媒介融合背景下廣電行業的融合創新

安龍飛

摘 要：隨著大數據時代的到來，媒體融合發展進一步加快，媒體的發展受到網絡社會化的推動。近年來，“大媒體、新媒體、融合媒體”的說法屢見不鮮，目前媒體正在利用數據和網絡進行進一步整合，這不僅是傳統媒體與新媒體的融合，也是對傳統社會傳播的革命性更新。我們必須與時俱進，跟上不斷變化的環境的步伐。

關鍵詞：媒介融合;轉型;創新

中圖分類號：G220 文獻標識碼：A 文章編號：2096-5079 （2020） 09-00-01

一、引言

“融合媒體”不是一種獨立的媒體，而是一種融合廣播、電視、互聯網等的優勢，完善其功能、手段和價值的新模式。“融媒體”不僅是“跨媒體”時代的連接，更是全方位的融合。網絡媒體與傳統媒體的全面互動、網絡媒體的互補整合。媒體在報道、技術手段、媒體載體和受眾傳播等方面具有相當的優勢。隨著媒介一體化時代的快速發展，廣播電視產業也迎來了一個新的時代和發展。

二、融媒體時代廣播電視行業的發展前景

（一）從網絡化到智能化

大數據時代的到來打破了過去傳統媒體與網絡媒體的界限。在媒介融合的時代，信息的傳遞和表達更加多樣，廣播電視行業不斷創新和應用各種技術設備，如采集、生產、傳輸和覆蓋終端服務。

（二）從專業化到平臺化

大數據，云計算，物聯網，移動互聯網和人工智能技術造成“智慧的浪潮”正在改變傳統廣播業的結構和運作模式，臺網聯動使交互用戶訪問該頻道的內容逐漸從電視平臺向互聯網平臺轉化，信息的質量更加專業和系統。

（三）從融合化到產業化

廣播電視行業大數據應用的主要核心價值體現在媒體運營市場的準確定位、內容的精準推送、用戶參與內容策劃和創作、精準媒體廣告營銷的支持等方面，以及對通信權影響的監測和監督。大數據幫助廣播公司建立觀眾和用戶之間的關系，準確理解用戶特征，準確分析基于大數據技術的用戶內容消費偏好，并主動推薦內容。通過廣播與互動的融合實現雙向互動，將單向受眾轉化為活躍粉絲，賦予廣播電視互聯網精神。

三、融媒體時代廣播電視行業的轉型問題

轉型路徑的設計自上而下，缺乏市場敏感性，不能準確把握受眾的需要，和觀眾脫節。許多廣播和電視節目是一樣的。各大電視臺在遇到好的節目類型時，紛紛效仿，缺乏創新，造成觀眾審美疲勞，吸引力不斷下降。

各大廣播電視臺都在努力建立自己的網絡平臺、媒體頻道，但內容不夠好，制作不細致，經驗不足，無法滿足受眾的需求。各種新媒體和自媒體發展迅速，競爭空前激烈，人們選擇更加多元化和多樣化。網絡的影響力尚未形成，網絡效應是難以實現的。

四、融媒體時代廣播電視行業的發展策略

（一）轉變行業觀念，建立受眾本位的行業創新體系

傳統電視媒體從業人員應轉變行業固有觀念，增強對新媒體的整體認識，提高市場敏銳度。傳統電視媒體失去了信息壟斷的優勢，新興媒體不斷創新發展，使受眾有更多的選擇提供更合適的服務，電視節目的傳播面臨著危機，必須走創新之路。要了解更多關于觀眾的需求，聽取受眾的意見，不斷對電視節目進行變革和創新，始終堅持觀眾本位的思想，積極轉型，融合新媒體，實現傳統電視媒體電視和新興媒體的融會貫通。

（二）創新節目模式，以產品意識引導節目業務開發

電視節目中存在熱門效仿現象。當一類電視節目大行其道時，一批同類節目立刻泛濫，很容易產生審美疲勞。我們可以向優秀的電視節目學習，但同時也要根據自己的情況，結合國情和審美標準加以改進。在引進國外優秀電視節目和理念的同時，激發自己的靈感，打造自己的品牌。通過與自媒體平臺，如微博，微信，抖音等平臺的合作，增加傳播渠道、擴大受眾群體。我們還可以開發節目軟件，在軟件上播放電視節目，為觀眾提供更多渠道收看節目，從而提高收視率，充分發揮其品牌效應。

（三）創新人才戰略，合理有效利用現有的人力資源

人才培養在電視傳媒發展中占有重要地位。真正的電視人才應該了解電視媒體的發展趨勢。在招聘過程中，要更加注重人才的創新精神..在人才的培養中結合自己的實際情況和電視媒體時代的發展趨勢，建立詳細，完整的培訓體系，在方式和內容方面不斷創新，實現個性化的發展，因材施教，因崗施教。不同專業設置不同的培訓模式，熟悉自身的職責。電視媒體工作人員要不斷學習，不斷吸收先進的思想和技術，提高技能。實現實時性和高效性的統一，使受眾在第一時間了解最新消息。

五、結語

傳統電視媒體與新興媒體不是相互競爭的關系，而是應該相互學習、整合、相互借鑒，共同進步。只有不停下學習思考的步伐，不斷更新技術，電視媒體才能在激烈的競爭中發展立足，找到方向。

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