鄉村振興特色旅游產品的包裝探究與設計

柴元昕 李健鋒

摘? ? 要：在國家鄉村振興、發展新農科的大背景下，圍繞日益火熱的鄉鎮旅游，以安昌古鎮為例，對其特色旅游產品的包裝進行探究與設計。對安昌古鎮實地調研和文獻考察，了解安昌旅游特產和紀念品的現狀，充分挖掘安昌古鎮的特色文化元素（水文化、橋文化、建筑文化、烏篷船文化、師爺文化、醬文化），對安昌古鎮獨特的旅游產品——醬制品的包裝進行升級，結合中國傳統元素及烏篷船的船體進行包裝結構設計，包裝色彩提取醬制品的原色。打造出代表安昌古鎮特色旅游紀念品的包裝！

關鍵詞：鄉村振興;包裝設計;旅游特色產品;特色文化;安昌古鎮;視覺

目前，在安昌古鎮景區內的醬制品等特色產品仍處于自產自銷的階段，對于產品的包裝銷售沒有完整的體系，因此我們首先針對安昌古鎮的醬制品包裝進行設計，從包裝造型、包裝色彩、打開方式、產品品名的展現形式、產品的主要圖案、注意事項等文字這些方面來解決問題。

一、包裝造型設計

根據國家包裝設計標準規范和外觀設計專利，進行包裝結構設計。其結構采用綠色環保型的折疊盒結構;包裝設計以安昌特色——水文化中的烏篷船為造型，烏篷船在安昌是一種水上交通工具，在安昌也是一道亮麗的風景線，通過設計將其演變成一種包裝形式，讓安昌特色具有延續感。整個包裝既新穎又獨具安昌特色，讓消費者記住安昌的味道，把產品帶回家。

整個系列包裝設計融合了烏篷船文化和中國禮物包裹的形式，古語有云：來而不往非禮也，禮尚往來是安昌人民禮貌地問候。包裝把安昌的特產醬制品進行了升級，讓醬制品成為了一種時尚，不僅體現了水巷烏蓬，風味安昌，也讓消費者具有購買的欲望。

二、包裝色彩設計

統一視覺形象，確定包裝色調。安昌旅游產品醬制品主要分為三大類：臘腸、醬鴨、醬魚。從產品的特點著手，選取顏色更具有說服力。

提取醬料的紅色色調，突顯了醬鴨，純天然無添加的特點。

提取陽光下的醬魚的橘色系色調，突顯了醬魚純天然、原汁原味的特點。

三、包裝圖形設計

包裝的圖形設計采用了手繪的形式及字體設計，突出了安昌產品純手工制作的特性。解決了景區商戶自產自銷、沒有清晰產品的系列，產品包裝形象單一簡陋、毫無地方文化特色的狀況;同時也給消費者留下了對安昌美好的旅游消費體驗，更有利于宣傳和傳播安昌旅游品牌形象。

四、單種產品包裝設計

1.效果圖（以臘腸為例）

包裝融入了中國古代禮物包裹的形式，整體上看，金色蠟繩連結著烏篷船的船頭和船尾，在設計中融入了水文化、師爺文化。增強了整體的視覺效果和文化內涵。

2.開圖（以臘腸為例）

包裝展開后效果為烏篷船的還原，烏篷上明確產品品名，烏篷船的船頭是繪有安昌特產四個字的印章圖案，船尾上用文字宣傳安昌醬味：安昌的醬味，記憶中的年味，舌尖上的美味。讓消費者在打開包裝拿取商品時可以領略到安昌烏篷船的特色，給消費者帶來深刻的安昌印象。

3.烏篷包裝設計整體效果圖

五、多種產品混合包裝設計

1.烏篷組合包裝設計

1）果圖

包裝整體上采用燙金、燙銀工藝，增強了整體的視覺效果和文化內涵。

2）開效果圖

包裝展開后效果為雙烏篷船的還原，在烏篷的中間明確產品品名和標志，烏篷船的船頭是繪有安昌特產四個字的印章圖案，船尾上寫有一首詩，讓消費者在打開包裝、拿取商品時可以領略到安昌烏篷船的特色，給消費者留下了對安昌的深刻印象。

2.烏篷多層組合包裝設計

1）開圖

包裝展開后效果為烏篷船的還原，采用燙金工藝，烏篷上明確產品品名，烏篷船的船頭是安昌特產四個字的印章圖案，船尾上寫有一首詩，讓消費者在打開包裝、拿取商品時可以領略到安昌烏篷船的特色，給消費者留下了對安昌的深刻印象。

六、包裝細節設計

1.裝開口方式：包裝的打開方式采用環環相連扣，其中系的繩采用金色蠟繩，并在繩上掛畫有臘腸圖案的小方牌。

2.龍材質拉手：在包裝盒側面裝有尼龍材質的拉手，方便產品提取，增強了產品包裝的便利性。

3.簽設計：掛牌正面繪有臘腸的線描圖突顯產品內容，背面為安昌小師爺IP形象突顯師爺文化。

4.材質工藝：單烏篷包裝造型設計使用了竹編紋理紙、特種環保紙300g、蠟繩等材質;雙烏篷包裝造型設計使用了金卡350g、蠟繩等材質;三層烏篷包裝造型設計使用了銀卡350g、蠟繩等材質。工藝上統一使用模切、燙金和打扣系繩工藝。

七、結語

經過此次項目對包裝的探究，我們對安昌古鎮的出行到日常飲食到精神文化做了詳細的調研，提取其中較為有特色的烏篷船文化、醬文化及事業文化等元素，對安昌古鎮的包裝從造型到色彩，從圖形到文字做了全方面的設計，配合前期設立的網紅打卡店、手工藝品體驗店等提升安昌古鎮的消費檔次。希望通過本次項目，可以提升景區視覺識別度，打響景區知名度，帶動安昌古鎮的經濟發展。讓有味道的旅游產品發揮到極致，讓味道深入人心。

參考文獻：

[1] 李健鋒.鄔奕奕.黃嘯.鄉村振興特色旅游產品的包裝探究與設計—以安昌古鎮為例[J]視界觀.2019（09）：16.18

[2] 柴元昕.李健鋒.張慧.鄉村振興特色旅游產品的包裝探究與設計—以安昌古鎮為例（二）明日風尚.2020（04）

此論文為紹興文理學院大學生科研基金資助項目

作者簡介：柴元昕（1999—），女，浙江金華人，本科，紹興文理學院藝術學院視覺傳達設計專業學生

李健鋒（1997—），男，浙江麗水人，本科，紹興文理學院藝術學院視覺傳達設計專業學生

指導老師：夏飛英（1978—），女，浙江寧波人，紹興文理學院藝術學院視覺傳達專業講師