論突破刻板印象的新女性媒介形象

單琦

摘 要：本論文從新媒體文化研究視角出發，通過結合近年來國內當紅影視作品塑造及媒體群試圖推崇的主流女性形象的轉變與發展，進而分析以影視類短視頻自媒體博主斯麥林展現出的女性形象。

關鍵詞：新媒體;短視頻;新女性形象

一、近年來國內的主流女性形象的變化與發展

在六七年前，主熒幕呈現出的女性形象還是以甄嬛、羋月、楚喬等為代表的美貌與睿智并存、才華技能過人的女性形象。她們看似勵志地一路升級打怪、化險為夷走上人生巔峰，但其實也是在一段又一段的感情經歷中往上爬，感情線也是紛繁復雜，可以說是披著大女主外皮的瑪麗蘇。這其實也顯示出前些年媒體們試圖帶領大眾走進的主流女性形象的小套路。

隨著時間的推移，此類女性形象越來越多，難免出現觀眾們的審美疲勞。隨后，呈現在熒幕上的女性形象則自然而然進行了轉變升級，以之前收視率頻繁破新高的《歡樂頌》里的集美貌、智商事業于一身的海歸女安迪為例，其樹立的女性形象，有錢有顏，沒有纏綿八百集都說不完的愛情，不受感情的桎梏，就是要干脆利落自由地美麗著。

但主流女性的形象并沒有就此停住，雖然善良包容的圣母女性形象早就不吃香了，尤其是近三年，自由獨立女性的形象的紛繁出現以及觀眾的審美標準的提升，女性不僅要美麗多金，還要有脾氣，必備反擊撕逼技能，“上得廳堂，下得廚房，斗得過婆婆，打得了小三”，像《延禧攻略》里的魏瓔珞那樣的女性形象，有仇必報，手撕反派大殺四方，靠自己上位，掌管六宮，可以說是又強又美好。

但是因為《歡樂頌》的樊勝美、《都挺好》的蘇明玉等受著原生家庭的影響影視女性形象的出現，雖然嘗試把前些年媒體們所呈現出來的白富美、強颯酷的女性形象拉進現實里，但依舊是塑造有錢有顏有脾氣的女性形象。

二、大眾欲望投射下的女性形象

回顧上述近年來的主流女性形象的呈現與變化，與其說是對女性形象的創新刻畫，不如說是大眾的欲望投射。因為現實的種種不如意進而講期望寄托在影視中，讓影視中的女性形象，幫自己擊敗現實中不滿意的人事物，獲取一絲絲心理安慰。而這些女性形象就像人設一樣，不斷滿足著大眾的需要，因此將女性形象帶入了一種刻板印象。就像白富美與矮矬窮永遠不能交叉，獨立的女性就是要有錢有顏有脾氣。

“有顏有錢有脾氣”可以是可敬可愛的女性形象，但絕不是唯一的女性形象，更不是“優秀獨立女性形象的唯一代名詞。而斯麥林也一直在嘗試打破大眾的刻板印象，通過新媒體向大眾傳播新女性形象。

三、獨自美麗的短視頻自媒體博主斯麥林

斯麥林是入駐在抖音APP的一名影視類自媒體博主，目前粉絲142萬左右，女性粉絲居多。對比“嘉茵Ariel”、"月半樹洞"、“我有個朋友”等同類型博主，其最大的特點是以翻拍小說、短篇故事為主，通過自己的人物角色扮演與音效、特效搭配，將視頻合集化，以網絡豎屏短劇的形式呈現，拒絕碎片化、同質化，《阮陳恩靜》、《白色橄欖樹》、《那個不為人知的故事》、《舊夢1913》等都是斯麥林已完結的短劇。

四、斯麥林塑造的新女性形象

斯麥林所有視頻、小說的選擇都有一個共同點——青春傷感文學。每一部都或多或少偏似此類風格，以民國以來的婚戀文、年代文為主，將單一輸出的文字，融入情感表演，引起觀眾們的共鳴。打破瑪麗蘇、職場女強人等美好女性形象，打破美滿大團圓結局的美好幻想。她所塑造的女性形象，更多是“一半明媚、一半憂傷”的，沒錢沒勢，不一定有顏，不會一直糾纏于愛情，因為外部的環境影響，結局往往不美滿，抱有遺憾。不過人物看似外表柔弱，但內心堅強堅定，不依賴他人，養活自己還能照顧家庭，獨立又美好，哪怕過得不那么優越和如意。

五、突破刻板印象的毒雞湯

這其實已經與大眾所期望看到的，也就是欲望有所出入，甚至背道而馳。如果說那些瑪麗蘇、有錢有顏有脾氣是心靈雞湯，那么斯麥林演繹的女性形象就是毒雞湯，但又是能讓觀眾看清現實并接受的靈藥。她塑造的這類型女性形象，很容易引起觀眾的共鳴，經歷過的會想念會感慨，沒經歷過的人會同情會惋惜。她是在把以前營造出的“偶像式”美好撕碎了給大眾看。她的確突破了原有對女性形象的刻板印象，給原有女性形象帶入了煙火氣，向我們傳播出了新的女性形象的信號。

參考文獻

[1]《改革開放以來的雜志封面女性形象分析-以《中國婦女》和《瑞麗》為例》[J].學術期刊《新聞研究導刊》2014（7）

[2]《電視廣告中女性模式化形象分析》[J].學術期刊《現代營銷》2016（12）