新媒體環境下國企新聞宣傳工作研究

歐陽毅

摘 要：隨著國民經濟的不斷增長，科學技術的不斷完善，新媒體行業建設發展得到了質的飛躍?；谛旅襟w環境下，國企新聞宣傳管理工作必須打破傳統宣傳模式的弊端，科學結合市場發展趨勢要求和不同層次用戶需求特點，創新運用不同新媒體技術，確保能夠充分發揮出新媒體的價值作用，推動國企各項新聞宣傳工作順利地開展，全面提升國有企業新聞宣傳工作的整體工作質量和效率。本文將進一步對新媒體環境下國企新聞宣傳工作展開分析與探討，旨在為同行業者提供科學參考意見。

關鍵詞：新媒體環境;國企;新聞宣傳工作

中圖分類號：G210 文獻標識碼：A 文章編號：2096-5079 （2020） 18-00-02

一、引言

當前是一個新媒體發展時代，國有企業新聞宣傳工作建設發展要與時俱進，跟上時代前進的腳步。新媒體實質是指通過運用先進數字技術、基于衛星、網絡、移動設備向市場用戶高效提供多種形式的信息內容?；谛旅襟w環境下，國企在新聞宣傳工作上要創新完善宣傳方式，強化新聞宣傳人員的專業培訓教育工作，促使他們能夠熟練掌握運用各項新媒體技術，科學有效將新聞宣傳工作與新媒體結合在一起，全面提升新聞宣傳工作水平。國企要及時轉變新聞宣傳工作理念，注重新聞宣傳工作的實踐創新，只有通過不斷創新才能夠提高企業在市場上的競爭力和影響力。

二、新媒體主要特征

（一）時效性

與傳統媒體技術應用相比較，企業通過運用新媒體開展信息處理工作，能夠最大程度提升信息傳播效率，并且信息傳播覆蓋面會更加廣泛，用戶接收獲取信息不再受到空間與時間的限制，從而大大提高了人們的工作學習效率。在新媒體環境下，企業通過利用微信公眾平臺、微博以及官方網站等進行新聞宣傳，能夠保障新聞信息傳播與新聞事件發生的幾乎同步進行，這樣無疑能夠真正實現第一時間第一現場的訴求。新媒體信息報道工作比傳統媒體報道更加快捷迅速，有著更為顯著的時效性特征，能夠滿足市場用戶在最短時間內掌握最新新聞資訊。

（二）互動性

與傳統媒體相比較，新媒體有個顯著的有時特征就是互動性，其能夠實現企業與市場用戶之間實時互動交流，幫助企業全面掌握了解到用戶需求和反饋意見，從而有針對性的優化改善企業服務和產品內容，為用戶提供最新相關新聞信息。基于新媒體環境下，企業能夠通過創新運用不同新媒體技術手段，促使信息傳播者與接受者之間的界限變得更加模糊，市場用戶不僅能夠成為信息接收者，也可以成為信息的傳播者，幫助企業起到擴大宣傳推廣范圍的作用，同時能夠實現與企業的親密互動交流。

（三）全民參與性

在新媒體時代發展背景下，社會任何一個公民都能夠成為新聞信息的傳播者、發布者以及評論者。因此，新媒體有著全民參與性的特征，人人都可以成為信息發布傳播工作主體，隨時利用移動設備進行新聞信息點評與轉發。在傳統媒體發展環境下，社會民眾往往只能夠被動接受新聞信息，難以參與到新聞信息的發布傳播工作，每個人只是作為信息接收者。而在新媒體時代，新聞信息編輯者對于信息傳播的掌控被大幅度削弱，每個人都具有對網絡新聞信息的點評發言權，人們可以通過利用互聯網和移動設備完成對信息的編輯轉發傳播，更好表達出自身的觀點和想法。就比如，在微博平臺上每個用戶都可以去當下最新熱門新聞信息下進行點評，并轉發操作給自己的好友，增加新聞傳播熱度的同時，還能夠擴大新聞信息影響范圍。

三、新媒體環境下國企新聞宣傳工作面臨的機遇挑戰

在新媒體技術大力發展環境下，國有企業新聞宣傳工作要充分考慮到信息傳播海量性、快速性以及廣泛性等特征，新媒體制造出來的社會新聞輿論事件其傳播力要大大超過傳統媒體，倘若國有企業不能夠及時利用新媒體進行輿論事件正確引導宣傳，將會導致企業信譽受損，降低企業在社會上影響力。國有企業必須充分發揮出新媒體技術的作用，強化對網絡輿情監督管理工作，全面收集網絡用戶反饋的各項信息內容，確保能夠及時主動發布最新新聞信息，充分保障國有企業形象不會受損。

新媒體發展環境對于國企新聞宣傳工作人員提出了更高的要求，新聞宣傳人員不僅要具備良好的專業能力和素質，還必須不斷提升自身的實踐創新能力，能夠跟上新媒體時代發展要求，熟練掌握運用各種新媒體技術展開新聞宣傳推廣工作，并利用大數據挖掘技術獲取到海量具有價值的數據信息，幫助企業高層領導科學制定輿論調控政策，有序引導工作人員開展科學有效的新聞宣傳活動，努力維護國企良好社會想象，贏得更多人民的支持和認可。

四、新媒體環境下國企新聞宣傳工作的優化改進措施

（一）高度重視新媒體新聞宣傳工作

在新媒體環境下，國有企業高層領導要充分認識到創新運用新媒體技術開展新聞宣傳工作的重要性，科學指導新聞宣傳人員有效發揮出新媒體技術優勢，提高企業對社會輿論引導掌控能力，確保能夠創建出和諧健康的內外部社會輿論環境。國有企業新聞宣傳工作人員要及時轉變自身工作理念，提高將新媒體技術與企業新聞宣傳工作有機結合的工作意識，讓企業新聞宣傳工作上升一個臺階。國有企業管理部門要針對新媒體市場發展趨勢要求，合理制定新聞宣傳管理工作內容，并采取一系列激勵措施，充分調動起新聞宣傳人員學習新媒體技術的積極性和主動性，促使他們能夠自覺學習掌握專業技術和知識，不斷提高自身業務能力和職業素養，幫助企業擴大在社會范圍的影響力。

國有企業新聞宣傳人員要堅決履行好自身職責，除了要具備新聞宣傳基本的文字編輯報道工作能力，還需要散發自身的創新工作思維，創新運用不同媒介技術拓寬新聞宣傳渠道，實踐應用新媒體環境，為市場廣大用戶提供不同形式的新聞信息，促使用戶能夠利用碎片化時間在不同平臺獲取到企業推送的最新新聞信息，幫助國有企業新聞宣傳工作打開新的局面。

（二）創新運用新媒體開展新聞宣傳

在新媒體環境下，國有企業工作人員在新聞宣傳工作上要轉變思路，敢于打破傳統媒體新聞傳播方式的弊端，創新運用新媒體技術展開新聞宣傳工作，充分發揮出新媒體的互動性、時效性以及全面參與性等優勢作用，讓更多人參與到與企業新聞宣傳的互動交流中，提高企業在市場上的影響力，有效樹立起良好的企業文化形象。就比如，國有企業新聞宣傳工作人員可以通過利用微信搭建起屬于企業文化特色的公眾平臺，利用微信公眾號為廣大關注用戶提供完善服務功能，并加強與用戶的實時互動交流，結合用戶反饋意見和需求，優化改進新聞宣傳內容和方式。國有企業要安排專業人士負責運營管理維護微信公眾號，將企業內部新聞信息通過平臺及時推送給需求用戶。國有企業新聞宣傳部門要積極主動適應新媒體市場要求，創新完善新聞宣傳方式，將新媒體與傳統新聞傳播工作融合在一起，提高新聞宣傳工作整體水平。

（三）組建專業新聞宣傳人才隊伍

在新媒體發展環境要求下，國有企業要結合自身發展情況和條件，適當加大對新聞宣傳建設工作的投資力度，有效組建起高能力、高素質的新聞宣傳人才隊伍。國有企業新聞宣傳部門要加強對宣傳人員招聘考核工作，優先選擇具有一定實踐創新意識和豐富工作經驗的新聞媒體專業人員，確保他們能夠履行好崗位職責，能夠自主學習掌握各種新技術，完善新聞宣傳方式，提高新聞宣傳水平。此外，國有企業宣傳部門要定期組織全體工作人員參與到專業教育培訓工作中，不斷提高他們的業務能力和素質，能夠樹立起先進的新媒體新聞宣傳工作理念，能夠靈活運用新媒體技術開展輿論信息引導，及時反映企業新聞現實動態發展情況，確保能夠正確引導輿論方向，贏得社會大眾的普遍認可和支持。

五、結束語

綜上所述，現代國有企業新聞宣傳工作要提高自身實踐創新意識和能力，注重引進引用先進的新媒體技術，創新完善新聞宣傳工作方式，全面提升企業新聞宣傳工作水平。國有企業要培養出更多優秀新聞宣傳人才，引導他們應用新媒體開展新聞宣傳工作用，確保能夠為企業創造出更多現實價值。

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