打造星光小鎮 鑄就影視名城

寧波影視文化產業區管委會

浙江省委、省政府認真貫徹落實黨中央的新型城鎮化建設精神和新的發展理念，吹響了規劃建設一批特色小鎮的集結號。各具特色的特色小鎮如雨后春筍般，從浙江這塊肥沃的土壤中成長起來，象山星光影視小鎮正是其中之一。

一、象山影視城的基本情況

為充分發揮象山生態資源優勢和象山影視城品牌效應，緊緊抓住當前文化產業大發展大繁榮的機遇，2010年11月24日，象山縣委、縣政府出臺《加快推進寧波影視文化產業區建設的實施意見》，成立寧波影視文化產業區管理委員會，加快推進寧波影視文化產業區建設。

寧波影視文化產業區包括象山影視城、民國城和中國海影城，目前建成面積1203畝，總投資10億元。象山影視城成為遠可拍秦漢、唐宋，近可拍明清、民國的多類型多場景多題材的影視基地。

為解決基地固定場景無法滿足劇組拍攝用景需求，順應影視拍攝數字化、工業化發展潮流，象山影視城在全國影視基地中率先大力推進攝影棚建設，2015年建成國內首個高科技數字攝影棚和全國最專業、最標準的水下特效攝影棚，在象山縣域內分別新建改建近35萬平方米的攝影棚，攝影棚數量居全國第一，極大地提升象山影視城核心競爭力。

象山影視城拍攝劇組從設區前年接待劇組2—3家到目前日接待劇組10—15家，2019年駐地拍攝劇組突破150家，累計接待《瑯琊榜》《羋月傳》《三生三世十里桃花》和《大秦帝國》等劇組1200余家，穩居國內影視基地拍攝劇組數量第二位。

近幾年來，影視旅游和影視產業高速發展，2019年產業區全年實現營業收入37.22億元，同比增長48%;實現稅收2.14億元，同比增長46%;象山影視城景區接待游客量首次突破100萬人次，同比增長22%;景區門票、商貿和影視拍攝等營業收入1.4億元，同比增長17%;其中門票收入8710萬元，同比增長26%，門票收入進入全國影視基地景區前三甲。

象山影視城先后獲得“全國海洋文化產業示范基地”“浙江省現代服務業集聚示范區和浙江省文化產業重點園區”等稱號，被列入浙江省級特色小鎮創建名單。獲評2019年寧波品牌百強，為文旅類第一品牌，品牌價值實現96.7億元。

二、近年來的成效與舉措

近年來，象山影視城堅持以“圍繞影視、回歸影視”為發展導向，抓基地抓產業抓配套抓服務，取得一定成效，具體做法如下：

以厚植產業根基為核心，影視發展穩中向好。產業是實現高質量發展的前提基礎和核心動力。2019年出臺完善《扶持寧波影視文化產業區影視產業發展的若干意見》，給予規上企業前五年實繳稅收縣財政留成部分100%獎勵，后五年90%獎勵;并加大“五個一工程獎”“金雞獎”“飛天獎”等國家級獎項獎勵力度，象山影視城政策優惠力度居全國前列。企業注冊實行免費服務和“最多跑一次”服務，保證五個工作日內取得營業執照，服務流程進一步簡化。積極參加深圳文博會、長三角文博會、香港國際影展、金雞百花電影節等大型招商推廣活動20余場。在政策加持和優質服務下，全年引進落戶企業和明星工作室注冊資金達6.5億元，累計發放財政獎勵及補助9026萬元。引進美國穆勒公司開展影視基地標準化建設，完成影視服務標準、攝影棚建設與管理標準、劇組服務規范、配套企業準入標準等標準編寫工作;完成水下攝影棚、數字攝影棚標準化改造工作，服務標準進一步規范。

以擴大影響力為目標，宣傳策劃別開生面。緊緊圍繞影視組合要素，打好影視資源組合拳。全年共舉辦影視廟會、五一十一影視嘉年華、踏青節、潑水節、天貓明星造物節、明星見面會、射箭大賽、馬拉松賽等節慶活動、專項活動50余場，以活動策劃抓宣傳，宣傳格局和景區影響力明顯提升。全年上中央電視臺七次，其中“迎國慶、護國旗、萬人歌唱祖國”活動，在中央電視臺《新聞聯播》播出，報道時長18秒，并榮獲2019寧波互聯網年度風云榜十佳網絡好故事。借勢《長安十二時辰》《慶余年》《鶴唳華亭》熱播，景區同步宣傳打響知名度，先后在央視財經報道、解放日報、中國日報、中國旅游報、浙江日報等權威媒體報道50余次，央視財經、新浪娛樂、新華社等知名公眾號專題報道60余次。

以渠道建設為目標，市場營銷長足進步。渠道是連接市場與游客的重要通道，是市場營銷理論中的基礎理論。堅持市場主導，積極拓展新營銷渠道。2019年以來增設臺州、上海、杭州營銷辦事處3家，建立營銷前線陣地，市場對接進一步緊密，上海、杭州等地新增合作旅行社50余家，臺州、寧波等地新增直通車線路3條，直通車線路總計達5條。重點推進大企業營銷，與寧波市內10余家大型企業達成團建合作，舉辦團建活動50余場。積極開拓影視研學市場，與市內外40余家學校開展研學合作，影視研學游人數達3.7萬人，同比增長50%。借勢《王者天下》日本熱播，與上海春秋旅行社簽訂戰略合作協議，積極籌劃開拓日本市場。組織演藝人員走進社區鄉村、參與營銷會展，并開展文藝下鄉活動50余場，縣域下沉市場營銷進一步鞏固。與同程、攜程、美團、驢媽媽等電商平臺合作，定期推出搶票、砍價、秒殺等促銷活動，電子商務購票共計21萬人，同比增長30%。

以豐富內容為目標，產品業態與時俱進。豐富產品業態，為游客提供新產品、好產品，是景區提升游客參與度、體驗度的根本任務。2019年借勢熱播劇，全國首創《長安十二訣》實景沉浸式影視秀，影視旅游模式得到新突破。推出《襄陽奇案》，積極探索網游旅游、線上線下相結合的新模式，編排推出《少林功夫》《好萊塢大戲法》《精武陳真》等影視情景劇，影視演藝明顯豐富。推出影視換裝游、微電影拍攝、360全景影院、電影主題鬼屋、“水上飛”等影視主題體驗項目。整合景區美食，推出“最長安”影視主題美食節，獲游客好評。引進青瓷館與竹編店，開辦景區自營文創店，與先進景區共同研發推出80余款文創產品，景區文創類產品進一步豐富。

以游客滿意度為目標，品質提升煥然一新。2019年星光影視小鎮完成投資額11.66億元?？偼顿Y1.2億元的影視大道順利竣工，于2019年國慶期間正式通行。委托加拿大弗萊克公司完成占地136畝商業街區項目設計。浙江廣電象山影視（基地）三期項目正式開工。投入300萬元完成景區指揮管控平臺建設，建立一線走查制度，全年景區負責人走查300次，查擺工程維修、廣告標牌、環境衛生、形象紀律等問題1277個，通過指揮平臺指令與反饋、創建雙色督辦單解決問題1255個，整改率達98%，景區管理技術與方法明顯提高，管理閉環有效形成。以節慶氛圍布置、重大接待、員工大掃除等為抓手，大力推進景區“潔化、美化、標準化”工作，優化整改景區建筑氛圍、標識標牌、服務禮儀達百余項，景區品質大幅提升，并通過省市年度暗訪檢查，游客滿意度進一步提高。

今后5—10年，象山影視城將堅持“場景為表、產業為里、文化為魂”發展定位，堅持影視發展“六化”舉措，以全方位滿足游客和劇組的需求為工作的出發點和落腳點，以創建國家5A級景區、國家級影視拍攝標準化試點和省級特色小鎮為工作抓手，提升影視產業，加快項目建設，加大劇組引進力度，加快影視旅游發展，完善體制機制，進一步提升象山影視城在全國范圍內的知名度和影響力，努力建設成為集影視制作、影視教育、影視金融、影視旅游等功能為一體的中國影視基地的新龍頭、浙江特色小鎮的新樣板、寧波文化產業的新名片和象山城鄉一體化的新典范。

象山星光影視小鎮將真正成為電影小鎮、產業小鎮、文化小鎮和旅游小鎮。