論當前我國少兒出版的機遇與挑戰

李冉

摘 要：近二十年來，我國少兒出版的發展勢態良好，市場份額逐年攀升，成為圖書市場中碼洋占比最高的板塊。經過數十年的發展，少兒出版已形成一定規模，一些專業少兒出版社擁有一批穩定的讀者群。在這樣的背景下，少兒出版的發展依舊面臨著機遇與挑戰。

關鍵詞：少兒出版;創新;挑戰

中圖分類號：G230 文獻標識碼：A 文章編號：2096-5079 （2020） 08-0-01

目前，少兒出版市場的發展勢態良好。然而，在新書貢獻率這一數據上，少兒出版的數據卻是不斷下降的。盡管不斷有優秀的少兒圖書品牌涌現，但仍然存在原創動力不足的問題，市場上還是以經典作品的新版重出和老系列新作為主。而在新書增長乏力的背后，跟風出版、盲目出版、盲目引進等問題依舊突出。那么在二胎政策、書號減少和AR/VR這樣的背景下，少兒出版需要克服自身存在的問題，把握住機遇順勢而上，讓中國的少兒出版走得更遠。

一、目前少兒圖書市場的特點

（1） 少兒圖書市場的比重在持續增加，專業少兒社在整體市場當中碼洋占比率在不斷提升。據北京開卷分享的《2018中國少兒圖書市場現狀與趨勢》顯示，2018年“華東六少”在少兒市場碼洋占有率為15.37%，在少兒新書市場碼洋占有率為11.77%。少兒的閱讀需求相對較穩定，因為少兒圖書市場的目標讀者明確，同時也很少會受到社會熱點的影響。

（2） 新書貢獻率不斷下降。近幾年來，盡管不斷有優秀的童書品牌出現，但是現在的童書市場仍然存在原創力不足的問題，經典老書長期占據著暢銷榜單，新生作家的新作品很難在穩定的市場上嶄露頭角贏得一席之地。

（3） 繪本不斷崛起，但是原創動力不足。繪本是少兒圖書市場中最具潛力的細分板塊之一，繪本最早是從國外引進的，在目前國內的繪本市場中，外國作家作品的碼洋接近50%，因此，我們需要在鼓勵原創這一塊投入更多的政策和經濟支持。

二、少兒出版的機遇

（1） 全民閱讀背景下，圖書“走出去”帶動整個圖書市場。2018年全民閱讀成為關鍵詞，政府極力推動我國的文化建設。并且自2015年“一帶一路”倡議的提出，我國在積極謀求與沿線國家經濟合作的同時也在深化與沿線國家的文化融合。少兒圖書因易于傳播、在文化上差異較小，使得少兒出版“走出去”成為我國出版產業“走出去”的重頭戲。

（2） 少兒出版的形態豐富性在不斷提升。閱讀碎片化不僅給成年人的閱讀方式帶來改變，孩子們的閱讀方式也同樣受到影響，我們獲取信息的過程變得隨機，甚至開始呈現出智能化、體驗化的趨勢。這一新式的閱讀場景是成年人和少兒都必然要面對的，隨著新技術的出現及應用，比如AR、VR技術和出版的結合，正在改變著出版業，優質的內容結合新技術能給讀者帶來不一樣的閱讀體驗，這也是使少兒出版形態不斷豐富的一種表現。

（3） 融合發展帶來新機遇。在少兒出版領域，把科普、人文和藝術融合在一起的出版物已經越來越多，融合發展已經成為這個時代各個行業謀求更長遠發展的一個新路徑。例如少兒圖書市場上的《地圖（人文）》《點亮自然》等這些銷量過百的暢銷書，我們并不能簡單的就把它們定義為科普讀物、繪本或是人文讀本，這其實就是跨界融合的產物。這些書之所以能夠暢銷，是因為知識融通給讀者帶來的那種閱讀體驗和綜合認知是他們真正喜歡和需要的。

三、少兒出版的挑戰

（1） 新書增長乏力，原創動力不足。出版是內容產業，好的內容是推動整個產業發展的源動力。就目前的少兒圖書市場來看，版權引進的圖書占據了三分之一。而有創意的少兒圖書被模仿的現象也不少見，以作家出版社2009年出版的《好媽媽勝過好老師》一書為例，之后北京工業出版社于當年7月出版了《好父母勝過好老師》一書，同年12月漓江出版社又出版了《好爸爸勝過好老師》一書。雖然三本書在內容上有所區別，但本質上卻是大同小異，跟風痕跡非常明顯。盡管價格上相差無幾，但在原創性和創新性上，這三本書卻是逐一下降的。

（2） 少兒圖書種類分布不均衡。根據每年的少兒出版開卷數據來看，少兒文學在少兒出版所占比重都是最高的。因為少兒文學類圖書的創作門檻較低，容易造成跟風和粗制濫造的現象，而科普類圖書由于受到專業性知識和少兒接受能力的限制，創作起來有一定的難度，追求快速獲得市場效益的出版社一般不會選擇此類圖書的出版。

四、少兒出版的提升路徑

（1） 樹立品牌形象，堅守出版價值。好的出版物能夠幫助一個出版單位樹立起好的品牌形象，而好的出版物正是出版價值的體現，有了堅守的出版價值，就會從孩子的角度出發思考出版他們喜歡的書籍，追求優質的內容，樹立起自己的品牌。

（2） 創意驅動少兒出版的高質量發展。高質量發展的根本在于選題，選題策劃的核心就在于編輯。做童書市場實際上是做家長的市場，當下新一代的父母對于內容以及消費形式都有自己不一樣的想法，因此，就要求童書編輯能夠探索最前沿的市場需求并且能夠敏銳發現新的優質內容。

五、結語

少兒出版在經歷了數十年的發展之后，在面對少兒出版內容原創力不足和圖書種類分布不平衡等問題時，少兒出版從業者秉持怎樣的態度，在既有政策支撐的基礎上繼續保持高漲的發展勢態是一個值得關注的問題。少兒出版不同于其他類別的出版，它是為孩子服務的，是幫助孩子們構建、發現、探索精神世界的橋梁，肩負著這樣的使命，少兒出版光榮與責任并舉，任重而道遠。

參考文獻：

[1]徐鳳梅.新媒體時代背景下少兒出版的機遇[J].民主，2017，11：30.