探索廣播新媒體發(fā)展方向及發(fā)展對策

曹璐

摘 要：本文主要從圖文化、可視化、數(shù)據(jù)庫化、手機化以及用戶化等幾個方面，對廣播新媒體的發(fā)展方向進(jìn)行了深入探索，從廣播建設(shè)、手機客戶端，以及體制機制與廣播節(jié)目內(nèi)容等幾個方面，深入探索了廣播新媒體的發(fā)展對策，以期對如何更好的發(fā)展未來廣播新媒體提供了一定的理論參考。

關(guān)鍵詞：廣播新媒體;發(fā)展方向;發(fā)展對策

中圖分類號：G206 文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A 文章編號：2096-5079 （2020） 11-00-01

隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的飛速發(fā)展，傳統(tǒng)廣播媒體的轉(zhuǎn)型亟需優(yōu)秀人才與個性化內(nèi)容，廣播新媒體也因此逐漸進(jìn)入公眾視野，其發(fā)展方向與發(fā)展對策也逐漸引起業(yè)內(nèi)人士的廣泛關(guān)注，在這樣的大背景下，探究廣播新媒體的發(fā)展方向與發(fā)展對策，已經(jīng)成為互聯(lián)網(wǎng)時代促進(jìn)傳統(tǒng)廣播媒體轉(zhuǎn)型的必然趨勢。

一、廣播新媒體的發(fā)展方向

（一）圖文化與可視化

廣播新媒體在新時期開始逐漸打破單純以聲音信息傳播的傳統(tǒng)模式，朝著圖文化與可視化的方向發(fā)展，廣播新媒體借助互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展優(yōu)勢，利用新媒體平臺，將廣播節(jié)目以圖文或視頻采訪等方式進(jìn)行宣傳與播出，從而拓寬了廣播節(jié)目的覆蓋面，優(yōu)化了廣播新媒體的傳播效果。

（二）數(shù)據(jù)庫化

互聯(lián)網(wǎng)具有龐大的數(shù)據(jù)存儲功能，借助互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)存儲與處理優(yōu)勢，現(xiàn)代廣播新媒體正逐漸朝著數(shù)據(jù)庫化的方向發(fā)展，廣播新媒體可以借助計算機先進(jìn)的數(shù)據(jù)處理技術(shù)，從巨大的網(wǎng)絡(luò)信息中對可用音頻和視頻資料進(jìn)行篩選、整合、分類，以備節(jié)目播出過程中的不時之需。

（三）手機化與用戶化

手機的更新?lián)Q代速度加速了智能終端的革新與發(fā)展步伐，廣播新媒體的轉(zhuǎn)型與發(fā)展也必然會隨之走向手機化與用戶化，突破單一聽眾的局限，以多元化用戶需求為廣播新媒體的發(fā)展基礎(chǔ)，開發(fā)智能手機終端廣播頻道，拓展廣播微視頻傳播渠道，已經(jīng)成為未來廣播新媒體轉(zhuǎn)型與發(fā)展的必然趨勢之一。

二、廣播新媒體的發(fā)展對策

（一）充分發(fā)揮互聯(lián)網(wǎng)優(yōu)勢，推進(jìn)廣播建設(shè)

廣播新媒體的轉(zhuǎn)型與發(fā)展需要經(jīng)歷一個過程，在面對激烈的市場競爭時，其發(fā)展需要有關(guān)部門充分發(fā)揮當(dāng)下互聯(lián)網(wǎng)的優(yōu)勢，全方位推進(jìn)當(dāng)前廣播建設(shè)。這主要是由于廣播新媒體是在互聯(lián)網(wǎng)大背景下催生出來的產(chǎn)物，所以其發(fā)展和轉(zhuǎn)型過程中就必須要牢牢依靠互聯(lián)網(wǎng)這一堅實“母體”，在“母體”上獲取發(fā)展和轉(zhuǎn)型的養(yǎng)分，以此來實現(xiàn)真正的“脫胎換骨”[1]。

例如，廣播媒體可以通過發(fā)揮互聯(lián)網(wǎng)融合優(yōu)勢，發(fā)展跨界融合項目，利用廣播自身特點和聽眾資源，借助互聯(lián)網(wǎng)的實時性，徹底打破單一在固定時間進(jìn)行節(jié)目語音播報的傳統(tǒng)模式，跨界融合電臺音樂、廣告宣傳、脫口秀、新聞播報、在線點播等項目，充分挖掘其商業(yè)價值，適當(dāng)進(jìn)行用戶捆綁，以此來擴大廣播新媒體的聽眾群，培養(yǎng)廣播新媒體粉絲的忠實度與黏著性，以此來實現(xiàn)互聯(lián)網(wǎng)媒體系統(tǒng)的全方位輻射，從而進(jìn)一步推進(jìn)廣播建設(shè)力度。

（二）建立新媒體公眾平臺，開發(fā)手機客戶端

廣播新媒體的轉(zhuǎn)型與發(fā)展除了需要充分發(fā)揮互聯(lián)網(wǎng)的優(yōu)勢外，還需要借助新媒體的平臺優(yōu)勢，通過建立新媒體公眾平臺，如微博、微信、博客、貼吧等，開發(fā)廣播新媒體的手機客戶端，以此來增強廣播新媒體的用戶活躍性，通過平臺在線交流，拉進(jìn)用戶與廣播媒體之間的距離，滿足廣播媒體用戶們向往參與和互動交流的大眾需求。

例如，廣播新媒體可以通過在手機客戶端上構(gòu)建線上與線下協(xié)調(diào)聯(lián)動機制，改變廣播新媒體主持人往日“高高在上”的形象，使其真正成為互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)民的一份子，使其可以及時在網(wǎng)絡(luò)上與廣大網(wǎng)民朋友進(jìn)行互動與交流，以此來深入剖析當(dāng)代廣播用戶朋友的特性，并通過建立微信官方公眾號、微博官方賬號等官方平臺，構(gòu)建廣播聽友會，將有共同興趣愛好的廣大聽友們集中起來，實時分享優(yōu)質(zhì)的廣播內(nèi)容，以此來打破傳統(tǒng)的廣播區(qū)域限制，實現(xiàn)廣播內(nèi)容與聽眾反饋信息的雙向傳播。

（三）改革廣播新媒體機制，創(chuàng)新廣播節(jié)目內(nèi)容

廣播媒體是我國的第三產(chǎn)業(yè)，其發(fā)展與轉(zhuǎn)型離不開國家和政府的大力支持，在現(xiàn)階段，我國正處在從科技大國向科技強國發(fā)展的位置，第三產(chǎn)業(yè)的發(fā)展優(yōu)勢正在逐漸超越第一、第二基礎(chǔ)產(chǎn)業(yè)。因此，在市場化運作與產(chǎn)業(yè)化經(jīng)營發(fā)展的基礎(chǔ)上，改革我國廣播新媒體的機制，創(chuàng)新其廣播節(jié)目內(nèi)容，可以在很大程度上對我國第三產(chǎn)業(yè)發(fā)展起到一定的促進(jìn)作用。

例如，廣播新媒體可以通過尋求政府支持的方式，不斷變革廣播行業(yè)內(nèi)的體制機制，在政策紅利與廣播新媒體用戶需求的驅(qū)動下，利用互聯(lián)網(wǎng)的“三網(wǎng)合一”新特點，在廣播媒體行業(yè)“三網(wǎng)融合”的基礎(chǔ)上，進(jìn)一步變革廣播新媒體機制，確保廣播電臺可以自覺擔(dān)負(fù)起事業(yè)發(fā)展與企業(yè)進(jìn)步的雙重責(zé)任，通過采取適當(dāng)?shù)拇胧瑢崿F(xiàn)制播分離，以此來確保廣播行業(yè)內(nèi)各部門的成員可以各司其職，形成合力效應(yīng)，共同推進(jìn)廣播新媒體行業(yè)的轉(zhuǎn)型與發(fā)展。此外，在廣播新媒體節(jié)目內(nèi)容的制作與選擇上，相關(guān)部門應(yīng)當(dāng)拒絕盲目跟風(fēng)，通過結(jié)合廣播聽眾的實際特點，創(chuàng)新制作符合聽眾口味的節(jié)目內(nèi)容，并利用新媒體平臺開展播出節(jié)目的投票點評活動，邀請廣大聽眾積極參與節(jié)目點評，并根據(jù)聽眾的意見，適當(dāng)對節(jié)目內(nèi)容進(jìn)行調(diào)整，從而促進(jìn)廣播節(jié)目形式的進(jìn)一步創(chuàng)新。

三、結(jié)論

綜上所述，未來的廣播新媒體逐漸會朝著手機用戶化與圖文數(shù)據(jù)化等方向發(fā)展，相關(guān)部門在應(yīng)對市場競爭時，要充分發(fā)揮互聯(lián)網(wǎng)優(yōu)勢，推進(jìn)廣播建設(shè)，建立新媒體公眾平臺，開發(fā)手機客戶端，改革并完善廣播新媒體的體制機制，創(chuàng)新廣播節(jié)目內(nèi)容，最終促進(jìn)廣播新媒體的更好轉(zhuǎn)型與長遠(yuǎn)發(fā)展。

參考文獻(xiàn)：

[1]姚瑤.互聯(lián)網(wǎng)+時代廣播新媒體的轉(zhuǎn)型發(fā)展探究[J].衛(wèi)星電視與寬帶多媒體，2019，12：23-24.