探析我國傳統(tǒng)報(bào)紙的轉(zhuǎn)型發(fā)展

孫青

摘 要：在網(wǎng)絡(luò)新媒體的沖擊下，數(shù)字報(bào)紙的發(fā)展面臨巨大挑戰(zhàn)，在盲目跟風(fēng)的過程中，數(shù)字報(bào)紙逐漸喪失自身的獨(dú)特優(yōu)勢(shì)，無法有效吸引受眾的關(guān)注度，更不能實(shí)現(xiàn)良好的盈利。在此種背景下，報(bào)紙領(lǐng)域應(yīng)當(dāng)積極調(diào)整發(fā)展思路，意識(shí)到自身的社會(huì)責(zé)任，明確自身的定位與目標(biāo)，深入挖掘和解讀各類新聞資源，為人們提供多元化的優(yōu)質(zhì)新聞。本文基于數(shù)字化視角，簡(jiǎn)單概述報(bào)紙數(shù)字化的表現(xiàn)形式，分析報(bào)紙數(shù)字化發(fā)展中存在的普遍問題，并對(duì)數(shù)字報(bào)紙的長遠(yuǎn)發(fā)展提供幾點(diǎn)建議。

關(guān)鍵詞：數(shù)字報(bào)紙;傳統(tǒng)報(bào)紙;新媒體;數(shù)字化

中圖分類號(hào)：G216 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：2096-5079 （2020） 19-00-02

一、引言

在過去，紙媒是大眾獲得新聞資訊的重要渠道，而數(shù)字化技術(shù)的出現(xiàn)，徹底顛覆了傳統(tǒng)報(bào)紙的發(fā)展模式，改變了報(bào)紙的出版流程、存儲(chǔ)形式、閱讀方式等，發(fā)展出更適應(yīng)現(xiàn)代受眾需求的數(shù)字報(bào)紙。就實(shí)際情況而言，我國傳統(tǒng)報(bào)紙的數(shù)字化轉(zhuǎn)型仍舊面臨諸多困境。因此，報(bào)紙行業(yè)必須積極改革創(chuàng)新，結(jié)合自身的定位與目標(biāo)，不斷優(yōu)化新聞內(nèi)容的質(zhì)量，通過差異化競(jìng)爭(zhēng)、做好組織與策劃工作等方式避免同質(zhì)化現(xiàn)象，并建全數(shù)字報(bào)紙的盈利模式，以促進(jìn)數(shù)字報(bào)紙的長遠(yuǎn)發(fā)展。

二、報(bào)紙數(shù)字化的表現(xiàn)形式

（一）出版流程數(shù)字化

在傳統(tǒng)模式中，報(bào)紙新聞的采編、印刷和發(fā)行等環(huán)節(jié)會(huì)耗費(fèi)諸多人力與物力，新聞報(bào)道的速度較慢，不利于體現(xiàn)新聞的時(shí)效性。但基于數(shù)字化技術(shù)，報(bào)紙新聞從選題、編輯到發(fā)布都能通過互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)完成，新聞的流轉(zhuǎn)環(huán)節(jié)減少，真正實(shí)現(xiàn)出版流程的數(shù)字化，讓大眾能夠及時(shí)接收新聞資訊。此外，各大報(bào)業(yè)集團(tuán)不斷完善自己的數(shù)字報(bào)刊系統(tǒng)，融合圖片、文字、語音和視頻等多種元素，使報(bào)紙的版面設(shè)計(jì)更具藝術(shù)性和個(gè)性化，為傳統(tǒng)報(bào)紙的數(shù)字化轉(zhuǎn)型注入新鮮的活力。

（二）儲(chǔ)存形式數(shù)字化

傳統(tǒng)報(bào)紙的新聞內(nèi)容主要呈現(xiàn)為圖文形式，信息的采集、編輯與傳播等過程都必須以紙張為媒介，不僅會(huì)限制新聞傳播的速度、降低報(bào)紙的發(fā)行量，會(huì)消耗大量的人力物力資源，而且一經(jīng)印刷，報(bào)紙信息修改的成本較大，使得報(bào)紙制作和發(fā)行的成本較高。但在數(shù)字化技術(shù)的支撐下，報(bào)紙的新聞內(nèi)容被儲(chǔ)存在光、磁介質(zhì)，能夠在各類網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)上分享和傳播，復(fù)制和修改都更為便捷，有利于提高新聞內(nèi)容傳播與應(yīng)用的靈活性，保證新聞傳播的時(shí)效性。

（三）獲取方式數(shù)字化

人們獲取紙媒報(bào)紙的途徑有兩類，一是通過專門的報(bào)刊亭，二是在報(bào)社訂閱。數(shù)字報(bào)紙的出現(xiàn)徹底打破了新聞內(nèi)容的獲取方式，讀者可根據(jù)自己的喜好和需求，通過互聯(lián)網(wǎng)查閱各大報(bào)業(yè)集團(tuán)的免費(fèi)新聞，或是付費(fèi)獲取自己中意的新聞內(nèi)容。此外，讀者不僅可以在線閱讀各類數(shù)字報(bào)紙，也可下載和分享新聞內(nèi)容，以更靈活的方式應(yīng)用新聞內(nèi)容。

（四）閱讀方式數(shù)字化

與紙媒相比，數(shù)字報(bào)紙的閱讀方式更為豐富與靈活，人們喜愛用各類移動(dòng)終端閱讀新聞。閱讀方式的數(shù)字化賦予讀者更多的自主權(quán)，在一定程度上改變了人們的生活，例如，當(dāng)前的數(shù)字報(bào)紙?jiān)趥鞑バ侣剝?nèi)容的同時(shí)，也兼具評(píng)論、分享、收藏等功能，有利于實(shí)現(xiàn)與用戶之間的互動(dòng)交流，結(jié)合先進(jìn)的大數(shù)據(jù)技術(shù)，報(bào)業(yè)集團(tuán)可以全面掌握用戶的興趣愛好、閱讀習(xí)慣等信息，為用戶提供個(gè)性化的新聞資訊，滿足各類讀者的差異化需求。

三、報(bào)紙數(shù)字化的現(xiàn)存問題

（一）同質(zhì)化現(xiàn)象較為嚴(yán)重

數(shù)字化技術(shù)的出現(xiàn)促進(jìn)了傳統(tǒng)報(bào)紙的轉(zhuǎn)型升級(jí)，使讀者可以靈活閱讀和應(yīng)用各類新聞內(nèi)容，并逐漸成為新聞內(nèi)容的分享者與傳播者，這極大地推動(dòng)了我國新聞業(yè)的繁榮發(fā)展，但新聞信息的泛濫也暴露出數(shù)字報(bào)紙發(fā)展的弊端，主要體現(xiàn)為新聞內(nèi)容的同質(zhì)化現(xiàn)象較為嚴(yán)重。這一方面是因?yàn)樵谛侣剛鞑サ倪^程中，讀者擁有更多的自主權(quán)，通過人們積極的分享和轉(zhuǎn)載，關(guān)于熱點(diǎn)話題的新聞內(nèi)容會(huì)迅速傳播開來，加之部分新聞機(jī)構(gòu)并未做好新聞的組織與策劃工作，使得關(guān)于同一主題的新聞內(nèi)容具有同質(zhì)化傾向;另一方面，部分新聞機(jī)構(gòu)的信息來源較為單一，通常會(huì)將注意力集中于社會(huì)熱點(diǎn)事件，報(bào)道內(nèi)容缺乏創(chuàng)新性和豐富性。在此種模式下，不僅會(huì)限制數(shù)字報(bào)紙的長遠(yuǎn)發(fā)展，也會(huì)使人們逐漸產(chǎn)生視覺疲勞，喪失對(duì)新聞的感知力和敏感度。

（二）新聞內(nèi)容質(zhì)量偏低

數(shù)字化和多媒體技術(shù)的出現(xiàn)，為傳統(tǒng)報(bào)紙的轉(zhuǎn)型升級(jí)注入活力和動(dòng)力，但也使報(bào)紙發(fā)展陷入困境。目前，為提升新聞內(nèi)容的傳播速度和范圍，部分新聞機(jī)構(gòu)不考慮自身需求和地域特色而盲目跟風(fēng)，無法明確報(bào)紙定位，一味地追求全媒體熱潮，這種貪大求全的模式使新聞機(jī)構(gòu)喪失個(gè)性化優(yōu)勢(shì)，在一定程度上加劇了同質(zhì)化現(xiàn)象，也降低了新聞內(nèi)容的質(zhì)量。此外，在全媒體模式下，出現(xiàn)了大量身兼數(shù)職的全媒體記者，一人承包新聞采集、編輯、排版等各項(xiàng)工作，這有效保證了報(bào)紙新聞的時(shí)效性，降低了新聞運(yùn)行的成本，但也在一定程度上增大了新聞?dòng)浾叩墓ぷ鲝?qiáng)度，不利于提高新聞內(nèi)容的質(zhì)量。

（三）傳統(tǒng)盈利模式失靈

對(duì)于傳統(tǒng)報(bào)紙而言，通過推送各類報(bào)紙廣告、提高報(bào)紙的發(fā)行量就能實(shí)現(xiàn)盈利。但對(duì)數(shù)字報(bào)紙來說，傳統(tǒng)盈利模式已不再適用，也尚未形成成熟的付費(fèi)閱讀模式。同時(shí)，在多媒體的背景下，人們獲取新聞資訊的渠道非常廣泛，隨時(shí)隨地都能查閱各類免費(fèi)新聞，這對(duì)數(shù)字報(bào)紙的發(fā)展形成巨大沖擊，大多數(shù)讀者不需要或不愿意付費(fèi)閱讀數(shù)字報(bào)紙。此外，隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)的持續(xù)發(fā)展，人們?cè)絹碓阶⒅叵M(fèi)過程中的體驗(yàn)感，如果數(shù)字報(bào)紙中投放過多的廣告，必然會(huì)對(duì)讀者的閱讀體驗(yàn)產(chǎn)生影響，會(huì)使得數(shù)字報(bào)紙的受眾逐漸流失，不利于數(shù)字報(bào)紙的長遠(yuǎn)發(fā)展。總之，傳統(tǒng)報(bào)紙主要依靠廣告和發(fā)行量實(shí)現(xiàn)盈利，但此種盈利模式無法適應(yīng)數(shù)字報(bào)紙的發(fā)展需求。

四、報(bào)紙數(shù)字化的轉(zhuǎn)型發(fā)展策略

（一）避免新聞內(nèi)容的同質(zhì)化

針對(duì)新聞內(nèi)容的同質(zhì)化現(xiàn)象，各類新聞機(jī)構(gòu)應(yīng)當(dāng)重視差異化競(jìng)爭(zhēng)，提高新聞內(nèi)容的個(gè)性化和豐富性，逐漸營造品牌優(yōu)勢(shì)，推動(dòng)數(shù)字報(bào)紙的可持續(xù)發(fā)展。首先，數(shù)字報(bào)紙應(yīng)當(dāng)注重差異化競(jìng)爭(zhēng)，深入分析自身的發(fā)展現(xiàn)狀，明確報(bào)紙定位，確定科學(xué)合理的發(fā)展目標(biāo)。同時(shí)，數(shù)字報(bào)紙也應(yīng)當(dāng)結(jié)合自身定位與市場(chǎng)需求，將各類新聞內(nèi)容進(jìn)行細(xì)分，提高新聞推送的針對(duì)性和個(gè)性化，以滿足不同受眾的需求，防止出現(xiàn)新聞內(nèi)容同質(zhì)化的現(xiàn)象。其次，針對(duì)同一社會(huì)熱點(diǎn)事件，各類新聞網(wǎng)站的報(bào)道難免趨于一致，使讀者產(chǎn)生視覺疲勞，為突破這一困局，各類新聞機(jī)構(gòu)應(yīng)當(dāng)注重組織和策劃工作，在保證新聞內(nèi)容真實(shí)性與全面性的基礎(chǔ)上，科學(xué)合理的組織和策劃新聞內(nèi)容，以更富創(chuàng)新性的方式向讀者呈現(xiàn)新聞內(nèi)容，提高新聞內(nèi)容的深刻性和豐富性。

（二）優(yōu)化內(nèi)容質(zhì)量

數(shù)字報(bào)紙徹底顛覆了傳統(tǒng)報(bào)紙的發(fā)展模式，想要實(shí)現(xiàn)數(shù)字報(bào)紙的可持續(xù)發(fā)展，就必須不斷優(yōu)化新聞內(nèi)容的質(zhì)量。首先，要做好報(bào)道內(nèi)容的選題工作，在互聯(lián)網(wǎng)背景下，人們獲取新聞資訊的方式非常便捷，由于信息內(nèi)容魚龍混雜，增加了人們閱讀信息的盲目性，逐漸使人們對(duì)各類信息產(chǎn)生視覺疲勞，喪失對(duì)網(wǎng)絡(luò)信息的信任感。其次，數(shù)字報(bào)紙的發(fā)展必須注重內(nèi)容質(zhì)量，就實(shí)際情況而言，新媒體更有利于保障新聞的時(shí)效性，但卻很難具備報(bào)紙新聞的嚴(yán)肅性和深邃性。因此，數(shù)字報(bào)紙應(yīng)當(dāng)明確定位，對(duì)新聞資源進(jìn)行精準(zhǔn)深入的解讀，使新聞內(nèi)容具有思想高度，真正為人們呈現(xiàn)熱點(diǎn)事件背后的真相。

（三）制定合理的收費(fèi)機(jī)制

對(duì)于數(shù)字報(bào)紙的長遠(yuǎn)發(fā)展而言，傳統(tǒng)盈利模式已不再適用，必須制定合理的收費(fèi)機(jī)制，以適應(yīng)數(shù)字報(bào)紙的發(fā)展需求。具體而言，數(shù)字報(bào)紙可以采取免費(fèi)與收費(fèi)相結(jié)合的模式，以適應(yīng)不同受眾的閱讀需求。首先，對(duì)于同質(zhì)性較高的新聞內(nèi)容，可免費(fèi)提供給廣大用戶，或是實(shí)施限量免費(fèi)閱讀的模式。其次，對(duì)于部分深度報(bào)道和原創(chuàng)性內(nèi)容，可采取付費(fèi)閱讀的方式，讓讀者有償獲取新聞資訊，這主要是針對(duì)部分VIP用戶。目前，知識(shí)付費(fèi)已成為大眾的普遍共識(shí)，人們對(duì)新聞內(nèi)容的需求也具有多元化特征，這為數(shù)字報(bào)紙盈利模式的優(yōu)化帶來契機(jī)，相關(guān)報(bào)紙集團(tuán)應(yīng)當(dāng)抓住機(jī)遇，結(jié)合自身定位和目標(biāo)，并做好相應(yīng)的市場(chǎng)調(diào)研工作，設(shè)計(jì)靈活多樣的收費(fèi)機(jī)制，逐漸形成科學(xué)合理的盈利模式，推動(dòng)數(shù)字報(bào)紙的可持續(xù)發(fā)展。

五、結(jié)束語

與傳統(tǒng)報(bào)紙相比，數(shù)字報(bào)紙具有信息傳播快、傳播范圍廣、內(nèi)容豐富多彩的特征，能夠滿足不同受眾的差異化需求。但數(shù)字報(bào)紙的發(fā)展也面臨一些困境，主要包括新聞內(nèi)容質(zhì)量偏低、同質(zhì)化現(xiàn)象較為嚴(yán)重等，針對(duì)這些問題，報(bào)紙行業(yè)應(yīng)當(dāng)積極抓住發(fā)展機(jī)遇、主動(dòng)迎接挑戰(zhàn)，不斷提升報(bào)紙新聞的內(nèi)容質(zhì)量，同時(shí)制定科學(xué)合理的收費(fèi)機(jī)制，逐漸優(yōu)化盈利模式，為我國數(shù)字報(bào)紙的長遠(yuǎn)發(fā)展奠定基礎(chǔ)。

參考文獻(xiàn)：

[1]何婷婷.淺析新媒體環(huán)境下的數(shù)字報(bào)紙[J].今傳媒，2012（07）： 103-104.

[2]張容容.數(shù)字報(bào)紙廣告的現(xiàn)狀及優(yōu)化研究[J].中國報(bào)業(yè)，2011（10）： 72-73.

[3]遲強(qiáng).我國數(shù)字報(bào)紙商業(yè)模式的構(gòu)建與探索[J].編輯之友，2015 （012）：46-50.

[4]李南.我國數(shù)字報(bào)紙收費(fèi)模式探尋[J].傳媒，2013（003）：36-37.