地域性文創產品品牌符號設計

劉京 蘇曉

摘 要：隨著我國經濟的快速發展，國家越來越重視現有的地域性文創產品品牌符號設計。為了進一步創新地域文創設計元素，將傳統藝術符號融入當下生活，挖掘其藝術符號與現代審美觀念的契合點，需要結合地域文化差異和文化產業結構的層次性，新添產品視覺特征構建品牌符號價值。本文以地域性文創土家族西蘭卡普的產品品牌符號化設計為例進行分析，為傳承土家族地域文化品牌符號建設探索新途徑。

關鍵詞：地域性;文創產品;品牌符號;西蘭卡普

一、前言

近些年來人民對于文化產業的創意發展越來越重視，文化產業逐步開始融入各個不同的地域特色文化資源進行傳統精粹文化的宣傳。而對于武陵山片區的土家族手工織錦西蘭卡普視覺符號而言，其文化中擁有多種織錦紋樣符號是品牌設計元素的重點內容，其所傳達出的創新精神和開放精神也是高品質的文創品牌需具備的。為了在市場競爭中占據高市場份額，必須要根據實際情況形成專有的個性化品牌符號，提升產品品質和產品設計，打造合適的文化品牌，從不同方面對土家族的西蘭卡普文化進行研究，實現產品品質提升，延續傳統品牌文化。

二、地域性文創產品品牌分析

（一）設計地域性文創品牌產品

西蘭卡普是武陵山片區土家婦女使用的一種傳統手工織錦，主要應用于被套等生活紡織品中，其發展歷史悠久，風格特征明顯，織錦技術復雜多樣，蘊含土家族獨特的審美。產品作為文化的主要載體，在不同地區中會形成新的民族文化。品牌符號可以增強消費者的購買欲望，增加企業的銷售額度，以此展現出新型的品牌符號。在文創品牌構建時充分利用產品顏色、特征等特點組建品牌，人們可以自然聯想出品牌相關內容，使得消費者和供應商之間具備充足的信任感，以此擴大產品影響力度，培養顧客忠誠度。以西蘭卡普中的大蛇花紋樣符號為例，該系列文創產品的設計定位當下日常日用，提煉大蛇花符號寓意吉祥和蘊含圖騰崇拜文化內涵，并以該元素的圖案、色彩等符號為主題不斷設計新產品，逐步完善西蘭卡普品牌文化理念，近而為構建全面系統的西蘭卡普文創品牌奠定基礎（圖1所示的絲巾為大蛇花紋樣符號系列文創產品的絲巾設計）。獨特的地域文化作為文創品牌的符號載體，在品牌設計之初便以產品作為依托，增加西蘭卡普的品質，以質量著手推廣品牌文化。同時這種地域性的文創產品必須要與當地的實際情況相結合，積極爭取當地群眾的支持，使得品牌的推廣更加具有成效。

（二）提煉地域性文創產品品牌文化

西蘭卡普是土家文化中的重要組成部分，土家民間歌訣“黑配白，哪里得;紅配綠，顯得足;黃配藍，放光芒”充分體現了西蘭卡普的配色原則與價值體系，高飽和度的色彩符號在視覺上也更容易吸引人的眼球。受織造工藝限制西蘭卡普圖案多以抽象幾何線條來進行內容裝飾，而圖案的位置、比例、形狀等構圖是以色彩組合來吸引著觀者注意力。形式本身不引起注意，也不躲躲藏藏，成功的色彩組合離不開明確的表達。提煉西蘭卡普視覺符號進行文創設計時要有目的的進行色彩搭配，移除阻礙視覺信息傳遞的次要色彩符號，進而有利于品牌色彩的系統性塑造，也更加符合當下品牌構建的基本原則。

目前對于西蘭卡普的品牌定位消費群體是以“80后”“90后”為主，該類群體的教育認知充足，具備較好的生活環境且消費自主權，消費能力強，對文創產品的需求認知明確。品牌文化提煉設計時可以結合當下日常用品進行提取與多層次開發，采用意向形態表現產品文化內涵，提升產品的發展性與持續性。如對西蘭卡普動物類圖案符號文化的提煉，根據消費對象以明確定位，設計時在保留其圖案造型的基礎上延展互動性，融入實用功能或者參與創造式個性細化設計。這樣產品不僅帶來視覺上的享受，在體驗過程中更能引發消費者對該地域品牌文化的認同。提升地域特色文化的同時，不斷加強文化符號與地域性品牌的建設，為后續的文創設計提供指導。

（三）創新地域性文創產品品牌元素

在對地域性文創產品品牌符號設計提煉過程中，必須要凸顯地域性特征，嘉慶產品配色文化中的色彩應用情況，將土家人的信仰和價值觀體現出來，利用土家配色原則充當產品的裝飾色，塑造品牌視覺符號的統一性，增強不同類型產品的關聯性，實現受眾視覺的新沖擊。除此之外，還必須要合理重構多種元素，凸顯西蘭卡普的個性特征，增強產品的吸引力與市場競爭力。其中西蘭卡普相對于其他民族的織錦而言，其具備更加充足的想象力以及夸張變形的裝飾性元素，種類多樣化，圖案的藝術表現形式突出。其圖案內容上有著對土家日常生活、勞作用具、動植物以及自然風光的描繪，也有龍鳳呈祥、牡丹花開、鯉魚跳龍門、鳳穿牡丹等祥瑞鳥獸為主體的圖案，更有福祿壽喜、一品當朝等文字類符號，獨具特色的勾紋類符號，如單八勾、十二勾、二十四勾、四十八勾等也是西蘭卡普的最有識別度的符號元素。因此，在創新地域性文創產品品牌元素時，要善用西蘭卡普圖案符號中的多元化符號進行原創性主題設計，可采用眾人熟知的“福”字文化符號。

“福”在西蘭卡普中以獨特的織造工藝下展示著土家人獨特的審美文化，在元素的提煉上可以結合地域的風土人情進行文創產品設計，圖2所示明信片設計為“福”字衍生的文創產品品牌元素設計。“福”字既能轉化為帶有吉祥寓意的地域性文創符號，也可以圍繞當下的時尚元素進行吉祥文化系列符號的拓展設計，用地域性符號元素創新帶動人們的好奇心與新鮮感，也更利于品牌的塑造。

（四）增添地域性文創產品品牌應用

對地域性文創產品品牌符號設計時，要合理應用西蘭卡普的色彩和幾何造型特征，實現品牌設計中的飽和度完善。在應用時，以禮盒包裝為例，必須要選擇當地的傳統原材料，使其包裝變得更加別致，使得該品牌設計與當地的民族文化相適應，能夠在情感上與人群產生共鳴，增添新的文化附加值，給人們帶來一種精神上的文化認同感，在提升文化品牌的影響力的同時，傳播優秀傳統文化。

目前市場上一般多采用野生竹、藤制品等作為西蘭卡普禮盒包裝設計元素，利用原料天然的顏色和紋理修飾禮盒，以此來展示地域性文創產品特性以及對于品牌的設計實踐。除此之外，品牌的推廣應用還可以立足地方高校資源，邀請技藝傳承人在高校擔任指導老師，開設專門的西蘭卡普講解課程進行創意設計，讓學生在參中感受傳統文化的魅力，增強學生對于該項文化品牌構建的認同感，同時能夠為土家西蘭卡普文化發展培養更多的傳承人。這種品牌文創產品設計之初，必須要對社會市場群體進行充分調研，在增添民族文化特色的同時尋找有實效的宣傳途徑，品牌應用也要結合互聯網趨勢進行多渠道的推廣。

三、結語

隨著文化創意產業的快速發展，新的時代也在不斷賦予文創產品新氣質，在其品牌符號設計時不斷融入地域性符號元素也有助于民族品牌煥發新生。筆者通過對西蘭卡普符號的探索分析，在提升產品品牌知名度時要合理提煉元素進而讓更多的人了解和知道西蘭卡普，提升其設計元素的原創性與主題多樣化，同時創新品牌推廣模式。在設計中積極加入當地的傳統文化符號凸顯品牌自身的獨特性，使其傳遞的設計價值能夠為生活增添美好，增強社會群體對于該項地域性文創產品品牌的認同感。

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