淺談非遺與文創的有效融合

賈立星

【摘 ?要】隨著我國非物質文化遺產保護工作的全面推進，非遺的生產性保護一直致力于“活態傳承”，而文化創意產業的開發則為非遺的活態傳承提供了新的契機和傳播路徑。在此過程中，非物質文化遺產中所蘊含的獨特文化價值對現代文化創意產業的設計創新的影響越來越受到人們的密切關注。另外，隨著國民經濟水平的不斷提高和居民消費能力的大幅提升，人們對文化創意產品的設計要求也在不斷提高，不僅要求產品的外在形式的新穎及功能的完善，也開始注重產品背后所承載的文化內涵。

【關鍵詞】非遺;文創;融合

1.合理利用非遺資源提升文化創意產業的創新開發

習近平總書記在一次講話中強調，“中華文明綿延數千年，有其獨特的價值體系。中華優秀傳統文化已經成為中華民族的基因，植根在中國人內心，潛移默化影響著中國人的思想方式和行為方式。今天，我們提倡和弘揚社會主義核心價值觀，必須從中汲取豐富營養，否則就不會有生命力和影響力”。我國非物質文化遺產資源豐富多彩，它是中國優秀傳統文化的重要組成部分，這一民族性的文化基因為世界文明的進步做出了極大貢獻，直至今日這些珍貴的非物質文化遺產資源也為我國的文化創意產業領域注入了鮮活的生命力，提供了豐富的創意素材和靈感來源。

首先在進行非遺文創產業的開發過程中，我們應該深入挖掘非遺資源當中彰顯民族特色與地域特色的應用素材，了解其背后的文化內涵，打造具有中國特色的文化名片。比如中國第一部具有武強年畫風格的電視動畫片《年畫中的傳奇》，我們可以看到此片在武強年畫傳統藝術風格基礎上，借鑒中國經典動畫片的成功經驗，打造出具有年畫特色的當代中國電視動畫片，“讓年畫動起來、火起來、飛起來”是這部動畫片的創新點。片中場景設置精細，人物造型，畫面色彩和諧明麗，制作考究。從此片中既有貼近當代未成年人教育的責任，又有弘揚中華優秀傳統文化的擔當。從而向全世界生動展示動畫中國學派美學風格的魅力，提升衡水武強年畫非遺品牌世界美譽度，可見，具有強烈地域色彩和文化特色的非物質文化遺產項目是文化創意產業的重要依據。再就是從文化創意產業的發展角度出發，我們要合理的利用非遺資源進行多方位的設計開發，追求精湛而又兼具文化內涵的文創產品。不是簡單的復制粘貼，沿襲傳統，互相模仿抄襲，這必將造成產品的同質化，所以我們要在創新中求發展。

2.豐富非遺與文化創產業融合的基本路徑

非遺文化的傳承和保護需要另辟蹊徑，而文化創意產品不是簡單的陳列，需要走向市場和擴大銷量，應該讓消費者看到它使用價值和審美價值，創造出更大社會價值、經濟價值。因此我們必須提高非遺和文創融合的最佳效果，二者的有效融合需要找到更多契機點，深入挖掘二者的依存關系，找到新內容、新方向、新路徑。（1）我們可以把非遺元素作為產品的主體，在保持其本身傳統性的基礎上，合理的加入現代設計元素，創造出具有時代特征的文化品牌。（2）以文創產品為主體，對非遺元素進行提煉和轉化，用現代科技手段和全新設計理念完成衍生式融合。比如將傳統習俗、文學故事、剪紙中的經典圖案等元素運用到家居設計，服飾設計、動漫設計等產品中，賦予了現代產品的傳統韻味，衍生出許多貼近生活、貼近時代、適合當代人審美的文創產品。（3）從文旅產業入手，找到非遺和文創的對接點。旅游能夠為消費者提供商品和服務，滿足人們的精神文化需求，為非遺和文化創意產業的融合提供生存和發展空間。我們可以在旅游產業帶動文創產業，比如在景點建立非遺文創示范基地，在增加旅游業收入的同時，反過來還可以為文創產業提供資金支持、提升知名度、提高消費數量。旅游+非遺+文創可以產生出更多的產業鏈，三者之間相互支撐，互為平臺，共同發展。（4）擴大文創產業市場主體的培育，提高綜合競爭力，激發文創市場的消費潛力，比如建立文化創意產業園區，它有大量聯系密切的文化產業企業以及相關支撐機構匯聚于此，實現各種文創產業的生產、加工、貿易、旅游一體化。“非遺”文化創意產業園區能夠提供“非遺”開發與傳承所需要的創意、設計、科技、人才等要素，從而讓“非遺”走進市場，走到群眾身邊。

3.大力培養非遺文創高素質人才

非遺與文創業的有效融合和快速發展離不開非遺文創人才的有效支撐，需要大批高素質的文創人才予以保障。但是當前文創人才綜合素質的缺乏制約了非遺文創產品的創新發展。一是非遺文創的發展，傳承人和專業設計人才是主要力量，但是傳承人往往只具備熟練的專業技能，沒有理論支撐。由文化和旅游部、教育部、人力資源和社會保障部聯合實施的中國非物質文化遺產傳承人群研修研習培訓計劃，正在解決這個問題，培訓計劃旨在為非遺傳承保護工作者提供高校的學術和教學資源支持，通過組織非遺項目持有者、從業者等傳承人群通過專業知識學習、研究技藝和技術、開展交流研討與實踐，幫助傳承人群強基礎、拓眼界、增學養，提高傳承實踐能力，提高了傳承人的理論水平。二是一些專業院校和培訓機構只注重理論研究，而忽視了他們的專業技能，我們也可以讓這些專業人才走出來通過非遺傳習基地和非遺研學體驗教育來加強他們技能的培養。三是表現為非遺文創人才所具備專業的單一性，非遺資源種類繁多，而非遺傳承人只立足于本項目的技藝，只強調技藝的原汁原味，不敢創新，固步自封，不能與時俱進，這樣就會導致消費者的審美疲勞，為了適應現代消費者要求，必須培養復合型多功能人才，提升傳承人群創新創意能力。

我國的非物質文化遺產資源浩若煙海，其承載的文化更是無限，是我們民族文化的根與魂，但是只有活態傳承，才能讓非要實現自我更新。文創產業是非遺活態傳承的重要環節，非遺與文創產業的融合是一種歷史必然，這些文創產品拉近了公眾和文物的距離，讓傳承千百年的傳統文化資源逐漸“活起來”賦予了其旺盛的生命力，它不僅推動了文化產業發展和文化消費升級，也在精準扶貧、傳統手工藝振興、文旅融合等方面發揮了積極作用。因此，非遺和文創產業的有效融合可以提高文創產業綜合競爭力，激發文創市場消費潛力，是經濟實現加快發展的新戰略，在知識經濟的背景下，也將成為改變世界的重要力量。