新媒體融合視角下視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)研究

作為一種藝術(shù)形式，視覺(jué)傳達(dá)主要利用視覺(jué)表現(xiàn)進(jìn)行傳達(dá)，其在人們工作和生活的方方面面都得到了廣泛應(yīng)用。而新媒體本身屬于一種文化環(huán)境，其中包含眾多元素，如連接界面終端設(shè)計(jì)、手機(jī)應(yīng)用和網(wǎng)站界面等。在新媒體融合的視角下，對(duì)當(dāng)前視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)進(jìn)行分析，能夠?yàn)橐曈X(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)提供新的發(fā)展空間，有助于促進(jìn)視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)在新媒體背景下的發(fā)展。

隨著時(shí)代和科技的不斷發(fā)展，新媒體的傳播作用變得越來(lái)越強(qiáng)，而且技術(shù)手段也變得越來(lái)越先進(jìn)，這些都對(duì)視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)產(chǎn)生了促進(jìn)作用。傳統(tǒng)的視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)理念和方式在新媒體融合時(shí)代已經(jīng)相對(duì)滯后，無(wú)法充分滿足當(dāng)代人對(duì)視覺(jué)傳達(dá)的需求，因此，要對(duì)當(dāng)前新媒體融合背景下的視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)進(jìn)行進(jìn)一步的分析，從而促進(jìn)視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)的發(fā)展，充分地滿足新媒體融合發(fā)展的各種需求。

一、視覺(jué)傳達(dá)概述

視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)是通過(guò)可視形式傳播特定事物。大部分依賴視覺(jué)，并且以標(biāo)識(shí)、排版、繪畫、平面設(shè)計(jì)、插畫、色彩及電子設(shè)備等二度空間的影像來(lái)表現(xiàn)。它是指以某種目的為先導(dǎo)的，通過(guò)可視的藝術(shù)形式傳達(dá)一些特定的信息到被傳達(dá)對(duì)象，并且對(duì)被傳達(dá)對(duì)象產(chǎn)生影響的過(guò)程。

視覺(jué)傳達(dá)更偏向交互設(shè)計(jì)，注重的是交互體驗(yàn)和交互感受，側(cè)重點(diǎn)是功能性，但也具備平面設(shè)計(jì)圖形和顏色間的搭配，具備視覺(jué)美學(xué)。目前，各種類型的信息傳播都廣泛地應(yīng)用到視覺(jué)傳達(dá)，在信息技術(shù)不斷發(fā)展的今天，新媒體和視覺(jué)傳達(dá)兩者之間實(shí)現(xiàn)了更深一步的融合，因此視覺(jué)傳達(dá)包含更多的元素，而且采用更加多樣化的表達(dá)方式。傳統(tǒng)的視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)包含著色彩、文字和圖形等各種元素的編排，而現(xiàn)在視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)除了包含這些元素之外，還納入了更加具有立體感和層次感的立體化元素，因此在表現(xiàn)力和傳播力等方面有了更加明顯的優(yōu)勢(shì)。

二、新媒體融合下的視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)特點(diǎn)

（一）多樣性的設(shè)計(jì)思維

在新媒體融合的背景下，視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)采用更加鮮明和更加突出的主題表現(xiàn)?，F(xiàn)在很多人都面臨著海量的信息，在這種情況下，要想通過(guò)視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)將更多的人吸引過(guò)來(lái)，就要對(duì)設(shè)計(jì)的創(chuàng)新性予以更多的重視，從而更好地展現(xiàn)設(shè)計(jì)的主題，充分挖掘自身的特色，只有這樣才能夠表達(dá)更加新穎的內(nèi)容、更加深刻的思維。所以，為了滿足新媒體的需求，視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)要采用多樣化設(shè)計(jì)思維，如聯(lián)想思維、逆向思維和發(fā)散思維等。

（二）交互性的視覺(jué)傳達(dá)

相對(duì)于傳統(tǒng)媒體而言，新媒體最大的一個(gè)特點(diǎn)就是交互性。在新媒體融合的背景下，現(xiàn)代視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)中，交互性是人們感知信息的一個(gè)重要途徑，在進(jìn)行視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)時(shí)，要有效引導(dǎo)用戶的認(rèn)知。在衡量視覺(jué)傳達(dá)效果時(shí)，要充分考量用戶對(duì)信息的感知能力，從而確保信息傳達(dá)的有效性。對(duì)此，在具體的設(shè)計(jì)中，要高度重視作品本身的交互性，只有保證設(shè)計(jì)作品的交互性，才能真正吸引用戶，讓用戶對(duì)視覺(jué)傳達(dá)的信息內(nèi)容產(chǎn)生更加具體、更加透徹的感知?？偠灾换バ允钱?dāng)代新媒體的重要基礎(chǔ)，不僅可以使視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)傳播的空間更加廣泛，還可以不受時(shí)空的局限。

（三）多元化的設(shè)計(jì)內(nèi)容形式

在視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)中融入新媒體，就可以讓視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)作品本身具有更加多樣化的內(nèi)容。作為信息技術(shù)發(fā)展的一種產(chǎn)物，新媒體這種新型的、先進(jìn)的技術(shù)形式有效促進(jìn)了視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)的創(chuàng)新，極大地拓展了視覺(jué)傳達(dá)的內(nèi)容，還改變了人們接收、傳達(dá)信息的方式。新媒體包含多種多樣的視覺(jué)傳達(dá)形式，除了傳統(tǒng)的二維畫面之外，還能采用聲音、文字、三維動(dòng)畫和視頻等多種形式，因此能夠呈現(xiàn)出更加多樣化的設(shè)計(jì)元素，極大地提高了設(shè)計(jì)作品的視覺(jué)表達(dá)效果，而且人們對(duì)視覺(jué)傳達(dá)的體驗(yàn)感變得更高。傳統(tǒng)的視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)在表達(dá)主題時(shí)往往只能夠采用單一的形式，因此比較落后和呆板，而現(xiàn)代視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)則能夠融合新媒體的元素，因此視覺(jué)傳達(dá)的主題可以得到更好的、更加豐富和生動(dòng)的呈現(xiàn)。

（四）逼真的虛擬傳達(dá)

當(dāng)今時(shí)代包含著巨大的信息，人們?cè)诮邮招畔r(shí)往往需要采用多樣化的方式，如嗅覺(jué)信息、感覺(jué)信息和聽(tīng)覺(jué)信息等，都需要通過(guò)相應(yīng)的傳達(dá)方式來(lái)表現(xiàn)，這些都是傳統(tǒng)視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)所不能夠?qū)崿F(xiàn)的。傳統(tǒng)的視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)在表達(dá)的方式上比較簡(jiǎn)單，不能夠達(dá)到理想的表現(xiàn)效果，而新媒體時(shí)代，視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)大量應(yīng)用新媒體的方式，就能夠?qū)崿F(xiàn)更加逼真的虛擬傳達(dá)，比如通過(guò)新媒體可以將視覺(jué)傳達(dá)的內(nèi)容以圖像、視頻、音頻和文本等方式豐富表現(xiàn)出來(lái)，這樣人們就可以接收到更加逼真的虛擬信息，對(duì)視覺(jué)傳達(dá)的效果產(chǎn)生更加真實(shí)的感受，甚至讓人能夠產(chǎn)生身臨其境的感覺(jué)，進(jìn)一步強(qiáng)化了視覺(jué)傳達(dá)的表現(xiàn)力和震撼力。

三、新媒體融合下視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)的創(chuàng)新

（一）實(shí)現(xiàn)完整的視覺(jué)元素信息傳遞

完整性的視覺(jué)語(yǔ)言結(jié)構(gòu)在新媒體時(shí)代具有十分重要的作用，其不僅是對(duì)圖像信息進(jìn)行有效傳播的基礎(chǔ)，同時(shí)也是保證視覺(jué)信息傳播效率的關(guān)鍵。所以，在視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)中，要保證各種圖像信息和元素的完整性，使其能夠形成完整的語(yǔ)言結(jié)構(gòu)，同時(shí)還要重視視覺(jué)傳達(dá)語(yǔ)言中的符號(hào)語(yǔ)義、形式要素和信息要素的豐富性。視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)師在進(jìn)行作品設(shè)計(jì)時(shí)除了要認(rèn)真分析作品中各種單純的視覺(jué)符號(hào)，更重要的是認(rèn)真研究其所指含義及其他視覺(jué)元素和內(nèi)容，通過(guò)分析，最終將具有代表性的視覺(jué)信息找出來(lái)，并且運(yùn)用到作品中。此外，設(shè)計(jì)師還要全面分析文本和圖像信息，有機(jī)地融合視覺(jué)元素和文字語(yǔ)言，從而進(jìn)一步保證視覺(jué)信息的完整性。

（二）打造豐富性的視覺(jué)圖像語(yǔ)言結(jié)構(gòu)

現(xiàn)在，新媒體變得越來(lái)越多樣化，也具備更加豐富的信息傳播形式，在人們的生活中出現(xiàn)了很多新的設(shè)計(jì)形態(tài)，如移動(dòng)廣告、激光廣告和網(wǎng)絡(luò)廣告等，這些都使得視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)的發(fā)展空間變得越來(lái)越廣泛。圖像和文字在視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)中屬于最為重要的表現(xiàn)形式，傳統(tǒng)的視覺(jué)設(shè)計(jì)主要采用靜態(tài)的圖像和文本，在數(shù)字新媒體不斷發(fā)展的今天，視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)可以應(yīng)用更加豐富的視覺(jué)圖像語(yǔ)言，采用可變化、動(dòng)態(tài)的視覺(jué)語(yǔ)言方式來(lái)表現(xiàn)設(shè)計(jì)作品的主題，從而更好地吸引受眾。為此，視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)師要打破舊有的設(shè)計(jì)常規(guī)，在現(xiàn)代視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)中應(yīng)用豐富的新媒體元素，進(jìn)一步強(qiáng)化各種視覺(jué)信息之間的聯(lián)系，豐富視覺(jué)圖像信息。

（三）樹立簡(jiǎn)化的視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)理念

新媒體融合時(shí)代，視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)的一個(gè)重要要求就是簡(jiǎn)化的視覺(jué)設(shè)計(jì)。所謂的簡(jiǎn)化設(shè)計(jì)并不是形式的單一、內(nèi)容的匱乏，而是形式的簡(jiǎn)化。具體來(lái)說(shuō)，現(xiàn)代視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)要利用簡(jiǎn)單的設(shè)計(jì)形式表現(xiàn)出層次性的設(shè)計(jì)主題和多樣化的設(shè)計(jì)元素，從而更好地吸引人們的眼球，將信息傳遞給受眾。為了能夠?qū)崿F(xiàn)視覺(jué)設(shè)計(jì)簡(jiǎn)化的目的，視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)師在設(shè)計(jì)作品時(shí)要突出視覺(jué)信息的焦點(diǎn)，簡(jiǎn)化的視覺(jué)設(shè)計(jì)不僅能夠有效緩解信息接受者的視覺(jué)疲勞，還可以降低信息傳送負(fù)擔(dān)，進(jìn)一步使視覺(jué)傳達(dá)的效率變得更高。

四、結(jié)語(yǔ)

新媒體融合時(shí)代，傳統(tǒng)的信息傳播模式已經(jīng)被逐漸打破，新型傳播模式已經(jīng)滲入到人們生活中的方方面面，視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)在這種背景下也出現(xiàn)了較大的變化。面對(duì)這一情況，為了實(shí)現(xiàn)傳播信息的目的，人們必須認(rèn)真分析視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)在新媒體融合背景下的特點(diǎn)，采取一系列的創(chuàng)新措施，更好地滿足當(dāng)代人對(duì)視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)的要求，促進(jìn)視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)的進(jìn)一步發(fā)展。

（濟(jì)源職業(yè)技術(shù)學(xué)院）

作者簡(jiǎn)介：田一捷（1987-），女，河南濟(jì)源人，碩士，研究方向：設(shè)計(jì)藝術(shù)學(xué)視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)。