融媒體時代播音員主持人的風格形成和創新分析

楊曉

摘 要：隨著信息技術的不斷發展，也促進了傳媒業的改革變化，融媒體時代已經來臨。播音員主持人作為媒體中非常重要的角色，要順應時代發展，不斷創新主持風格、提升主持水平，才能在媒體激烈競爭中占據優勢。基于此，本文主要從播音主持人全面參與欄目制作突出個人播音主持風格，創新風格豐富播音主持內容，改變思維觀念在播音主持語言風格上靈活多變等幾個方面，就融媒體時代播音員主持人的風格形成和創新進行了分析。

關鍵詞：融媒體時代;主持風格;內容;語言;創新

中圖分類號：G224 文獻標識碼：A 文章編號：2096-5079 （2020） 08-00-02

融媒體就是指利用媒介載體，把廣播、電視、網絡、報紙等，這些傳統媒體和新媒體融合到一起，全面整合宣傳手段、內容和資源，把單一媒體傳播形式變為多媒體共同傳播的合力。本文首先闡述了融媒體時代傳媒的特點，并分析了融媒體時代對播音員主持人的要求，然后在此基礎上，分析了融媒體時代播音員主持人的風格形成和創新。

一、融媒體時代傳媒特點闡述

融媒體時代傳媒給人們接受信息方式帶來了豐富多彩的變化，尤其網絡的快速發展，使得各行各業都開始轉變以適應新形勢的發展。這也對傳統媒體宣傳工作提出更高的要求，需要不斷提升融入新媒體新元素，跟上時代發展。融媒體融合了新舊媒體的優勢，以網絡技術、數字技術、移動技術為支撐，通過互聯網、無線通信、有線信號等渠道進行宣傳報道，在技術、渠道、平臺上都有著傳統媒體無可比擬的優勢。融媒體在信息傳播上具有即時性與親臨性、豐富性和海量化、交互性與體驗性、差異化與個性化的特點，能充分發揮不同媒體的優勢，實現各種媒體資源的優勢互補。

二、融媒體時代對播音員主持人的要求

融媒體時代對媒體播音員主持人的要求也越來越高。一是，播音員主持人需要有標準的普通話功底。標準的普通話發音是融媒體對播音員主持人的基本要求之一，要對普通話播音有一個準確的理解和認識，播音主持過程中應該吐字清晰、字正腔圓。二是，播音員主持人語言表達要流暢。播音主持和照本讀稿有所不同，需要給受眾傳遞明確的信息和完整的思想。尤其是融媒體時代信息傳播的受眾更為廣泛，播音員主持人在主持節目過程中，要用詞準確、停連恰當，配合面部表情或肢體動作賦予播音主持新的活力。三是，播音員主持人要具備良好情感控制能力。要把握好在何種狀態下運用什么樣的情感進行播音主持，控制好自己的語言律動感，要能夠抓住稿件的重點，有彈性、有質感的用語言表達出主持的內容。

三、融媒體時代播音員主持人的風格形成和創新

（一）全面參與欄目制作，突出個人播音主持風格

融媒體時代的到來，使得信息網絡媒介滲透到人們生活的各個角落。人們獲取信息的方式途徑也從傳統的電視、報紙、電臺等，向微信、頭條、抖音、快手短視頻等網絡平臺轉變，這對傳統媒體也帶來很大影響和沖擊。由此可見，在融媒體時代信息傳播的渠道更加廣泛，形式也更加多樣化，想要打造優秀欄目，播音員主持人必須要有個人鮮明的特色，這樣才能給不同層次的受眾留下深刻印象。

在傳統媒體下，欄目制作一般都是采、編、播分工合作，播音主持人只要按照編排好的要求，用語言把節目播放出去即可。但是融媒體時代下，觀眾獲取信息的渠道更加便利，效率也更高。播音員主持人作為信息或者節目向人們最終傳遞表現者，能否讓受眾記憶住，作用十分重要，應全面深入地參與到欄目制作過程中。要明確欄目的前期、后期各項工作，準確把握欄目內涵，這樣會在播音主持過程中更加靈活，充分發揮出自己的能力優勢，并形成具有自己特點的獨特主持風格，給觀眾留下深刻印象，提高欄目的影響力。

如中央電視臺的《詩詞大會》《今日說法》《焦點訪談》《快樂大本營》等欄目，觀眾們多年來一直都非常喜歡，這些都與欄目播音主持人的風格有著很大的關系。這些欄目的主持人在欄目播出過程中，不僅向人們傳遞有用的信息和正能量，還把自己獨一無二的風格融入欄目主持。避免了欄目同質化，提高了欄目的影響力，實現了播音主持人與欄目制作共同成長。

（二）創新風格豐富播音主持內容

現代社會是信息網絡社會，播音員主持人在播報主持節目過程中，需要不斷創新、融入新的元素，不斷豐富播音主持的內容，才能呈現給觀眾喜歡的節目。而且融媒體時代下，觀眾想要獲取的信息更多，追求更加高質量的節目。如果主持播出的風格、內容還與以往千篇一律，觀眾會傾向于選擇其他節目或渠道，來獲取自己想要的信息，觀看自己喜歡的節目。比如，現在的人們在獲取新聞資訊時，已經從曾經的電視、報紙等媒介為主更多的轉向今日頭條、騰訊新聞等移動網絡終端上的APP。因此，融媒體時代播音員主持人的風格形成和創新，對播音員主持人提出了更高的要求，應豐富所主持欄目的內容，以滿足人民群眾日益增長的信息、節目需求。讓人們準確、快速地了解熱點新聞，更加方便、有趣味的欣賞節目，把訊息的傳播變得更加容易便捷。比如，可以在主持報道的節目中加上二維碼掃描、短信互動等內容。

融媒體時代，傳統媒體和新媒體之間既有合作也有競爭，一些網上新節目也是越來越受到人們喜歡。比如，優酷、騰訊、愛奇藝上推出的網劇和網上綜藝，以及快手、抖音、火山小視頻網絡播放平臺展播的內容。無論是新聞播音員，還是節目主持人都要順應融媒體時代的發展趨勢，創新和調整自己的主持風格，讓人們更喜歡主持的節目內容。一個優秀的播音員或主持人，一方面要調節節目氛圍，同時還要不斷地挑戰自我，向觀眾展示自己才能的多樣性。這樣，觀眾往往就會因為喜歡某一個播音員或主持人，而喜歡上這個節目。即使播音員主持人更換了欄目，也能憑借自身人格魅力和主持風格吸引觀眾，為新節目積攢人氣。

（三）改變思維觀念，在播音主持語言風格上靈活多變

播音主持的語言，是媒體向受眾傳達信息的主要憑借，也是播音主持人在節目中最主要的表達方式。融媒體時代背景下，各種媒體的發展和傳播方式不斷發生變化，人們對播音員主持人的語言風格要求也是日益提高。如果播音員主持人的語言風格固化，不能與時俱進，缺乏新穎性和靈活性，隨著時代發展被淘汰的風險將越來越大。為了順應融媒體時代人們對信息、節目需求的變化，作為播音員主持人要改變傳統思維觀念，不僅在主持方式上要創新，還必須堅持改變主持語言風格，用靈活多變的語言形式作出改變創新。

播音員主持人在節目中要多運用靈活的語言與現場觀眾互動，還可以借助電話、網絡播放平臺與線上線下的觀眾同時互動，拉近彼此之間距離。尤其是在主持直播節目過程中，應多加入一些語言互動環節，用發送短信、撥打電話、網絡留言等方式，與觀眾進行語言溝通互動。這樣，觀眾不僅能欣賞到高質量的節目，而且還有機會與自己喜歡的播音主持人直接對話，節目被觀眾接受程度大大增加。

此外，為了提高播音主持語言的魅力，播音員主持人切忌不要機械式、程序化的讀稿，一方面要注意正確、標準的使用語言，規避不規范、消極的語言。另一方面還需要把語言表達與情感渲染相結合，讓節目受眾能夠感受播音員主持人通過語言表達的情感，激發他們收看收聽節目的熱情。

四、結束語

總而言之，融媒體時代不僅帶來了信息傳播上的變化，也對播音員主持人工作提出了新的要求，播音員主持人只有持續創新和改善自己的風格，才能在融媒體時代下提高自身競爭力。

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