文旅融合下的安徽省紅色旅游創新發展研究

摘要：文化使旅游的品質得到提升，旅游使文化的傳播更加廣泛，而紅色文化和紅色旅游天然相融。基于文旅融合發展上升到國家發展戰略新高度和安徽省紅色旅游資源豐富的背景，本文系統分析了安徽省紅色文化旅游資源特點和存在問題，探索了紅色旅游產業創新發展策略，以期助力安徽紅色旅游發展，加快安徽創新型文化和旅游強省建設。

關鍵詞：文旅融合;安徽省紅色旅游;發展策略

中圖分類號：F592 文獻識別碼：A文章編號：

2096-3157（2020）13-0137-02

一、引言

推動文化和旅游融合發展，不僅有利于經濟發展，提升人民群眾生活幸福指數，也有利于文化傳播，是弘揚中華文化、彰顯社會主義文化自信的有效途徑。紅色文化和紅色旅游天然相融，在實施文旅融合發展中具有獨特優勢。紅色旅游，奠基于現代中國的紅色文化，其物質載體主要是中國共產黨領導廣大人民和武裝力量在革命斗爭和社會主義建設中，所發生的事件、所居住的場所、所使用的器物、所積累的材料、所留存的痕跡等。紅色旅游具有弘揚傳統、傳播文化、傳承激勵等功能，并且兼顧經濟效益、社會效益，是新時代黨和國家大力倡導和扶持的產業形態。作為紅色旅游資源大省，安徽應該推動紅色旅游產業創新發展，促進紅色旅游走在文旅融合發展的前列，為其他類型旅游產業表率。

二、安徽省紅色文化旅游資源特點

1紅色旅游資源豐富

2004年發布的全國首期紅色旅游規劃綱要中，與安徽省相關的大別山、魯蘇皖兩個旅游區和三條重點旅游線路上榜，在全國的比重分別占167%和10%。2016年12月發布的最新版紅色景區名錄中，安徽皖西南、新四軍、淮海戰役、渡江戰役等八個重點景區赫然在列。以上紅色旅游景點涵蓋我國土地革命、抗日戰爭、解放戰爭以及社會主義建設、改革開放等各個重要歷史時期的重大歷史事件，系統反映了中國共產黨帶領中國人民反抗壓迫、抵抗侵略、謀求解放、創造幸福新生活的生動實踐，是學習了解中國近現代史的生動教材，不僅具有很高的觀賞價值，同時具有很高的文化內涵，為全省發展紅色旅游提供了重要的產業基礎。

2利好政策不斷出臺

為發揮資源優勢，滿足人民日益增長的精神文化產品消費需要，近年來，安徽省委、省政府積極對接國家旅游產業發展戰略，編制了《安徽省“十三五”旅游業發展規劃》等一系列支持域內旅游產業發展的政策性文件，立足把旅游產業打造成安徽省經濟發展的重要增長極和國民經濟戰略性支柱產業。在這些政策性文件中，專門就發展紅色旅游產業做出部署，明確提出推動大別山紅色旅游聯合發展，將大別山建設成為具有顯著影響力的紅色旅游勝地，同時計劃圍繞大云嶺新四軍舊址、金寨紅軍廣場鳳陽小崗村等紅色資源，加強基礎配套設施建設，建設一批紅色旅游體驗地和愛國主義、社會主義精神文明教育重要基地。以上政策的鼓勵和支持，為安徽省紅色旅游創新發展提供了重要保證。

3紅色旅游發展潛力巨大

近年來，隨著人們生活水平的不斷提升和傳統文化教育的回歸，全國多地掀起了紅色文化旅游的熱潮。據統計數據顯示，2013年以來，全國紅色文化旅游景區景點接待游客累計達517億人次，紅色文化旅游綜合收入累計達135萬億元，同時呈現人次逐年攀升、市場潛力巨大、客群呈年經化等特點。從安徽省旅游來看，行業數據統計顯示，2018年全省紅色旅游景區（點）接待游客達532313萬人次、實現旅游綜合收入20626億元，同比分別增長839%、1729%，紅色旅游已成為安徽旅游產業發展的重要推動力。同時，安徽省紅色旅游資源在空間上集聚分布，形成了四大紅色旅游資源系列景區，重點紅色旅游資源與綠色資源、古色資源等結合較好，很多紅色旅游資源點都有著優美的自然風光和濃厚的地方文化積淀，有利于實施深度開發和線路串聯。

三、安徽省紅色文化旅游產業發展面臨的問題

1品牌競爭力還比較低

相關調查顯示，安徽省雖然紅色旅游資源豐富，但并不在全國最受游客歡迎的十大紅色旅游省市之列，安徽省的紅色旅游景點也未能入選全國最受歡迎的十大紅色旅游景點。這與以大別山區為代表的，在新中國創建史上發揮重要作用的革命圣地的地位和影響并不匹配，客觀上反映出安徽省的紅色旅游品牌塑造、紅色旅游產業建設以及紅色旅游資源宣傳等方面還比較滯后，還缺乏叫得響的品牌和有明顯競爭優勢的精品景點。

2配套建設還不夠及時

有關調查顯示，安徽省各個紅色旅游區域內的吃、住、行、游、購、娛配套服務設施建設還不夠系統完善，交通不便、信息不靈、公共設施落后、服務質量較低等問題還相對突出，很多景點亟需解決客流量不斷增長帶來的“進不去，出不來”的瓶頸問題。另外，從目前紅色旅游的投資方式看，主要以政府投入與政府開發為主，市場主體單一，投入資金有限，深度內容產品開發明顯不足，不適應紅色旅游高質量發展的形勢要求。

3產品開發趨于同質化

安徽省各個紅色旅游區的旅游內容均以觀光型旅游產品為主，旅游產品類型單一問題比較突出，個別體驗項目也僅限于“看樣板戲、穿紅軍裝、吃憶苦飯”等參觀學習和緬懷獻花層面，且各個景點的旅游產品開發趨于同質化，對獨具歷史特色的紅色文化內涵和文化元素挖掘不夠，缺乏震撼力的表現載體，使得旅客的體驗質量不高，市場美譽度不足。

4文旅融合還處于初級階段

紅色旅游以紅色景觀為基礎，具備傳播紅色文化的天然優勢。但是單純的歷史事件和人物，并不能構成完整意義上的紅色文化，而需要增加配套的豐富多彩的講解和立體化的展現形式，讓更多人能夠看得到、看得懂各個紅色景點的歷史意義和文化內涵。當前安徽省紅色旅游景點普遍只是簡單地表現歷史事件或人物，而未對形象進行深化加工或者豐富展現形式等問題，顯得過于單調和生澀，不利于展現紅色文化的本質內涵，不能形成強烈的感染力。

四、促進安徽省紅色文化旅游產業創新發展策略

1完善紅色旅游產業規劃體系

目前，隨著旅游業“十三五”規劃及相關促進產業發展政策的陸續出臺，保證了安徽省紅色旅游產業的升級發展。鑒于旅游產業的綜合性，下一步，旅游產業各類規劃設計還要與經濟社會發展總體規劃、重點城市規劃和土地利用等規劃項目一體設計、一體實施。同時，鑒于國內紅色旅游產業競爭日益激烈的現狀，全省應進一步整合資源，設計打造獨具特色的旅游產品，加強各種途徑的廣告宣傳，不斷形成產業聚集優勢和品牌效應，努力提升全省紅色旅游產業整體競爭力。

2完善紅色旅游基礎設施

針對當前紅色旅游基礎設施依然相對薄弱的現狀，應堅持政府主導與市場運作相結合的方式，積極推進紅色旅游基礎設施規范化、標準化和體系化建設。首先，以大別山等四大紅色旅游資源系列景區為中心，加強景點之間的交通網絡建設，適當增加景點之間的交通運力投放，科學設計運行線路，提升旅客旅游期間的交通體驗。其次，加強各個景點內部的基礎服務設施建設，完善景點內的餐廳、廁所以及導視標志等基礎設施，滿足旅客旅游期間的休息、就餐、娛樂需要。再次，適應城市信息化建設形勢，大力推進各類旅游信息化服務，探索建立紅色旅游服務平臺，形成集旅游咨詢、旅游投訴、應急救援、旅游保險于一體的數字旅游服務體系，不斷方便旅客獲取信息、反饋問題，不斷營造旅客滿意的紅色旅游環境。

3積極開發體驗型旅游項目

紅色旅游最重要的特征在于其教育和感召力。傳統的紅色旅游場所主要業態以文化參觀為主，需要依據體驗者自身的理解能力感受紅色文化資源的魅力，處于相對被動的局面。文旅融合下的紅色旅游要實現多層次的優化升級，需要實現資源整合、業態產品創新、技術利用融合、服務功能融合，借力于新技術、新模式，基于新理念，不斷豐富紅色資源的表現形式，實現紅色文旅產業1+1>2的相互賦能效果，努力構建紅色旅游綜合體、紅色休閑度假綜合體、紅色文化綜合體、紅色小鎮綜合體等多區域綜合開發的發展格局。

4打造特色紅色文化旅游品牌

以“美好安徽、迎客天下”的安徽省旅游品牌形象營銷為引領，加強特色紅色文化旅游品牌打造力度。積極著眼安徽省紅色旅游資源分布與全省綠色資源、歷史文化資源高度契合的實際，努力促進紅色游與生態游、文化游、人文游、鄉村游的有機結合，不斷拓展紅色旅游外延。在保證紅色旅游原汁原味的前提下，提升游客尤其是年輕游客的綜合消費體驗，實現以紅色旅游產業促進整體旅游產業、以整體旅游產業豐富紅色旅游產業的良好格局，持續提升紅色安徽的品牌影響力。

5不斷提升紅色旅游從業人員素質

紅色旅游最吸引人的地方是厚重的歷史感和豐富的精神內涵，而這些需要通過從業人員的生動講述、準確演繹來讓越來越多的游客所接受。促進紅色旅游創新發展，講好安徽的紅色故事還需要一大批具有豐富歷史文化知識和旅游專業素養的人才作支撐。要積極引導地方高等院校、科研院所和社會力量積極推進文化旅游產業從業人才的教育培養，依據產業發展和旅游企業需要，采取訂單模式以及中短期和長期培訓相結合的方式加強專業人才培養，不斷為紅色旅游市場輸送具備專業素質和戰略發展眼光的旅游策劃、營銷、管理以及旅游文化創意人才，提高全省紅色旅游產業“軟實力”。

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[注]基金項目：安徽省旅游人才培養示范基地開放課題（不忘初心——安徽省紅色旅游創新發展研究2019LYJD04）

作者簡介：

文珂，安徽工商職業學院管理學院助教，人力資源管理師;研究方向：管理。