趣味性設計在童裝品牌櫥窗陳列中的創新應用

王英

在童裝品牌設計中，趣味性已經成為影響品牌推廣和產品銷量的重要因素。本文以童裝品牌櫥窗陳列設計為例，探尋童裝品牌店鋪陳列中的設計要點和設計方法，分析了趣味性在童裝品牌陳列設計中的意義。

隨著經濟的發展和人們消費水平的提高，童裝市場得到了很大的發展，童裝品牌眾多，已經到了讓消費者眼花繚亂的地步。童裝品牌店面想要獲得消費者關注、提高銷售量，就要在各個方面展現自己的獨特性，這樣才能抓住消費者的眼球。櫥窗是讓消費者直觀感受和了解品牌的最直接的展示區域。在兒童服裝更加考慮兒童心理健康成長、更加注重實用與美觀結合、更加注重文化內涵的今天，童裝品牌櫥窗陳列的趣味性設計就顯得至關重要。

一、童裝品牌櫥窗陳列設計

（一）童裝品牌店面櫥窗陳列設計概述

櫥窗陳列設計即借助繪畫、色彩、燈光、攝影藝術手段，把商品與其他元素進行巧妙的組合布置，并賦予其故事性或者某種意義來表達某種感情、某個觀點或某種觸動，使之產生共鳴、聯想起畫面之外的更深遠的意境，從而突出商品的特性。因此，櫥窗陳列不僅要符合消費者心理行為，還要使消費者對品牌或商品產生好感，達到指導消費、促進銷售的作用，從而進一步樹立品牌形象。因此，童裝品牌店面的櫥窗陳列設計要符合兒童生理、心理等方面的需求，體現品牌形象，達到品牌宣傳效果。

（二）童裝櫥窗陳列設計特征

1.尺寸比例

與成年人不同，不同年齡段的兒童會有或多或少的身高差，因此櫥窗高度和櫥窗陳列元素的大小比例要符合目標兒童的身高范圍。視域是指頭部和眼部不動時，眼睛觀看正前方所能看到的空間，常以視角來表示。最佳視域是指人們觀看一個物體時能使人看得最清晰、最舒適的觀看視角。因此，櫥窗陳列設計的尺寸比例最好符合兒童的最佳視域。

2.燈光背景

燈光背景是櫥窗陳列氛圍營造不可或缺的一部分。櫥窗用燈大多采用頂燈、射燈等，燈光的顏色、冷暖、亮度等都應在烘托櫥窗陳列氛圍的同時符合兒童的視力承受范圍，避免因為燈光太亮或太暗對兒童視力造成傷害。

3.道具元素

想要迎合兒童的喜好和認知，櫥窗陳列設計就要增加趣味性，從而達到吸引兒童注意力的目的。因此，櫥窗陳列設計中使用的道具元素應該盡可能保證豐富性和多元化，道具元素也盡可能地使用此年齡階段的兒童喜歡的動物或人物造型、故事場景等內容。

4.主題氛圍

趣味性和教育性的櫥窗陳列氛圍的營造，可以使兒童在歡樂中學到更多，達到寓教于樂的目的。因此，櫥窗陳列中的人物造型、整體色調、燈光、道具、元素、主題內容等都應該在統一協調的基礎上盡可能地創造趣味性，這樣才可以創造出理想的主題氛圍。

二、童裝櫥窗陳列趣味性設計方法

（一）琴鍵式的陳列設計布置

琴鍵式陳列方法主要是針對兒童心理設計的一種有律動感的陳列形式，旨在創造一種歡快、活潑并且富有層次感的情境。這種櫥窗的展示方法不僅可以吸引兒童注意力，也可以很好地展示服裝的主題、款式、顏色和搭配等。這對展現童裝品牌理念和店內銷售都有隱性的促進作用。

（二）陳列設計布置重點款式的推薦

童裝櫥窗陳列設計不論是以什么主題和形式展現，其最終目的都是為了吸引顧客，提高銷售量。因此，有必要利用櫥窗陳列設計，突出服裝的特點，吸引顧客關注度。重點陳列法要求櫥窗陳列設計在營造符合服裝風格的環境時，不僅可以展示服裝的功能、風格、顏色等特點，還可以刺激兒童的想象，獲得品牌關注度，達到提高銷量的目的。

（三）櫥窗陳列設計展示中童趣生活的情境

櫥窗陳列設計中童趣生活的情境展示，主要是模仿兒童在生活中各種有趣的行為或活動，使陳列生活化，具有活力與生命力，也更能夠在感情上引起消費者的共鳴與認同，使消費者喜歡。

三、童裝陳列趣味性設計

兒童的身心發展具有特殊性，因此兒童產品設計要考慮兒童心理、生理的發展特點。人們的穿衣習慣、審美觀念、想象力等觀念在孩童時期就開始逐漸形成，因此櫥窗陳列中的空間設計布局、色彩搭配、裝飾工藝、燈光氛圍、造型時尚度等都要充分考慮兒童心理體驗。其中，趣味性設計就顯得至關重要，富有趣味性的櫥窗陳列不僅可以激發兒童潛在的想象力，也可以潛移默化地影響兒童的審美、認知等。

（一）認知方面

受年齡影響，兒童的認知有其獨特性，認知相對單薄，想象力、創造力卻又有無限可能。因此，櫥窗陳列中的趣味性設計就很重要，或者說童裝品牌設計對兒童教育也有一定責任。造型夸張、表情豐富、色彩艷麗的設計元素可以刺激兒童感官;歡樂、幸福、美好的場景給兒童以美好的心靈感受;時尚、炫酷、舒適的搭配可以培養兒童的審美;簡單的字母和數字的使用可以加深兒童對學校所學知識的印象。

（二）場景方面

在童裝品牌店面櫥窗陳列設計中，場景的設計更能讓兒童有真切的感受。同時，充滿趣味性的場景設計也更能激發孩子的想象。當兒童看到櫥窗中穿著某一款服飾蕩秋千的模特、搭建帳篷野營的小孩、沙灘上玩耍的小孩等時，他們就會把自己想象成櫥窗中的模特。

（三）造型方面

造型是童裝店面櫥窗的外在表現，也是設計櫥窗的第一步驟，櫥窗的材料、顏色、工藝的確定都要在造型的基礎上進行設計。新穎、漂亮、別致、可愛的櫥窗造型設計能充分體現趣味性。比如，櫥窗內模特后背上的天使翅膀等生動的造型形態，使櫥窗內容顯得生動而有趣。正是由于造型的趣味存在，櫥窗設計的信息傳達更加生動傳神，表現手法更加豐富多彩。

（四）創意方面

趣味性設計所制造的出其不意的創意效果會引起家長和孩子的興趣和關注，提高家長對童裝中趣味性設計的認可度。兒童由于年齡較小，認知接受能力程度較低，在觀察事物時帶有局限性，他們只能用事物輪廓的特征來代替事物整體，因此設計師可以在櫥窗設計中用具有創意的元素來表達事物豐富的內涵。

四、結語

櫥窗作為顧客最先直觀看到的區域，它的重要性是顯而易見的。現階段，我國童裝店面櫥窗陳列設計發展還不夠成熟，無論是內容還是形式，大多櫥窗陳列都過于簡單，甚至忽視趣味性設計。另外，相關專業研究不是很多，因此筆者希望通過研究來促進童裝品牌店面櫥窗陳列的發展與進步。

（河北科技大學）

通訊作者：劉立軍