中原傳統民俗文化的傳承創新與推進“文明河南”建設研究

熊作余

摘 要：中原傳統民俗文化歷史資源豐富，政策環境優越，民俗文化活動開展異彩紛呈，發展模式靈活多樣。傳承創新中原民俗文化，要積極樹立創新理念，靈活運用新舊媒體，強化依托載體，堅持明確規模化、市場化、科學化、國際化。

關鍵詞：中原民俗;文明河南;傳承創新

一、引言

民俗是地域文化的集中體現，創新中原傳統民俗文化遺產發展模式，促進中原傳統民俗文化遺產的合理開發，加強中原傳統民俗文化的交流合作，有利于更好地保護和開發河南民俗文化遺產，更好地為中原傳統民俗文化的發展進步作出貢獻，更好地為“文明河南”建設服務。

二、中原傳統民俗文化傳承創新的主要優勢

（一）歷史資源豐富

中原民俗文化豐富多彩，資源豐富。豫劇、曲劇、四平調、道情等戲劇富有地方色彩，泥土的芳香會滲透在每一個細節，“老家河南”呼之欲出。道口燒雞、開封灌湯包、武陟油茶、洛陽水席等令人垂涎，開封的汴繡和朱仙鎮木版年畫、洛陽唐三彩、南陽玉雕、柘城泥人張等數不勝數。

（二）綜合環境較好

一是積極的政策。河南省委、省政府高度重視中原民俗文化的發展，為其提供良好的政策支持。二是優美的環境。河南風景優美，河南人熱情好客，率直大方。三是優越的區位。優越的區位環境有利于中原傳統民俗文化與各地的交流合作，從而促進中原傳統民俗文化的發展進步，促進民俗文化區域協調發展，共建共享民俗文化成果。

（三）民俗活動較多

洛陽的牡丹節、開封的菊花節等璀璨耀眼，中原民俗文化園、小冀京華園、天井窖院、七賢民俗村四大民俗園活動次第展開，寶豐馬街書會群賢云集，淮陽太昊陵廟會、中岳廟會、火神臺廟會等熱鬧非凡。

（四）發展模式日趨合理

目前，中原傳統民俗文化的發展模式日趨合理和多樣化，有農民自娛自樂的民俗文化、有定期舉行的節慶民俗、有圈地建園的莊園民俗等。中原傳統民俗文化產業化發展趨勢也十分明顯，多渠道融資建設民俗文化。鄉村民俗文化旅游既陶冶了身心，也很好地刺激了文化消費，民俗文化旅游是中原民俗文化發展的一個趨勢。

三、中原傳統民俗文化傳承創新的突出問題

（一）人才資源斷代

民俗文化藝人歲數逐漸大了，而他們的孩子覺得這項技藝很辛苦，費時費力，掙錢少，不愿意接受這項祖傳技藝。所以，民俗文化的傳承就后繼無人。這樣還如何能夠保護好中原傳統民俗文化。

（二）發展資金短缺

資金是制約民俗文化遺產傳承創新的重要因素。一是民俗文化自身優勢有限，難以構成強大資金吸引力，所以造成民俗文化發展資金短缺;二是政府扶持資金有限，不能滿足大規模合理開發的需求;三是市場需求有限，企業不愿意投資;四是政府政策支持有限，企業由于利潤太少不投資。

（三）宣傳力度不大

民俗文化長期被誤認為是一種落后的文化，所以對其宣傳力度不大。一是由于民俗文化后繼無人，民俗文化逐漸消失;二是媒體責任淡漠，沒有直面中原傳統民俗文化逐漸消亡的現實，擔負起拯救中原傳統民俗文化的責任;三是社會公眾沒有意識到民俗文化消失的嚴重后果：會使人們失去心靈的精神家園。

（四）產業程度不高

民俗文化產業發展不充分，總量規模偏小，市場機制不完善，民俗文化產業發展的速度和效益都有待進一步提高。豐富的民俗文化資源還沒有得到有效的利用，整體競爭力和抗風險能力不強，與人民群眾的實際需求還有相當的差距。

四、中原民俗傳承創新與“文明河南”的建議

（一）積極樹立“一大理念”

“一大理念”就是要堅持中原傳統民俗文化的創新發展，創新是民俗文化發展的動力源泉，必須牢固樹立創新理念，中原民俗文化才能夠傳承，才能夠做大做強，獲得新的生命靈魂，從而促進“文明河南”建設。

一是革新傳統民俗文化觀念。由于我們河南省是農業大省，農耕文化所形成的封閉、保守、迷信思想一定要革新，一定要因地制宜，解放思想，棄舊從新。我們要知道，在中原民俗文化的傳承創新過程中，我們尋求的是傳統民俗與現代文化的有機結合，保護傳承的應該是科學性的傳統民俗文化，而不應該是迷信的糟粕的垃圾文化，要繼承那些依然有著強大生命力的能夠反映出中原傳統民俗文化精髓的“正能量”。我們會不時地發現，新年時候，人山人海趕往寺廟，磕頭燒高香。有些民俗文化產業完全商業化，獨特的民俗文化意識沒有了，只保留了民俗的軀殼，追求的只是利潤。因此，要想實現中原民俗文化的創新發展，必須革新思想理念。

二是打造特色民俗文化品牌。民俗文化品牌的打造，不能固步自封，應該與時俱進，不斷拓展品牌內涵，形成標桿性品牌項目，實現品牌的提升與突破。要緊密結合河南的現狀傳承創新中原民俗文化，推進“文明河南”建設;要根據當地的實際創新民俗文化遺產項目，加強區域間的交流與合作，積極尋求適合中原民俗文化傳承創新的肥沃土壤，打造河南民俗文化品牌，推進“文明河南”建設。

三是增加民俗文化創意覺悟。在中原民俗文化資源中增加創意性，融入體驗感知，增加現代元素，在保持傳統民俗文化的基礎上，合理適度開發，在題材選擇、設計上進行大膽創新，著重從傳統文化、外來文化中吸取營養，從異地文化中找到精華，體現出文化元素、民俗要素和時代因素。根據顧客不同的需求，采取差異化戰略，采用適當方法進行設計生產，開發具有河南民俗特色的文化產品，提高河南工藝美術品、雕刻、刺繡等各類旅游商品的工藝水準和包裝水平，使產品充滿文化創意，從而提高產品的附加值。

（二）靈活運用“二大媒體”

媒體作為一種傳播手段，是傳統民俗文化發揚光大的一種動力源。要做好中原傳統民俗文化的傳承和創新，離不開傳統媒體和新媒體的介入和作用。

一是作為“民俗人”，要主動學習傳播知識，掌握了解現代傳播的規律，熟練運用各種現代傳播技術手段，為民俗傳承創新作貢獻。

二是從傳播者的角度來看，傳播人要了解民俗知識。需加強自身的民俗理論修養，合理運用傳播技術，盡可能地減小商業化對民俗傳承的負面影響。

三是建立公共頻道或民俗頻譜，以生動活潑、雅俗共賞的節日內容和形式向全社會普及民俗知識。

四是推進傳統媒體與新興媒體融合發展，壯大大河網絡傳媒集團，完成省廣播電視臺、廣電傳媒控股集團組建，為民俗文化傳播打下基礎。

（三）強化依托“三大載體”

一是積極培育民俗文化人才。中原民俗文化從業人員總體素質不高，需要大量的高素質、有文化、善經營、會管理的民俗文化人才隊伍。注意培養“接班人”，一方面要尊重藝人傳子傳統;另一方面要勸其為了民俗文化遺產考慮，“收徒”傳承。尤其重要的是，高校要開設民俗文化課程，提高人才培養的專業化和系統化水平。

二是積極解決民俗文化資金。政府對民俗文化產業的投入是非常有限的，甚至是空白的，再加上資金利用效率不高，使民俗文化產業發展比較困難。要加大政府對民俗文化發展在政策上的支持力度，對于企業開發特色民俗文化項目給予相應的優惠政策。積極探索ppp融資模式，開發民俗文化，解決融資難題。

三是積極促進民俗文化產業。發展民俗文化旅游是中原傳統民俗文化產業發展的重要方向，也最能最大化地發展中原民俗文化產業。依托旅游，可以最大限度地帶動相關從業人員、相關企業、相關產品等的發展。要積極打造民俗旅游產業基地，創造民俗旅游的優越環境，給游客以精神的自由，身心的暫時解脫，徜徉于時空交錯的美好氛圍之中，暫時忘卻物質世界的紛擾，追求一種心靈的皈依和解脫，甚至可以借游客之口宣傳，提高知名度。要建立中原民俗文化產業園，并適時轉換成中原民俗文化產業集聚區。要出版宣傳中原民俗文化的書籍、理論文章，舉辦講座、制作宣傳視頻等。

（四）堅持明確“四個方向”

一是規模化。在傳承創新中原民俗文化，建設“文明河南”的過程中，要明確中原民俗文化的發展要以規模化、集約化為方向，才能將零落的民俗文化匯聚成品牌，形成產業合力、集群效應，從而為“文明河南”建設錦上添花。

二是市場化。政府是引導，市場是主導，企業是主體，這是現代市場發展的理念。所以必須轉變政府職能，讓市場在資源配置中起決定性作用，將政府的職能轉變到宏觀指導，搞好服務層面、科學決策層面上來。必須堅持中原民俗文化的市場化方向，研發民俗產品，促進民俗文化消費，拉動相關產業發展，滿足市場需求。

三是國際化。中原民俗文化要邁出河南，走向中國，走向世界。民俗文化就是世界的文化。大膽創新理念，求同存異，保持特色，尋求與世界各地的合作，共享中原民俗文化創新成果。

四是科學化。科學技術是第一生產力，科技創造未來，民俗文化絕對不能搞封建迷信的一套，要相信科學，立足科學發展。民俗文化產品的科技含量低，競爭力就差。民俗文化要發展壯大，必須依靠科技的創新與應用，特別是現代信息技術的應用。通過以科學化為引導，科學傳承創新中原傳統民俗文化，推進“文明河南”建設。

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