廣播電視：節目創新與節目創優之我見

鄭雙 劉志巖

摘要：隨著現代計算機網絡不斷發展，其應用范圍也越來越廣泛，新媒體的出現給傳統廣播電視節目帶來較大的挑戰，廣播電視臺的競爭越來越激烈。新媒體具有傳播速度快、信息量大、發展快等特點，隨著新媒體的出現，人們獲取新聞信息的渠道越來越多，廣播電視臺的作用逐漸被弱化，在這樣激烈競爭的背景下，廣播電視臺應該要不斷對電視臺節目進行創新、創優，才能夠贏得觀眾的關注，在新媒體時代保持快速、穩定的發展。

關鍵詞：廣播電視臺;節目;創新創優;策略

雖然我國經濟、社會發展速度較快，從而也衍生出各種新興媒體，但目前的主流媒體依然是廣播電視。相比于這些新興媒體，電視節目更具有權威性和準確性，所發布的新聞廣播具有真實性、可靠性，社會輿論的影響力更大。同時，作為傳統媒體，廣播電視的覆蓋面更廣，因此傳播速度更快，是新聞媒體發展中的“領頭羊”。就目前的局勢來看，媒體行業的發展競爭較為強雷，廣播電視在新媒體時代的背景下不能墨守成規，而要迎合時代的發展，不斷創新、創優，利用優質的節目內容吸引觀眾的注意力，使得廣播電視節目能夠獲得長久、穩定的發展。

一、廣播電視節目發展現狀

（一）廣播電視節目缺乏創新意識

就目前廣播電視節目現狀來看，其創新意識較為淡薄。廣播電視節目開始之前通常需要準備大量的節目資料，節目要迎合當今時代的熱點問題，才可能吸引更多的觀眾觀看，但有些熱點問題發生地較遠，需要實地取材會耗費大量的時間，同時要整理材料，因此播出的時間也較晚，不具備及時性，相比于網絡平臺報道就落了下乘，因此，必須要重視節目的創新與創優。廣播電視工作人員缺乏創新創優意識是目前亟待解決的問題，為了圖方便，部分工作人員仍然采取傳統的形式進行節目編制，雖然也會借鑒其他收視率較好的節目編制形式，但改動范圍較小，因此無法做到節目創新創優。廣播電視節目缺乏創新創優，就會影響廣播電視臺的發展[1]。

（二）電視新聞競爭激烈

我國最早出現的電視新聞節目可以追溯到現代社會之前，在所有的新聞節目中，影響范圍最廣泛的就是新聞聯播節目，至今已經有40余年的歷史，屬于我國電視新聞的代表節目。隨著近年來信息科技不斷進步，人們獲取新聞信息的渠道不斷增加，基本上可以做到“足不出戶便可了解天下事”，同時，大多數的信息軟件為了增強其影響力，都會在用戶使用手機的第一時間將一些熱點新聞、社會問題等信息推送給用戶，讓用戶了解目前的熱點問題，同時還能在新聞下方參與評論，進一步提升用戶的參與性。在這樣的背景下，電視新聞節目受到了較大的挑戰，盡管電視新聞節目的權威性、真實性、準確性更強，但依舊無法改變人們越來越依賴智能移動設備的現實。

二、電視廣播節目創新創優策略

（一）電視廣播節目內容創新

在創新節目內容之前，工作人員應該要不斷增強自身的創新意識，深刻認識到創新意識對電視廣播未來發展的作用與意義，并積極提升自我，不斷培養自身的創新意識。電視廣播節目內容創新可以從新聞題材入手，工作人員可以深入基層，通過基層采訪，了解人民群眾所關心的問題，同時也可以根據當地的實際情況，了解當地人民群眾生活情況與傳統文化。相比于中央臺電視廣播節目，地方臺的電視廣播節目明顯更接近人民群眾的生活[2]，因此地方臺的電視廣播節目應該要深入基層，同時兼顧農村地區的人民群眾。以吉林省松原廣播電視臺為例：工作人員在創新節目內容時，可以深入調查人民群眾的生活狀況，報道一些與人民群眾息息相關的事物。雖然群眾喜愛制作優良、質量良好的節目，但同樣也關心自身的周邊環境，因此，廣播電視臺要緊抓人民群眾的心理，掌握人民群眾的需求，傾聽群眾的心聲。

（二）電視廣播節目風格創新

近年來隨著網絡信息技術的不斷發展，電視廣播節目的競爭對手不再是單一的同類型媒體，而是多樣化的媒體，如手機媒體、網絡媒體等，因此電視廣播之間的競爭越來越激烈，同時對傳統的廣播電視臺具有更大的沖擊。電視廣播節目不僅要在內容上進行創新，更重要的是還要在風格上進行創新，讓觀眾有“耳目一新”的感受，從而提升廣播電視臺的收聽收視率。從內容的創新上，電視廣播節目可以多多報道當地人民群眾的日常生活;從風格的創新上，工作人員可以從本地傳統文化與地方特色入手，打造當地獨有的節目風格，融入地方傳統文化特色，通過節目可以展示當地風土人情，并將其以恰當的方式展示給觀眾。同時，廣播電視節目也可以與微信公眾平臺合作，以人民群眾感興趣的話題作為切入點，同時與人民群眾建立良好的交流與溝通，不斷提升自身的核心競爭力，以此保證廣播電視節目未來的發展。

（三）電視廣播節目理念創新

廣播電視臺想要獲得長久、穩定的發展，就必須要建立積極向上的新聞觀，并通過宣傳提升大眾的道德情操與文化品位，同時，要樹立創新創優理念，緊跟時代發展的潮流，在保證節目質量的基礎上不斷創造新聞的價值。廣播電視臺節目應該要與人民群眾息息相關，貼近人民群眾的生活，針對社會熱點問題要實時追蹤，緊抓人民群眾的心理，做到深入追蹤、積極報道，并保證報道的真實性與時效性。在報道過程中要將社會輿論引向積極、健康的方向，為人民群眾創造一個良好的社會輿論平臺，只有這樣才能保證廣播電視臺取得可持續發展[3]。

結束語：

總而言之，在新媒體時代背景下，廣播電視臺不應該將其看做一個困難，而是要看作一個挑戰與機遇，在發展過程中不斷提升自我，積極創新創優，為觀眾呈現更好的電視節目內容。廣播電視臺工作人員也要具備一定的創新意識，積極創新節目內容、節目風格與節目理念，不斷提升節目的質量，做好節目創新創優工作，才能保證廣播電視臺的長久發展。

參考文獻：

[1]古麗帕麗·吾瑪爾.廣播電視新聞類節目創優創新方法思考[J].新聞研究導刊，2019，10（16）：243+245.

[2]謝寧.地方臺廣播電視新聞類節目創優創新方法思考[J].傳媒論壇，2019，2（14）：69-70.

[3]孫莉.淺析融媒體時代下的廣播電視節目創新與創優[J].西部廣播電視，2018（08）：61+63.