論新媒體視閾下傳統媒體如何提升新聞宣傳效果

朱佳琦

摘 要：新媒體的誕生掀起了新聞行業的巨大變革，其所展現出的強大傳播能力與互動能力，改變了傳統媒體的運作模式和人們的生活習慣，也改變了原有的媒體行業格局。隨著觀眾對新媒體接受度越來越高，傳統媒體新聞宣傳的效果曾一度呈現下降趨勢，在這樣的激烈競爭當中，如何沖破傳統模式的束縛，以全新的傳播方式、途徑與手段重新吸引更多讀者的關注，是新媒體時代新聞工作者需要努力突破的方向。本文僅以紙媒為分析對象，探討新媒體視閾下傳統媒體提升新聞宣傳效果的方法，希望對紙媒實現突圍提供一些參考。

關鍵詞：新媒體;傳統媒體;紙媒;新聞宣傳;效果

中圖分類號：G210 文獻標識碼：A 文章編號：2096-5079 （2020） 09-00-01

一、引言

在新媒體時代背景下，傳統媒體的新聞宣傳工作既要滿足時代發展的需要，又要結合全新的信息化技術手段，同時還要順應觀眾不斷變化的口味與需求，這對媒體行業提出了較高要求和極大挑戰。因此，在新媒體時代下，新聞工作者要以全新的思維模式與工作方法突破傳統媒體的束縛，立足當下，以觀眾的喜好、特征及需求為出發點，以新技術手段為依托，全面實現傳統新聞的創新與變革，增強新聞宣傳的吸引力，從而在激烈的競爭中站穩腳跟。

二、新媒體視閾下影響傳統媒體宣傳效果的主要原因

（1） 對新聞時效性的更高要求。在這個全媒體飛速發展的時代，紙媒既面臨著巨大的挑戰，又面臨著許多機遇，傳統媒體在新媒體出現之前一直采用單一傳播形式，而這種單一形式也受到多種限制，傳播效果有限，但從另一方面來說，全媒體的發展也為傳統媒體提供了突圍的條件[1]。

一則新聞稿的誕生，要經歷新聞發現、現場采訪、記者寫稿、編輯把關、后期排版、報紙刊發等步驟，這就決定了傳統新聞的產出具有一定的滯后性，而隨著人們生活節奏的不斷加快，對新聞時效性的需求不斷提升，加上互聯網、移動終端等設備在新聞傳播中的廣泛應用，對新聞宣傳的時效性提出了更高要求，用戶可以通過網絡，實現信息接收的實時性，提升新聞傳播效率、贏得用戶好評。

（2） 對新聞傳播性的更高要求。在傳統的新聞行業作業模式下，主要是單向的傳播方式，以文字、圖片等滿足受眾接收新聞信息的需求，在這樣的模式中，受眾在接收信息中的自主性較小、選擇空間有限，只能處于相對被動的地位。而隨著新媒體的崛起，受眾接收信息的途徑與方式變得更靈活、多樣和自由。受眾可以結合自身的需求和興趣，選擇喜歡的新聞內容;同時受眾可接收信息的途徑也從原本的電視、廣播、報紙、雜志等渠道變成了互聯網及移動終端，可以說這樣便捷多樣的信息接收模式，給新聞行業帶來了極大的挑戰，是新聞行業工作者需不斷突破的方向。

（3） 對新聞生產和傳播方式的更高要求。傳統的新聞生產和傳播，受技術和傳播媒介的限制，只能以第二天報紙為媒介傳播及留存，很難實現信息保存與反復閱讀，而新媒體時代的到來，催生了全新的媒體生產及產出模式，受眾可以通過互聯網及移動手段，借助微博、微信、各大視頻平臺等媒介隨時隨地進行信息的搜索、觀看、保存、轉發及實時互動，而這些功能，都是傳統的新聞宣傳方式所無法實現的。

三、新媒體視閾下傳統媒體提升新聞宣傳效果的有效策略

（1） 選擇合適的傳播平臺。平臺的選擇，直接影響著新聞宣傳的傳播能力與效果，優質的平臺可以增強新聞的吸引力，提升用戶對新聞傳播的評價與黏性。因此，在新媒體背景之下，傳統媒體在進行新聞宣傳時，應注重從平臺的優勢、特點、用戶數量、用戶滿意度等因素進行綜合考量，選擇契合度較高的優秀平臺進行合作，利用平臺效應帶動新聞對受眾的吸引力，提升新聞的傳播量，擴大影響力與知名度。

（2） 增強標題的吸引力。受眾對新聞的選擇，首先是從標題開始的，一個好的標題是吸引受眾點擊與閱讀觀看的重要前提，隨著人們生活節奏不斷加快，在短時間內迅速以鮮明的標題吸引受眾目光，是增強新聞宣傳效果的重要工作之一，標題的選擇應當結合社會熱點、抓住受眾的好奇心，從而提升對受眾的吸引力，實現新聞閱讀量的增加。

（3） 貼近大眾生活，引起受眾共鳴。新聞來源于生活，新聞的采寫與傳播應貼近大眾生活，在生活中進行選材，選擇貼近大眾生活的新聞素材，通過引起大眾共鳴增強新聞的吸引力。新聞的采寫應當本著客觀真實的原則，以貼近群眾生活的語言和文字進行表達，激發受眾在閱讀中的共鳴，喚醒受眾的內心情感，從而抓住受眾的內心，達到增強新聞宣傳的效果。

（4） 新媒體新聞表達方式的多樣性。隨著時代的不斷發展，人們的閱讀習慣及對新聞的需求不斷發生著變化，新聞的采寫與傳播應當充分考慮時代發展的特點，改變傳統新聞宣傳方式，將多元化的新聞內容與表達形式通過多種手段糅合進新聞當中，新聞內容涉及面廣、形式多樣且注重與受眾的互動性，滿足不同受眾的多樣化需求，增強受眾黏性，以此滿足提升新聞宣傳效果的目的。

四、結語

新媒體視閾下傳統媒體的發展既有巨大機遇，也面臨著極大挑戰，作為新聞工作者應當充分利用現代化的傳播技術與媒介，與時俱進、更新思維與觀念，在首先保證正確政治方向的基礎上，把握受眾的心理與生活需求，為大眾帶來更加具有吸引力的新聞資訊，促進新聞行業的長足發展。

參考文獻：

[1]周慧敏.全媒體時代的報業轉型——以《新安晚報》為例[D].安徽大學，2013：4.