手機“輕電臺”的傳播特點與發展路徑分析

馬麗萍

摘 要：本文結合電臺行業發展狀況與手機電臺的特點，對其傳播優勢進行了總結，包括打破時間、地域的限制，開辟新的傳播渠道等，并由此對手機電臺的發展路徑與方向進行展望。

關鍵詞：手機電臺傳播;手機媒體;電臺發展路徑

中圖分類號：G206 文獻標識碼：A 文章編號：2096-5079 （2020） 10-00-01

一、引言

互聯網時代背景下，大量新興媒體對傳統媒體產生了強烈的沖擊，手機“輕電臺”為電臺行業應對市場沖擊的新興發展模式。但簡單的資源結合不足以為電臺帶來質的飛越，明確手機“輕電臺”的傳播特點與發展路徑是現階段電臺的重要任務。

二、手機“輕電臺”的傳播特點

（1） 打破了時間的限制。傳統電臺的節目安排形式與電視節目較為類似，在固定時間由固定人員進行實時播報，限制了聽眾的選擇空間，在現今觀眾主導的媒體市場中難以占據有利地位。手機“輕電臺”的出現，打破了這種固有模式，在電臺直播的同時進行節目的錄制，并向平臺上傳，使聽眾的節目選擇不再受時間限制，體現了以受眾為本的發展理念，更符合現代年輕人的心理預期。

（2） 打破了地域的限制。傳統電臺受傳播手段限制只能在較小范圍內傳播，地區內部競爭較為嚴重，電臺發展存在上限。手機“輕電臺”的出現，將傳播方式改換為網絡傳播，擴張了電臺節目的傳播范圍，打破了電臺發展的上限，同時也吸引一大批對陌生地域好奇的聽眾，為電臺的發展提供全新的動力[1]。

（3） 降低了收聽要求。在傳統電臺模式下，聽眾進行節目收聽要具有相應的接收設備，且要求所處位置信號質量佳，聽眾隨時隨地收聽較為困難。除出租車司機外，大部分聽眾黏性低，電臺的長遠發展受到了嚴重限制。手機“輕電臺”的出現，使用戶收聽變得簡單，聽眾只需一部手機可以自由選擇自身喜愛的節目進行收聽，使電臺收聽成為用戶的生活習慣，促進電臺的快速發展。

（4） 開辟了新的傳播途徑。傳統模式下，電臺吸引聽眾的途徑局限于傳統廣告模式，如電視廣告、公交地鐵廣告、電梯廣告等，宣傳成本較高且成效低。手機“輕電臺”的出現，將電臺媒體與手機融合，開辟了新的傳播途徑。電臺采取轉發參與送禮的模式利用聽眾進行宣傳，將廣告宣傳變為朋友推薦，極大提升了電臺傳播的范圍與效率。同時聽眾推薦相比于廣告宣傳，經費需求更低，為電臺新欄目的開辟節約了資金。

三、手機“輕電臺”的發展路徑

（1） 內容豐富化。手機“輕電臺”相比于傳統電臺最大的優點在于聽眾選擇更加靈活，所以手機電臺的發展重心在于電臺節目數量與種類的增多。

第一，電臺管理人員可適當增多節目的種類，不拘泥于原先的情感類、事件評論類，更多關注主流聽眾喜歡的節目種類。在欄目開辟時要多聘用年輕且具有創新精神的人員。雖然，經驗豐富的主播可以提升節目的質量，但年輕群體更易把握市場動向，吸引主流聽眾的注意。

第二，節目數量的增多。電臺管理人員可嘗試開放節目發布渠道，吸引更多的群體進行電臺節目錄制，經由專業人員的審核，在平臺上發放。需要注意的是，專業人員審核進程中不應過多的進行內容干預，僅從主播技巧上對節目進行要求，保證電臺節目的多樣性。在渠道開放過程中，若出現資質較好的主播，電臺可嘗試簽訂合約并投入資源培養。電臺在對主播資質判定時，需要多方面綜合考慮，僅依靠傳統電臺選拔人員的方式難以辨別其是否具有市場歡迎度，僅依靠流量篩選，易產生主播快速躥紅，快速過氣的現象，使電臺大量的投入無法收到應有的回報。

（2） 內容碎片化。市場價值較高的聽眾受學習工作的影響，收聽電臺的時間較為散亂，且單次收聽時長短。為迎合市場的需求，電臺節目需進行內容改良。

首先，注重錄播的方式。由于現今聽眾接收信息方式多樣化及聽眾時間的不固定，直播的方式難以適應市場的需求，電臺應重視錄播節目的發展[2]。為迎合聽眾零散的收聽需求，節目錄制的進程中要嚴格控制節目的時間，最長不要超過15分鐘，避免聽眾由于時間過長直接放棄收聽。主播在錄制稿件的準備中，應該嚴格控制節目信息量。聽眾收聽電臺節目多為放松心情、愉悅精神，過高的信息量會加重聽眾的疲憊感，降低聽眾的黏性。同時，短時間、高信息量會使節目內容不清，嚴重降低節目質量。

其次，優化直播內容。雖然錄播更加適合現代人的生活方式，但直播實時互動的優點仍會吸引許多聽眾。電臺直播流程的設計需符合聽眾的主體需求，縮短主播敘述的時間，增設更多的互動環節，滿足聽眾實時互動的需求，保證聽眾收聽時快速融入節目進程，免除中途收聽聽眾的尷尬。

最后，注重節目的質量。碎片化的發展趨勢易使節目質量下降，聽眾對電臺印象不斷降低，嚴重影響電臺的持續發展。所以，電臺在節目制作的進程中，要注重節目質量的把控，以論述為主的節目必須有清晰的論點和深刻的思考，保證聽眾的收聽價值;以互動為主的節目需要不斷優化互動渠道，逐步擴大節目的互動范圍，滿足聽眾的娛樂需求。

四、結論

新媒體時代觀眾的需求發生了巨大變化，媒體的傳播方式及發展路徑也要隨之改變。電臺管理人員與編輯人員應加強對新興媒體的分析，尋找現代傳媒市場的內在推動因素，針對性進行節目優化與電臺改革，促進電臺行業的持續發展。

參考文獻：

[1]孫榕.探析新媒體時代手機“輕電臺”的傳播特點與發展路徑[J].傳播力研究，2019，3（33）：101+105.

[2]朱元杰.論新媒體時代下的智能手機發展對圖片大眾傳播的效果與影響[J].戲劇之家，2019（33）：222.