融媒體時代藝術類圖書出版的數字化轉型

王則靈

摘 要：融媒體環境下，圖書出版向數字化方向發展已成為主要趨勢。融媒體時代，藝術類圖書向數字化出版轉型，通過精選出版內容、發揮技術優勢、傾聽讀者需求，從而更有效詮釋和表達藝術類圖書中所蘊含的人文意境和美學精神，為大眾構建動態、立體的圖書展示形式，從而實現圖書的藝術價值。本文從精選圖書內容、創新出版模式、搭建互動平臺和凸顯技術優勢等多個視角出發，綜合探究融媒體環境下藝術類圖書出版的數字化轉型路徑。

關鍵詞：融媒體時代;藝術類圖書;數字化;轉型路徑

中圖分類號：G230 文獻標識碼：A 文章編號：2096-5079 （2020） 08-0-01

一、引言

在融媒體環境下，通過發揮技術優勢，有效融入大眾認知，向大眾精準傳遞圖書講述的內容，推進藝術類圖書向數字化出版轉型，實現圖書出版流程的智能化、電子化，大大提高了圖書出版質量，解放了圖書出版生產力，推動藝術類圖書出版全面轉型。

二、融媒體時代藝術類圖書數字化出版轉型路徑

在多元融合媒體環境下，數字技術為圖書出版升級創造了良好機遇，但也提出了新的發展挑戰。為更好適應融媒體環境，藝術類圖書在出版過程中，要精準收集讀者閱讀需求、精選出版素材，通過創新圖書出版模式，為圖書數字化出版探尋了新的合理路徑。

（一）精選圖書內容：為藝術類圖書出版“奠基”

決定圖書市場價值和影響力的核心因素是圖書所選擇的內容，在融媒體環境下，信息傳播內容豐富、傳播速度較快，為此，推進藝術類圖書數字化出版時，要注重做到：

第一，將把控圖書內容品質放在核心位置。要從藝術審美發展趨勢出發，從書籍的裝訂、印刷到設計模式，要注重融入全新審美特征，通過精心篩選圖書選題，合理布局頁面中的文字與圖片，為數字化出版提供基礎。

第二，要精選藝術類圖書內容，提高圖片的清晰度，充分發揮內容的品質優勢，擴大圖書的市場覆蓋率和大眾認可度。不同于一般類型圖書，藝術類圖書對圖書品質、內容和美學等要素有著較高要求。為此，要從藝術傳播規律和圖書出版要素等多個視角出發，注重選材內容的差異化與個性化，確保出版質量。

（二）創新出版模式：拓展藝術類圖書出版“空間”

隨著大眾對文化、藝術審美等需要不斷提升，藝術類圖書數字化出版的發展空間和藝術價值得到進一步提升。為此，在藝術類圖書數字化出版過程中，要注重結合大眾習慣、時代環境和技術特點，樹立數字化出版理念，增加服務選項，拓展圖書傳播空間，增加藝術類圖書的傳播活力，打造傳統出版、網絡出版等全面融合的全新圖書出版模式。要注重引入多元力量，創新出版模式，為藝術類圖書出版營造新的發展空間。比如，發起圖書出版眾籌模式、開發圖書經典IP，拓寬圖書市場價值。要注重將數字出版、紙質出版有機融合，滿足不同閱讀習慣、不同閱讀媒介讀者的閱讀需要，有效拓展圖書市場。

（三）搭建互動平臺：增添藝術類圖書出版“內涵”

融媒體環境下，讀者成為決定和影響圖書價值的重要因素。在藝術類圖書數字化出版時，要針對受眾群體的閱讀習慣、需求來設計圖書版式，確保圖書被讀者認可。要利用融媒體平臺與讀者構建互動交流平臺，從圖書出版選題、發行等各個過程均傾聽讀者觀點、增加讀者互動性，為藝術類圖書融入大眾情感，增添圖書的藝術生命。要根據不同類型讀者閱讀需要，選擇合適的出版語言，突出圖書特點，提升圖書的市場認可度。在數字出版環境下，讀者不再是被動的信息“接收”，而渴望融入圖書出版、傳播活動。因此，要針對藝術類圖書進行“交互式”出版設計，滿足讀者的交流、互動需要，使圖書成為沉浸式、分享式閱讀平臺。

（四）凸顯技術優勢：為藝術圖書出版“賦能”

在藝術類圖書出版過程中，要綜合發揮數字化出版技術優勢，開發相關數據庫和網站、APP軟件。在利用融媒體技術出版藝術類圖書時，并非簡單的紙質內容“數字化遷移”，而是根據大眾的閱讀習慣，發揮數字技術的信息收集、智能分析等一系列優勢，創新圖書出版模式，從圖書素材編輯、決策制定等各個環節重構藝術類圖書的數字化出版流程。要通過發揮技術優勢，創新圖書設計形式，通過技術“賦能”，為讀者提供更豐富、更立體的閱讀體驗，提高藝術類圖書的認可程度。比如，使用“二維碼”掃描的方式，使讀者在閱讀圖書的同時，也能觀看相關藝術視頻，真正實現藝術類圖書的傳播價值。

三、結語

當前傳統出版與新興出版深度融合已成為圖書出版轉型的必由之路。藝術類圖書作為一種有獨特消費群體、特殊表達內容的圖書，傳統出版存在成本高、周期長且缺乏讀者互動等一系列弊端，影響了藝術類圖書的價值傳遞。在數字出版技術推動下，充分發揮技術優勢，更好傾聽讀者需要，優化讀書展示形式，使藝術類圖書的美學內涵和人文藝術得到更好展示。

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