“國產網紅”是如何成功的

王璟怡

在互聯網日益普及的今天，“網紅經濟”蓬勃生長，催生出papi醬、李佳琦、李子柒等一系列粉絲眾多、影響力巨大的“網紅”。許多人對他們的成功感到困惑、不解，然而這些“國產網紅”的成功，正說明了一個道理：成功沒有偶然，卻也絕非命中注定的必然。

解讀國產網紅的成功，不能遺漏成功在納斯達克敲響鐘聲的如涵科技創始人張大奕。如涵科技在美國成功上市，引起軒然大波，而其退市同樣引發熱議。許多人對此作出的解讀是，張大奕的模式難以復制，但一個成功的公司卻不能只有一個張大奕。正因為此，許多人認為網紅的成功很大程度上是偶然造成的。然而，正如錢鐘書在《圍城》中所說的，“天下沒有偶然，偶然只不過是化了裝的、戴上面具的必然”，網紅經濟的成功也絕非偶然。何出此言呢？筆者認為，原因有如下幾點。

首先，互聯網技術的發展，催生了“互聯網內容垂直生態”。簡而言之，就是原來被電視臺、廣播臺、報社等所壟斷的文化產品創作，得以普及。一個小型攝像機、一臺電腦甚至一部手機，就可以進行短視頻創作，進行直播。同時，這樣的創作模式，使得觀眾與作者之間的距離縮短、互動加強，觀眾所獲得的聽覺視覺體驗也得到改善。因而，短視頻、直播越來越受到追捧、歡迎，其創作者的影響力也隨之增強。

其次，高速發展的經濟、快節奏的生活在壓縮人們的時間，碎片化時代已經到來，時間短、內容精彩的短視頻或帶貨廣告才是高速運轉、不斷接收信息的大腦所希望看到的。因而，papi醬、李子柒的短視頻獲得了百萬次的點擊量，李佳琦的直播吸引了百萬名觀眾。

再次，互聯網時代，流量、點擊量的價值越來越得到體現。在實體商務日益萎縮的今天，商家更看重互聯網廣告在創收方面的作用。以美國知名網紅凱莉·詹娜為例，她每條Ins廣告（僅僅是一張圖片）的收費為120萬美元（位列世界第一），仍然不停地有廣告商請她“帶貨”。超高點擊量讓三方都看到了巨大的利益：網紅獲得廣告費，廣告商通過網紅的宣傳來提高銷量，自媒體平臺通過合同對網紅的收益進行分成。與此同時，廣告商、自媒體平臺出于自身利益的需要，不斷“追捧”網紅，以實現利益最大化。因而，超級網紅得以出現。

由此可見，網紅的成功絕非偶然，而是層層相扣，仿佛由一顆顆齒輪構成的精密的儀器。換而言之，就算沒有papi醬、李子柒、李佳琦，如今的社會也絕對不缺有同樣影響力的“超級網紅”。

然而，又為何偏偏是他們呢？難道真的是所謂的命運嗎？相反，是因為papi醬深厚的學術積累，數十年的學習與實踐。她在憑借短視頻走紅之前，曾擔任多個項目的導演、制片，積累了豐富的視頻制作經驗，而短視頻的內容也多貼近社會現實，詼諧之余不失深度。是因為李子柒堅忍的意志品質，無數次拍攝、剪輯。她在擁有團隊前每個視頻都親力親為，需要數十萬條素材、無數次拍攝，而一樣美食或工藝的復刻更是完整到令人咋舌的地步。是因為李佳琦豐富的推銷“實戰”經驗，飽滿的熱情激情。他在直播前要進行大海撈針似的產品篩選，直播后也要開會到凌晨，對直播效果進行分析，“口紅一哥”的名號背后更是吃飯不能碰到嘴唇的心酸。

這些網紅的成功告訴我們，“必然”的祭壇擺在眾人眼前，卻唯有最努力的那一個能掙脫“偶然”的枷鎖踏上去。黑格爾曾說過：“一個事物是可能的還是不可能的，取決于內容，這就是說，取決于現實性的各個環節的全部總和，而現實性在它的開展中表明它自己是必然性。”這段深奧的話，在筆者看來，與薛定諤的貓的理論，有相似的含義。不曾打開箱子，你就永遠不知道里面的貓是死是活，不曾嘗試過努力，你就永遠不知道成功的滋味。你的志向或許是被偶然觸發的，但你的成功絕對不只偶然這么簡單。

用腳踏實地的付出，去擁抱絢爛的未來，化偶然為必然，變“居然”為“理所當然”。

點評

這篇文章可以視作“化虛為實”的范例。“偶然”與“必然”是一個非常抽象的哲學命題，寫作時不能只作哲學、歷史的思辨，而要結合生活實際來闡發其中的道理。作者選取了一個非常好的視角，對網紅現象的偶然性與必然性進行了非常深入的探討，最后歸結為一個很勵志的觀點：踏實付出，擁抱未來。

得分：53