創意產業背景下吉林地區文創產品設計與研究

岳昆

摘要：通過對吉林地區文化產品現狀的調研與分析，嘗試性去探尋吉林本土文化創意產品開發與設計的方法，提取吉林腹地的豐富的文化資源，對創意產業背景下的吉林地區文創產品升級的研究，有利于促進文化藝術類創新創業的蓬勃發展，為吉林省文化創意產業的發展提供一條新思路。

關鍵詞：創意產業;文創產品;產品設計

隨著科學技術以及經濟的高速發展，人們對物質文化的需求也越來越高，不斷地推動了文化創意產品與產業的發展及市場化。文創產品的蓬勃興起，體現了人們對生活美的追求。文化創意產業包括了廣告、藝術、文化遺產、手工藝品、視聽媒體等等。文化創意產品更是包羅萬象，將抽象的文化具體化，詳細來說就是將知識進行原創性的改變來融入具有豐富內涵的文化之中，從而創造出文創產品，從而體現文化產生經濟的價值。以吉林地區為例，應形成具有“吉林IP”的文創產品，這是一種用知識創造價值的過程。

一、吉林地區文創產品設計的發展現狀

目前，吉林旅游產業如日中天，為吉林省文創產品發展提供了良好時機，政府出臺了大量相關鼓勵政策來促進文創產品的發展。在2015年東北亞博覽會上，

“線·索吉林”系列結繩飾品精彩亮相：查干湖冬捕主題的頸飾，薩滿神鼓掛墜、人參掛墜，繁復精美的繩結把吉林特產、吉林元素連綴起來，共同構成一件件讓人愛不釋手的藝術作品。但是，相比之下吉林省的產品種類單一，創意表現不足，吉林省的文創產品應該通過更好的創意作品來表現出來，去呈現出吉林之美。

目前，吉林省已經初步形成了具有吉林地區特色的文創產品，但是不能忽視的事實是，吉林省的文創產品開發設計仍與某些城市存在大的差距。對于北京，南京這樣發展比較快的城市來說，已經成功的運作具有自己城市IP的文創產品，吉林省缺少典型的，讓人印象深刻的文創產品，所以急需一個具有吉林IP的文創產品來體現和放大優勢和特色。

二、吉林地區文創產品設計的市場需求

影響文創產品市場需求最主要的包括消費者的喜好，產品的價格，文創產品的品質，產品的文化內涵，廣告宣傳和國家政策等等。現在吉林省需要一件能夠代表吉林省獨有形象，既具有中國審美的，又堅持國際標準的文創產品。例如，故宮文創出品的口紅，一經上線就在網上賣脫銷了，所以吉林省的文創也需要兼顧國際化的視角。吉林的老建筑的聚集地，可以建設成展示吉林文創的窗口，宣傳地域文化特征與內涵，增加消費者的購買欲望，打開文創產品的市場需求。網絡營銷方面可以通過大眾常用的淘寶、京東等網購平臺，小眾網紅APP開拓國內外市場。深度挖掘吉林省的地區文化資源，打造具有國際影響力的本土文化的文創產品，運用市場和商業產業的手段，使吉林省文創產品在文化產業上邁上新的臺階。吉林省文創產品應該具有經濟價值和文化價值，在經濟價值上文創產品應該促進經濟的增長，滿足消費者的需求，實現產業的價值，使文創產品的附加值增加。在文化價值上最主要的就是喚起人們對文化的意識，提升文化認同感，了解文化的魅力，并且去傳承和延續。同時提高藝術的審美，把文化深入挖掘和提升，通過設計去傳達文創產品的藝術和審美，最后擴大文化的影響力和繼承發展文化的脈絡，使文創產品承載著社會核心價值觀，把握著文化發展的脈絡，反映時代的審美和文化價值。

三、吉林地區文創產品設計思路分析

第一，產品缺少創新，千篇一律。例如最常見的書簽、抱枕、手機殼等這種小產品上，創新力度不夠，創意不足，這種產品很快就會被飛速發展的設計行業所埋沒，所以創新還是文創產品面臨的最重要的問題，有創新才會有市場，前景才會廣闊，所以創新尤為重要。不能把文創產品拘泥于一種領域，調研中發現許多文創產品都在互相模仿和重復，實質上本質沒有大的突破。因此設計時要牢牢緊扣地域文化主旨，提煉特色元素，也可以在設計方法上，設計材料上進行突破與創新，應該打破固有的思維方式，準確抓住大眾的審美和市場的需求。

第二，對消費市場了解不足。做任何設計最先考慮的應該就是消費者，去理解消費者的感受，了解消費者的喜好。文化創意產品最主要的就是讓消費者感受到文化的博大精深，能深刻地體會到地域文化氣息，得到審美與心靈的洗禮，但是市面上的文創產品大多數都千篇一律，缺少內涵設計，缺少了本民族最獨特的文化歷史性，同時也失去了競爭力和辨識度，從而導致文創產品的市場狹窄，甚至部分消費者還對其產生誤區。

第三，地域特色表現不突出。沒能很好地把吉林省的優秀文化，譬如長白山、松花江地域文化、滿蒙朝族的民族特色、吉地的風俗人情與產品設計相結合缺少必要的選產與推廣，群眾對文創產品的認識也相對來說比較淺薄，所以也要加強對文創產品的宣傳力度，提高群眾對文創產品的認知度。

第四，缺少影響力，可以攜手名家名牌打造聯名款。吉林省的文創作品沒有很強的影響力，不夠吸引消費者，文創產品的形式比較單一。應該利用區域名牌或者文化名家共同進行文創產品設計，打開文創產品的發展前景，使更多的特色文化得到真正的開發和利用。

四、以吉林地區特色文化為設計元素的產品設計與實踐

吉林省位于我國的東北地區，地勢東南高，西北低。境內有蜿蜒流淌的松花江和圣潔威嚴的長白山，自然資源豐富，在歷史變遷中演化出獨具特色的松花江文化和長白山文化如漁獵文化、船廠文化、“五絕”藝術等。吉林地區冬季異常寒冷，冰雪資源得天獨厚，吉林市是北方的山水城市，因獨特環境形成霧凇奇景，吉林霧凇被稱為四大奇觀之一。因氣候環境和生活狀態原因，生活在吉林地區的人們很早就開展了冰雪運動和冰雪娛樂活動。吉林地區因多樣的民族聚集，自然環境優越，文化資源兼容并蓄，形成了豐富的民族文化如滿族薩滿文化、朝鮮文化等。這些都為文創產品的開發設計提供了優渥的土壤。

選擇提取巍峨壯麗的長白山為設計元素，制作了“閑趣拼圖日歷”。設計元素來自長白山天池，它分為四個部分;（1）長白山浮雕+長白山logo;（2）可拆裝式的磁吸日歷，這是主要功能;（3）長白山天池的滑塊拼圖，增加使用趣味性;（4）長白山凹式logo簡單明了。此外還依據長白山冬日雪景，設計了名為“留白”的文創瓷質茶具，來源于，整體下窄上寬，頂角和側角覆蓋的白釉傳達雪落之美。這兩款設計都皆具有使用價值和形式美感，作為旅游紀念品可以在使用中無形傳播長白山魅力文化。以文化為依托，紀念品為載體，實現文化與藝術的融合。打破長白山旅游產品形式單一、產品簡單，缺乏創新的局面，使游客在游玩后能夠買到真正具有紀念意義的商品。

五、總結

當今，如何更好地發展文化創意產業也成為各地政府和相關部門研究和投入的重要項目，借此研究來彌補吉林地區文創產品設計與研究的不足。文創產品是文化藝術的創新，既突出體現產品的創造力，又以創新設計、文化的傳承為核心，在創意產業背景下，將吉林地區文化與產品設計結合，進一步合理的研究開發，能夠較好地傳承保護地域文化，并促進吉林產業升級，帶來良好的經濟效益。

【基金項目：吉林省教育廳“十三五”社會科學研究項目（項目編號：JJKH20180409SK）】

【參考文獻】

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