探析創業類真人秀節目發展對策

周麗麗

摘 要：隨著全球化進程的深入和我國經濟的快速發展，市場經濟實現了跳躍式發展，人們的生活水平也在逐漸提高，對電視節目也變得越發關注。近些年，中國的創業類真人秀節目越發受到人們重視，但在發展的過程中也出現了一些問題。筆者就針對目前在開展創業類真人秀節目發展過程中存在的問題提出了針對性的改進對策，希望可以對我國電視節目的有序健康發展有所幫助。

關鍵詞：創業;真人秀節目;對策

中圖分類號：G222 文獻標識碼：A 文章編號：2096-5079 （2020） 12-0-01

新媒體時代的到來，對傳統媒體造成了巨大沖擊，尤其是隨著移動終端的普及，新興媒體開始廣泛應用。為了更好的滿足越來越激烈的市場競爭環境，各電視臺在制作、研發節目的時候，對相關策略積極進行創新，并取得了非常顯著的成果。

一、我國創業類真人秀節目現狀

（1） 同質化現象嚴重。在2010年之前，我國的創業類真人秀節目還處于前期發展環節，經過這幾年的發展，創業類真人秀節目開始大量出現，這在一定程度上出現了相互模仿的問題。在全面創業的背景下，如果同質化現象嚴重，或是直接照搬外國的節目模式，對本土化創造缺乏正確的認識，導致對于創新創作不夠重視，很難調動觀眾的觀看興趣，導致節目模式沒有新意，對節目的收視率有較大影響。

（2） 真人秀特質缺乏。真人秀節目比較顯著的兩種特質就是“真” “秀”。其中，“真”指的是故事真實;而“秀”指的是通過剪輯使故事變得更加趣味性、戲劇性，使人物形象更加豐富。目前，比較具有代表性的節目是《給你一個億》《贏在中國》（已停播）《學徒》等，其他節目很多是“做的”或是“說的”多。通過對創業者的講述（路演），讓投資人和觀眾了解他們的經歷，這種單純的講述無法體現出“真”的特質，無法將參與者人物形象完美的展示出來。并且，因為過多的演講，使真人秀的競爭性缺乏，無法調動觀眾的興趣。

二、改進創業類真人秀節目對策

（1） 創新節目環節。傳統的電視節目只有通過不斷地創新，只有與其他同類節目具有差異化，才能吸引更多的觀眾，才能成為一個行業的領先者。雖然所有的比賽在制定規則的時候會存在一定的瑕疵，但節目創作者一定要充分重視這一問題，學會趨利避害，充分了解觀眾的實際需求，及時正確的進行調整，使節目同質化的現象得到徹底改變。

如江蘇教育頻道《雙創新生代》節目，以“互聯網+”大學生創業大賽為依托，走進高校，聚焦大學生創業群體，形式上，把大學生介紹項目的環節從演播室挪到了一輛移動的車上，選手在車上通過與主持人互動交流，一眾投資界“大佬”在觀察室內通過直播的形式實時考察創業者和創業項目，“大佬”覺得前景好的則與之見面，無興趣的則下車。這樣的創新形式引入了熱門的直播平臺，隨時上下車，讓整個節目“動”了起來。符合當代大學生群體充滿活力和創意的氣質，令人印象深刻。

（2） 體現真人秀性質。創業類型的真人秀節目，應當充分體現出“真”的特點，例如，對一個公司的運營狀態進行記錄，可以選擇銷售、開會等場景，使創業經歷和創業項目變得更加真實、自然。也可以通過暗訪的手段，給予觀眾最真實的感覺，使服務得到提升，讓觀眾對創業有更加全面的了解。還有最重要的一點就是提高節目的競爭性。播放創業者節目的時候，應當通過不同職位不同職能的工作能力，實現相互競爭的效果，比如，可以通過團隊競爭的方式，提高節目的可觀賞性。

（3） 培育主持人的專業素養。作為掌控全局的核心人物，主持人的專業知識和素養直接關系到整個節目的效果。作為駕馭節目氣氛的主導者，主持人要學會利用自己的優勢，調動現場的氣氛。而且作為節目深度的挖掘者，要利用自己的智慧關照全場，讓嘉賓的觀點形成碰撞，之后由主持人進行總結、分析。并且，參賽選手在參加節目的時候，主持人應當給予一定的支持和信心，給予他們適當的指導，給予人生忠告的建議。

（4） 消除觀眾的認知障礙。作為專業性較強的真人秀節目，創業類真人秀應當深入分析節目內容，展示出專家和投資者的專業特點，在展示創業項目的時候，如果遇到比較難以理解的概念。受眾需要通過查找資料的方式理解，這樣可以在一定程度上吸引觀眾的注意力，讓他們有參與進來的興趣。相比較互聯網觀看方式來說，傳統電視端的觀眾無法進行操作，這樣受眾會在一定程度上出現不理解、排斥的心理，這樣對于節目受眾的增加有很大的影響。并且，對于創業類的節目來說，觀眾無法對創業項目質量有準確的認識，導致對投資結果產生一定的疑問。

比如，在播出的《天生我有才》節目中，一名伏牛堂的項目負責人在辯論及其他環節明顯優于另一項目的負責人，但在最終的環節中投資人卻選擇了另一項目的負責人，導致觀眾產生很多的疑惑，不明白為什么與自己的預想不同。所有要在合適的時機向觀眾解釋清楚專業的名詞及項目情況，讓觀眾對創業者的項目有充分的了解。此外，要充分展示出一個項目的專業評價，更加直觀、形象的展示在觀眾面前。

三、結束語

綜上所述，隨著人們精神需求的提升，傳統的電視媒體行業在創作、研發節目的時候，一定要滿足人們的實際需求。在研發創業類電視節目的時候，認識到自身的社會責任，充分展現出自身的職業能力和職業素養。節目創作團隊，應當在創業類節目中融入正確的價值觀、人生觀和世界觀，體現出欄目的專業型，提高自身的服務性、真實性和專業性，為我國經濟發展與和諧社會建設奠定堅實的基礎。

參考文獻：

[1]周霞.勵志創業真人秀電視欄目《前（錢）途無憂》的策劃和傳播[J].金田，2013（06）.