青啤品牌價值突破1792億元

宋鑫陶

2020年8月5日，第十七屆“世界品牌大會暨中國500最具價值品牌發布會”在北京揭曉。青島啤酒以1792.85億元的品牌價值，連續17年領軍中國啤酒行業。青島啤酒公司旗下的嶗山啤酒、漢斯啤酒、青島啤酒博物館以及王子四個子品牌分別以402.18億元、238.08億元、201.75億元、38.62億元同時上榜。青島啤酒用創新高質量發展深度淘洗了品牌含金量，并持續提升品牌價值鏈的協同進化。

這是世界品牌實驗室（World Brand Lab）連續17年發布《中國500最具價值品牌》。世界品牌實驗室全資附屬于世界經理人集團，由1999年諾貝爾經濟學獎得主Robert Mundell教授擔任主席。世界品牌實驗室采用“收益現值法”對品牌價值進行測評，綜合了消費者研究、競爭分析以及對企業未來收入的預測。

為消費升級賦能

7月31日，青島啤酒發布“百年之旅”“琥珀拉格”系列藝術釀造新品，甫一上市，便獲得消費者的追捧。這是青島啤酒充分發揮國家重點實驗室的研發優勢，高度整合上下游產業鏈稀缺要素，開啟青島啤酒藝術釀造魅力質量新篇章之作。

質量是品牌的根基，通過好產品帶給消費者好體驗是企業的立身之本。一直以來，青島啤酒始終用品質和實力做大中國品牌、做強中國制造，匠心傳承117年。

2019年，青島啤酒創新提出打造“魅力質量”。在持續優化廣為消費者青睞的經典1903、青島純生、奧古特等中高端產品之外，還著力打造一批新特實力產品，“歐洲之星大獎”之作皮爾森、內外兼修獲得德國紅點設計獎和世界啤酒錦標賽大獎的全麥白啤，以及新近發布的“百年之旅”“琥珀拉格”等鮮活的產品，無不成為青島啤酒“魅力質量”新時代一個個生動的注腳。

在“新消費”時代，大量的消費場景正在崛起，產品的文化屬性、場景化精神享受日益得到消費者的重視。這就要求品牌對消費者的洞察顆粒度愈發精細，畫像越發清晰，也需要越來越聚焦。

作為與時代積極互動的百年企業，青島啤酒不斷洞察消費趨勢，用前瞻性的眼光創新實踐，打造新業態、優化新供給，滿足消費者個性化、場景化、便捷化、高端化等多層次的需求。推出“私人定制”，15箱即可起訂;致力于打造時尚新地標、潮玩聚集地的TSINGTAO1903青島啤酒吧陸續落地上海、深圳等全國50多座城市，刮起時尚風暴;沖浪工業互聯網，孵化建設消費者可以深度參與的無邊界工廠的同時，共享行業生態及資源;城酒共生，打造青島國際啤酒節這一具有30年歷史的節慶品牌，不僅“潮”涌全國各地市，并走出國門，最遠跨越1.3萬公里抵達利比里亞，3天時間吸引了當地4萬多國民的激情參與，讓世界品味中國風情、青啤味道。

淘洗品牌“含金量”

品牌形象、品牌價值的建立是時間積累的產物，通過持續的產品創新、體驗升級，青島啤酒打造和積淀了獨特的文化，并不斷豐富著品牌的文化內涵。作為百年民族品牌，青島啤酒以高度的社會責任感，為全球消費者“賦能”美好生活，持續向社會輸送具有時代特征的品牌精神。

即使面對疫情的挑戰，青島啤酒依舊快速應變，率先開發啤酒行業首張全國“無接觸配送數字地圖”;“青啤超市”的“到家服務”搬進全國5萬多社區開展42萬余場;布局新基建，培育新消費……彰顯出高質量發展的綜合實力。

品牌文化的軟實力，成為高質量發展的硬支撐，成就了非凡的業績增長以及消費者更高的品牌忠誠度，獲得了行業、媒體及社會各界的認可，在資本市場更是屢創佳績，7月15日青島啤酒市值突破千億，是自1993年“A+H”兩地上市以來的歷史新高，相比2020年3月19日市值增加577.4億元，增長127.57%。