韓國流行音樂“火”到歐美

本報特約記者　呂克　濟冬

下一個目標——格萊美！美國當地時間9月1日，防彈少年團（BTS）奪得美國公告牌百強單曲榜冠軍后表示，格萊美獎是他們的下一個目標。防彈少年團的全英文新歌《Dynamite》此次公告牌“奪冠”，打破韓國歌手“鳥叔”PSY《江南Style》2012年的亞軍紀錄。2日，女團粉墨（BLACKPINK）的熱門單曲《KillThisLove》Youtube觀看數突破10億，成為《DDU-DUDDU-DU》之后第二首破10億MV，粉墨成為K-POP（韓國流行音樂）首支擁有至少兩個10億級MV的組合。如今全世界不得不正視韓國流行音樂的影響力，正如“Musically”網站所說，“K-POP開辟了一條新的流行樂之路，其他人也可以從中學點什么”。

他們靠什么吸引美國年輕人

“這是K-POP歷史上一大壯舉”，韓國總統文在寅1日在社交平臺上發(fā)文祝賀防彈少年團，“《Dyna?mite》為疫情下壓抑已久的全球歌迷傳遞慰藉和希望，意義深遠。這首歌拿下公告牌百強單曲排行榜冠軍，譜寫了K-POP歷史新篇章，也給疫情下飽受痛苦的韓國民眾帶來安慰”。“鳥叔”PSY同日也發(fā)文祝賀。韓國《中央日報》稱，防彈少年團首書寫K-POP新歷史。韓國《韓民族新聞》稱，要為改寫世界流行音樂史的防彈少年團獻上慷慨贊美，這表明韓國大眾文化足以成為世界文化產業(yè)標準。

在過去相當長一段時間內，只有日本歌手在歐美取得類似成績，防彈少年團在歐美的受歡迎程度可見一斑，再加上同樣在歐美走紅的女團粉墨（BLACKPINK），以及更早的東方神起、EXO、BigBang、SuperJunior等。美國老牌音樂雜志《滾石》回顧了K-POP過去5年的發(fā)展歷程，它在美國迅速發(fā)展，粉絲數量激增，從小眾流派瞬間擴張成價值50億美元的全球性產業(yè)。除了音樂和舞蹈，韓國人“嚴肅的禮儀方式”也開始影響一些美國年輕人。

韓國一直努力將本土流行音樂推向國際，“少女時代”和WonderGirls就曾推出自己熱門單曲的英文版，但當時的反響并不理想。于是后來的防彈少年團選擇依然用韓語演唱，但在音樂形式和風格元素上更加國際化，并和“煙鬼組合（TheChainsmok?ers）”、史蒂夫·青木（美國DJ）等歐美當紅音樂人合作，等到打開市場后再推出純英文單曲。事實證明，這個選擇是正確的。

此外，K-POP相對陽光的歌詞、更富變化性的韻律、充分的商業(yè)化營銷，以及注重視覺化呈現，讓他們更容易吸引美國年輕粉絲。再加上這幾年恰逢流媒體音樂的革命性爆發(fā)，K-POP在網絡上迅速吸引并聚集大批粉絲，后者也憑借社交媒體擁有巨大話語權。Soompi是網絡上最大的K-POP虛擬社區(qū)之一，它擁有2200萬用戶，絕大部分不是韓國人。

這些以年輕女性為主的粉絲癡迷于各種韓國組合，自發(fā)傳播他們的單曲或MV，探索他們歌詞中的故事，甚至自學韓語。去年BTS首次到洛杉磯參加全美音樂獎演出時，迎接他們的就是這些瘋狂的K-POP粉絲。當然，現在韓國歌手再用英語演唱時，受歡迎程度和幾年前大相徑庭。此外，BTS還積極介入美國社會活動，從而更加貼近美國年輕人群體，他們前不久為“黑人的命也是命”活動發(fā)聲并捐款百萬美元。

雄心勃勃的SuperJunior更是推出拉丁語單曲《LoSiento》，YouTube播放量超過3700萬。這讓保守的美國媒體和音樂圈人士開始反思，未來該如何面對愈加洶涌的“韓流”。旗下擁有68家電臺的阿爾法傳媒副總裁菲爾·貝克稱，“或許6個月之后，我們就會討論一些美國主流藝術家如何融入K-POP中去了”。▲

美媒“回溯”K-POP“國際化”

作為世界流行音樂的中心，美國音樂人能夠“屈尊”研究K-POP的歷史已是難得。美國VOX網站從BTS和BLACKPINK開始回溯：K-POP最早發(fā)端于1992年，隨著上世紀80年代韓國民主改革和電視、電臺網絡的普及，越來越多的歐美流行音樂影響韓國年輕人。

韓國傳奇樂隊“徐太志和孩子們”的單曲《我知道》（1992年）在當地單曲榜上連續(xù)17周占據榜首，被視為韓國流行樂的里程碑事件，并從此改變韓國音樂格局。1995年至1998年，三大娛樂公司SM、JYP和YG成立，開始打造韓式偶像組合，1996年第一個唱跳舞團H.O.T在亞洲范圍獲得巨大成功，他們甚至獲邀與流行天王邁克爾·杰克遜同場表演，說明上世紀90年代K-POP就具備走向國際的潛力。

而韓流在美國有影響的時間并不長，最早可以追溯到2012年，“鳥叔”的《江南Style》成為Youtube平臺首個播放量超10億的視頻，但K-POP粉絲認為那只是網絡炒作的個例。畢竟當時其他韓國流行音樂人無法復制“鳥叔”的成功，“少女時代”等韓國團體試圖在美國組織巡回演出，然而沒人買賬。

但“鳥叔”讓更多美國人認識到K-POP的存在。自2012年起，韓流粉絲在新澤西州開始舉辦KCON音樂節(jié)，邀請當紅韓國歌手和組合赴美演出。如今該音樂節(jié)規(guī)模已從8年前的幾百人發(fā)展到12.5萬人，參加者全程為了幾乎聽不懂的韓語而瘋狂，火爆程度令美國音樂界瞠目。

有韓媒認為，21世紀初期，歌手寶兒開拓日本市場，讓K-POP開始走出國門。2009年寶兒在公告牌200強排行榜獲得第127位，這在當時被看作“重大事件”。同時，K-POP憑借高質量舞蹈表演、精致美學和 嚴格的訓練生培養(yǎng)，像汽車生產線一樣批量打造偶像團隊，并將他們投入競爭激烈的市場，誕生了“少女時代”的《Gee》、BigBang的《一天一天》、WonderGirls的《Nobody》等金曲，吸引東亞乃至全球粉絲。

2018年平昌冬奧會也成為K-POP的輸出舞臺，閉幕式上獻唱的CL和EXO一只腳已然邁入美國排行榜，后者成員的國籍多元化，為他們今后國際化鋪平道路。如今防彈少年團的英語單曲成為現象級作品并創(chuàng)下多項紀錄，看起來就更加順理成章。▲