媒介融合趨勢(shì)下我國廣播新聞節(jié)目的形態(tài)創(chuàng)新探討

摘要：本文圍繞廣播新聞節(jié)目制作產(chǎn)業(yè)鏈、主流受眾群體及需求、傳播方式等方面發(fā)生的變化，闡述了媒介融合趨勢(shì)下我國廣播新聞節(jié)目形態(tài)創(chuàng)新的有關(guān)思考，從基于移動(dòng)直播形式的廣播新聞節(jié)目創(chuàng)作方式、以生活熱點(diǎn)事件作為切入點(diǎn)的多元融合媒介新聞播報(bào)、廣播新聞節(jié)目需要融入更多創(chuàng)造性元素等角度分析了媒介融合趨勢(shì)下我國廣播新聞節(jié)目形態(tài)創(chuàng)新的有效方式，以供參考。

關(guān)鍵詞：媒介融合;廣播新聞節(jié)目;形態(tài)創(chuàng)新;創(chuàng)造性元素

一、媒介融合趨勢(shì)下我國廣播新聞節(jié)目形態(tài)創(chuàng)新的有關(guān)思考

（一）廣播新聞節(jié)目制作產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)生變更

傳統(tǒng)的廣播新聞節(jié)目形態(tài)較為單一，比如針對(duì)國內(nèi)外重大事件，新聞工作者經(jīng)過編輯之后，形成一個(gè)個(gè)“模塊”，通過電視、報(bào)刊等媒介統(tǒng)一播放。此種模式在很長一段時(shí)間內(nèi)是國人獲知消息的主要渠道。然而隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)、計(jì)算機(jī)相關(guān)技術(shù)、通信技術(shù)的發(fā)展，電腦、智能手機(jī)、數(shù)字高清電視的出現(xiàn)已經(jīng)在一定程度上打破了傳統(tǒng)廣播新聞節(jié)目制作、播放形態(tài)的“主導(dǎo)地位”，網(wǎng)絡(luò)自媒體的出現(xiàn)幾乎顛覆了人們對(duì)于廣播新聞的認(rèn)知。近年來，媒介融合已經(jīng)呈現(xiàn)不可阻擋的趨勢(shì)，以此為基礎(chǔ)的廣播新聞節(jié)目制作產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)生了巨大變更。比如電視媒介的傳統(tǒng)黃金時(shí)段——晚間八點(diǎn)檔，一度成為各大廠商競相爭逐的廣告投放時(shí)機(jī)。然而在媒介融合時(shí)代，隨著收視率的下降、多種新型傳播方式的崛起，廣告商紛紛“轉(zhuǎn)換陣地”。基于此，如何將廣播新聞節(jié)目的產(chǎn)業(yè)鏈延展至新的傳媒領(lǐng)域，并在運(yùn)行機(jī)制、制作形態(tài)等方面實(shí)現(xiàn)創(chuàng)新，彰顯廣播新聞節(jié)目品牌應(yīng)有的價(jià)值，已經(jīng)成為相關(guān)從業(yè)者必須重點(diǎn)考慮的問題。

（二）主流受眾群體及需求均發(fā)生變化

在傳統(tǒng)的認(rèn)知中，“年輕人不愛看新聞”一度成為社會(huì)共識(shí)。而“追劇”、“崇尚韓流、日流”、“二次元”等“興盛”于媒介融合之前的網(wǎng)絡(luò)主語，甚至讓很多人認(rèn)為80后、90后完成了從“垮掉的一代”向“崩潰的一代”的轉(zhuǎn)換。然而在媒介融合趨勢(shì)下，社交媒體的出現(xiàn)并逐漸成熟，人們驚喜地發(fā)現(xiàn)，年輕人對(duì)時(shí)事熱點(diǎn)的關(guān)注程度遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出固有印象。比如針對(duì)“是否應(yīng)該設(shè)置離婚冷靜期”等“兩會(huì)”提案內(nèi)容，年輕群體在微博社區(qū)、微信公眾號(hào)等平臺(tái)上自發(fā)地組成了正反兩方“辯論團(tuán)隊(duì)”，基于各自觀點(diǎn)進(jìn)行了“有理、有力、有節(jié)”的論證，最終意識(shí)到該問題的復(fù)雜性，進(jìn)而從思維層面獲得了提升。基于此種對(duì)待社會(huì)熱點(diǎn)話題的處理方式，可以看出，在媒介融合趨勢(shì)下，當(dāng)今社會(huì)關(guān)注廣播新聞節(jié)目的主流受眾群體及其需求均已發(fā)生了變化。故而廣播新聞節(jié)目若要實(shí)現(xiàn)形態(tài)上的創(chuàng)新，必須“迎合”當(dāng)今社會(huì)主流新聞受眾群體的想法、性格及行為習(xí)慣[1]。

（三）傳播方式發(fā)生了顛覆性改變

傳統(tǒng)的新聞節(jié)目制作完成之后，采用“廣播”的形式進(jìn)行播報(bào)。所謂“廣播”，是指“廣泛播發(fā)”，沒有目標(biāo)對(duì)象。在電視、報(bào)刊作為主流媒介的時(shí)代，受眾獲得信息的渠道極為有限，故而此種“定向式傳播”的新聞節(jié)目擁有廣泛的市場。在媒介融合趨勢(shì)下，紙質(zhì)刊物已經(jīng)逐漸退出歷史舞臺(tái)，與傳統(tǒng)電視產(chǎn)生直接競爭關(guān)系的高清數(shù)字電視，其受眾數(shù)量也遠(yuǎn)遠(yuǎn)不如智能手機(jī)和電腦等平臺(tái)。此外，如上文所述，新聞已經(jīng)脫離于“節(jié)目”的限制，可以借助任何形式進(jìn)行傳播，特別是在層出不窮的應(yīng)用軟件及平臺(tái)上，多種多樣的傳播方式，能夠滿足具備不同習(xí)慣受眾的任何要求。基于此，廣播新聞節(jié)目形態(tài)是否還應(yīng)保持原有制作、運(yùn)轉(zhuǎn)模式，基于何種角度考慮，均需要結(jié)合實(shí)際情況，圍繞可行性反復(fù)論證。

二、媒介融合趨勢(shì)下我國廣播新聞節(jié)目形態(tài)創(chuàng)新的有效方式

（一）基于移動(dòng)直播的廣播新聞節(jié)目創(chuàng)作模式

在媒介融合趨勢(shì)下，我國廣播新聞節(jié)目若要圍繞創(chuàng)作形態(tài)，謀求創(chuàng)新，必須充分了解當(dāng)前社會(huì)的主流播放模式，即“直播”為主、“廣播+轉(zhuǎn)載”為輔。其中直播形式已經(jīng)成為近年來媒體界非常火熱的項(xiàng)目。無論內(nèi)容為何，只要不違背道德底線、不觸碰法律原則，即可在任何時(shí)刻、任何地點(diǎn)“開播”。比如聚焦“兩會(huì)”的有關(guān)新聞播報(bào)，除了央視媒體在其官方平臺(tái)不間斷呈現(xiàn)給廣大觀眾之外，微博、斗魚、抖音等均有諸多自媒體、主播、博主等同頻轉(zhuǎn)播。在此過程中，新聞的真實(shí)性并沒有發(fā)生改變，但觀眾可以根據(jù)自身的喜好，選擇風(fēng)格各異的解讀角度，甚至在條件允許的情況下，在一定時(shí)間內(nèi)依靠網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，從多個(gè)方面收集相關(guān)內(nèi)容，避免出現(xiàn)思維盲區(qū)。

（二）以生活熱點(diǎn)事件作為切入點(diǎn)的多元融合媒介新聞播報(bào)

新聞的本質(zhì)是“最新的消息”。除了一些政策方面的“高大上”內(nèi)容之外，絕大多數(shù)信息均發(fā)生在人們的日常生活中。基于此，在媒介融合趨勢(shì)下，以生活中的熱點(diǎn)事件作為切入點(diǎn)，開展多元融合媒介的新聞播報(bào)，必將成為廣播新聞節(jié)目形態(tài)創(chuàng)新的有效途徑。比如遼寧廣播電視臺(tái)都市頻道，早在2004年創(chuàng)立了關(guān)注省內(nèi)熱點(diǎn)新聞的《新北方》節(jié)目，圍繞民生問題展開追蹤報(bào)道。隨著時(shí)間的推進(jìn)，《新北方》新聞節(jié)目的內(nèi)容雖然充實(shí)、生動(dòng)，但仍然處于“廣播”模式。在2015年前后，隨著微博等社交媒體的興起，節(jié)目組在附屬節(jié)目《新聞?wù)胺健分校谌肓恕爸辈ァ钡男问健Ｖ鞒秩藙傋討{借良好的口才，從網(wǎng)友視角切入，在直播間討論熱點(diǎn)話題，極大地提升了節(jié)目“接地氣”水平。比如省內(nèi)某城市道路出現(xiàn)塌陷，節(jié)目組將之制作成新聞的同時(shí)，還會(huì)及時(shí)通知有關(guān)部門，設(shè)立警示標(biāo)識(shí)、及時(shí)開展維護(hù)工作，在一定程度上為城市管理做出了貢獻(xiàn)。生活熱點(diǎn)類新聞從來不乏話題性，故而在媒介融合趨勢(shì)下，廣播新聞節(jié)目創(chuàng)新制作形態(tài)如果缺乏思路，可以從生活熱點(diǎn)消息著手，逐漸形成規(guī)模[3]。

結(jié)語：

隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)、第五代通訊技術(shù)（5G）的不斷發(fā)展及智能手機(jī)等移動(dòng)數(shù)字化設(shè)備的普及，媒介融合已經(jīng)呈現(xiàn)出不可逆的趨勢(shì)。在此種形勢(shì)下，廣播新聞節(jié)目的制作及運(yùn)營方式必然在很大程度上遭受影響。基于此，廣播新聞節(jié)目務(wù)必積極應(yīng)對(duì)，在仔細(xì)分析現(xiàn)存優(yōu)勢(shì)及形態(tài)創(chuàng)新過程中可能面臨的風(fēng)險(xiǎn)之后，逐漸探索出適合自身發(fā)展的新道路。

參考文獻(xiàn)：

[1]王樂巧.媒介融合趨勢(shì)下我國廣播新聞節(jié)目形態(tài)創(chuàng)新研究[J].采寫編，2020（02）：69-70.

[2]楊蘇會(huì).探析新媒體時(shí)代廣播新聞節(jié)目的創(chuàng)新[J].傳媒論壇，2019，2（04）：39+41.

[3]騰云.融媒體時(shí)代廣播新聞節(jié)目的形態(tài)創(chuàng)新與變革[J].傳播與版權(quán)，2018（09）：14-15.

作者簡介：曲少為（1985.06-）男，吉林長春人，本科，長春市凈月旅游開發(fā)區(qū)東北師范大學(xué)廣播電視編導(dǎo)（播音與主持藝術(shù)方向）。