新媒體環境下群眾文化活動的組織開展研究

王君照

摘 要：隨著時代的進步，如今互聯網開始在我國不同領域中推廣應用，新媒體也由此衍生和普及。與以往傳統的媒體相比，新媒體呈現出傳播效率更高、傳播范圍更廣泛的特征，同時隨著更多用戶的使用，人們還可以借助互聯網進行實時性和即時性的互動交流。由此，群眾文化活動的布置拓展，也可以利用新媒體變得更加豐富多元。本文則在強調新媒體的概念及其對群眾文化工作的影響和意義的前提下，提出新媒體環境下科學組織開展群眾文化活動的建議。

關鍵詞：新媒體;群眾文化;活動組織

一、引言

群眾始終是參與群眾文化的主體，包括他們的思想和行為習慣等，都會逐漸影響到整個社會環境。因此，為更好地響應國家政策、維持社會和諧穩定，就需要基于最新的媒體環境特征，組織有針對性的群眾文化活動，在確保活動形式和內容極富吸引力的同時，大幅度提升該類活動的進行效率和質量。至于新媒體的概念是什么，又當怎樣在新媒體環境下科學有效地組織群眾文化活動，具體細節會在后續有機延展。

二、新媒體的概念

所謂新媒體，客觀層面分析，就是基于傳統媒體優勢和互聯網平臺等衍生出的創新型信息傳播媒介，亦被稱為電子信息化媒體，根源就在于其傾向于配合信息化技術、互聯網平臺、智能手機和計算機終端等，進行各類信息的傳播，進一步對基層民眾的思想觀念產生正面的影響。須知互聯網時刻彰顯出較強的開放性和便捷性，因此可以促使操作主體間的即時性互動[1]。現階段，人們常常借助智能手機來獲取國內外不同領域的碎片化信息，在娛樂和對話交流方面得到一定程度的滿足，可以說，如今不同年齡段的人群都開始廣泛應用新媒體。

另外，新媒體運行過程中還會呈現出高效化特征，根源就在于其基于互聯網環境而普及，在信息傳遞方面掙脫了時空的約束，方便了不同領域的人們隨時進行信息公布、交流、反饋和調整。

三、新媒體對群眾文化工作的具體影響

新媒體時代的到來，對傳統群眾文化活動產生了巨大影響，所以當利用好新媒體進行群眾文化活動的組織與策劃，不斷增強群眾文化活動的活力。換句話說，結合新媒體平臺來規劃和組織群眾文化工作，有助于大幅度提升整個群眾文化工作的進行效率和質量，表現為令群眾文化工作的內容和形式愈加豐富多元，實時滿足群眾對文化工作不同的需要。因此，作為群眾文化活動的組織者和管理者，當預先明確新媒體給群眾文化工作帶來的種種影響，確保基于相關的理論來革新后續的群眾文化發展措施，規避新媒體應用過程中給群眾文化帶來任何不必要的消極

影響。

（一）積極影響

結合新媒體技術平臺來組織群眾文化工作，可以實時拓寬群眾文化工作的覆蓋范疇，令群眾文化活動的內容和形式變得更加豐富多元。具體原因就是新媒體傳播方式具有明顯的廣泛性、互動性、便捷性，可以促使群眾文化工作者和基層民眾隨時隨地進行互動交流，推動線上和線下雙線活動融合發展，這可以說是新媒體環境下群眾文化工作的核心部分。換句話說，新媒體技術的普及，一時間增加了群眾文化活動的外延，更加快了群眾文化活動在內容和形式層面的創新進度。久而久之，令群眾文化活動的受眾人員數量極速增加，大幅度提升了群眾文化的傳播效率和影響效應。

（二）消極影響

新媒體技術在推廣應用的過程中，也會給群眾文化工作帶來一定的沖擊。原因就是新媒體傳播途徑融合了圖片、音視頻等多種鮮活要素，能夠直接促進互聯網信息發布者和受眾群體間的深入交流，而相比于此，傳統的群眾文化工作則容易深陷于失效的尷尬境遇中，逐漸喪失一系列可靠的參考依據，急需相關從業人員去拓寬既有的發展路徑。與此同時，新媒體技術由于操作便捷和高效，可以令民眾在短時間內獲得批量化信息，加上互聯網媒體信息更新的速度飛快，一時間使得民眾在群眾文化活動方面的關注度等持續下降。

歸結來講，處于高效率和便捷性的新媒體環境下，個體在群眾文化活動中擁有了更高的參與度，而隨著這類活動形式持續變動，群眾參與激情不斷高漲，開始對群眾文化工作者的業務能力和素養等提出了更加嚴格的規范要求。

四、新媒體環境下科學合理地組織群眾文化活動的建議

現階段，新媒體在我國發展速度飛快，并且開始和群眾文化工作進行深入的融合發展。基于此，作為一名合格的群眾文化工作者，當時刻關注和迎合群眾的主觀與客觀需要，并靈活借助新媒體環境特征來設計新穎實用的活動內容、形式，確保不會和當前的時代發展趨勢產生任何沖突。

（一）豐富活動內容

我國擁有幾千年的發展歷史，各地保留的傳統文化都非常有特色，對本地民眾的思想和行為習慣有深刻的影響。縱觀現階段我國各地群眾的文化活動，會發現當中充斥著各式各樣的傳統文化和通俗元素，且這類文化活動往往會贏得民眾更高的接受度。相比之下，新媒體技術呈現出信息傳播范疇廣泛和交互式效率較高等特征，選擇將新媒體和通俗、傳統文化等有機結合，可以作為豐富和完善群眾文化活動內容的重要途徑。透過客觀層面審視，以往傳統的群眾文化活動習慣于將傳統文化作為主旋律，可時間久了，就開始令群眾產生活動內容單一無趣的消極感官反應，最終參與度自然越來越低。可文化本身是多元的，因此，作為現代群眾文化工作者，有必要加深這方面的認識，在維持傳統和通俗文化在群眾文化活動中的主體性地位的基礎上，積極使用新媒體去完善各類文化活動的形式和內容，配合新媒體來完成活動報名登記和活動宣傳等任務，令群眾文化活動在各類網絡視頻和信息資料的加持下，變得更加生動形象。

（二）滿足群眾需要

基層民眾始終是群眾文化活動中的關鍵性參與主體，為使新媒體可以在群眾文化活動宣傳和組織中發揮出適當的輔助功效，第一要務就是明確分析基層民眾的文化汲取和體驗需要。如今，新媒體已經被作為大家實時獲取不同領域信息、進行異地互動交流的主要媒介，基于此，人們能夠了解和接觸到不同的人群，文化交流范疇由此變得愈加寬廣。因此，最近階段，民眾的文化體驗需求開始朝著多元化方向過渡轉變。面對這類現象，作為群眾文化工作者，當靈活地使用新媒體技術來展開問卷調查，之后結合人民群眾的實際需要來搜羅整合相關的網絡信息，在設置富有針對性的活動主題和內容形式、保證豐富多元之后，更好地提高基層民眾參與和體驗的積極性。

（三）拓寬活動范疇

以往在組織群眾文化活動期間，工作者習慣于將社區和單位作為活動的主要布置區域，無形中導致群眾文化活動發展的深度不足，表現為群眾文化內容和傳播范疇受限。而以新媒體為基礎的群眾文化活動可以及時掙脫時空等因素的限制，令對應的文化活動范疇持續增加，更能配合互聯網來增強各類群眾文化的宣傳度和影響力，表現為可以及時通過網絡獲得民眾的反饋結果，方便及時更新活動內容和形式。例如：群眾文化工作者可以將各類公共場所作為活動布置的節點，之后借助新媒體來進行實時的推廣傳播，令各個區域的人們都可以參與到節目觀看和現場互動評價等環節中，如填寫問卷調查等。這樣一來，工作者就能在第一時間了解不同人喜好的文化類別，設計出更加豐富、吸引人的文化活動形式和內容，全面調動人民參與群眾文化活動的主觀能動性。

（四）塑造文化品牌

塑造品牌，不單單適用于產品營銷，在群眾文化傳播和發展道路上，同樣有不可小覷的影響價值，其屬于現代群眾文化的關鍵性發展路徑。結合新媒體組織的群眾文化活動，可以令各個區域的群眾文化在互聯網平臺上進行交流融合，彼此間進行協調競爭和改進，而群眾文化工作者的職責，則是基于這些優勢來塑造出不同區域文化獨特的品牌，從而引領更多人去了解不同地區群眾文化的內涵，自覺加深對后續一系列文化活動的感知印象。

（五）引導社會輿論

新媒體在社會輿論導向方面，可以說同時發揮著積極和消極的影響。如在新媒體發展的初步階段，會充斥著許多虛假廣告或是新聞信息，接連滋生出不同類型的網絡和電信欺詐犯罪行為[2]。盡管最近階段這些消極狀況得到適當克制，還是對群眾文化產生了消極的影響。今后，群眾文化工作者要正確地利用新媒體這類傳播媒介，將更多新穎且正能量的元素融入到群眾文化活動中，進一步向基層民眾傳播最新的法律法規知識，從而在社會上營造出更加健康向上的群眾文化風氣。

五、結語

群眾文化屬于社會發展歷程中不可或缺的自然產物，且群眾文化活動屬于群眾文化最為直觀的傳播方式，彼此保留著交互式影響和融合促進的關系。另外，新媒體的飛速發展，既對群眾文化活動組織產生了正面的推動作用，也暗含一定的消極沖擊效果。作為優秀的群眾文化工作者，當正面和積極應對新媒體環境下的種種挑戰，融入更多有教育價值和藝術性的元素，確保深入推進群眾文化活動，吸引更多個體關注和參與，久而久之，營造出更加安定和諧的群眾文化和社會氛圍。

參考文獻：

[1]王寧.論新媒體環境下群眾文化活動的開展與組織[J].散文百家（新語文活頁），2016，25（5）：71-84.

[2]李瑩瑩.新時期群眾文化活動的組織與開展策略初探[J].中國民族博覽，2019（2）：61-62.