，激發受眾群體的好奇心和興趣，并引導其對節目進行討論，從而提高節目播出的熱度。由于在節目正式播出之前電視臺就已經借助網絡媒體平臺對其進行了宣傳推廣，知道該節目的受眾數量也更多，所以，在節目播放的過程中能獲得更高的收視率。但在采用這一方式進行節目預熱時必須注意，完成預熱工作之后，在節目播放過程中必須把所有的相關細節闡述清楚，包括事件的起因、經過和結果等，這樣才能充分滿足觀眾對新聞事件的好奇心。另一方面，應加強對城市電臺這一信息傳播渠道的有效應用。當今社會，人們的生活壓力越來越大，生活節奏也越來越快，大多數受眾無法在固定的時間觀看電視節目。因此，很多人喜歡在上下班途中收聽城市電臺節目，從而了解熱點時事新聞以及其他新聞信息。鑒于此，電視臺可利用城市電臺的信息傳播優勢，適當插播一些電視節目信息。但是，由于一些電視節目內容較為豐富，所需時間較長，要將其完全通過電臺播放出來難度很大。在遇到這一問題時，電視臺可先對節目內容加以濃縮，刪除一些不必要的信息，盡量簡化重要信息，這樣既能滿足城市電臺的報道要求，同時也能滿足廣大受眾群體的媒體服務需求。

3.3優化傳播內容，提高品牌效應

在融媒體這一全新的時代背景下，電視臺要實現長遠發展，就必須打破“同質化”這一局面，制造專屬于本電視臺的產品，增強電視節目的品牌效應。具體來說，可從以下幾點著手：第一，傳統電視媒體可學習國外電視臺的節目播報方式，合理移植內容，打造自身的專屬品牌。例如，電視臺可借助微博這一自媒體平臺，改變傳統新聞節目的傳播形式，推出“V觀”“V視”等全新的新聞產品，引領時代發展潮流。第二，傳統電視媒體應當充分利用融媒體和新媒體的優勢，進一步拓展新聞產品的覆蓋范圍，增強其綜合影響力。在推廣新聞產品，特別是品牌新聞產品的時候，不能僅僅局限于某種單一的媒體，而應當把多種不同的媒體結合起來利用，使其相互之間實現取長補短，進而提升新聞產品推廣傳播效果，增強電視臺的綜合競爭實力。第三，條件允許的電視臺可安排專業人員研發相應的App，用戶可通過在智能手機客戶端上下載App，從而了解新聞節目信息，借助App對新聞節目進行傳播，可在一定程度上提升信息傳播的穩定性，這對塑造新聞品牌來說是非常有利的。

3.4加大融媒體人才培養力度

對于任何行業的發展來說，人才是不可或缺的，傳統電視行業更不例外，只有塑造一支強大的人才隊伍，才能為其繁榮持續發展提供保障。在融媒體時代背景下，電視臺應進一步加大對融媒體人才的培養力度，不斷調整和完善人才培養體系，為傳統電視媒體的轉型提供人才和技術支持。首先，在人才招聘環節，除了考察其專業知識以外，還應當重點考核其對新媒體技術的運用能力，這樣才能在已有的人才隊伍中注入新鮮血液，開創傳統電視媒體發展的新局面。其次，應當根據電視臺當前的發展情況，構建一個科學完善的人才培訓機制，進一步改進人才培訓形式、培訓內容和培訓目標等。上述這些工作的開展都必須和電視臺本身的發展方向相一致，這樣才能更好地適應電視媒體轉型需求。此外，還應當在電視臺內部營造一種積極創新、敢于創新的氛圍，鼓勵廣大工作人員在實際工作的過程中大力創新，為受眾制作出更加具有吸引力的電視媒體節目，從而提高收視率。要實現對電視節目的創新，往往需要用到一些新工具、新技能，因此，必須注重提升工作人員運用微博、微信等相關網絡工具的技能，使其具備更加完善的專業素質和能力，從而更好地勝任新時代下的工作。

3.5實施制播分離發展模式

制播分離這一概念最早出現于英國，它指的是電視播出方將某些節目委托給獨立制片公司或者制片人進行制作。當前，國內電視精品節目相對較少，節目綜合水平也不高。所以，必須大力開拓渠道，延伸節目生產平臺，匯聚整個社會的力量，也就是要實施制播分離發展模式，從而制作出更加多樣化的節目?！吨袊寐曇簟愤@一節目的成功就和制播分離生產模式有著密不可分的聯系，該節目也是值得廣大電視媒體學習和借鑒的。

結語

總之，在融媒體時代下，我國傳統電視媒體的發展正面臨著諸多困局，如收視率偏低、受眾數量顯著下降等。要改變這一局面，就必須進一步深化臺網融合，聚合受眾，充分利用融媒體思路，使融媒體在傳統電視媒體發展中的作用得到全面發揮。同時，還必須優化電視節目傳播內容，提高其品牌效應，加強對融媒體人才的培養，采用制播分離的發展模式。

[1]崔小妹.論融媒體時代下傳統電視的發展之路[J].通訊世界，2019，26（8）：53-54.

[2]周楊.新媒體環境下的地方電視臺媒體融合途徑探索[J].西部廣播電視，2019，8（16）：196-197.

[3]陳中華.融媒體電視節目的傳播策略[J].西部廣播電視，2019（15）：36-37.

[4]閆建華.新媒體環境下的媒介融合 ——探討傳統電視媒體發展途徑[J].中國傳媒科技，2019（9）：45-47.

[5]郭文濤.媒介融合下傳統電視新聞媒體的發展[J].神州，2018（28）：252-253.

[6]孫紅蕾.新媒體時代背景下傳統電視新聞的融合發展路徑[J].科技傳播，2019，11（10）：64-65.

[7]安紫嫣.媒體融合視閾下傳統廣播電視發展路徑的探索性研究[J].西部廣播電視，2018（10）：32.

[8]張杰，頡宇星.融合背景下傳統電視媒體轉型發展之道——基于媒介生態位視角的分析[J].中國出版，2017（12）.

[9]鄭曉暉.新媒體背景下傳統電視媒體的融合發展對策探討[J].新媒體研究，2016（15）：179.

作者簡介：陳志偉，男，漢族，江蘇省江陰市，主任記者，研究方向：廣播電視新聞及融媒體發展。