不同媒體下播音主持的運用及發展要求對比

張詩怡

摘 要：媒體時代到來，越來越多的新型媒體相繼出現，播音主持藝術已經打破了原有的禁錮，運用得更加廣泛。本文分別對傳統電視媒體、新媒體和自媒體中播音主持運用的現狀進行了分析與對比，將不同類型的節目表現一一列舉，并針對不同媒體下的播音主持提出了相應的發展目標，希望對播音主持的發展提出可參考意見，使這門學科與社會發展更加緊密貼合。

關鍵詞：播音主持;傳統媒體;新媒體;自媒體

中圖分類號：G224 文獻標識碼：A 文章編號：2096-5079 （2020） 18-00-02

隨著互聯網的高速發展，我們已經迎來了媒體時代，在各類節目或自媒體視頻中，語言的表述和互動性愈加重要，播音主持的運用愈加廣泛。在對多方面對播音主持的應用進行歸納探討后，可以發現，網絡進步必定會使播音主持藝術的發展更加全面，甚至出現新的分支方向。

一、傳統電視節目媒體

（一）傳統電視媒體新聞節目播音主持

播音主持藝術發展的開端就與新聞傳播息息相關，在播音主持語言性質中，新聞性占據首要地位，因此，傳統電視新聞節目是最能夠體現出播音主持藝術原始樣貌的主要方式。一直以來，播音主持藝術與傳統電視新聞節目一同發展，見證了我國各時期語音面貌的特色及發展規律。電視新聞節目的播音主持始終保持著傳統，成為一種行業標桿，為播音主持藝術的發展提供永恒穩定的因素。在如今傳統電視新聞節目中，對于播音主持的要求依舊是最嚴苛、最為規范的。首先，新聞節目播音主持受到新聞本體的限制，要求我們具有真實性、客觀性、引導性，作為黨的喉舌，具有更強的政治屬性。其次，在有聲語言表達方面，新聞播音要求我們做到準確無誤、字正腔圓，新聞播音員肩負著傳播標準普通話的重任。縱觀現下的電視新聞類節目，雖然傳統的新聞聯播節目也在不斷發展順應時代潮流，也有朱廣權這樣獨樹一幟的風格出現，但由于新聞的本質并沒有發生變化，因此新聞播音的總體基調依然沒有改變而且需要我們嚴格遵守。

（二）傳統電視媒體綜藝文藝節目播音主持

在傳統電視媒體中，電視綜藝和文藝晚會節目也是重要的一部分。隨著傳媒行業的發展，這類播音主持藝術也逐漸發展出自己的特色，輕松大方，接地氣的同時又不失穩重。一些新興的電視綜藝節目出現，主持人的作用地位開始逐漸降低，電視上也出現了越來越多的“去主持人”化的節目，嘉賓擔當主持人掌控節目流程變得越來越普遍，主持人的可替代性也看似變得越來越強。但從電視文藝晚會中看，主持人的不可替代性依舊很明顯。

2014年，央視春晚被列為國家項目，等同于奧運會開幕，春晚的重要性也由此更加提升了一個等次。在春晚中，為表達歡度新年、喜慶熱鬧的氛圍，一般都要求主持人的主持狀態積極大氣，在渲染節日氣氛的同時也不能太過浮夸與輕佻，這就要求主持人必須接受過專業訓練或者有著長時間的舞臺經驗，才能夠駕馭得了這樣的大型文藝晚會。而春晚主持人的構架，也正在從“經典”向“新活力”過渡。由此可見，在傳統電視媒體節目中，雖然部分節目出現主持人弱化的現象，但播音主持藝術依然不可被替代。

二、新媒體節目

（一）新媒體節目中播音主持的現狀

隨著互聯網的快速發展，新媒體逐漸成為社會媒體的強有力的力量。以騰訊、優酷、愛奇藝為典型代表的網絡視頻平臺的快速崛起，新媒體節目相繼播出并獲得大眾的喜愛。播音主持的內容形式也由此在發生著互聯網式的變化，播音主持藝術的運用也相較傳統媒體產生了很大差異。新媒體平臺滿足了受眾的多樣化需求，在節目播出中，互動性的顯著提高尤為明顯，因此，新媒體平臺的節目主持需要更加容易被受眾理解與接受，相較于傳統電視節目的主持會更加地貼近生活，語言形式輕松跳脫，嚴謹度較弱，對于主持人專業性的要求較低。

同時，新媒體節目的主持人在語言表達方面會更加突出自己和嘉賓們的主觀意愿和看法，同時語言也會增加很多當下的流行或熱點詞匯，與時俱進更加富有時代性的特點，更有甚者，一檔節目的某一句話也會自帶話題成為某一段時間的熱點，互動性也由此更加體現。

（二）新媒體節目中播音主持的發展要求

在新媒體節目中，播音主持的發展呈現出積極狀態，在迅速發展的同時，我們也更應該注重它的發展方向以及出現問題，避免產生不良的后果。

第一，新媒體節目中的語言真實性仍需加強，由于新媒體節目當中，主持人的表達具有強烈的個人主觀意愿，因此部分內容的真實性有待考究。傳遞正確的價值觀、傳達正能量、傳播正確的信息是所有媒體所應該共同遵守的準則。新媒體雖然出現時間較晚，但影響力不容小覷，甚至部分已經超過了傳統媒體，因此，新媒體節目應該對自身有著明確的認知，明確自身所擔負的責任，在主持過程中應加強語言的真實性。

第二，語言的規范性有待加強。新媒體節目中語言更貼近生活，一方面會讓受眾聽起來更舒服更容易接受，但另一方面可能也意味著不夠規范。播音主持藝術的責任包括傳承標準普通話，讀字讀音的準確在當下文化傳播中有著重要作用。

第三，語言的表達應該更具藝術性，表達更加多元化。新媒體節目給播音主持提供了廣闊的發展空間，互聯網本身的豐富性多元性使得新媒體節目受眾群體是相對較為年輕的，接受能力很強，想要讓年輕受眾愿意并喜歡觀看節目，就要求主持人的語言表達更具藝術性，同時也要具備個人特色，不能如出一轍、大同小異。新媒體節目播音主持的發展，在于將能夠使受眾便于理解接受和喜歡的語言表達與播音主持藝術的規范要求完美融合，而不是彼此對立。

三、自媒體中的播音主持

（一）自媒體時代下播音主持的現狀

自媒體屬于新媒體的一個部分，由英語“We Media”翻譯而來。短視頻的時代的來臨，使得自媒體已經融入了全民的生活之中。自媒體平臺給予了所有大眾表達的權力，也讓我們看到了大眾無窮的創造力，同時，播音主持泛化的現象也隨之而來。自媒體平臺讓每一個人都有機會成為一個傳媒人，短視頻和UP主的火熱潮流，使得播音主持在各處都得以體現，但這里所說的播音主持與傳統播音主持又有了很大的區別。

自媒體平臺中的播音主持運用更加的接地氣平民化，在這里，大家不需要極高的專業知識，而更多的是對自我的想法進行表達，在表達樣式上，自媒體平臺不會過多的要求規范性，反而更加注重的是語言表達的豐富性和多樣性，要有自己的語言特點在自媒體平臺中是十分重要的。我們經常可以看到抖音短視頻中，很多高點擊量視頻的語言表達運用的并不是普通話，甚至有些會采用較為夸張的說話方式，這些表達方式可能在日常生活中并不適用，但在自媒體平臺中去人很容易吸引受眾。

嗶哩嗶哩作為Vlog的主戰場，很多UP主在自己的視頻中其實都會進行有聲語言的表達，這類表達會更加生活化，對日常生活的介紹，對畫面進行一些解說，對事情的想法或看法，簡單真實。直播帶貨目前也受到了廣泛的關注，“口紅一哥”李佳琦、“帶貨女王”薇婭的出現，使得自媒體平臺的播音主持的運用有了新的發展方向，在這類直播過程中，語言較為亢奮，互動性高，在介紹產品時需要進行語言的精煉，同時，營造新鮮感與緊張感也十分重要，運用多方面的表達技巧留住觀眾，是網絡直播需要考慮的重要問題。

（二）自媒體時代下播音主持的發展

在自媒體節目縱橫的時代，播音主持的發展還處于萌芽時期，但目前已經發現了部分值得關注的問題。例如，如何使得播音主持有聲語言在平民化、大眾化的同時又不失“格調”？自媒體平臺中我們對于播音主持的規范性又該如何定奪？這些問題的答案仍需我們探索，但不可否認，傳統的播音主持藝術已經不能夠適應當今所有的媒體平臺進行語言表達，隨著網絡進一步加快，它終將會衍生出更多方向的標準與規定。

四、結語

在媒體發展越來越快與全面的時代，播音主持藝術也呈現出了它的多面性，在不同媒體平臺中，運用的也不盡相同。傳統媒體依然是播音主持的業界標桿，無法取代，但新媒體自媒體的蓬勃生長，也意味著在不久的將來，播音主持藝術可能會發展出新的分支與方向。

參考文獻：

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