廣播直播節目主持人在微信環節的互動意識

劉菡

摘 要：融媒體時代，專業電臺把微信平臺引入節目中，直播節目主持人通過微信和聽眾互動，這種互動從單向性向多向性轉變，增加了受眾黏性，因此，直播節目主持人需要通過不同的方式方法最大程度實現互動。

關鍵詞：廣播直播節目;微信環節;互動;實現

中圖分類號：G224 文獻標識碼：A 文章編號：2096-5079 （2020） 08-00-02

一、引言

隨著互聯網技術的發展，傳統媒體受到了較大沖擊，收看收聽率下降，廣告收入減少，使得電臺電視臺必須改革，突破自我，尋求新的傳播內容和傳播方式。那么，廣播電臺在摸索的過程中成功把微信平臺引入直播節目，突出“互動”的重要性，主持人和聽眾之間、聽眾和聽眾之間通過微信平臺聯系在一起，聽眾對于節目的信任度更高，黏性更強，提高了節目的收聽率。因此，廣播直播節目主持人在微信環節的互動意識尤為重要，而且要通過行之有效的方式方法實現。在這一方面，北京交通廣播《一路暢通》的節目主持人做得非常到位，本文以此節目為例詳細論述了主持人互動意識的確立和實現。

二、廣播直播的現狀分析

（一）從“廣播”到“窄播”

由于互聯網的出現，現在的傳媒環境發生了變化，傳統媒體“我說你聽”的模式逐漸在改變，新媒體的發展創新了傳播方式，自媒體的出現讓大眾有了自己的展示平臺，同時可以發表自己的觀點，現代傳媒已經進入了融媒體時代。在這個大背景下，專業電臺的傳播也產生了“廣播”到“窄播”的轉變。

廣播“窄播”的主要表現形式即“頻率專業化”，這個特征使得廣播傳播對象更細分、內容更專業、互動性更強?！罢ァ苯o廣播注入了新的活力，融媒體時代下，廣播媒體的優勢再次顯現出來，和互聯網、直播、新技術合作，實現了突破。

（二）微信平臺的優勢

自從有了微信，我們已經完全離不開它，微信影響和改變了我們的生活，通訊聯系、工作互動、交流溝通、朋友圈分享、獲取知識、了解新聞、支付、小程序等等，微信已經不僅僅限于通訊這一項基礎功能了。

因此，專業電臺引入微信和聽眾互動是大勢所趨，2008年北京交通廣播《一路暢通》特別節目“說進世界杯”率先嘗試了直播節目的微信互動，效果很好?？梢哉f，微信平臺的引入使得電臺直播節目進入一個新時代，微信平臺的優勢主要體現在以下五個方面：

（1） 傳播內容更直觀。受眾參與互動的微信內容可以是文字，也可以是圖片、表情、聲音等等。

（2） 傳播方式多樣化。主持人和聽眾通過微信平臺互動，可以根據需求，選擇不同的傳播方式，可以手機時時互動、可以通過電腦留言、也可以在聽眾微信群交流等等。

（3） 傳播速度更快速。微信依靠互聯網傳送，不受通信公司信號的限制，再加上互聯網技術的飛速發展，聽眾的微信會很快到達平臺。

（4） 傳播范圍廣泛。由于通過互聯網傳播，微信互動不僅僅限于國內，只要有互聯網的地方，全國乃至全世界都可以隨時參與。

（5） 多向互動的實現。傳授雙方可以采用不同方式回復信息，不僅僅可以實現主持人和聽眾的互動，聽眾之間也可以互相看到微信內容，實現聽眾之間的互動。

三、廣播直播節目主持人微信環節互動意識的確立

（一）理解互動

互動傳播，是媒體和受眾之間互動交流的一種傳播形態，傳播不是單向的，而具有雙向性以及多向性——媒體、受眾總是處在互動之中。這種角色轉換的互動意識，在《一路暢通》節目中表現得尤為明顯。聽眾通過微信平臺參與到節目話題的討論中，代表普通人說出自己內心想說的話;另一方面，不同的聽眾可以通過微信平臺看到更多人的內容，大家所有的想法都可以實現互動溝通。那么在這個過程中，主持人充當多重角色，既是節目的引領者，又是多向溝通的紐帶。

（二）廣播電臺直播節目主持人在微信環節的互動意識對節目的作用

1.融合作用

電臺直播節目主持人和聽眾的互動交流，使主持人成為了聽眾的知心朋友， 聽眾可以和節目更好地融合，做到信息融合和情感融合。

（1） 信息融合。廣播直播節目中，主持人把整理的信息、圖片等等傳達給聽眾，同時，聽眾通過微信平臺提供更豐富的內容，主持人經過分析整合，把有用的信息和節目內容融合，選取適當的時間播出，加大了節目的信息量。

例如《一路暢通》節目，播出時間在北京早晚高峰時段，那么路況播報是節目的一大亮點，也是聽眾最需要的信息。路況編輯實時為節目提供路況信息，可是路上的突發事件還得通過聽眾微信第一時間獲得，兩者融合使得路況信息及時、準確、全面的傳播出去。

（2） 情感融合。廣播直播節目中，主持人聽眾雖然沒有面對面，但是通過微信平臺可以很好地交流，因此，建立了良好的感情基礎，主持人不以居高臨下的俯視態度面對聽眾，聽眾也會把主持人當作自己的朋友，兩者處在平等的位置上。

《一路暢通》的主持人就是這樣做的，他們會在直播過程中用真情實感對待每一位聽眾，有的聽眾遭遇事業的打擊，他們鼓勵他，給他信心;聽眾會把她們當作隔壁家的鄰居、知心的哥哥姐姐、幽默的好朋友、淘氣的兒子閨女等等。有的聽眾感情遇到了問題，他們幫忙分析勸說;有的聽眾分享了家里的喜事，他們會感同身受的開心快樂;有的聽眾發來有趣的圖片、語音，他們會認真看完聽完，和大家一起分享……聽眾和主持人在情感上很好的融合，受眾對主持人乃至節目也就建立了傾訴的信心和信賴感。

2.豐富節目內容的作用

影響廣播直播節目內容的因素多種多樣，主持人是關鍵因素之一，尤其在廣播脫口秀節目中，主持人的知識水平、思維的廣度深度、即興口語的表達能力、反應速度的快慢、話語中的幽默元素等等，都會影響到內容的表達以及節目是否吸引人，那么筆者認為聽眾的微信可以豐富節目內容，給節目注入新鮮血液。