融媒體時代的新聞宣傳策劃路徑探索

李晴

摘 要：在當前經濟與社會的不斷發展，我們逐漸進入融媒體時代，借助網絡技術對新聞進行傳播，要加強對宣傳的有效策劃，形成新型的運行模式;利用融媒體的理念和方式對新聞進行合理報道，推動模式的改革。因此，本文闡述媒體與新聞宣傳策劃，分析當前新聞宣傳策劃所面臨的具體挑戰，比如載體呈現多樣化的發展趨勢、信息資源豐富等，提出有效的策略，明確新聞宣傳的目的，對基本思路進行梳理，提高新聞宣傳策劃的整體效果。在當前的時代下進一步推動社會的發展與改革，促進新聞行業的優化。

關鍵詞：融媒體時代;新聞宣傳;路徑探索;挑戰分析

中圖分類號：G210 文獻標識碼：A 文章編號：2096-5079 （2020） 19-00-02

一、引言

眾所周知，在當前的融媒體時代下，各種主流媒體在不斷的發展。特別針對一些重大的新聞進行傳播，要開展前期的宣傳策劃，結合不同媒體的語言表達方式，對報道的內容和傳播的方法進行確立。及時傳達人民群眾所需要的信息，對人們的社會文化生活進行豐富。因此，在新聞宣傳策劃的過程中，要對策劃的理念進行創新，對重大新聞事實進行采編，制作形成整體的設計與謀劃，達到一定的深度和廣度，實現預期的傳播效果。

二、融媒體與新聞宣傳策劃的闡述

（一）融媒體概念

所謂融媒體是在互聯網時代下，利用互聯網技術對各種資源進行有效地收集，形成融合性的機制。借助共享的平臺，利用大數據、云計算、互聯網技術等，對用戶關系進行構建，形成有效的系統，以媒介為融合的平臺。融媒體是一種運作的方式，更是當前發展的趨勢，在融媒體時代下，新聞宣傳具有不同的發展特點。

（二）新聞宣傳策劃

所謂新聞宣傳策劃是涉及一些重大新聞，要從其主題的制定、編輯、制作、傳播等方面進行合理的構思，形成整體的設計作品。對新聞事實進行呈現，具有一定的深度和廣度，吸引大眾的注意力，從而達到傳播的效果。新聞宣傳策劃是新聞報道的準備工作，為新聞報道的進一步發展奠定基礎。

三、當前新聞宣傳策劃所面臨的挑戰

（一）具有多樣化的信息載體

在當前的融媒體時代下，傳統的媒體逐漸被融媒體所替代，傳播的方式呈現多樣化的特點。在傳統媒體時代，新聞播出內容更加真實，對深度和廣度進行了進一步拓展，缺乏相關干擾因素的干擾。然而在當前的融媒體時代下，新聞真假難辨，各種媒體轉載各類新聞，標題黨問題嚴重，失去了對本質特征的探索。

（二）具備大量的信息資源

在當前的社交媒體發展過程中，各種信息資源更加復雜，存在真偽問題，使得新聞宣傳策劃工作受到挑戰，給新聞工作者帶來極大的困擾。新聞宣傳策劃者要對新聞信息進行辨別，不好的信息要及時刪除，為大眾提供更為真實的新聞內容。

四、促進融媒體時代下新聞宣傳策劃問題解決的具體路徑

在當前的融媒體時代下，針對新聞宣傳策劃過程中所存在的問題，要提出有效的路徑，明確策劃的目的，對其效果和意義進行了解，要進一步對傳播規律進行遵循。

（一）加強對新聞宣傳目的的明確

1.遵循科學原則

在對新聞宣傳進行策劃的過程中，要明確宣傳的目的。特別針對黨和政府方面，要堅持黨性原則，在正確的理念指導下，對輿論進行引導。要樹立馬克思主義新聞觀，遵守個人職業道德要求，對正能量的事件進行深入報道。

2.了解新聞業務

新聞宣傳策劃是新聞報道中非常關鍵的部分，直接影響著整體新聞傳播的效果。因此，對新聞進行采集和編輯，要對策劃奠定基礎。新聞策劃工作者要對新聞具有一定的敏感度，對新聞進行深入挖掘，設定采訪的提綱，同時，掌握不同的報道和采訪方式，結合新媒體的特點，利用新媒體進行有效地傳播。

3.遵循傳播規律

傳統媒體與當前的新媒體存在一點的異同，傳播渠道有一定的差異，傳統媒體往往受眾較窄，傳播的范圍有待擴大，而在當前的融媒體時代下，對新媒體進行利用，其傳播的范圍更廣，同時，有利于獲取及時的反饋。在策劃過程中達到索要，明確傳播的目的，根據受眾群體的反饋來進行有效地調整，實現報道效果的提升。

4.加強對宣傳主題的明確

在新聞宣傳策劃的過程中，主題選擇是其中非常關鍵核心的部分。特別在融媒體時代下宣傳主題，要符合當前的時代發展特色，對各類信息和資源進行整合，從不同的角度，明確不同的策劃方向，圍繞核心區域進行渠道的拓展，使新聞傳播能夠更好地對內容進行表達。

（二）促進對報道內容的準確把握

在當前的網絡時代下，各種媒體的運營使得新聞信息真假難辨，要保持主流媒體的權威性，要對報道內容進行深入的把握。

1.明確報道體裁

在當前的融媒體時代下，對各種報道的題材進行明確，要考慮平臺所存在的問題，對報道題材進行合理地把握，做好充分的準備工作。

2.制定報道標題

新聞標題是新聞傳播過程中非常關鍵的部分，使讀者形成一定的印象產生對新聞閱讀的興趣。因此，在當前的融媒體時代下，新聞宣傳策劃者要對標題進行確認，并要對標題黨問題進行解決，使得新聞內容與標題能夠保持一致。

3.把握報道內容

新聞的具體內容是在報道過程中的核心部分。在進行策劃的過程中，要對新聞有一定的敏感度，對信息進行普遍關注，新聞的角度要有一定的新穎之處，真正做到對人民進行服務。特別是在當前的融媒體的發展，新聞宣傳策劃的準備工作不充分，信息較為繁雜，缺乏對新聞事實的把握。因此，作為主流媒體要堅定自己的立場，對優質的新聞進行報道，發揮自身的權威性，對內容進行深刻把握。

（三）促進多渠道新聞傳播方式的拓展

1.推動報道影響范圍擴展

在當前的新聞宣傳策劃的過程中，要結合各媒體的特點，對不同的信息接收方式進行路徑拓展。同時，互聯網是當前日常接收信息的重要渠道，要將紙媒與新媒體進行融合，使得能夠圍繞報道進行深入的討論，對宣傳點進行明確擴大報道的影響面，從而使受眾在接收新聞信息的過程中，能夠進一步發表自己的評論。

2.營造良好的輿論環境

在當前的新聞宣傳策劃的過程中，要堅持正確的原則，采用多種方式進行宣傳，要樹立正確的觀念。針對不同題材的新聞，要對輿論環境進行有效地引導。通過新聞宣傳策劃，實現新聞傳播效果的最大化，同時，要保持社會的穩定，為社會的進一步發展作出貢獻。

3.新媒體渠道受眾面更加廣泛

選擇不同的渠道會對傳播的效果造成一定的影響。新媒體具有各種特點，受眾的范圍更加廣闊。通過新媒體公眾號進行宣傳，可以了解受眾新聞閱覽的具體狀況，獲取受眾的不同接收情況，從而對后續的報道進行策劃。同時，可以借助微博對相關話題進行開通，明確關注的重點，提高報道的整體效果，也可以通過小視頻的制作方式來對新聞進行報道，可以增加宣傳的趣味性。

（四）推動良好新聞宣傳隊伍的建立

在當前的新聞宣傳策劃的過程中，要對效果進行評估，提高整體策劃的效果。通過對媒體刊播的新聞條數進行統計，提高整體刊播的質量，要獲取受眾對新聞的反應。因此，在新聞宣傳策劃的過程中，從選題到內容的編輯再到新聞宣傳渠道的選擇、后續反饋的統計等各方面，要對人才的素質進行培養，要尊重新聞的事實，對深度和廣度進行拓展;采用合理的采編技術，結合新媒體新聞的寫作特點，對渠道進行合理選擇，了解不同受眾在媒體時代下接收信息的方式;遵循科學的原則，對新聞價值進行體現，打造優質的新聞宣傳隊伍，使得媒體的核心競爭力能夠得到提升。

五、結束語

總而言之，在當前的融媒體時代下，要對各種資源進行有效地整合，推動傳統媒體的轉型。特別在新聞宣傳策劃的過程中，對路徑進行探索，要加強不同媒介的融合，借助建立開放的平臺，利用各種技術作為支持，加強新聞宣傳效果的提升。同時，在融媒體時代下，對新聞宣傳策劃的要點進行明確，要根據宣傳目的，對新聞業務進行合理策劃設計采訪的提綱，以不同的報道形式和采訪形式進行掌握，遵循具體的傳播規律，達到預期的報道效果。除此之外，要了解新聞宣傳策劃的效果和意義，堅持正確的輿論導向，為社會的發展貢獻力量，也要求新聞工作人員要堅持人民性的原則，對多元化的方式進行采取，推動融媒體時代新聞宣傳策劃效果的提升。

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