新媒體背景下專業(yè)化電視頻道品牌建構(gòu)研究

陳姝睿

摘 要：隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和社會(huì)的進(jìn)步，人們對(duì)于專業(yè)化電視頻道以及品牌效應(yīng)等相關(guān)內(nèi)容也越來越著重關(guān)注，在觀賞電視節(jié)目的過程中越來越重視電視的內(nèi)容和品質(zhì)等。隨著信息化技術(shù)的進(jìn)一步發(fā)展，在全新的媒體環(huán)境下，專業(yè)化電視頻道更要具備品牌意識(shí)，結(jié)合自身的實(shí)際情況建構(gòu)屬于自身的獨(dú)特品牌，這樣才能使自身的受眾進(jìn)一步擴(kuò)大，從而為觀眾提供更優(yōu)質(zhì)更具有品牌效應(yīng)的電視節(jié)目。基于此，本文重點(diǎn)探討和分析在新媒體背景下專業(yè)化電視頻道的品牌建構(gòu)策略，希望本文的分析可以為相關(guān)人士提供一定的參考。

關(guān)鍵詞：新媒體背景;專業(yè)化;電視頻道;品牌建構(gòu);策略

中圖分類號(hào)：G222 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：2096-5079 （2020） 08-0-02

一、引言

當(dāng)前，從某種程度上來說，已經(jīng)是品牌時(shí)代，在我國(guó)的新媒體背景下，專業(yè)化的電視頻道也要具備品牌效應(yīng)，在最大程度上有效滿足受眾的內(nèi)在需求，進(jìn)一步培養(yǎng)更具有忠誠(chéng)度的受眾，從而使自身的電視頻道和相關(guān)節(jié)目具有更大的影響力和吸引力。而怎樣才能充分實(shí)現(xiàn)品牌化運(yùn)作，構(gòu)建與之相對(duì)應(yīng)的頻道品牌，這是該領(lǐng)域相關(guān)人士持續(xù)關(guān)注的焦點(diǎn)問題。針對(duì)具體的品牌建構(gòu)策略而言，主要體現(xiàn)在以下幾個(gè)方面。

二、更有效的做好節(jié)目元素的品牌化包裝

針對(duì)專業(yè)化電視頻道而言，在針對(duì)品牌進(jìn)行建構(gòu)的過程中，要做好品牌的包裝，通過對(duì)電視節(jié)目的品牌名稱，品牌標(biāo)志，商標(biāo)數(shù)與符號(hào)等相關(guān)方面進(jìn)行不斷的創(chuàng)新和優(yōu)化，使其符合專業(yè)化電視頻道的節(jié)目?jī)?nèi)容和特點(diǎn)，并采取更新穎、更富有創(chuàng)新意義的鮮明方式進(jìn)行整體介紹和宣傳，這樣才能真正意義上把自身的品牌概念進(jìn)一步傳達(dá)給受眾，使其影響范圍進(jìn)一步拓展，并和其他類型的競(jìng)爭(zhēng)者有效區(qū)分開來。

針對(duì)專業(yè)化的電視頻道而言，要打造出自身獨(dú)一無二的特色節(jié)目和品牌，以此形成更顯著的吸引力和影響力。在電視節(jié)目的品牌元素上下功夫，進(jìn)行整體性、全面性的打造和包裝，確保具體的包裝和設(shè)計(jì)內(nèi)容與整體節(jié)目的定位特色，思想內(nèi)容和形式有效融合，高度統(tǒng)一，從整體上進(jìn)行一體化效果的打造，統(tǒng)一籌劃，特別是包括片頭、片花、字幕、彩蛋、音樂、色彩等相關(guān)形式都要進(jìn)行更有識(shí)別性的設(shè)計(jì)，使相關(guān)特色元素融入到整體的設(shè)計(jì)效果之中。

例如，針對(duì)早間電視節(jié)目而言，可以進(jìn)一步結(jié)合早間新聞的特點(diǎn)展開包裝，在片頭可以分成總片頭和板塊片頭，進(jìn)行精心的打造揣摩，使其整體風(fēng)格和節(jié)奏更富有特色，從而有效奠定整體節(jié)目的基調(diào)，為整個(gè)節(jié)目的質(zhì)量提升夯實(shí)基礎(chǔ)。例如，《朝聞天下》片頭，剛開始是旋轉(zhuǎn)的地球，并配上滾動(dòng)的時(shí)間和相應(yīng)的音樂背景，其節(jié)奏感特別強(qiáng)，各個(gè)板塊之間的音樂，輕松歡快，舒緩悠揚(yáng)，與早間受眾追求輕松愉悅的收視心理高度吻合。通過這樣的方式，可使自身的專業(yè)化電視品牌的效應(yīng)得到有效提升，從而構(gòu)建自身的頻道品牌。

三、使節(jié)目?jī)?nèi)容具備個(gè)性化特征

從根本上來講，要想使自身的頻道品牌能夠有效構(gòu)建，就要以節(jié)目的創(chuàng)新性和個(gè)性化特征為基本前提，這樣才能充分確保整體的頻道或者節(jié)目具有時(shí)效性和鮮明性，在保證自身的時(shí)效性的同時(shí)，可以把節(jié)目?jī)?nèi)容所呈現(xiàn)出的個(gè)性化特征充分的普及到受眾之中，讓受眾能夠印象更加深刻，在這樣的情況下，就可以更有效的構(gòu)建自身的品牌。從根本上來講，針對(duì)節(jié)目?jī)?nèi)容進(jìn)行個(gè)性化創(chuàng)新，主要包括對(duì)單條新聞的創(chuàng)新等，單條新聞的創(chuàng)新，要通過全新的編輯方針和報(bào)道模式，采取全新的采編方法和編排手段，運(yùn)用全新的語言和風(fēng)格等，對(duì)相關(guān)信息進(jìn)行加工制作，這樣能夠形成更富有創(chuàng)新意識(shí)，而且對(duì)觀眾更富有啟迪價(jià)值的電視節(jié)目。

要想確保專業(yè)頻道能夠?qū)崿F(xiàn)品牌化運(yùn)作，要從微觀層面著手，使內(nèi)容和形式都能夠得到顯著創(chuàng)新，同時(shí)要深挖選題，盡可能在新題材、新角度方面進(jìn)行不斷地挖掘，通過全新的報(bào)道方法，使內(nèi)容和形式充分融合，從而呈現(xiàn)出更為顯著的創(chuàng)新效果。

四、進(jìn)一步打造主持人的專業(yè)性和品牌形象

從根本上來講，電視節(jié)目中最人格化的代表就是主持人，主持人可以把自身的獨(dú)特觀點(diǎn)、視角以及個(gè)性化的感受帶給觀眾，這樣能夠充分確保人際傳播是整體的，使專業(yè)頻道的理念和內(nèi)涵得到形象的傳達(dá)，通過主持人的品牌效應(yīng)，可以使頻道的忠實(shí)觀眾得到有效培養(yǎng)。針對(duì)專業(yè)化的頻道而言，吸引受眾注意的因素也包括主持人，主持人是相關(guān)節(jié)目的核心要素，觀眾在選擇電視節(jié)目的過程中，在很大程度上取決于主持人的個(gè)人魅力、專業(yè)能力以及綜合素質(zhì)。

所以，相關(guān)頻道的主持人要形成自身的特色，打造出影響力和權(quán)威性，這樣可以充分確保節(jié)目的品牌效應(yīng)得以有效構(gòu)建，例如，《早安，美國(guó)》這檔節(jié)目在一年之中更換三次主持人，但收視率遲遲無法提升。而啟用了當(dāng)前電視網(wǎng)臺(tái)標(biāo)式的主持人戴安索耶和查爾斯吉布森，充分利用他們的人格魅力和專業(yè)素養(yǎng)以及自身的號(hào)召力和影響力，由此使這檔節(jié)目的競(jìng)爭(zhēng)力持續(xù)上升，使得該頻道在ABC的早間市場(chǎng)份額中增加了25%左右，從而使該節(jié)目在收視率方面在全美都達(dá)到了空前的地位，競(jìng)爭(zhēng)力空前增強(qiáng)，在排行榜上遙遙領(lǐng)先，這也充分體現(xiàn)出名牌主持人的功效和魅力。打造專業(yè)化電視頻道品牌，需要以此為抓手，可以使自身的品牌效應(yīng)得到充分體現(xiàn)。

五、結(jié)束語

通過上面的分析和探討，我們能夠充分看出，當(dāng)前是新媒體時(shí)代，在這樣的新媒體背景下，專業(yè)化電視頻道要結(jié)合自身的實(shí)際情況，在品牌效應(yīng)方面進(jìn)行著力打造，使專業(yè)化頻道的影響力和號(hào)召力得以顯著增強(qiáng)，確保各項(xiàng)品牌建構(gòu)策略能夠得到真正意義上的落實(shí)，以此推進(jìn)專業(yè)化頻道的影響力，品牌效應(yīng)進(jìn)一步打牢，從而有效迎接新媒體時(shí)代的到來，確保自身能夠?qū)崿F(xiàn)持續(xù)穩(wěn)定的發(fā)展。

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