平面設計中視覺審美元素的構建

摘? ? 要：本文對平面設計中視覺審美元素的構建問題進行了探討，文章從闡述平面設計的概念入手，進一步分析了平面設計中的審美元素，最后對視覺審美元素在平面設計中的構成內容展開了研究。

關鍵詞：平面設計;視覺審美元素;構建;概念

隨著社會的快速發展，平面設計行業也實現了飛速進步，群眾對設計作品的質量也提出了更加嚴格的要求。要想使設計作品贏得社會公眾的認可，就必須不斷在設計理念與方法上推陳出新，對各類視覺要素——包括色彩、圖形、文字等進行合理運用。而如何實現視覺審美要素的合理構建，值得思考。

一、平面設計的概念

平面設計，究其實質，是指對即將生產制造的特定物體進行設想與構思，形成對應的制造藍圖，并以二維形式呈現出來。平面設計包括了企業圖形、文字、特殊標志、企業形象等設計在內的一系列內容。目前，平面設計已經成為了批量印刷作品的一個關鍵性構成要素，其所包含的元素有文字、圖形、色彩等等，設計人員通過對目標產品的設想、實現對上述一系列元素的組合排列，最終將其轉化為正式的印刷品。后期的產品制作人員以此為原型加以生產即可。

二、平面設計中的審美元素

2.1色彩

在當前的平面設計領域，色彩的重要性毋庸置疑，這是因為它能借助本身的鮮亮度與彼此組合的視覺沖擊效果，引起觀眾的直觀注意。許多大膽新穎的配色更是成為了片面設計的最大亮點，制造了先聲奪人的效果。不僅如此，不同的色彩搭配與明暗度組合，還能對情緒進行烘托與表達，讓觀眾隨著設計成品的展示而出現情緒上的波動，形成對特定設計作品的深刻印象。

2.2圖形

圖形作為承載平面設計內容的核心要素，其重要性極為顯著，正是借助于圖形，使得設計人員可以對其所要呈現的內容做出更為直觀準確的表達。構成圖形的元素包括點、線和面三者，如何對其進行科學運用與精心搭配，會影響圖形的美觀度，以及物體呈現、空間切割的效果。從幾何的角度看，點是最小的單位，它直接指代著某個具體的位置，在圖形樣式中象征著特定部位的終點和起點;而線則是點的連接與延伸，它能對點無法呈現的空間結構加以描述，點線組合才能構成一個完整的圖形;面，則是更廣泛意義上的點與線的結合，是圖形信息的主要承載形式。

2.3文字

文字在設計作品中，是對物體信息進行補充呈現、對設計的含義加以說明的重要工具，它有助于幫助觀眾更準確、全面地理解設計內容。不僅如此，文字本身也構成了一個設計要素。許多設計精美的文字造型，在畫面中可以增強整體作品的感染力;且文字自帶獨一無二的文化底蘊，因為文字的存在，使得整個設計作品更具文化魅力。

三、視覺審美元素在平面設計中的構成分析

3.1視覺審美元素秩序表現

要讓平面設計作品迅速抓住人的眼球，并且得到觀眾的理解與關注，就必然要巧妙運用一系列的視覺審美元素，并且采取科學的設計理念與方法，使得視覺審美元素能實現秩序上的表現。當前，許多平面設計工作的進行，都依靠在秩序對各類視覺要素加以利用與組合。如果設計人員不能對這些元素的順序安排做出合理的規劃，使得其各自的排布雜亂無章，不僅無法起到準確傳達畫面信息的作用，還會引起觀眾的視覺厭惡。唯有對各要素的特征進行準確把握，對其排列規律有清晰的認知，進而對其進行科學的組合與搭配，才能使目標信息被充分呈現出來，在此基礎上對畫面的層次性加以豐富，審美性加以提升。商業設計也唯有做到這個基本要求，才能使得設計作品得到客戶認可，進而創造基本的經濟價值。

3.2視覺審美元素的功能作用

在商業設計當中普遍應用到了平面設計，然而在商業設計當中的最大優勢就是較強的經濟性，會讓設計的作品具備著較為明顯的經濟目的，主要會凸顯在作品的功能中，然而視覺審美元素當中具體凸顯的就是功能性。現如今的市場競爭較為激烈，平面設計作品當中所體現出的主要是宣傳某商品。若想要將平面設計作品的價值體現出來，在設計作品上有必要獲取消費者的信任和滿意，要極大的認同平面設計中所宣傳的產品。在激烈的市場競爭氛圍中，擁有著較多類似的設計作品，商家若想要將消費者的注意力吸引過來，在平面設計作品方面，需要抓住商品亮點，有效的打破市場競爭格局，就能夠成為平面設計領域的佼佼者。設計者還需要適應人們的需求與時代的需求，要客觀的對所設計出的作品給予相應的美化，從而達成產品宣傳度的提升和產品銷售的目的。

3.3視覺審美元素的表現力

通常情況下，人們會用視覺審美元素的表現力作為衡量一個平面設計作品品質的重要指標，而這種所謂的表現力，即是指觀賞者在看到某個特定的設計作品后，由其造成的直觀的觀感，對應到商業設計中，即是其對消費者造成的視覺沖擊力。設計人員在整個平面設計工作中，為了提高作品的藝術水平及對情感的表現程度，就需要對視覺元素的表現力進行充分的彰顯。除此之外，為了提升設計作品的辨識度與獨特性，許多設計人員還會巧妙運用一些標志性和具有特殊含義的要素，使其被融入其中，進而提高整個設計作品的內涵底蘊與藝術價值。因此，設計人員需要對審美元素做出多角度、全方面的思考，在元素的選用、組合方面推陳出新;同時，商業設計還必須面向市場，要兼顧消費者的審美取向，且因為不同消費者群體間有著個性化差異，設計人員就需要具體問題具體分析，打造出兼具藝術美感與實用價值的優秀作品。

結語

綜上所述，加強對平面設計中視覺審美元素的構建 問題的探討，意義重大。相關工作人員需要明確平面設計的概念，在此基礎上對視覺審美元素在平面設計中的構建要點——包括視覺審美元素秩序表現、功能作用、整體表現力等展開研究，以求達到最好的設計效果。

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作者簡介：賴熠泓，男 ，漢族，籍貫：南昌市， 職稱：無，學歷：本科 研究方向： 平面設計， 教務干事。