大數據融合背景下廣播電視編輯的轉變及發展

摘? 要：本文就大數據融合與廣播電視編輯相關內容展開關系，結合廣播電視編輯的工作現狀，通過研究構建網絡編輯工作平臺、創新編輯的工作內容、制定明確的工作目標、科學策劃理念的引入、優化信息的傳播渠道等轉變途徑，以及內部關系逐漸協調、編輯內容不斷充實、編輯價值取向明確等發展趨勢，其目的在于提高廣播電視編輯工作的適應性，促進廣播電視媒體行業的健康發展。

關鍵詞：大數據融合;廣播電視媒體;廣播電視編輯;編輯形式? ? ? ? ? ?中圖分類號：G222.1? ? ? ? ? ? ?文獻標識碼：A

在互聯網技術快速發展的背景下，大眾接收信息的途徑不斷拓寬，廣播電視媒體作為傳統媒體，在時代發展的潮流中受到了不小的沖擊。為了制作出更加迎合時代發展、滿足大眾需求的資訊，需要廣播電視編輯拓寬信息途徑，利用大數據時代所提供的便利做好轉型工作，從而提升自身的專業水平，提高廣播電視行業在市場競爭中的生存能力。

1.相關內容概述

1.1基本定義

在對大數據融合進行定義時，需要結合大數據時代的特點進行定義，大數據時代具備單位時間數據信息產生量大、數據信息覆蓋范圍廣、整理難度大等特點，而大數據融合是依托互聯網技術，對大數據時代的數據信息進行處理，按照一定的處理標準將信息劃分為不同的信息包裹，對信息包裹內的信息展開綜合評價的過程。而廣播電視媒體是將圖片、影像、文字等信息，以無線網絡信號的方式，借助廣播電視這一載體傳播給大眾的過程。廣播電視編輯是負責編輯發布信息的工作人員。[1]

1.2廣播電視媒體的應用特征

在新時代大數據融合背景下，廣播電視媒體的特點主要包括以下三點：第一，信息數據的多元化。當前，隨著社會大眾的需求不斷增加，廣播電視編輯的工作呈現出多元化的趨勢。在編輯工作環節中，編輯人員需要根據新網絡媒體受眾群體的需求，對大數據進行全面整合。第二，廣播電視信息發布的及時性。近年來，隨著互聯網信息技術的發展，人們接收信息不論是在方式上，還是在時間上都變得更加便利。在大數據融合環境下，廣播電視編輯工作逐步突破時間和空間上的束縛，編輯人員能及時地對實時發生的新聞事件進行編輯、剪輯和發布，大幅度地提升了廣播電視媒體的傳播速度和質量。[2]第三，信息數據傳播更加智能化。隨著信息智能技術時代的到來，越來越多的人借助智能軟件獲取更多的信息，這使得廣播電視信息傳播的范圍更加廣泛。

1.3大數據融合與廣播電視編輯之間的關系

從廣義上來講，大數據融合為廣播電視編輯工作的開展提供了良好的環境，負責編輯工作的人員可以借助大數據融合提供的數據包裹從中挑選一些自己所需要的信息作為資訊的立意點，也可以利用數據包裹中的信息補充目前的編輯內容，使編輯的內容更加飽滿，更具有吸引力。從狹義上來講，大數據融合是幫助廣播電視編輯工作開展的工具，數據包裹中含有大量的數據信息，廣播電視編輯可以根據以往的實踐經驗，從數據包裹中針對性地挑選一些利用價值較高的數據信息，在對其進行適當刪減之后，提取出更加凝練的立意點，從而起到提高編輯工作創新性，提升編輯工作效率的作用。[3]

2.廣播電視編輯的工作現狀

2.1內容的創新性較差

在互聯網技術體系并不完善的階段，廣播電視編輯所擬定的資訊主題和外派人員采集的資料有著直接聯系。所有的內容都圍繞著采集到的資料展開，即便編輯想出了比較不錯的立意點，但是由于沒有必要的資料支持，因此此類想法會被屏蔽掉，只能進行已有資料的編輯工作。[4]而且從材料采集再到編輯，最終對外播放，整個周期所耗費的時間較長，如傳統紙媒一樣，時間周期超過了十個小時，這樣會在很大程度上降低資訊內容的創新性，使其無法滿足大眾的需求。另外，編輯采集素材的途徑有限，而且采集到的資料具有較高的片面性。

2.2工作形式相對單一

廣播電視編輯的日常工作較多，在開展編輯工作時，為了確保工作效率，很多編輯會根據自身的實踐經驗展開編輯工作，但是，在對時代發展內容分析的過程中，并沒有進行內容的融入，此類情況也將降低編輯內容，喪失競爭優勢，不能起到趨勢引導的作用。而且編輯人員習慣了“看圖說話”的工作形式，在拿到編輯資料后，只對其進行整理、內容精簡，但沒有深入挖掘的習慣，很多編輯資料就這樣被浪費掉了。另外，很多編輯工作人員為了加快資訊編輯速度，會從表層現象作為內容出發點，對于深層次內容缺乏研究，此類情況導致的直接后果便是編輯內容的重復率較高，而且內容過于表層，沒有實際的閱讀價值。[5]

2.3編輯形式相對滯后

廣播電視媒體的產生時間較久，很多廣播電視編輯已經在長期的工作中養成了比較守舊的編輯理念，這樣在開展編輯工作時，會過度依賴于自身的實踐經驗，對于大數據時代的數據應用優勢和相關理念的重視程度較低，這也導致很多編輯內容由于片面性較強，對大眾產生了錯誤的思想引導。而且很多編輯對于創新工作的認知能力較差，不太重視信息技術的應用，這也導致編輯在工作中依然使用以前的編輯形式，不斷與社會發展相脫節，制約了廣播電視行業的健康發展。[6]

3.大數據融合背景下廣播電視編輯的轉變途徑

3.1構建網絡編輯工作平臺

通過構建網絡編輯工作平臺，可以拓寬廣播電視信息的傳播途徑，從而提高行業在市場中的競爭力。在當代大數據融合背景下，廣播電視編輯必須緊跟時代發展，順應社會發展潮流，才能在市場中占據一席之地。提高市場競爭力，可以通過建設廣播電視編輯的共享網絡平臺，建設一個一體化、智能化、綜合化的廣播電視編輯云平臺。在這個平臺內，可以支持各種系統、移動終端設備、通訊網絡等，全面創建一個面向全體社會、全體成員的網絡平臺，將廣播電視編輯推向現代化，使其逐漸適應社會的發展變化，能夠在大數據融合的背景下穩定發展。同時，相關領導要加強管理力度，不斷地對信息技術進行深層的了解和學習，為廣播電視編輯事業增加核心力量，推動廣播電視編輯工作的順利開展。[7]

3.2創新編輯的工作內容

通過創新編輯的工作內容，提升資訊內容的吸引力，從而提高廣播電視的受眾人群。在大數據融合的時代背景下，要想推進廣播電視編輯的轉變及發展，就必須要加強工作內容的創新，改變過去陳舊的工作內容，要將工作內容賦予趣味性和價值性，提高觀眾的收聽收看率。編輯人員要學會借助信息技術的優勢充實編輯內容，不斷地進行改革和創新，并且做好工作內容的層次劃分，這樣才能為廣播電視編輯工作營造一個良好的工作環境。另一方面，為了進一步優化廣播電視編輯的工作內容，編輯人員需要準確地進行數據分析，解決實際問題，借助信息技術對已經采集到的數據信息進行客觀分析，深入挖掘數據信息的潛在價值，提高編輯內容的深度。另外，編輯工作人員還需要做好自我提升工作，在日常中加強學習，積極參與單位組織的培訓，不斷豐富自身所掌握的知識，從而為廣播電視臺編輯工作創新點的提取提供理論基礎。

3.3制定明確的工作目標

通過制定明確的工作目標，激發編輯自身潛在的能力，提高相關工作的效率。在信息技術體系不斷完善的背景下，大眾可獲取信息的途徑在不斷拓寬，同時，大眾對于信息的時效性也有了新的要求。在互聯網技術的支持下，很多信息的時效性也在快速提高，若依舊沿用傳統的編輯形式，那么行業受眾人群會不斷減少，最終影響到廣播電視行業的可持續發展。而明確的工作目標可以提高編輯工作的針對性，例如，在2019年《主持人大賽》新聞類決賽中，有一張母親和孩子坐在沙發上，女兒用手機向母親發送了生日快樂的祝福短信，而母親則用手機回復了謝謝，然后再無其他交流。編輯可以將此作為一個主題，如“手機讓我們忘記了正常表達愛”“手機成為面對面溝通的障礙”等，以該內容為工作目標篩選對應的信息內容，不僅可以引起大眾的思想共鳴，而且編輯可以朝著某一個方向不斷深挖，有利于創新觀點的提出，就像是公眾號一般，形成廣播電視的獨立品牌，從而增加了廣播電視媒體的受眾數量。

3.4科學策劃理念的引入

通過引入科學策劃理念，形成契合時代發展的編輯體系，從而提高編輯內容的適應性。大數據時代的來臨，豐富了人們接收信息的方式，在大數據融合的背景下，為了提高編輯內容的適應性，可以結合目前新環境的影響性，積極引入新的科學策劃理念，為受眾提供更加豐富的節目內容，不斷增加受眾數量。在實際操作中，第一，需要對當地市場的變化情況進行調研，了解目前大眾對于節目的需求和相關意見，借助數據處理技術對采集到的信息進行分析，篩選有利用價值的信息作為編輯內容的方向。同時，媒體還需要做好受眾人群的分類工作，如根據年齡將其分為若干組別，根據受眾人群的活動規律制定不同的節目內容，例如，老年人一般都有晨練的習慣，可以在六點到七點半之間播發“老年之聲”，提供一些養生建議或晨練建議，而年輕人會在七點半到九點間去上班，在這段時間內可以播放一些路況信息，講一些笑話來緩解早高峰期間的郁悶心情等。需要注意的是，所有內容的制作都需要緊跟時代發展潮流，充分利用大數據融合所提供的資源內容，從而提高內容制作水平。

3.5優化信息的傳播渠道

通過優化信息傳播渠道，增加受眾人群數量，在龐大基數受眾的支持下，能夠為廣播電視媒體的穩定發展奠定基礎。為了樹立起良好的品牌形象，在前期準備工作中，需要做好受眾人群的分析工作，此時可以充分利用大數據技術、信息技術完成相應的分析工作，結合分析結果選定不同節目的播放渠道。目前，手機已經成為當代年輕人的標配，大部分信息獲取都是通過手機客戶端獲取，那么，廣播電視編輯所制作的電視節目可以將電視客戶端作為傳播載體，年輕人可以借助手機客戶端滿足自身的閱讀要求。對于習慣傳統渠道獲取信息咨詢的人群，廣播電視編輯需要考慮其閱讀習慣，采用講解式、敘事式等播放方式對外輸送消息，這樣可以增加受眾人群的關注度，提高廣播電視編輯內容的傳播效力，提高制作節目內容的感染力。

4.大數據融合背景下廣播電視編輯的發展趨勢

4.1內部關系逐漸協調

在未來發展過程中，廣播電視媒體想要獲得更好的經濟發展，就必須對內部關系進行協調，梳理編輯工作的各個應用流程，將其劃分為不同的工作環節。結合以往的管理經驗，可以對不同環節的相關內容進行制定，提高內部關系的條理性。需要注意的是，已經劃分好的環節雖然保持著一定的獨立性，但是各個環節之間還是存在著一定的內部聯系，利用信息技術搭建數據信息的共享平臺，實現數據信息的實時交互，從而起到協調內部關系的作用。在未來發展中，傳統編輯要逐漸跳出原有的思維圈，加之人才引進的過程會給行業注入更多的新鮮血液，這樣也會讓資訊內容的創新性不斷提升，促使整個內部形成比較穩定的管理關系，從而提高電視廣播編輯的系統性與全面性。

4.2編輯內容不斷充實

目前，全球進入到了大數據時代，每天需要處理和接收到的信息數量龐大，但是這些內容中不乏一些負面信息或錯誤信息，會影響到一些人群的價值觀念，威脅到社會結構的穩定性。廣播電視媒體作為傳統媒體，需要肩負起引導責任，對編輯內容進行不斷優化，使整個編輯內容更加適應現階段的發展，并且可以起到積極的引導作用，確保社會結構的穩定性。對于廣播電視編輯而言，在未來發展過程中，對其綜合素質的要求不斷提高，而且要求人員豐富自身儲備，如時事政治、以往歷史、心理學知識等，這樣在編輯資訊信息時，可以拓展出更多的立意點，也使得內容在迎合大眾審美需求的基礎上，起到知識傳播的作用。

4.3編輯價值取向明確

不同于個人媒體，廣播電視媒體作為傳統媒體，具備較高的信服度和群眾基礎，即便是在大數據融合時代背景下，廣播電視媒體依舊擁有較多的受眾人群，是當代主流媒體之一。對此，在未來發展中，編輯的首要任務是明確自身的價值取向，所編輯的內容能夠為人們提供良好的價值觀指引。所有的編輯內容要遵循真實、客觀的原則，不能為了博取關注而向大眾提供一些片面性消息，胡亂引導社會輿論方向。只有做到價值觀明確，在工作的過程中注重理論與實踐相結合，從而不斷提高自己的思想覺悟。

結語

綜上所述，構建網絡編輯工作平臺，可以拓寬廣播電視信息的傳播途徑，創新編輯工作內容，提升資訊內容的吸引力，制定明確的工作目標，可以激發編輯自身潛在的能力，引入科學策劃理念，形成契合時代發展的編輯體系，優化信息的傳播渠道，增加受眾人群數量。在大數據融合背景下，做好廣播電視編輯轉變與發展工作，不僅可以加快廣播電視行業經濟的快速發展，而且對于提高行業競爭力具有重要意義。

[1]張娟，王明.大數據融合背景下廣播電視編輯的轉變及發展分析[J].傳播力研究，2019，3（16）：159.

[2]張金鎖.大數據融合背景下廣播電視編輯的發展趨勢[J].中國傳媒科技，2019（5）：27-28.

[3]王慧珠.大數據融合背景下廣播電視編輯的發展趨勢[J].傳播力研究，2019，3（14）：153.

[4]蔣新國.大數據融合背景下廣播電視編輯的發展趨勢[J].傳播力研究，2019，3（10）：118.

[5]陳麗君.大數據融合背景下廣播電視編輯的發展趨勢[J].傳媒論壇，2019，2（1）：7，9.

[6]楊曉燕.大數據融合背景下廣播電視編輯的轉變及發展[J].西部廣播電視，2018（16）：152，154.

[7]楊洪彬.大數據融合背景下廣播電視編輯的轉變及發展[J].電視指南，2018（13）：186，188.

作者簡介：錢家芬（1971-），女，云南省彌勒市，本科，中職，從事工作：編輯。