主流媒體引爆電商扶貧彰顯“融”力量

張勤繁

新冠肺炎疫情發生以來，湖南一些地方出現農產品滯銷的問題，省委領導高度重視，要求主流媒體主動擔當、搭建平臺，助力消費扶貧。在省委宣傳部指導協調下，湖南廣播電視臺、紅網建設開通“芒果扶貧云超市”“湘農薈”電商平臺，持續開展各種直播帶貨活動，掀起一波又一波“買買買”的熱潮。這種主流媒體發揮自身優勢參與并引爆電商扶貧，有效促進農產品銷售、幫助農民增收的做法，生動彰顯了“融”的力量。

融入決戰決勝大局，體現媒體責任擔當。幫助解決貧困地區農產品銷售難問題，對沖疫情帶來的不利影響，是湖南主流媒體參與電商扶貧的根本目的。為把好事辦好，湖南廣播電視臺、紅網在扶貧商品搜集、售后物流保障、程序設計開發、線下直播培訓等方面投入大量人力物力，全省其他各類媒體也以助力脫貧攻堅、服務地方發展的強烈責任擔當，對兩大平臺及相關活動予以全方位、立體化宣傳推廣。目前，“芒果扶貧云超市”直接銷售農特產品近億元，吸引農戶在線開店4400多家，帶動相關銷售逾21億元;“湘農薈”吸引810余家采購企業入駐，帶動關聯銷售超13.5億元。這是湖南繼廣告精準扶貧實現貧困縣全覆蓋后，主流媒體直接參與脫貧攻堅的又一成功實踐。這也充分說明，只要主動融入中心工作，自覺為發展大局助力、為人民群眾解憂，新聞輿論工作就能不斷提高傳播力引導力影響力公信力，做到好戲連臺、精彩不斷。

融聚各界“網紅”力量，引領社會助農風尚。主流媒體參與電商扶貧的一個顯著優勢，是能夠有效調動和整合各方面力量共同助力扶貧，變關注力為購買力，變流量為銷量。為快速提升平臺的影響力和帶貨能力，湖南廣播電視臺依托《天天向上》節目，推出《出手吧！兄弟——芒果扶貧云超市大直播》晚會，組織明星嘉賓以綜藝節目形式幫助帶貨，短短2小時賣空15個縣的備貨農產品。省市兩級婦聯主席、3800多名躬耕扶貧一線的“巾幗網紅”與當下具有較高關注度的綜藝節目《乘風破浪的姐姐》中的女藝人同框開展“出手吧，姐姐”七一扶貧大直播活動，掀起又一波扶貧助農購物熱潮。紅網聯動省屬媒體記者、縣級融媒體中心記者、采購商、品牌電商、直播網紅“五支隊伍”，深入縣市開展“湘農薈大直播”帶貨活動。這些探索拓展了各行各業、各界人士參與脫貧攻堅的方式渠道，借助明星效應在全社會進一步倡導了扶貧濟困、守望相助的文明風尚。

融合多種技術模式，展示改革創新成果。在持續火爆的主流媒體電商扶貧背后，不僅僅是公益和情懷，還有各種新技術新應用的賦能和新模式的加持。在平臺建設方面，著眼較強承載能力、對接能力和較大影響力，充分運用新技術，實現了一鍵開店、一鍵直播、一鍵分享、一鍵下單等功能。在運營模式方面，注重統籌內容與產品、社會效益與經濟效益的關系，既直接帶貨銷售農產品、又生動講述農產品背后感人的扶貧故事，既充分發揮主流媒體的聚焦引領作用、又有機整合其他電商平臺和網絡視頻平臺創造性開展“串屏互動”，形成了一呼百應之勢。從一定程度上來說，主流媒體參與電商扶貧，既是對近年來媒體融合發展成果的一次檢驗和展示，也是對未來融合發展方向的一種探索和昭示。當前，媒體融合發展已進入深水區，只有堅持一體化發展方向和移動優先策略，催化融合質變，放大一體效能，實現內容更豐富、形式更便捷、服務更高效，才能使主流媒體牢牢占據輿論引導、思想引領、文化傳承、服務人民的傳播制高點。