河北燕趙文化“走出去”傳播路徑探析

楊東

摘 要：隨著“一帶一路”倡議和建設“人類命運共同體”目標的提出，中國再一次吹響融入世界的號角，作為中國傳統文化的重要組成部分，燕趙文化也要順勢發力，增強對外傳播能力。通過分析燕趙文化“走出去”面臨的傳播形式單一、內涵挖掘不充分的困難與挑戰，提出新媒體傳播、打造文化IP、講好燕趙故事、政府高校合作傳播燕趙文化的策略和優化建議。

關鍵詞：中華文化;燕趙文化;傳播策略

中圖分類號：G206 文獻標識碼：A 文章編號：2096-5079 （2020） 19-000-02

一、引言

中國文化獨具特色、結構完整，扎根于華夏大地擁有一套內涵豐富、源遠流長的文化體系，其重要組成部分燕趙文化以慷慨悲歌、豪氣任俠的愛國精神影響著世世代代燕趙子孫。隨著近年“一帶一路”倡議和建設“人類命運共同體”目標的提出，中國再一次吹響了新世紀融入世界的號角，鼓勵國內文化“走出去”以增強文化軟實力提升文化自信，構建海外中國文化體系。

燕趙文化可追溯到戰國時期的燕國和趙國，彼時中華大地群雄割據，戰火不斷，但燕趙文化秉承了當年革新、求是、包容、和樂的精神，內涵豐富。燕趙文化可分燕文化和趙文化，燕文化記載了燕昭王報復伐齊和燕太子丹謀刺秦王，書寫燕趙子孫慷慨悲歌精神;趙文化則受外界文化影響，胡服騎射特征顯著，書寫燕趙子孫尚武精神。河北境內釜山、涿鹿之野、天長古城等作為燕趙文化重要遺址，見證燕趙大地的歷史過往，對燕趙文化的傳承與發展有重大意義。

二、燕趙文化“走出去”：優勢與挑戰

（一）優勢分析：燕趙文化“走出去”的內在保障

1.燕趙文化的區位優勢

燕趙大地總體包括京、津、冀、魯、豫等省，緊鄰北京、天津，燕趙文化代代相傳。河北地貌兼有湖泊、平原、高原、山地和海濱等，加上悠久的歷史沉淀，優越的地理優勢，孕育出了形式多樣、絢麗多彩的風俗文化。就旅游資源來說，京津冀地區間旅游資源實現了全程互通，旅游一卡通和自駕游護照等方式的開通大大方便了人們出行，河北省成為該地區眾多游客旅游目的地。在這里，游客可以在張家口“風吹草低見牛羊”的壩上草原引吭高歌，承德當年皇家避暑勝地游覽小憩，秦皇島北戴河海上遨游，白洋淀劃船看蘆葦抓河蟹，西柏坡接受紅色精神的洗禮……2017年，雄安新區的設立是國家發展的千年大計，同時吸引了大批杰出才俊投身建設，2019年河北自貿區曹妃甸片區批準建立，河北發展再次迎來新機遇。由此來看，燕趙文化自身具備得天獨厚的區位優勢，是其“走出去”的先天橋梁。

2.燕趙文化的歷史優勢

一方水土養一方人，燕趙地區氣候差別不大，燕趙人民自古民風彪悍、豪邁勇武，逐漸形成“慷慨悲歌”的地域文化形象。邯鄲市地域廣袤、歷史深厚，吸引了眾多文人游客。據不完全統計，在邯鄲歷史和相關典籍中提煉出來的成語典故達1500多條，為此，2005年經中國文聯批準，邯鄲市成為“中國成語典故之都”;石家莊趙縣的趙州橋是世界造橋史上的奇跡，在這座橋創造出來的河北民歌《小放牛》記錄著一段生動的傳說;保定境內狼牙山五壯士浴血抗戰，舍身跳崖的故事感動了一代又一代華夏兒女。燕趙大地每一處人文景觀背后都記載著一段豐富的歷史，亦是其“走出去”的內生動力。

3.燕趙文化的媒體優勢

燕趙大地景色優美，歷史典故豐厚，是不少電影電視拍攝場所，憑借媒體使世界各地更加了解燕趙文化。由河北省政府傾心打造的旅游宣傳節目《暢游河北》以玩轉河北為整體路線，在央視等平臺輪次播出。此節目的播出促進了燕趙文化的傳播，也促進了河北旅游經濟的增長。由華人頻道等媒體共同發起的獨立節目《中國推介》，讓世界從多角度了解中國，感受中國文化。其中一期節目《河北是個好地方》，向世界人民展示了燕趙大地的瑰寶和傳統文化：三國文化發源地、世界太極拳圣地、定州緙絲、磁州窯等，這些都是河北享譽世界的文化名片。此外，許多經典劇集取景于此，四大名著《西游記》電視劇中猴王出生地選景在秦皇島山海關入海口;《紅樓夢》中的榮國府選景于石家莊正定，此后開創了“正定模式”，一定程度上促進了正定旅游業的發展;保定白洋淀選景拍攝的抗日戰爭劇《小兵張嘎》讓游客重溫紅色歷史，傳承革命精神。2018年，河北電視臺和新華網河北頻道等媒體聯合打造的大型雄安題材紀錄片《白洋淀記憶》播出后引起了社會廣泛關注，并獲省級獎項。河北新聞網文化頻道專門開設“文化燕趙”專欄定期推介省內特色文化資源。由此看來，燕趙文化“走出去”渠道多元，廣闊的新聞媒體平臺是其有力保障。

（二）挑戰分析：燕趙文化“走出去”的現實困境

經過燕趙子孫的傳承與創新，燕趙文化“軟實力”有了很大提升。但總體而言，要想真正配合國家文化“走出去”戰略，燕趙文化仍有諸多問題亟待解決。

1.對燕趙文化價值內涵挖掘不夠充分

廣義的文化可分為四個層次，具體包括物態層次、制度層次、行為層次和心態層次。心態層次是文化的核心部分，包括價值觀念、審美趨向、思維模式及受其影響生發的文學藝術作品，該部分也是文化的精髓部分。但燕趙文化的傳播還多數停留在物質文化層，重點推崇清西陵、清東陵、滄州鐵獅子等文化資源，但對行為文化和心態文化挖掘及宣傳不到位，如中藥文化博物館及中藥文化、磁山文化，長期以來受忽視則難以形成價值觀的認同。另外，河北境內各市區以傳統的重工業為發展重點，燕趙文化自身品牌的塑造和傳播在國內和國際上缺乏認可。

2.燕趙文化“走出去”模式比較單一，創新度不夠

從傳播主體來看，仍然是以政府為主導的文化傳播。從傳播渠道來看，以報紙、書籍、電視等傳統媒介為主。在傳播過程中如何正確分類、高效高質量傳播、跨文化傳播這些問題應值得思考。

三、燕趙文化“走出去”：傳播策略

燕趙文化歷史悠久、內涵豐富、資源廣泛，作為中華民族傳統文化的一部分，傳承和發展優秀燕趙文化對維護社會文化血脈的延續性有重要作用。新時代背景下更要革新傳播思路，講好河北故事，推動燕趙文化“走出去”。